新時代背景下體育產業和文化旅游產業的深度融合發展

羅胡陽

摘 要：現如今，我國進入了中國特色社會主義新時代，我國競技體育實力不斷加強，群眾體育運動蓬勃發展，社區體育、家庭體育、學校體育發展有條不紊，正努力從體育大國向體育強國邁進，為了適應新時代背景的發展需要，體育產業作為國民經濟發展新的增長點，也是提升國家軟實力、增強產業競爭力和弘揚中國傳統文化的重要途徑之一，也必須順應時代發展的潮流，在“互聯網+”時代背景下，體育旅游產業的創新驅動成為關注重點，因此體育產業與文化旅游產業相結合，有利于推動我國體育事業走上快速發展的康莊大道。本文運用文獻資料法等方法，從對體育產業和體育旅游業的認識入手，提出將體育產業和文化旅游產業深度融合的必要性，并提出了幾點建議。

關鍵詞：體育產業 文化旅游產業 融合發展

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）11（b）-0241-04

Abstract： Nowadays， our country has entered a new era of socialism with Chinese characteristics， are constantly strengthening of competitive sports， mass sports movement vigorous development， community sports， family sports， school sports development in an orderly way， trying to from sports country to sports power forward， in order to meet the needs of the development of new era background， the sports industry as a new growth point of national economic development， and promote the competitiveness of the national soft power， strengthen the industry and one of the important ways to carry forward the Chinese traditional culture， must also keep up with the trend of the era development， under the background in the era of "Internet +"， the innovation of the sports tourism industry drive become the focus， Therefore， the combination of sports industry and cultural tourism industry is conducive to promoting the rapid development of China's sports industry. Based on the understanding of sports industry and sports tourism， this paper puts forward the necessity of deep integration of sports industry and cultural tourism industry， and puts forward several Suggestions.

Key Words： Sports industry； Cultural tourism industry； Development of fusion.

1 體育產業及體育旅游產業的發展概況

1.1 我國體育產業發展情況

我國體育產業發展情況較晚，但發展速度很快，效率較高，體育產業投資方式以創業投資為主，占比約九成，隨著一些細分行業發展模式的逐漸清晰，以及巨頭企業在體育布局加速，體育產業并購占比明顯提升，其中2018H1并購占比為4.3%，相較于2017年增長近一倍。并且產業的領域不斷拓展，正在以多元化形態蓬勃發展，產業質量、效益也明顯提高，據資料顯示，我國經常參與體育鍛煉的人口占比從2007年28.2%提升到2014年33.9%。隨著《全民健身計劃（2016—2020年）》2020年經常參與體育鍛煉人口數達4.35億人的目標提出，我國未來5年全民運動大潮將至。運動人群規模的持續壯大，充分拓寬了體育產業需求端口，是體育市場爆發不竭的動力源泉。

1.1.1 我國體育消費正不斷呈現出新的特征

（1）騎車、馬拉松、游泳、攀巖等運動項目越來越受到人民群眾的歡迎，這些運動項目已慢慢成為了現代人生活方式的一部分；（2）隨著廣場舞、體育舞蹈等休閑輕體育運動大眾化的發展，女性參與體育的人數逐年增多，女性體育消費市場開發存在巨大的市場機遇；（3）隨著國家社會經濟水平的提高，恩格爾系數的不斷降低，小眾消費大眾化，高端體育運動及相關服務需求量增大；（4）“互聯網+”發展戰略的提出使得產業經營者運用互聯網等技術升級的手段促使體育產業與電子信息等產業的跨界融合，運用互聯網的平臺革命性的推動了體育消費全面升級；（5）戶外運動逐步轉為大眾消費品，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運動的需求進一步加大。

1.1.2 體育產業的發展具有輻射作用

該作用不僅在體育領域，也能推動其他相關產業發展以及促進各產業與體育的深度融合發展，以致于成為國民經濟的新增長點。體育服務業是體育產業的核心，同時也是體育賽事表演活動、體育健身休閑活動的核心。隨著現如今體育賽事表演活動的發展迅猛，從而推動了體育基礎設施建設不斷完善、經常性參加體育活動的人數不斷增多、相關服務業經濟增長，也促進了該體育舉辦城市的旅游業發展。

