“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究

賈文靜 史巖 周晗 鄧亞卿 劉博文 賈志芳

摘要：本文從“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的可行性及意義入手，注重分析了保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題，并探索了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；保定市；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；策略

課題：本文為保定市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“‘互聯(lián)網(wǎng)+背景下保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究”的研究成果，課題編號(hào)：2017209。

“互聯(lián)網(wǎng)+”為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)和物流系統(tǒng)支持，有利于保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。并且，保定市在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能夠有效拓寬就業(yè)渠道、降低農(nóng)產(chǎn)品銷售風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展。然而，由于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)不足，保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展仍存在交易主體信息素養(yǎng)不高、電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、物流體系不健全等問(wèn)題，嚴(yán)重制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的提升。針對(duì)這些問(wèn)題，保定市積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展策略。研究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅能夠提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展水平，而且對(duì)保定市農(nóng)業(yè)發(fā)展意義深刻。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的可行性

1.政策環(huán)境

近年來(lái)，我國(guó)政府出臺(tái)了一系列的政策，以大力推廣農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。尤其是在2017年雄安新區(qū)的設(shè)立對(duì)保定市農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提出了更高的要求，國(guó)家針對(duì)保定市制定了相應(yīng)的政策和規(guī)劃。同時(shí)，國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的大力扶持，使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)了新的春天。尤其是國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)進(jìn)行資金補(bǔ)助，極大地提升了農(nóng)民勞動(dòng)積極性。而互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的支持促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)背景下保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展需要較好的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)環(huán)境，而我國(guó)網(wǎng)絡(luò)資源的普及為保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展奠定了良好的外界基礎(chǔ)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使保定市以及周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口都有足夠的機(jī)會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。同時(shí)，外界地區(qū)人民群眾也具備使用互聯(lián)網(wǎng)的基本條件。保定市農(nóng)民能夠借助良好的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺(tái)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。

3.人才保障

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下保定農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展離不開(kāi)技術(shù)人才的有效支撐。近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善、技術(shù)性人才培養(yǎng)模式不斷優(yōu)化，使電子商務(wù)開(kāi)展具備了較好的人才保障。保定市人民群眾能夠在專業(yè)技術(shù)人才的科學(xué)指導(dǎo)下能夠更好地開(kāi)展產(chǎn)品電子商務(wù)，同時(shí)也在一定程度上促進(jìn)了保定市經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。

4.物流系統(tǒng)

完善的物流體系是開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必要因素，對(duì)電子商務(wù)開(kāi)展具有決定性的意義。近年來(lái)我國(guó)物流產(chǎn)業(yè)獲得了飛速發(fā)展，多家大型物流企業(yè)在保定市扎根并在短時(shí)期內(nèi)獲得了極大的經(jīng)濟(jì)利益。物流體系的完善使得交易主體能夠在短時(shí)間內(nèi)將自身銷售的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)送到顧客手中，為保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展提供了較好的保障。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的意義

1.拓寬就業(yè)渠道

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷改革，精減人員已經(jīng)成為了我國(guó)企業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。企業(yè)招聘員工人數(shù)的大規(guī)模降低使越來(lái)越多的人民群眾感受到了極大的就業(yè)壓力。然而在當(dāng)前激烈的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下保定市采取的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展極大地增加了就業(yè)崗位，有效拓寬了保定人口就業(yè)渠道。

2.降低農(nóng)產(chǎn)品銷售風(fēng)險(xiǎn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式極大的拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)。傳統(tǒng)的銷售模式其銷售目標(biāo)為保定及其周圍區(qū)域，而互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的開(kāi)展將全國(guó)變?yōu)榱似錆撛谑袌?chǎng)。人民可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行大規(guī)模、遠(yuǎn)程交易。農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大、市場(chǎng)潛在需求的進(jìn)一步提升極大的降低了農(nóng)產(chǎn)品的銷售風(fēng)險(xiǎn)，為互聯(lián)網(wǎng)銷售用戶提供了一定的外界保障。

3.促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展需要物流平臺(tái)作為其有效支撐。對(duì)于小批量農(nóng)產(chǎn)品，賣家可以通過(guò)物流和快遞形式發(fā)貨，因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展能夠極大的促進(jìn)物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，對(duì)于批量較大的訂單，賣家可以雇傭車輛，對(duì)其貨物進(jìn)行運(yùn)送，因此也會(huì)在一定程度上促進(jìn)交通運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

1.農(nóng)產(chǎn)品交易主體信息素養(yǎng)不高

農(nóng)產(chǎn)品交易主體信息素養(yǎng)不高是阻礙保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要因素之一。部分交易主體為了在短時(shí)間內(nèi)追求最大化的經(jīng)濟(jì)效益，將其產(chǎn)品圖片進(jìn)行美化以吸引顧客的注意力。然而顧客在接收到該產(chǎn)品時(shí)容易出現(xiàn)實(shí)物和賣家圖片描述不相符的現(xiàn)象。另外，部分交易主體在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售過(guò)程中借助非法手段提升自身店鋪信譽(yù)，容易在賣家群體中造成不良競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也在一定程度上損害了消費(fèi)者的利益，使其不能長(zhǎng)期受益。

