淺析網上特產營銷對地方文化傳承和文化促進的可能影響

俞婷　鞠靜怡

摘要：在這個信息化的時代，隨著經濟與網絡的發展，各種市場的競爭和挑戰愈來愈激烈，商品的銷售幾乎已經離不開網絡這個平臺。盡管經濟發展迅猛，但是我國傳統文化的傳承與交流漸漸被當代人所忽視。本文以南通大學大學生創新創業項目為契機，通過網絡平臺銷售各地特產，淺析通過開設特產專賣對加強文化傳承和促進文化交流的影響。

關鍵詞：特產；傳統文化；網絡銷售

引言：

信息時代的到來，互聯網的出現帶動了各個地區經濟的發展，加速了各種文化的交融。但是外來文化給我國傳統文化帶來的一定的沖擊性。“特產”是指某地所特有的或者是特別著名的產品，有特有的文化內涵或者歷史，可以代表當地的一種傳統文化。所以，我們借助網絡銷售各地特產從而加強我國傳統文化的傳承和促進各地文化的交流。

一、地域文化的現狀和存在的問題

1.地域文化的內涵

不同個性特質、各具鮮明特色的地域文化，不僅是源遠流長的中華文化的有機組成部分甚至是精華部分，而且是中華民族的寶貴財富。地域文化的發展既是地域經濟社會發展不可忽視的重要組成部分，又是地方經濟社會發展的窗口和品牌、也是招商引資和發展旅游等產業的基礎性條件。中華大地上各具特色的地域文化已經成為地域經濟社會全面發展不可或缺的重要推動力量———地域文化一方面為地域經濟發展提供精神動力、智力支持和文化氛圍，另一方面通過與地域經濟社會的相互融合，產生巨大的經濟效益和社會效益，直接推動社會生產力發展。

2.地域文化面臨的問題

全球化進程的加速對地域文化產生了巨大的沖擊，需為地域文化傳承作出努力。在文化多樣性的影響下、在西方國家的一些思想文化觀念對我國的地域文化的巨大沖擊下以及在教育方面我國的課程設置重理輕文，越高層次的教育越是忽略對傳統文化的教育，這種現象在理工類學校表現地更加明顯，這些學校的學生對地域文化的關注度就更低了。在語言類課程中，基本的學校都以英語為重。在這種情況下更加導致了地域文化的發展前景堪憂。我們希望通過以銷售特產，弘揚特產背后的地域文化，加強我國地域文化的傳承和促進各地文化的交流。

目前，由于網絡化的迅速發展，面臨著文化多元性，一部分人更推崇西方文化，導致地域文化收到了外來文化地沖擊。中國地域文化呈現出起步晚、發展緩、后勁不足等諸多癥狀，如何掙脫束縛力爭快速發展已迫在眉睫。

二、特產與地域文化的關系

地域文化是在某個特定空間區域內人們固有的行為方式和思維模式[1]，是一種濃縮的文化，是反映一個地域的重要標志之一。一般地方的土特產大多都具有悠久的歷史，民族文化氣息濃郁。傳統地域文化是悠久歷史沉淀下的結晶，體現的是優良的傳統和民族的情節，學習傳統文化可以提高我們的文化修養、道德修養。學習傳統文化可以樹立人們對祖國對人民的熱愛之情、強烈的民族自信的強烈的歷史責任感。

土特產作為地域文化的重要載物，作為地域最具特色的產物，也是宣傳當地文化的有效工具，是各級政府、各相關企業重點關注和投入的焦點。將地域文化融會于土特產之中并進行產業化發展，不僅可以推動當地經濟發展，尤為重要的是可以保全、發展與繼承地域文化。

三、產品的市場調研和前景分析

現如今，隨著經濟水平的加速發展，人們對于吃的要求已不僅僅限于溫飽了。中國產業調研網發布的2016年中國土特產現狀調研及發展趨勢走勢分析報告認為，由于當今人們不斷提高的生活水平，人們對健康養生越來越注重了，人們的食品消費理念也因此發生了非常大的變化[3]。相比以往，消費需求苛刻了許多，對于食品的安全、綠色、營養等特性更加偏好，崇尚“綠色天然、營養健康”的消費理念。在這個形勢下，特產因為它的綠色純天然就會具有一定的產品優勢。

當前，各種購物網站日益增多，雖然市場競爭日益激烈，但還沒有一款特產食品的專營平臺，有比較大的市場空間。很多人喜愛嘗鮮，但是，想要把全國各地的特色美食都品嘗一遍卻絕非易事。因此，該款APP產品特色鮮明，能滿足不同地區人的需求，易于被廣大消費者接受。眾多種類適合不同口味的消費者挑選，價格實惠，老少皆宜給廣大消費者帶來口福。我們團隊擁有專業知識背景，為消費者帶來極致的味蕾體驗的同時，追求營養健康的服務，并且積極組織籌備具有創新口味和高營養價值的特色零食。本產品具有鮮明的地方特點，把主要精力放在地域文化上，宣傳美食的同時，著力于傳統地域文化的宣傳，將地方文化與傳統美味集于一體，為APP賦予了更深刻的內涵，也使它對廣大用戶來說更具有意義。

四、本產品對促進地域文化的深遠意義

本產品設有文化介紹專欄，并且在食品包裝上下功夫，主要目的是把這個特產APP作為一個弘揚傳統文化的平臺，讓消費者在購買特產的同時感受不同地域的文化，從而使人們對祖國博大精深的文化有更多的了解，提升人們的傳統文化素養，同時提醒人們傳承傳統文化的必要性。

具有特色的地域文化 ，也是促進地區經濟發展的重要資源。不僅能吸引更多游客前去旅游觀光 ，更是帶動了地區的交通運輸、 旅游觀光以及地方經濟等產業的發展，特色地域文化是地區經濟迅速發展的重要原因。

此外，這種方式也有助于不同地域文化間的交流和融合，對促進民族團結和社會和諧具有深遠意義。

參考文獻：

[1]張鳳琦.“地域文化”概念及其研究路徑探析[J].浙江社會科學.2008（4）：63-66.

[2][日]日下公人.新文化產業論[R].1979.

[3]2016年中國土特產現狀調研及發展趨勢走勢分析報告.報告編號1833917；我國產業調研網https：//www.cir.cn

指導老師 邢露 講師 南通大學醫學院

指導老師 劉俊 副教授 南通大學醫學院