視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體中的應(yīng)用與研究

摘 要：伴隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸成為了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中最具獨(dú)特性的視覺(jué)表現(xiàn)效果，促使視覺(jué)信息更加具有多樣性以及真實(shí)性的特點(diǎn)，進(jìn)而增強(qiáng)了受眾所獨(dú)有的感官感受。因此，本文以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體中的應(yīng)用與研究進(jìn)行探索，希望通過(guò)本文的研究，更有效的促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體當(dāng)中的運(yùn)用與研究。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；新媒體藝術(shù)；多樣化表現(xiàn)

一、視覺(jué)傳達(dá)及新媒體的基本概括

1.1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容

在1960年，于日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)當(dāng)中，“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”這一術(shù)語(yǔ)就已經(jīng)廣為流傳，其主要的內(nèi)容包括：報(bào)刊環(huán)境視覺(jué)設(shè)計(jì)雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物的設(shè)計(jì)，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)統(tǒng)稱為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)電影海報(bào)，簡(jiǎn)而言之，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。

1.2新媒體藝術(shù)的基本含義

新媒體藝術(shù)與現(xiàn)成的藝術(shù)表現(xiàn)、身體藝術(shù)、裝置藝術(shù)、大地藝術(shù)等等。新媒體藝術(shù)作為一種能夠運(yùn)用光學(xué)媒介以及電子媒介作為基本語(yǔ)言表現(xiàn)的一種全新的藝術(shù)類(lèi)學(xué)科門(mén)類(lèi)，它建立在數(shù)字技術(shù)的核心基礎(chǔ)上，亦稱數(shù)碼藝術(shù)。其表現(xiàn)手段主要為電腦圖像CG（computer graph）。新媒體藝術(shù)的范疇具有"與時(shí)俱進(jìn)"的確定性，眼下它主要是指那些利用錄象、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等最新科技成果作為創(chuàng)作媒介的藝術(shù)品。新媒體藝術(shù)已經(jīng)在不經(jīng)意中，深入到當(dāng)代藝術(shù)的各個(gè)領(lǐng)域中去了。

1.3視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)新媒體藝術(shù)的影響

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是通過(guò)運(yùn)用信息傳播的方式，讓受眾獲取某一特定的消息。然而這種傳達(dá)，在最后的時(shí)候，往往都是以媒體的方式進(jìn)行表現(xiàn)的。也就是說(shuō)，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，與新媒體之間具有很好的互動(dòng)關(guān)系。設(shè)計(jì)作為新媒體不斷發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ恍旅襟w則為整個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)提供良好的發(fā)展空間。人們可以通過(guò)運(yùn)用不同的感官系統(tǒng)進(jìn)而對(duì)相關(guān)事物進(jìn)行感知，這樣的話，運(yùn)用新媒體的形式則能夠更加全面的對(duì)某一視覺(jué)信息進(jìn)行傳達(dá)。實(shí)現(xiàn)視覺(jué)動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)，進(jìn)而帶來(lái)一種多感官、立體化的視覺(jué)體驗(yàn)，是視覺(jué)設(shè)計(jì)的新載體。伴隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中將會(huì)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，給設(shè)計(jì)師帶來(lái)更為全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)師需要掌握新媒體的視覺(jué)形式語(yǔ)言以及全新的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)的方式以及信息表達(dá)的方式。

二、新媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)融合表現(xiàn)的特點(diǎn)

2.1視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)出的交互性特點(diǎn)

新媒體與傳統(tǒng)媒介之間所具有的最為根本的區(qū)別就是：交互性。然而，交互在整個(gè)視覺(jué)認(rèn)知的影響之下具有一種對(duì)目標(biāo)的引導(dǎo)性過(guò)程。在目標(biāo)引導(dǎo)的情況之下，一般都是依靠視覺(jué)進(jìn)行相應(yīng)的感知表現(xiàn)，視覺(jué)傳播所展現(xiàn)的效果主要一用戶的感知便捷性作為最基本的標(biāo)準(zhǔn)，新媒體也只有具有極強(qiáng)的互動(dòng)交流的特點(diǎn)，才能夠真正促使受眾積極的參與到整個(gè)活動(dòng)當(dāng)中，這不僅僅能夠給人視覺(jué)上帶來(lái)一定的享受，而且還可以促使人們能夠真正參與到更為個(gè)性化的設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中。新媒體在視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，以視覺(jué)引導(dǎo)之下的操作以及反饋?zhàn)鳛楸憩F(xiàn)的特點(diǎn)，目前主要依據(jù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、游戲界面設(shè)計(jì)、交互廣告等等。新媒體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也會(huì)依據(jù)交互性的特點(diǎn)進(jìn)行良好的視覺(jué)傳播，也能夠一時(shí)間域空間當(dāng)中表現(xiàn)出來(lái)的便利性作為發(fā)展基礎(chǔ)，將視覺(jué)傳播的對(duì)象之間擴(kuò)展到不同的領(lǐng)域當(dāng)中。例如：新聞當(dāng)中所表現(xiàn)的實(shí)時(shí)連線可以讓觀眾看到新聞發(fā)生時(shí)候的一個(gè)場(chǎng)景。

