居民收入分布與炫耀性消費

劉 園 李捷嵩

一、引言

Veblen(1899）[1]在代表作 《有閑階級論》一書中介紹了炫耀性消費的概念，指人們通過超實用性或浪費性消費向他人直觀地表現自己的支付能力，從而達到彰顯身份地位的目的。因此，被賦予了社會屬性的炫耀性商品與身份地位直接相關，消費者彼此之間的炫耀性消費必然存在互相影響。高收入階層會通過炫耀性消費將自己與低收入階層區分開來，而低收入階層也會增加炫耀性消費試圖追趕富裕階層以提高自身社會地位。

我國經濟的持續高速發展，導致我國居民消費能力大幅提升，奢侈品消費漸成潮流，近十年國人對于奢侈品追逐更是盲目狂熱，國內外奢侈品商店充斥了大量的中國消費者，組團奔赴國外搶購奢侈品的行為更是引起全球媒體關注報道。在2008年，我國奢侈品消費僅占全球市場的12%，而據2017年5月麥肯錫發布的 《2017中國奢侈品報告》表明，2016年中國消費者奢侈品消費支出總額超過5 000億人民幣，占據全球奢侈品消費總額的三分之一，并預測2025年中國消費者奢侈品消費總額將達到1萬億人民幣，占據全球奢侈品消費市場的44%。奢侈品消費之所以能夠快速膨脹，奢侈品對于消費者炫耀性心理的滿足是重要原因之一。市場研究集團益普索（Ipsos）針對中國1～3線城市4 000名20～44歲女性被訪者進行了奢侈品牌消費調查，結果顯示這類人群消費奢侈品牌六成是出于一種彰顯的、炫耀性的外在消費動機。在當今互聯網時代，社交媒體更是起到推波助瀾的作用，例如微信朋友圈等平臺曬美食、旅游、名牌服飾、奢侈品已成為主流，消費者借助社交媒體能夠更輕易更廣泛地宣揚自己的消費能力，進一步激發了人們的消費欲望。……