黑龍江省三江地區鄉村旅游發展策略研究

吳中楠

一、三江地區鄉村旅游資源

（一）農業旅游資源

三江地區位于三江平原，地勢平坦，土壤肥沃，水源充足，由于開發時間較晚，保持著良好的生態環境，土地集中利于大規模機械耕種，機械化程度高達95%，是我國重要的商品糧生產基地。三江地區鄉村土地廣闊，可以利用高科技優勢開展立體農業觀光，如乘坐小型飛機、熱氣球欣賞遼闊的農業景觀;三江地區鄉村氣候環境宜人，四季分明，可根據不同的季節發展觀光農業。打造“壯美三江亮麗風景線”，為四季鄉村旅游增添全新的風采。

（二）民俗旅游資源

在三江地區聚居著我國人口最少的少數民族——赫哲族。赫哲族是以捕魚狩獵為生的漁獵民族，在漫長的歷史發展過程中，形成了與漁獵經濟有關的獨具特色的民族風俗。其中，魚皮服飾、生魚菜肴、特色烏日貢大會等具有獨特的文化價值和觀賞性。想要領略到傳統的民俗文化必定離不開鄉村聚落，這些聚落體現了濃厚的鄉村民族特色。如同江街津口赫哲族村、敖旗赫哲族村，這些村落依山傍水風景秀麗，赫哲族在此捕魚狩獵，獨特的漁獵文化在這些鄉村得到了傳承與保護。

（三）生態旅游資源

三江濕地位于黑龍江省與烏蘇里江交匯的三角地帶，這里人跡罕至，區內沼澤遍布，河流縱橫，自然植保持著原始自然狀態。森林資源豐富，主要有大亮子河國家森林公園，街津口國家森林公園，五頂山國家森林公園等，植被覆蓋率高，被譽為天然氧吧，這里夏可避暑，冬可狩獵滑雪。對于那些追求高品質生活的城鎮人群來說，這里是休閑養生的最佳去處。

二、三江地區鄉村旅游發展現狀

（一）經營與管理能力欠缺

鄉村旅游開發與發展的基礎是特色鄉村和當地村民，村民作為開發者或服務者，因其本身缺乏經營服務意識、文化水平較低，影響顧客滿意度可能造成回頭率低的現象。同時，當地村干部或者鄉鎮干部為了自身政績發展成為當地鄉村旅游的實際領導者，這些人由于缺乏相應的專業知識，缺少管理的理念和戰略眼光，會對鄉村旅游造成損失。當領導者和服務參與者都能力不足時就會出現管理不當，服務質量差，一味追求利益的現象，制約了鄉村旅游的發展，影響了鄉村旅游效益的提高。

（二）規劃不合理

一個好的規劃是鄉村旅游發展的靈魂，但很多鄉村在開發旅游之初缺少科學合理的規劃，沒有根據自身特色因地制宜地開發，盲目跟風模仿，甚至破壞自己的優勢資源，導致周邊雷同產品眾多。雖然外表可以復制但缺少靈魂，不可能長久。鄉村旅游開發要立足自身，要做到人無我有、人有我新、人新我優，但目前鄉村旅游開發缺乏這樣的觀念，鄉村旅游開發者缺少合理的規劃，盲目地模仿經濟效益高、知名度高的鄉村。一個科學合理的發展規劃不僅僅要找對市場，還要立足自身現有資源并充分運用，同時還要具備可持續發展的眼光，合理開發、保護自身資源。

（三）開發程度低

許多鄉村旅游開發仍然處在吃農家飯、農產品采摘這樣一個基本活動，缺少對自身文化的開發以及產品更新換代，自身農村的鄉土文化沒有受到重視，有的鄉村即使開發自身鄉村文化，但也沒有充分認識到特有文化的優勢，存在開發層處于淺層次的情況，并沒有擁有自己的品牌，缺少商品化。這樣一來，使供給方處于不利的地位，自身會被競爭者復制缺少競爭力，由此陷入惡性循環，第三產業沒有充分帶動第一產業，旅游對促進鄉村發展的作用不明顯。