2.2而這之間所凸顯的全新模式——網(wǎng)絡(luò)功能

通過(guò)二者的不同特點(diǎn)，可以在網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用平臺(tái)當(dāng)中針對(duì)所表現(xiàn)遲來(lái)的信息化資源進(jìn)行有效的融合，進(jìn)而探討出針對(duì)資源進(jìn)行運(yùn)用的最佳模式。在這樣一種信息化的基礎(chǔ)之上，對(duì)資源進(jìn)行運(yùn)用和融合，能夠進(jìn)一步促使設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品進(jìn)行更有效的融合，并使得所設(shè)計(jì)的內(nèi)容更有效的與設(shè)計(jì)理念進(jìn)行結(jié)合。伴隨著新媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)都逐漸迎來(lái)了不同的契機(jī)，同時(shí)也促使新媒體環(huán)境當(dāng)中所表現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題急需需要進(jìn)行解決和優(yōu)化。除此之外，藝術(shù)家在整個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中，所面臨的問(wèn)題，也急需進(jìn)行完善、發(fā)展，對(duì)于一些比較普及、經(jīng)常遇到的一些問(wèn)題來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)期間需要設(shè)計(jì)師擁有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)態(tài)度，并考慮設(shè)計(jì)后的產(chǎn)品應(yīng)用形式，觀察需要進(jìn)一步優(yōu)化解決的內(nèi)容。設(shè)計(jì)師需要不斷地深入總結(jié)設(shè)計(jì)理念，并對(duì)新媒體環(huán)境下需要進(jìn)一步完善的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)節(jié)控制，為新媒體藝術(shù)以及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中所遇到的問(wèn)題進(jìn)行更深入的探討。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體當(dāng)中的運(yùn)用方式

3.1在運(yùn)用當(dāng)中凸顯視覺(jué)張力的圖形設(shè)計(jì)

圖形具有強(qiáng)烈的心理張力，是整個(gè)視覺(jué)表現(xiàn)張力的進(jìn)一步延伸和深化，視覺(jué)張力能夠更有效的吸引人們的注意力，對(duì)人們相互之間進(jìn)行互動(dòng)的積極性予以調(diào)取，促使人們能夠在表現(xiàn)上產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。具有強(qiáng)視覺(jué)張力的圖形設(shè)計(jì)是整個(gè)新媒體表現(xiàn)最為廣泛的運(yùn)用，例如：新媒體在整個(gè)表現(xiàn)當(dāng)中，能夠凸顯主體效果，常常運(yùn)用具有視覺(jué)焦點(diǎn)的色塊或者是相關(guān)背景圖片，在搭配簡(jiǎn)單的文字予以表述，這些簡(jiǎn)單的圖形都能夠凸顯對(duì)每一項(xiàng)不同元素的表現(xiàn)。

3.2形隨機(jī)能的版型進(jìn)行運(yùn)用

伴隨著商品信息的逐漸增多，新媒體逐漸采用一種彈性的而具有流體特點(diǎn)的步距設(shè)計(jì)，進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)媒體當(dāng)中所表現(xiàn)出來(lái)的不足點(diǎn)進(jìn)行解決，不僅僅能夠有效的運(yùn)用整個(gè)屏幕兩側(cè)的不同空間，還能夠依據(jù)不同的用戶對(duì)不同的內(nèi)容進(jìn)行展示。除此之外，新媒體所表現(xiàn)出來(lái)的固定寬度金屬在整個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)當(dāng)中向圖像方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，例如：網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的縮放當(dāng)中，始終將主體物象安置其中，進(jìn)而保持視覺(jué)上的平衡之感。

3.3人際活動(dòng)新模式的創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，新媒體在操作設(shè)計(jì)當(dāng)中主要通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)作為表現(xiàn)基礎(chǔ)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)人際互動(dòng)，能夠讓人們輕而易舉的并且主動(dòng)的接收和對(duì)信息進(jìn)行傳達(dá)。例如，由于手機(jī)屏幕表現(xiàn)相對(duì)較小，在只能手機(jī)的界面表現(xiàn)上通常要運(yùn)用簡(jiǎn)單的圖像等元素進(jìn)行連接，或者運(yùn)用更為特殊的方式進(jìn)行表現(xiàn)，只有電機(jī)圖像元素選單的時(shí)候才能夠?qū)ζ溥M(jìn)行表現(xiàn)，這種視覺(jué)設(shè)計(jì)能夠在保存手機(jī)功能的情況之下進(jìn)而對(duì)畫(huà)面進(jìn)行簡(jiǎn)化。

結(jié)論：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體當(dāng)中的運(yùn)用，能夠以快捷的方式，提升用戶的體驗(yàn)?zāi)康模⑶彝ㄟ^(guò)數(shù)字媒體技術(shù)，將用戶在物質(zhì)與精神上進(jìn)行融合、聯(lián)系，進(jìn)而促使所表現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)品信息更加的豐富，使得視覺(jué)信息表現(xiàn)更加的直觀和形象。

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作者簡(jiǎn)介

李明虹，女，湖北省恩施土家族苗族自治州，吉林藝術(shù)學(xué)院，2016級(jí)碩士，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（作者單位：吉林藝術(shù)學(xué)院）