1.2 體育旅游產業發展情況

體育旅游在國內是一項新興的旅游產品，體育旅游業是由體育產業和文化旅游產業共同作用而延伸產生的，也是體育產業的一個最主要的組成部分，使得旅游業迅速發展的一個新興推動力量。體育旅游業是旅游業和體育產業相互融合且交叉滲透而產生的一個新的經濟領域。隨著我國社會經濟水平的提高，國民生活方式的革新，新時代的人民越來越追求高質量的美好生活，由于社會壓力不斷增大，也出現了很多肥胖癥、抑郁癥等身心疾病，各種主客觀因素共同作用使得人們健身意識的不斷增強。隨著享受資料消費水平的提高，體育旅游業也正在成為我國最具活力的朝陽產業之一。

1.2.1 國家政策支持體育旅游業的發展

黨十九大報告提出，廣泛開展全民健身活動，加快體育強國建設。在《促進全域旅游發展的指導意見中》明確提出要推動旅游和科技、教育、文化、衛生、體育融合發展。2016年國家體育總局、國家旅游局簽署《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》并聯合發布《關于大力發展體育旅游的指導意見》從國家層面描繪了體育旅游發展的藍圖：到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業與知名品牌。體育旅游總人數將達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模突破1萬億。體育產業與旅游產業已經作為推動中國經濟轉型升級的重要力量，因此“體育+旅游”的融合發展已成必然趨勢。

1.2.2 越來越多城市響應國家號召開始打造有自身的特色體育旅游業

2018年8月8日是第十個全民健身日，已經有越來越多的城市走“體育+旅游”發展道路，利用旅游資源打造品牌體育賽事成為城市名片。例如新疆木塔格沙漠風景名勝區、庫魯斯臺草原濕地、大海道古堡群、江布拉克景區等這些有些偏遠的景區并不為大家所熟知，但通過一項項品牌體育賽事，逐漸走進了人們的視野，如今也吸引著越來越多的游客前往游覽。隨著品牌賽事的成功舉辦，宣傳力度的擴大，各類服務業的不斷完善，這些偏遠旅游景區的影響力越來越大，推動了各地旅游服務業和基礎設施建設改造升級，從而給當地旅游經濟帶來了可觀的增長。旅游業態已經從觀賞性向體驗性、參與性轉變，品牌賽事的舉辦帶動更多的關注者、參與者加入到賽事活動中，讓更多人走進新疆，帶動了新疆旅游產業的發展。因此大力發展體育旅游，前景很是廣闊。

2 體育產業與文化旅游產業深度融合發展的途徑

2.1 體育產業和文化旅游業雙向滲透

體育產業向文化旅游產業滲透包括：（1）競賽表演業的發展帶動舉辦地旅游業及相關服務業的發展，比如湖北武漢的“漢馬”城市馬拉松比賽、“武網”國際網球比賽等，受賽事影響吸引觀眾來到武漢這座城市從而帶來了旅游消費。（2）休閑旅游業的開發。很多城市有著得天獨厚的自然戶外運動旅游資源，比如哈爾濱滑雪、登山攀巖、海濱城市的海洋運動帆船摩托艇等。這些特色運動也成為了城市特有的旅游名片。（3）大型體育場館及良好的基礎設施建設也能吸引游客從而促進當地旅游業發展。北京奧運會后，鳥巢、水立方等大型場館也成為了地標性建筑，吸引著世界各地的游客。

