上饒市花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

徐志金　朱寅健

一、上饒市花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展類型與時(shí)空分布

休閑游覽型：此類花卉旅游主要是野生類、果實(shí)類、經(jīng)濟(jì)作物類花卉或簡(jiǎn)單的幾類花卉組合，城區(qū)的公園和鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)為主要分布地。這些花卉比較常見，但在規(guī)模化的視覺沖擊作用下，具有較強(qiáng)的觀賞性，易于吸引市場(chǎng)眼球。該類型幾乎分布于上饒全境（玉山縣：六都鄉(xiāng)白鷺湖-梨花，橫街鎮(zhèn)峽口水庫(kù)-桃花;鄱陽(yáng)縣：三廟前鄉(xiāng)-蓮花，鄱陽(yáng)湖濕地公園-紅花草、蓼子花、蘆花;上饒縣：五府山-格?；?鉛山縣：紫溪鄉(xiāng)-荷花，石塘鎮(zhèn)十都村-格?；ǎZ湖鎮(zhèn)-百日草、琉球菊、格?；ā⒆淼?婺源縣：江嶺-油菜花，曉起-皇菊;橫峰縣：蓮荷-荷花，新篁-油桐花），是花卉旅游發(fā)展的主要類型，構(gòu)成上饒春夏秋冬四季皆宜的全季花卉旅游產(chǎn)品體系。

農(nóng)場(chǎng)莊園型：此類花卉業(yè)態(tài)不再是幾種花卉的簡(jiǎn)單組合，其旅游功能更為齊全，拓展項(xiàng)目更多，更注重旅游者消費(fèi)體驗(yàn)、自身產(chǎn)業(yè)鏈延伸及其綜合價(jià)值最大化。較其他類型的旅游服務(wù)設(shè)施更完善，旅游接待能力更強(qiáng)，有利于延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，發(fā)展休閑度假旅游。主要分布于玉山縣（六都鄉(xiāng)新風(fēng)尚農(nóng)場(chǎng)-薰衣草、郁金香、荷花、向日葵、馬鞭草）和上饒縣（拈花灣-向日葵、波斯菊、硫磺菊;花千谷-波斯菊、格桑花、向日葵），成為上饒春夏秋三季花卉旅游產(chǎn)品的火爆游覽地。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展型：花卉旅游即花卉產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新型業(yè)態(tài)，現(xiàn)代花卉產(chǎn)業(yè)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)種植業(yè)的范疇，輻射到工業(yè)、商業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、旅游業(yè)，發(fā)展為環(huán)節(jié)相對(duì)對(duì)立、多方協(xié)同的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系。該類花卉旅游地既扮演了旅游供給者角色，又承擔(dān)著花卉產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等責(zé)任。主要分布地為玉山縣（懷玉鄉(xiāng)和橫街鎮(zhèn)-牡丹花基地）和余干縣（大明湖-玫瑰花產(chǎn)業(yè)），適宜游覽時(shí)間主要集中在春夏兩季。

采摘參與型：對(duì)于想體驗(yàn)花卉采摘、制作過(guò)程的旅游者來(lái)說(shuō)，純觀光游覽并不能滿足他們的需求。參與型的花卉旅游強(qiáng)調(diào)游客游覽過(guò)程的參與性，親自參與采摘，品味其中樂(lè)趣，學(xué)習(xí)花卉養(yǎng)生知識(shí)，進(jìn)一步提升游覽體驗(yàn)。采摘參與型在上饒縣呈零星分布狀（靈山植物園-百合花、海棠花、桃花谷、紫薇、杜鵑），相對(duì)其他類型開發(fā)滯后，游客主要集中在春夏兩季。

二、上饒市花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）花卉旅游發(fā)展空間不均衡

婺源油菜花全國(guó)聞名，對(duì)其他花卉景區(qū)產(chǎn)生強(qiáng)烈的形象遮蔽效應(yīng)，使得上饒市各地花卉旅游發(fā)展很難處于一個(gè)相對(duì)平衡狀態(tài)。宣傳方面的缺失更是加劇了這種局面，如今是信息化時(shí)代，增加“曝光率”才能給人們留下印象，不要讓游客有心游，而無(wú)處知。

（二）旅游接待設(shè)施不完善

盡管上饒對(duì)外交通條件良好，但市內(nèi)旅游交通系統(tǒng)不完善?；ɑ苈糜蔚卮蠖继幱卩l(xiāng)村或城郊，公共設(shè)施落后，對(duì)于自助游游客，若缺少直通車，或轉(zhuǎn)乘過(guò)于繁瑣，會(huì)嚴(yán)重挫傷其出游積極性。對(duì)于自駕游游客，在花卉旅游旺季，停車位等方面的需求量大。余干縣就出現(xiàn)了前往觀賞廖子花的游客無(wú)處停車，農(nóng)戶自行收取停車費(fèi)的亂象，接待能力的不足影響了游客體驗(yàn)，不加以規(guī)范管理不利于花卉旅游健康發(fā)展。

（三）花卉節(jié)事活動(dòng)體驗(yàn)性不強(qiáng)

花卉旅游節(jié)事活動(dòng)是花卉旅游的重要形式與內(nèi)容，花卉旅游節(jié)事活動(dòng)的成功舉辦，能夠有效提升景區(qū)知名度。目前，上饒花卉旅游節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展較不成熟，活動(dòng)的呈現(xiàn)主要是視覺上的欣賞，參與性與體驗(yàn)性不強(qiáng)，難以激發(fā)游客游覽興趣。

（四）面臨省內(nèi)外同質(zhì)化產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)