2.電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施不健全和基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后極大的影響了保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)一步開(kāi)展。保定市是我國(guó)的三線城市之一，雖然在近期已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信號(hào)全覆蓋，然而與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市相比其網(wǎng)質(zhì)較差、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)匱乏，使保定市賣家群體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。

3.物流體系不健全

保定市物流體系不健全是制約保定農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展的重要原因之一。農(nóng)產(chǎn)品其來(lái)源大多產(chǎn)自農(nóng)村，其交通條件相對(duì)較差，很多物流廠家并沒(méi)有充分挖掘農(nóng)村市場(chǎng)，致使農(nóng)村物流體系建設(shè)相對(duì)不完善。另外，部分農(nóng)產(chǎn)品其保質(zhì)期相對(duì)較短，賣家需要在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)物流形式將產(chǎn)品傳送給客戶，因此需要極其便捷的物流。然而，農(nóng)村地區(qū)物流點(diǎn)相對(duì)匱乏，賣家并不能夠在短時(shí)間內(nèi)將其產(chǎn)品打包并發(fā)貨，容易出現(xiàn)產(chǎn)品發(fā)貨延遲的現(xiàn)象，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子交易的開(kāi)展進(jìn)程。

4.網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)安全在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展中起到了十分關(guān)鍵的作用。然而保定市農(nóng)產(chǎn)品交易賣家多為農(nóng)村人口，其計(jì)算機(jī)技術(shù)相對(duì)較差，不能隨時(shí)保障網(wǎng)絡(luò)安全。同時(shí)，交易主體為了壓縮自身成本，其使用的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備質(zhì)量相對(duì)較差，網(wǎng)絡(luò)資源也相對(duì)不足，容易引發(fā)一系列的網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展造成潛在的威脅。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略

1.加強(qiáng)信息化教育培訓(xùn)

加強(qiáng)信息化培訓(xùn)是保定市在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有效途徑，對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。因此，保定市政府應(yīng)對(duì)其群眾進(jìn)行適當(dāng)?shù)男畔⒒逃嘤?xùn)。為此，政府應(yīng)加強(qiáng)宣傳力度，使人民群眾能夠認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)貿(mào)易的優(yōu)越性，從而吸引更多的群眾積極參與到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)貿(mào)易中去。并且，政府應(yīng)合理安排技術(shù)性較強(qiáng)的專業(yè)人員到保定市各個(gè)縣區(qū)進(jìn)行技術(shù)普及，以適當(dāng)加強(qiáng)群眾的信息化搜索能力。最后，廣大群眾可以自發(fā)組織學(xué)習(xí)競(jìng)賽，使群眾之間能夠建立良好的溝通渠道，以更好地完善自身的信息技術(shù)。

2.完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施

完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是電子商務(wù)開(kāi)展的必要手段，對(duì)其經(jīng)營(yíng)質(zhì)量具有十分重要的影響。因此，保定市政府和賣家主體應(yīng)適當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為此，政府層面應(yīng)及時(shí)完善互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并對(duì)其設(shè)備和資源進(jìn)行合理優(yōu)化，為保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展?fàn)I造良好的外界環(huán)境。并且，賣家主體應(yīng)及時(shí)優(yōu)化自身網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，例如購(gòu)買先進(jìn)的電子設(shè)備、使用高速的無(wú)線或?qū)拵Ъ夹g(shù)，以達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能夠正常運(yùn)行的目的。

3.健全物流體系

健全物流體系是保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展的重要手段，對(duì)于電子商務(wù)的開(kāi)展具有十分重要的促進(jìn)意義。因此，保定市政府應(yīng)及時(shí)健全全市物流體系建設(shè)，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流體系。為此，政府應(yīng)加大資金投入，重點(diǎn)建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流體系，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)貿(mào)易提供足夠的外界支撐。并且，政府應(yīng)積極發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用，吸引物流廠家到偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)進(jìn)行物流點(diǎn)建設(shè)，以極大的完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流體系。

4.加強(qiáng)人才培養(yǎng)

加強(qiáng)人才培養(yǎng)是保定市“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展的重要途徑，也是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要保障。因此，保定市政府應(yīng)注重電子商務(wù)人才培養(yǎng)，為其農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展提供足夠的人才保障。為此，政府應(yīng)健全培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，吸引潛在目標(biāo)群眾能夠到相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行技術(shù)學(xué)習(xí)。并且，制定人才長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展策略。保定市政府不僅僅要看到當(dāng)前電子商務(wù)對(duì)人才技術(shù)能力的要求，還要具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光，對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需要進(jìn)行充分的探索，并在此基礎(chǔ)上對(duì)技術(shù)性人才進(jìn)行技術(shù)完善，以達(dá)到增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

5.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全管理

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全管理對(duì)電子商務(wù)的開(kāi)展具有決定性意義，因此保定市政府在互聯(lián)網(wǎng)+背景下開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)貿(mào)易應(yīng)著重注重網(wǎng)絡(luò)安全。為此，政府應(yīng)成立網(wǎng)絡(luò)安全保障部門，借助專業(yè)的技術(shù)性人才定期對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、支付環(huán)境進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化。并且，政府應(yīng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)中存在的不足，并借助專業(yè)的團(tuán)隊(duì)有針對(duì)性的彌補(bǔ)其網(wǎng)絡(luò)資源和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不足，將安全風(fēng)險(xiǎn)降至最低。

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