長影舊址博物館衍生品開發與推廣研究

摘要：近年來，我國經濟文化不斷發展，大眾消費意識開始轉化，在國家政策的扶植和文化創意產業的崛起中，大批博物館展館競相開放，隨之衍生品紛來沓至。長影舊址博物館作為電影類博物館其衍生品的在開發和推廣方面就其他電影類博物館的衍生品開發與推廣存在差距。本文以長影舊址博物館衍生品為研究對象，通過分析其衍生品在開發和推廣方面的歷史和現狀，與國內外先進電影類博物館進行對比，找出不足并給予改善建議。

關鍵詞：長影舊址博物館；電影類博物館；衍生品；開發；推廣

博物館衍生品作為博物館的一個重要的經濟效益點，已經受到越來越多的關注。博物館發展衍生品不僅能為博物館帶來經濟效益，還能推動博物館宣傳，體現博物館獨特的文化內涵，提升博物館的知名度；更能通過衍生品的開發，彰顯博物館內在的文化，塑造博物館鮮明的品牌形象。由此可見，發展衍生品對于一個博物館的發展來說有著極其重要意義。電影博物館作為博物館的一類同樣也不例外。

國內外電影類博物館衍生品開發多為宣傳品，借以電影之名開發各類飾品，玩偶等。主要還是為了電影宣傳。衍生品制作質量不高，價格高昂，而且衍生品缺乏創意，千篇一律。在流通上，正規的銷售渠道太少，大多在博物館一角進行搭售，沒有真正打通文化消費層面。長影舊址博物館在中國電影歷史上占據著很重有的地位，享有“新中國電影的搖籃”的美譽。其衍生品發展仍存在需要改善的地方：一方面，長影舊址博物館衍生品銷售僅限于博物館內，在官網上甚至沒有其衍生品的相關介紹，銷售渠道狹小。通過實地考察上海電影博物館，發現上海電影博物館在衍生品開發和推廣方面別具匠心。上海博物館根據不同的電影主題，在場館內設置相應的衍生品售賣區；設置衍生品體驗區，參觀者可以親身體驗衍生品的設計和制作全過程；在票務及官網上均有購買衍生品的相關鏈接，工作人員會貼心地告訴觀眾通過網上購買，減輕旅行負擔。一系列舉措旨在塑造一個與眾不同的上海電影博物館。為觀眾提供優質的、特別的衍生品和極致的消費體驗。另一方面，衍生品品質不高，樣式和制作上很難被消費者所接受。迪士尼家族博物館在衍生品開發方面，非常重視衍生品質量。開發的茶具、各類飾品，結合了動畫電影里面的經典人物和情節，制作新穎。銷售價格根據制作成本不同進行了適當的調整，從15美元到200美元不等。根據華特迪士尼公司發布的2017年財報數據顯示：本財年，公司全年營業額達551.27億美元，凈利潤為89.8億美元。根據電影研發的系列衍生品收入達130多億美元。約占全年營業額的24%。（數據來源：華特迪士尼世界新聞中心：華特迪士尼公司2017財務報表）迪士尼家族博物館利用特有的豐富動畫資源，將電影和衍生品開發緊密結合在一起，設計的產品質量好、創意十足，進而贏得了眾多消費者青睞。

為了發展長影舊址博物館衍生品，提升博物館知名度。首先，長影舊址博物館應當充分挖掘現有的優質電影文化資源，將這些資源運用到產品設計和制作過程中，設計出獨具長影舊址博物館特色的個性化衍生品，豐富衍生品種類，提升衍生品的品質。例如：迪士尼家族博物館發揮優勢的動畫人物資源，聯合三星公司推出AR表情，大獲消費者青睞；通過舉辦“匹諾曹”主題展，對衍生品的推廣起到了促進作用。因此，電影類博物館在進行衍生品開發和推廣時，應注重電影和博物館的結合；其次，人才對于一個企業來說，占據著至關重要的作用。他們是衍生品的創造者，人才水平的高低，直接決定了產品的質量。上海電影博物館邀請優秀的制作團隊入駐博物館，就上海電影博物館的電影資源進行深入分析，根據不同的影視主題開發不同的衍生品。因此，通過招募優秀的設計人員，組成專門的設計團隊，為衍生品的質量提供有力保障；再次，長影舊址博物館還需豐富銷售渠道，將優質的衍生品搬上互聯網，在微信、微博等第三方平臺，拓寬銷售渠道。充分利用互聯網對長影舊址博物館及其衍生品進行宣傳推廣。迪士尼家族博物館在官網上利用短視頻、圖片輔以文字敘述將衍生品的設計來源、靈感、創作過程進行詳細的說明，既便于消費者清楚地了解產品的相關信息，了解產品背后的故事；也是對產品的一種升華，賦予衍生品豐富的文化內涵，提升衍生品附加值；最后，長影舊址博物館還可以借鑒迪士尼家族博物館為經典影視舉辦主題展的形式，圍繞長影舊址博物館的經典影視，舉辦獨具長影舊址博物館的主題展覽，通過主題展覽來擴大博物館影響力，進行衍生品推廣，與消費者保持長而有效的聯系，根據參與者反饋的信息就衍生品進行再創新，將產品設計努力向消費需求靠攏。在擴大博物館影響力的同時也有利于促進衍生品的開發與推廣。

總之，對于一個擁有豐富電影文化資源的博物館來說，不加以善用，其實是對資源的一種變相浪費。博物館的盈利途徑不多，衍生品就是一條不錯的盈利途徑。長影舊址博物館應該充分發揮自身優勢。把衍生品開發與推廣當作博物館經營的重要環節。努力提升衍生品質量、擴大衍生品銷售渠道、重視衍生品設計，為消費者創造個性化的消費體驗。這樣既是對博物館進行宣傳的良好途徑，也是讓長影舊址博物館衍生品更好地被大眾所接受的不錯選擇。

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作者簡介：

王悉潔（1995—），女，漢族，吉林省樺甸市人，文化產業管理專業，研究方向：藝術產業研究。

通訊作者：范凡