我國(guó)幅員遼闊，氣候類型多樣，適宜各種動(dòng)植物生長(zhǎng)，花卉旅游開發(fā)門檻低，許多省市興起“花?！睙?，使得花卉旅游市場(chǎng)趨于飽和，同質(zhì)化嚴(yán)重。上饒市規(guī)模較大的花千谷景區(qū)仍在建設(shè)中，省內(nèi)有廬山西?；ㄇЧ染皡^(qū)，但貴州、湖北省也都開發(fā)了花千谷景區(qū)，缺乏特色亮點(diǎn)，在旅游產(chǎn)品差別不大的情況下，旅游者更愿意就近選擇花卉旅游地，客源市場(chǎng)范圍狹小。

三、上饒市花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）利用現(xiàn)代營(yíng)銷手段做足宣傳文章

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用各種媒介向群眾展示良好的旅游形象，有利于激發(fā)旅游者動(dòng)機(jī)。比如通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放宣傳片，從視覺和聽覺上吸引游客;建立專門的微信公眾號(hào)，實(shí)時(shí)更新旅游活動(dòng)信息，讓群眾掌握景區(qū)動(dòng)態(tài)，為旅游者出行做好準(zhǔn)備。利用時(shí)下微信、微博等熱門社交軟件做軟文推廣，斗魚、虎牙等熱門直播軟件進(jìn)行景區(qū)直播，可以有效地?cái)U(kuò)大景區(qū)知名度，為景區(qū)招攬來(lái)更多的游客。

（二）利用高鐵優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)輻射范圍

上饒作為交通樞紐城市，三廟前萬(wàn)畝蓮田邊昌景高鐵穿行而過(guò)，拈花灣景區(qū)的各個(gè)角度都能看到來(lái)往的高鐵。好的景區(qū)形象及花海景區(qū)本身在規(guī)模上就會(huì)給人以視覺沖擊，設(shè)置醒目、朗朗上口的戶外廣告宣傳標(biāo)語(yǔ)能讓更多的外地游客留下深刻印象。高鐵站內(nèi)可以向游客免費(fèi)提供旅游指南，站前廣場(chǎng)上可以利用

畫報(bào)、微縮景觀等形式集中展示上饒旅游資源，擴(kuò)大上饒市花卉旅游市場(chǎng)輻射范圍。

（三）完善旅游配套設(shè)施滿足游客需求

完善旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是景區(qū)走向成熟的前提條件，旅游六大要素：吃、住、行、游、購(gòu)、娛都是建立在公共基礎(chǔ)設(shè)施上。對(duì)駐入景區(qū)的商家進(jìn)行扶持獎(jiǎng)勵(lì)，完善餐飲、住宿設(shè)施延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間。在花卉旅游旺季開通賞花直通車，為散客提供便利，靈活調(diào)動(dòng)公交系統(tǒng)資源，增設(shè)臨時(shí)停車場(chǎng)，解決自駕游游客停車難問(wèn)題。深度開發(fā)相關(guān)旅游紀(jì)念品，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

（四）整合周邊旅游資源發(fā)揮集群效應(yīng)

上饒市花卉旅游資源豐富，但分布較為分散，難以整合，整合周邊不同類型的旅游資源，或許可以達(dá)到“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的效果。

“花卉+山岳”：規(guī)劃建設(shè)中的“花千谷”和“拈花灣”景區(qū)距離靈山非常近。靈山為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，其發(fā)展并不理想，同類花崗巖地貌的三清山“成名”早，名氣大，單從山岳風(fēng)光游覽靈山難以與之匹敵，唯有轉(zhuǎn)變發(fā)展路線，與花卉旅游相結(jié)合，走休閑度假道路。此舉也能為花卉旅游地增添亮點(diǎn)。

“花卉+村落”：隨著城市化進(jìn)程的加快，人們更加向往親近自然、返璞歸真的鄉(xiāng)村休閑生活?；ɑ苈糜蔚陌l(fā)展改善了鄉(xiāng)村面貌與居住環(huán)境，科學(xué)合理的花卉旅游模式可有效延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村環(huán)境和經(jīng)濟(jì)雙重效益。

“花卉+節(jié)事”：節(jié)事活動(dòng)的成功舉辦可以成為品牌標(biāo)志之一，建立良好的品牌形象。舉辦節(jié)事活動(dòng)首先應(yīng)做到科學(xué)規(guī)劃，豐富活動(dòng)形式和內(nèi)容，與花卉緊密結(jié)合，舉辦花卉攝影比賽，與花卉有關(guān)的書畫作品展或知識(shí)問(wèn)答等活動(dòng)。實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制，讓更多企業(yè)參與其中，擴(kuò)大其影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

花卉旅游作為引領(lǐng)上饒市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的旅游新業(yè)態(tài)之一，在時(shí)空上構(gòu)建了上饒市全域四季的花卉旅游產(chǎn)品體系，滿足了旅游者“美、養(yǎng)、閑、情”等多元化需求，具有廣闊的市場(chǎng)前景。但是，時(shí)空分布不均衡、設(shè)施配套不完善、體驗(yàn)與參與感不強(qiáng)烈、產(chǎn)業(yè)要素支撐不力等問(wèn)題也在制約上饒花卉旅游產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)的發(fā)展。相關(guān)部門和經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到以上不利因素，科學(xué)制定花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，積極調(diào)整花卉旅游產(chǎn)業(yè)配置，由傳統(tǒng)觀光型轉(zhuǎn)變?yōu)橛^光、休閑與度假一體化的業(yè)態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)花卉產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)互融互通，互促互榮。

（作者單位：上饒師范學(xué)院）