隴東南民間音樂旅游演藝業發展的措施

趙興元

目前，隴東南民間音樂旅游演藝才剛剛起步，一切猶如嫩芽吐綠，呈現出欣欣向榮的景象。隴東南各地政府和文化部門在新的時代背景下迅速調整產業方向，投入大量資金、人力、物力，深入挖掘民間音樂文化遺產，打造具有鮮明地域特色的民間音樂旅游品牌。天水市歌舞藝術研究中心打造的大型舞劇《一畫開天》、天水西秦腔研究院創排的秦劇《大秦文公》、隴南師專編排的原生態藏族音樂《池哥晝》等都成為了旅游者體驗隴東南民間音樂文化的豐盛形式。但是縱觀隴東南民間音樂旅游演藝市場，存在觀眾購票習慣尚未形成、受眾群體不均衡、民間音樂旅游市場規模小、結構不合理、對民間音樂資源的有效利用率不足和旅游景區“建設性破壞”的現象。基于此，筆者就隴東南民間音樂旅游演藝業存在的不足，提出以下發展措施。

一、培育消費群體

發展隴東南民歌旅游演藝市場，培育良好的消費者群體，主要集中在“35歲+”的年齡，應加大宣傳力度。受現代多元音樂的影響，年齡越小的消費者對民間音樂的關注度也越來越低，呈正比關系。如“45歲+”年齡的僅有1.61%的消費者群體表現出對民間音樂的冷漠，而15～24歲的年齡有74.52%的消費者群體則表現出對民間音樂的淡漠，表示不知道或不感興趣。因此，對年齡較小的消費者應加強社會輿論引導，切實落實傳統民間音樂進課堂、非物質文化傳承從小抓起等措施，且勢在必行。

二、調整票價

2017年天水政府工作報告顯示，2016年天水市城鎮居民人均支配收入22682元，鄉村居民人均支配收入6726元;2017年隴南政府報告顯示，農村居民人均可支配收入2015年完成了5405元，2017年前三季度完成4351.6元，全年完成6108元。城鎮居民人均可支配收入2015年完成18915元，2017年前三季度完成15119.4元，全年完成20617元。這與2017年廣東城鎮常住居民人均可支配收入40975.14元以及農村常住居民人均可支配收入15779.74元相比，差距甚遠，隴東南居民平均收入偏低。筆者認為，發展隴東南民間音樂旅游，文化部門應繼續實行政府購買演出和低票價惠民政策，建立健全票價調整機制，使其適應旅游消費群體和當地居民消費能力，擴大旅游演出的受眾群體范圍。

三、多方共建民間音樂旅游項目

這種方式主要有政企共建、企業投資、民營集資等多種方式組成，是指由政府和企業聯手、企業承租或自建的方式建設、完成民間音樂旅游項目。如天水市政府2016年3月29日向各縣區人民政府，市政府有關部門，市屬及駐市有關單位印發的《天水市人民政府關于政府向社會力量購買服務的實施意見》（天政發〔2015〕107號），集中體現了天水民間音樂文化產業中政企共建、企業投資、民營集資三種文化產業發展模式。

四、培育市場規模

借鑒“百館聯動”，培育隴東南民間音樂旅游演藝市場規模。“百館聯動”是2013年由四川省廣元文化館創意，協同隴南、漢中文化館三省三館共同發起，建立的跨省市館際交流、協作的一種共享機制。基本內容為廣場文藝匯演、書畫攝影展覽、群眾文化論文評比三大部分，每年一個成員單位輪流舉辦。“百館聯動”的產生大大促進和推動了隴南市和周邊省市文化事業的良性發展。筆者認為，應依托天水伏羲廟、隴東周先祖遺址、隴南秦先祖遺址等始祖文化旅游圣地，以始祖文化為核心，以隴東南社火曲、白馬藏族酒曲、童謠、秦安小曲、號子等民歌為載體，聯合隴東南各市、縣、區、鎮文化館，建立隴東南民間音樂“百館聯動”，以此促進隴東南地區民間音樂的交流和沉淀，使旅游景區乘著歌聲的翅膀，建立起以《詩經·秦風》為底蘊的隴東南民間音樂旅游演藝產業集群。

五、結語

總之，民間音樂旅游演藝業作為一種重要的旅游文化體驗類型，在文化產業發展進程中愈發顯示出其重要地位。在進行文化產業開發的過程中，通過開發隴東南民間音樂資源，以多種途徑發展隴東南旅游演藝，不僅可以進一步實現對隴東南民間音樂資源的發展和弘揚，還能有效地挖掘隴東南地區珍貴的民間音樂藝術資源，使其在發展過程中得到更好地傳承。因此，提升隴東南民間音樂文化旅游影響力，充分釋放民間音樂經濟屬性，必將促進隴東南地區民間音樂形態積極傳播，滿足人民對美好生活的向往。

（作者單位：天水師范學院音樂舞蹈學院）