雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用探討

吳昊鵬

摘要：隨著現(xiàn)代化快速發(fā)展，我國生活質(zhì)量水平得到顯著提高，促使廣告項(xiàng)目得到顯著發(fā)展，其中雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用是廣告項(xiàng)目重要一環(huán)，所以雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用非常重要的，要做好廣告項(xiàng)目，那就需要將雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用放在首位，因?yàn)榘l(fā)展雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用才是第一要素，只要不斷提高雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用并進(jìn)行大力完善，加大管理技術(shù)提高，促進(jìn)廣告項(xiàng)目發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)利益，將雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用保護(hù)作為發(fā)展要素，同時(shí)將雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用作為發(fā)展目標(biāo)也是保證廣告項(xiàng)目事業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣告項(xiàng)目；雙關(guān)語；運(yùn)用；語用；探討

1 引言

近幾年，現(xiàn)代化快速發(fā)展，國家逐漸高速發(fā)展，那就需要不斷加強(qiáng)并提高雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用，與此同時(shí)將雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用進(jìn)行分析，按照多個(gè)方面進(jìn)行考量，目的是提高人們生活便捷及安全，雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用才是廣告項(xiàng)目中主要前進(jìn)方向及動力，不斷進(jìn)行提高，從根本上解決現(xiàn)有發(fā)展問題，廣告項(xiàng)目都是重點(diǎn)項(xiàng)目，也是國家發(fā)展根本，將廣告項(xiàng)目按照長遠(yuǎn)進(jìn)行考慮，加強(qiáng)雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用是非常必要。但是我國雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用還是存在很多問題，所以需要制定一個(gè)有效而且優(yōu)化的措施。目前雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用在大學(xué)是一項(xiàng)重要科目，對于一些雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用有著很大問題，雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用需要進(jìn)行管理，在雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用解決過程中，本文針對這一問題進(jìn)行詳細(xì)的探討，為雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用使用，減少問題發(fā)生進(jìn)行強(qiáng)有力的保障，從而提高廣告項(xiàng)目發(fā)展。

2 廣告雙關(guān)語的語用分析

雙關(guān)語主要指的是在一些特定環(huán)境下使用語言文字可以展現(xiàn)出雙重意義，這種雙關(guān)語可以表達(dá)出簡潔、風(fēng)趣幽默、新穎，絕大情況下讓人聯(lián)想到修辭效果，同時(shí)在廣告當(dāng)中可以產(chǎn)生出推銷及記憶能力，同時(shí)也能使讀者增加可讀性，在現(xiàn)在廣告當(dāng)中雙關(guān)語得到廣泛使用，本文主要針對雙關(guān)語在英語廣告當(dāng)中使用效果及技巧。

在一些特定環(huán)境下，使用語義、語音條件下使得語句具有雙重意義，其實(shí)指的是言在此意在比，將這種說話修辭手段叫做雙關(guān)，范例1：“Apun is a form of speech play in which a word orphrase unexpectedly and simultaneously combinestwo unrelated meanings ”由于該句子具有雙重意義，最終可能產(chǎn)生一定分歧。

單單從合作來看，既要清楚明白，又要不受歧異，現(xiàn)在雙關(guān)語讓很多廣告商喜歡，廣告首先需要吸引人，而下面一條廣告當(dāng)中對其違法原則也找到合適的借口。。“Advertisers deliberately employ puns ， because the firstand perhaps the most important requirement of anadvertisement is that it should attract and hold anaudience's attention .”

通過上文可以得知，將這種語言交際看成一種推理過程，任何交際都是傳遞特定期待內(nèi)容，而聽話人都是最小認(rèn)知從而獲得最佳語境效果，為此理解內(nèi)容時(shí)，不單單顯示出內(nèi)容假設(shè)，而要根據(jù)語境影響來獲得最佳語境效果。雙關(guān)是一種比較特殊交際方式，該方式比較吸引人，這種方式可以為廣告商提供更多的解釋，將表層意義和深層含義全部展現(xiàn)出來，這才是廣告商所要展現(xiàn)出的內(nèi)容bread和jam，人們直觀感受是面包、果醬，并不符合邏輯，其實(shí)bread指的是金錢，而jam主要指的是堵塞，從而展現(xiàn)出廣告詞是一旦乘坐倫敦地鐵，你就可以省錢，避免承受堵塞帶來困擾，通過該方法表達(dá)出一語雙關(guān)含義。

3 雙關(guān)語在廣告中的運(yùn)用技巧

在現(xiàn)在社會當(dāng)中一語雙關(guān)主要包含幾個(gè)條件，分別是：雙重情境、鉸鏈、觸機(jī)，最終形成雙關(guān)語主要因素，根據(jù)這三種條件下，雙關(guān)語在廣告當(dāng)中具有以下幾種形式。