文化旅游產業向體育產業滲透包括：（1）民族傳統文化的挖掘與復興能帶動體育產業的發展。例如，湖北荊州是楚文化發源地有著幾千年的賽龍舟文化。隨著賽龍舟賽事制度的不斷完善，很多國際龍舟比賽也在這里舉行，吸引了大量的參賽者和觀賽者。在舉辦的比賽的同時宣傳荊州特色楚文化、三國文化等。例如，2018年6月中國龍舟公開賽在湖北荊州護城河畔舉行，以獨特的娛樂性和觀賞性充分展現體育和文化的融合。（2）民間節假日旅游和少數民族特色運動是中華傳統文化的重要組成部分，吸引著國內外游客。如蒙古族的那達慕大會，其中摔跤、射箭、騎馬等傳體育統項目得到了良好的傳承和弘揚。

2.2 體育產業和文化旅游業深度融合，發揮集聚效應，產生新的產品服務，形成新的產業形態

（1）利用互聯網優勢，將“體育+旅游”和“互聯網+”相結合。

越來越多的旅游App馬蜂窩、飛豬、攜程旅游等就發布了2018體育旅游攻略，使得“山水+體育”最受歡迎，極限運動旅游體驗熱度上升。此外，馬蜂窩APP利用自身平臺優勢，它將體育旅游相關的游記、攻略等優質內容進行集中整合，鼓勵廣大游客寫游記進行旅行推薦，挖掘更多體育旅游的靈感，鼓勵平臺供應商打造符合年輕旅行者喜好的優質體育旅游產品，提供更周到的旅游服務、更加便捷的預訂運動項目、預訂住宿、服務等途徑，滿足了熱愛體育旅游的年輕用戶需求。馬蜂窩通過自身內容的影響力，用豐富多樣的營銷形式，幫助有體育資源的地區結合自身特點打造體育旅游IP，讓優質的體育旅游項目與體育旅游景區能夠越來越多地被更多用戶熟知，促進更多旅行者參與到體育旅游中來。

（2）人民日益所需的美好生活需要推動產生了多樣的個性化運動方式，戶外旅游用品制造業興起也推動了體育產業和制造業，旅游業的深度融合。

阿迪達斯、耐克等運動品牌推出了眾多時尚潮流的運動鞋和運動裝備吸引著年輕消費者同時也埋下了體育運動的種子。今年來，戶外裝備、登山車、帳篷等供需兩旺，越來越多的城市也在打造戶外體育旅行小鎮。“體育+露營地”模式更符合露營地的發展模式，體育運動休閑項目的加入使傳統的露營地內涵更豐富，主題也越來越多樣化，使營地具備留客能力和服務的延伸能力，符合旅游產業轉型升級的需求。

（3）因體育旅游產業而發展起來的體育旅游主題的酒店餐飲業通過文化元素，創建了良好的體育旅游氛圍。

上海的姚餐廳酒吧，以姚明投資的籃球主題餐廳，可以讓人體驗籃球運動員的感覺，擁有特色的籃球主題裝修風格。北京的維京銳點酒吧，以其獨特的乒乓球主題陳設、創意風格吸引著游客，使其在餐飲中潛移默化的感受著體育文化。

（4）體育博彩旅游業也成為“體育+旅游”的一項熱點產業。

合法的體育博彩業為當地旅游產業和經濟發展注入了活力。著名的博彩業旅游城市澳門，其賽馬等項目深受廣大人民的喜愛，吸引了來自世界各地游客來觀賞賽事。此外2018年俄羅斯世界杯的舉辦也使得眾多球迷參與了足球博彩，親自到比賽現場為自己支持的球隊加油助威，既推動了當地旅游業發展，又為體育博彩業提供了消費者，相得益彰。

（5）特色體育旅游周邊產品及相關特許商品業的發展。

特色體育旅游周邊產品及相關特許商品是游客在旅游過后購買的具有旅游特色和紀念意義的產品是游客在旅游過后購買的具有旅游特色和紀念意義的產品。其商品的特色性也體現了旅游的品味，這些商品常常代表著該體育特色旅游的核心理念，宣傳此賽事或者該旅游城市，具有人文內涵，同時也是一種無形的宣傳手段。如北京奧運會吉祥物福娃，這5個小卡通形象分別代表了奧運五環，不同顏色形象也代表著不同寓意，其名字連起來就是“北京歡迎您”。通過出售福娃紀念品，不僅得到了豐厚的經濟回報，也向全世界人民傳遞了中國精神。