三、三江地區鄉村旅游發展機遇

（一）政策優勢

2016年12月26日，國務院發布《國務院關于印發“十三五”旅游業發展規劃的通知》（國發〔2016〕70號）表示，“十三五”旅游業發展的主要目標是：旅游經濟穩步增長。其中，對于鄉村旅游特別指出：堅持個性化、特色化、市場化發展方向，加大鄉村旅游規劃指導、市場推廣和人才培訓力度，促進鄉村旅游健康發展。

2017年，為了讓部分有條件的貧困村發展鄉村旅游，帶動貧困戶脫貧，經過自主申報、資料核實、現場考評、綜合評價各環節，三江地區有25個單位被命名為“美麗鄉村特色旅游村”。

（二）資源優勢

三江地區資源豐富、土地廣袤，位于世界僅存的三大黑土平原之上，最適宜農耕，開發時間短污染少。區域內江河縱橫，擁有大界江大森林，這些資源都為發展旅游奠定了良好基礎。除漢族外，還有42個少數民族，其中赫哲族是三江地區特有民族，具備開發鄉村旅游的民俗資源。1949年后，大量轉業軍人、知青來到北大荒建立許多國營農場，將北大荒建設成為祖國的大糧倉，三江地區人文旅游資源豐富。

（三）產品優勢

鄉村旅游與城市旅游相比更加注重觀光的旅游形式，鄉村旅游有很強的參與性。游客到達目的地后，不僅能夠欣賞鄉村美麗的田園風光，還可以親身體驗各種各樣的活動。在農家樂中，游客能上山下地進行農耕、采摘蔬菜瓜果等;在漁家樂中，游客也可進行垂釣、劃船等活動。通過這些活動，使游客們對鄉村生活方式、民俗風情，生活習慣有更深刻的理解。因此，鄉村旅游體現了強烈的參與性，體驗性和實踐性。

四、三江地區鄉村旅游發展對策

（一）因地制宜開發

鄉村旅游產品的開發，要保持原汁原味，保留獨特的鄉村文化，不要將小橋流水人家改成鋼筋水泥大廈。鄉村旅游的投資商在開發中要注重對原汁原味的鄉村本色進行保護。因此，三江地區的鄉村旅游規劃要從全域的眼光出發，布局要合理，決策要科學、專業。旅游產品的開發要注重差別，避免百村一律，做到一村一品，要著重突出農村的天然、純樸、綠色、清新的環境氛圍。鄉村旅游產品較其他旅游產品來說種類較少，缺少競爭力。因此，鄉村旅游的開發要結合當地的環境特點、文化特色、民風民俗，開發自己的旅游產品。

（二）合理規劃開發

開發鄉村旅游首先要有科學定位，制定出適合自身發展的規劃。根據三江地區的資源情況，確定發展鄉村旅游的重點方向。

首先，依托景區開發鄉村游。成熟的景區擁有巨大的旅游吸引力，對周邊的發展帶來了新的契機。例如，湯原縣的北靠山村鄰近大亮子河森林公園，是前往大亮子河森林公園的必經之地，可借助這一有利地理位置開展鄉村旅游，與其形成資源互補。發展鄉村游要以這些著名風景區為核心，充分發揮和延伸并帶動周邊農村開發旅游的作用。

其次，以特色民族村為中心發展鄉村游。把民俗文化作為發展鄉村旅游的核心內涵，會加強獨特性，避免被模仿復制。全市共有42個民族村，其中朝鮮族村35個、赫哲族村5個、蒙古族村1個、滿族村1個。通過以民俗文化為核心深入挖掘當地特色習俗、傳統藝人、英雄故事發展鄉村旅游，在開展鄉村旅游產品中融入赫哲族魚皮服飾制作，殺生魚飲食，捕魚狩獵活動，伊瑪堪說唱等，注重與游客互動，提高參與度。

再次，依托國有農場開展有機農業旅游。三江地區是我國最大的商品糧基地，機械化程度高、生態環境優良，可發展無公害有機農業，是在原有農家樂的基礎上升級，充分利用科技優勢走產業化道路，可以開展體驗高科技的機械設備駕駛，利用農業通用航空，開展低空飛行觀光和體驗。

最后，依托戰爭遺跡遺址、知青文化開展紅色旅游。三江地區因其特殊的地理位置，曾是東北抗日戰爭的戰場，境內有虎頭要塞、平頂山要塞遺址，還有諸多抗聯秘營，這些資源多數臨近村落，具有豐富的紅色文化內涵和珍貴的史料做依托，為開展紅色鄉村旅游奠定了基礎。