3.1 假借雙關(guān)

主要指的是同音異形詞，在英語當(dāng)中，使用A詞來代表B詞，表面說A，暗指說B，其實(shí)跟A一點(diǎn)關(guān)系地點(diǎn)都沒有。

3.2 歧解雙關(guān)

歧解雙關(guān)主要指的是在音形相同，在一些特定環(huán)境下會形成語義歧解，在一句話當(dāng)中沒有主次之分，這兩種含義并不是都確定。

3.3 近音雙關(guān)

他與歧解相關(guān)相同，但是不同在于他不是同音異以，而是將兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)的事物，通過語音關(guān)系相互連寫，最終達(dá)到雙關(guān)效果。

3.4仿擬雙關(guān)

仿擬雙關(guān)主要指的是在形式結(jié)構(gòu)上模仿名言警句，這些東西在原有社會當(dāng)中存在，以鮮明獨(dú)特方式展現(xiàn)廣告語言藝術(shù)性，是整個(gè)廣告更具有回味特色，例如：Two beer or nottwo beer ， that's a question .———Shakesbeer讓人們臉型到哈姆雷特當(dāng)中：To be or not to be ， that's a question 。最終使得人們熟記該廣告。

4雙關(guān)語在廣告中的語用功能

4.1言簡意賅， 回味無窮

通過以上幾點(diǎn)形象展現(xiàn)了英語雙關(guān)靈活巧妙運(yùn)用，極大展現(xiàn)了廣告關(guān)注度和價(jià)值，例如一則廣告是Oh ，I see，但是該廣告公司打出標(biāo)語是OIC，廣告及使用語言又使用諧音雙關(guān)，最終使得擁有者快樂之情溢于言表，廣告所達(dá)到效果如聞其聲，使其更加藝術(shù)富有感染力。

4.2賦予深刻含義， 樹立良好品牌

使用雙關(guān)可以將商業(yè)氣息趨向于淡化，逐漸形成一種準(zhǔn)藝術(shù)，這樣不僅僅局限在層面上，同時(shí)也可以帶來很多現(xiàn)實(shí)利益，很多企業(yè)將其投放在更好的品牌上，消費(fèi)者看到這些廣告后使其信任感增強(qiáng)，而品牌樹立良好的形象。

4.3關(guān)注生命， 暗含告戒、警示

雙關(guān)語當(dāng)中不僅僅局限商品促銷，同時(shí)也會存在警示，在一則公益廣告當(dāng)中說的是遲到總比喪命好，英文講述的是：Better late than the late，這一項(xiàng)內(nèi)容告誡司機(jī)需要謹(jǐn)慎行駛，讓司機(jī)安全行車，它主要模仿Better late thannever，此廣告使用了耳熟能詳成語結(jié)構(gòu)，同時(shí)使用late 表達(dá)讓司機(jī)需要遵守交通規(guī)則，最終起到告誡警示作用。

4.4出奇制勝， 標(biāo)新立異

廣告商為了滿足人民好奇心，市場會樹立異樣，使其創(chuàng)新詞匯與結(jié)構(gòu)往往會出其不意。

5結(jié)束語

提高雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用是實(shí)現(xiàn)廣告項(xiàng)目的最終目標(biāo)，而減少問題產(chǎn)生也是提高廣告項(xiàng)目最大化的手段之一。加強(qiáng)雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用是一種比較有效方法，為了促進(jìn)雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用發(fā)展，需要在很多方面下進(jìn)行分析與研究，雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用才是廣告項(xiàng)目發(fā)展道路。這樣才能促進(jìn)加快廣告項(xiàng)目的發(fā)展。在競爭日趨激烈的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，廣告項(xiàng)目也是需要不斷加強(qiáng)。在我國大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)之后，雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用會面臨很多問題，加強(qiáng)雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用正常運(yùn)行是非常重要。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊曉敏.廣告項(xiàng)目雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用措施進(jìn)行探討[J].中華民居（ 下旬刊） ，2014， 07

[2]崔燕.廣告項(xiàng)目雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用措施進(jìn)行探討[J].科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2017， 25

[3]侯銳鋼，蘆天.廣告項(xiàng)目雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用措施進(jìn)行探討[A].中國廣告項(xiàng)目、2012∶ 4.

[4]陳寶智.廣告項(xiàng)目雙關(guān)語在英語廣告中的運(yùn)用與語用措施進(jìn)行探討[D] .北京：北京科技大學(xué)， 2016.