3 結語

3.1 加強體育產業與文化旅游產業深度融合的結論

3.1.1 體育產業與文化旅游產業的融合是時代發展的必然趨勢

在新時代背景之下，為了使產業結構不斷優化，基礎設施建設不斷完善，順應當前時代發展潮流，走創新驅動發展戰略，來滿足人民群眾日益增長的美好生活需要就必須要求體育產業和文化旅游業的內涵不斷豐富，彼此合作，延伸其產業鏈。因此，體育旅游業的產生是時代所需，也終將會蓬勃發展。

3.1.2 體育產業與旅游產業的深度融合不僅僅是相互滲透，同時也是相互重組，形成新興產業，實現產業創新

體育旅游業同時也要與其他行業合作，利用“互聯網+”的發展思路，增加其科技內涵。與傳統民族文化相結合，在發展旅游傳承體育運動同時弘揚中華民族傳統文化，增加其人文內涵。使得新創新產業沖破原有產業界限，為體育和旅游兩大產業產生更多的附加功能。

3.1.3 順應國家政策，挖掘體育旅游發展熱點，積極促進體育旅游業消費升級

2016年12月，國家旅游局、國家體育總局曾聯合下發《關于大力發展體育旅游的指導意見》，要大力發展體育旅游。大力發展體育旅游的一項基本原則，就是“強化特色、打造品牌”。順應國家政策，挖掘體育旅游發展熱點，體育產業與旅游產業充分體現出閑、情、游的新消費特征。旅游業呈現出多層次、多元化、個性化的發展趨勢，體育產業作為目前國內經濟的重要發展力量之一，兩者的結合將進一步促進旅游消費結構從低層次的觀光需求向高層次的體驗性休閑度假需求轉型升級。

3.2 加強體育產業與文化旅游產業深度融合的建議

（1）政府應該給予“體育+旅游”發展模式更多政策保護及更多發展規劃。

更多政策保護不僅是給予體育旅游業更多政策優惠，而且也能號召各城市挖掘自身特色，實現產業升級。政府評定出一些示范性體育旅游產業公司及體育旅游模范小鎮作為范例，號召更多城市充分挖掘自身旅游資源和體育運動資源相結合，并給予一些基礎設施建設方面的資金支持，培養更多旅游服務業人才和社會體育指導人才，鼓勵節假日體育旅游消費，進一步促進旅游消費結構從低層次的觀光需求向高層次的體驗性休閑度假需求轉型升級。

（2）加快體育旅游標準體系建設的首要任務是轉變思維與觀念。

將由政府單一供給的體育旅游標準制定轉變為由政府推動、市場主導、企業主體、社會參與的模式，轉變傳統條塊狀的發展理念，樹立產業協同發展理念，更新旅游產業和體育產業的資源觀，發展觀。鼓勵企業從自身需要出發，制定符合企業需求、具有企業特色的企業標準，完善并推廣有價值的企業標準，并鼓勵其上升為地方標準；鼓勵科研機構、標準化研究機構、大專院校等有針對性積極參與行業標準、企業標準的制定。

（3）要充分展現體育發展優勢，挖掘傳統體育運動項目，發展體育旅游經濟價值同時也要注重其文化和社會價值。

積極引進國外體育賽事，體育娛樂活動，注入自身文化內涵，推動體育與文藝表演、傳統文化、少數民族節日相融合。在發展體育旅游產業時，將傳承傳統民族體育文化作為使命，通過刺激旅游消費來宣傳文化內涵，增強我國文化軟實力和民族體育文化的國際競爭力。

（4）加強規劃創新營銷，根據基礎、資源、分層次分重點打造成熟的體育旅游示范項目，發揮帶動效益。

通過區域聯動、部門聯合、企業練手的一體化旅游營銷戰略，采取多形式，多渠道，廣泛覆蓋的宣傳手段，提高營銷效果，打造自身優勢特色。

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