（三）注重鄉村旅游從業人員培養

由于三江地區鄉村旅游發展時間短，旅游院校缺少針對鄉村旅游的人才培養，缺失系統化理論，由此導致相關專業的人才更是缺乏。所以，要加強旅游建設，必須把加強三江地區旅游從業人員的素質擺在第一位。隨著近年來旅游業發展迅速，我國大多高等院校增加旅游專業，但由于鄉村經濟發展水平低，生活條件和薪資待遇的限制，許多學生寧愿選擇其他專業就業也不想從事鄉村旅游，導致旅游整體從業隊伍素質較低。政府要制定可行的人才政策，吸引和鼓勵專業人才返回農村就業創業，并為其提供優惠政策，從而提高三江地區鄉村旅游規劃管理水平。

（四）政府引導聯合經營

在開發鄉村旅游的進程中，農村因為信息閉塞，難免出現對市場把握不準的現象，所以，政府要發揮宏觀調控作用，對三江地區各個鄉村進行科學規劃和專業指導。眼下鄉村旅游火熱發展，各地城市郊區、景區周邊都在開發鄉村旅游，互相模仿為爭奪市場各顯神通。三江地區鄉村旅游要想發展長遠、有競爭力，少不了政府的引導。在政府的統一規劃下實現資源共享、創建信息平臺實現信息共享、根據各村特點發展實現產品差異，打破各村獨立經營發展的局面，整合所有資源形成規模效應，打造獨立品牌，形成政府指導+分公司管理+農戶加盟的模式，進而增加市場競爭力，將整個三江地區的鄉村旅游形成規模化和產業化，實現三江地區鄉村旅游可持續發展。

（五）加強營銷力度

利用多媒體營銷、鄉村旅游節事營銷和體驗式營銷等方式，拓展三江地區鄉村旅游客源市場。宣傳要考慮到客源地市場文化、目標人群、接受教育程度、實際宣傳效果等因素。通過提升三江地區鄉村旅游目的地的知名度和吸引力，更好地將三江地區鄉村旅游產品、旅游形象宣傳出去。同時，還要建立和完善旅游宣傳機制，將長短期宣傳、線上線下宣傳有機結合，有重點、有順序、多渠道、全方位地利用好旅游宣傳媒體，進一步拓展三江地區鄉村旅游市場。

（六）高度重視自然環境和人文環境的保護和建設

1.生態環境的保護

鄉村旅游就是欣賞自然的生態環境，保護原汁原味的生態環境，有利于鄉村旅游的可持續發展。首先，對于政府來說，一方面，要加強宏觀調控，針對三江地區鄉村資源情況制定科學發展規劃，在鄉村旅游開發前，對三江地區環境的影響作出評估，最大程度減少對環境的破壞;另一方面，要制定相應的法律法規，建立監督管理機制，對三江地區鄉村旅游地的空氣、土壤、水質等進行長期監測，出現問題要找出源頭及時處理。其次，提升環保意識，保護環境是每個公民應盡的義務。要通過宣傳提升當地村民的環保意識，培養主人翁意識，深刻認識到只有美好的環境才能帶來經濟效益的提升。

2.保護三江地區鄉村文化

城市與鄉村的文化差異性成為了旅游吸引力。三江地區鄉村旅游的開發，既要注重保護自然環境也要保護人文環境，走開發與文化相結合的道路，避免出現建設大眾化，或者失去鄉村本地特色。三江地區的鄉村旅游設施或娛樂設計，要尊重當地文化，以當地文化為核心，充分發揚當地鄉村鄉土文化，帶給游客不同于城市的體驗。因此，開發三江地區鄉村旅游，要在創新中繼承與發展鄉土文化，促進三江地區鄉村旅游的可持續發展。

五、結語

三江地區鄉村旅游發展雖然不完善，市場有待開發，但經過調查分析研究，三江地區擁有種類豐富的鄉村旅游資源，前景廣闊，政府部門也對發展鄉村游給予支持，再加上現在的鄉村旅游熱潮，三江地區的鄉村旅游事業，必將成為該地區新的經濟增長點，為黑龍江省的發展注入新的活力。

（作者單位：中南林業科技大學）