江西鉛山畬族文化旅游資源開發探析

許雅雯　張志榮

一、江西鉛山畬族文化旅游資源開發現狀

（一）資源概況

畬族是一個歷史悠久的民族，有著自己鮮明的文化特征。大分散、小聚居是該民族的一大特點，大致分布在江西、福建、浙江、安徽和廣東一帶。江西畬族人民主要生活在鉛山縣，約3 000人。江西鉛山畬族文化旅游資源賦存良好，彰顯民族特色，具有良好的旅游開發價值。文學藝術資源有畬族山歌《高皇歌》、民間故事、繪畫等;服飾文化以苧麻紡織，黑藍色為主，最出名的為“鳳凰裝”工藝技術中彩帶、斗笠、刺繡十分精湛;畬族舞蹈多與祭祀、驅邪有關;傳統體育活動多樣，包含武術、“打尺寸”、竹林競技、騎“海馬”等;民俗節慶頗具風情，主要有三月三、會親節、封龍節、招兵節等。

（二）開發現狀

近年來，鉛山縣政府意識到了民族文化旅游資源開發的重要性，著手對畬族文化遺產進行大量整理，創造出眾多富有畬味的文藝佳作。同時，政府開始改善投資環境、建立精品新村、創建生態畬鄉，并通過各種宣傳教育，提高畬民保護本土文化的意識。目前鉛山畬族文化綠玉資源開發主要呈現以下三種模式。

1.自然原生型

著眼于滿足游客都欣賞原生態民族風情的需求，開發過程中保留了原生態的畬族文化村，給游客展現了原汁原味的畬族風情。

2.復古再現型

畬族文化中很多神話傳說故事、民間文學作品、古建筑、古村落、社會工藝等，通過建立博物館，向參觀游客傳達畬族先民過去的生活，加深游客對畬族文化的了解。

3.開發保護并重型

由于畬族當地經濟落后，地勢偏僻，交通不發達，所以在開發過程中，盡力突出了保護的重要性，堅持可持續發展戰略，既能有效傳承畬族文化，又發揮對當地的經濟價值、社會價值和生態價值。

二、開發存在的問題

（一）旅游產品缺乏創意

鉛山畬族旅游資源開發過程中，存在盲目跟風模仿現象，缺乏民族特色，旅游產品缺乏內涵與創意，不僅造成當地經濟資源的浪費，還大大降低了旅游者的旅游期望。

（二）環境問題日益嚴重

鉛山畬族生態民俗旅游資源的開發，雖然能取得一定的經濟效益，但掠奪式、粗暴式的開發造成畬族當地很多資源遭到破壞，較大程度上抑制了畬族聚落旅游的發展。另外，部分旅游者素質修養不高，亂摘花草、隨處刻字等行為，對畬族旅游資源永續發展構成威脅。

（三）高素質旅游人才缺乏

現階段，畬族旅游開發的層次較低，專業管理人員以及優秀的導游服務人員缺乏。由于當地的經濟落后，很多居民文化水平較低，沒有機會接受旅游服務的專業培訓，并不能夠為游客提供高質量的服務，因此，如何培養本土人才和引進外來專業人才，對畬族文化旅游資源開發和景區提升尤為關鍵。

三、開發對策

（一）加大對外宣傳力度

鉛山畬族部落地勢偏遠，一些特色文化流傳度不高。因此，加大畬族文化在國內外的知名度，不僅對吸引旅游者有很大的幫助，而且有利于開拓鉛山的旅游市場，加速旅游業的發展。就國外而言，比如日本、韓國、泰國等地區，離我國距離近，且對中國文化具有強烈的好奇心，針對該國家，加強對畬族文化的宣傳力度，使其成為重要的海外市場。就國內而言，應積極參加旅游交易會，目的地推介等擴大畬族文化影響力。

（二）堅持品牌戰略

發展畬族旅游資源，應重點著手打造特有的旅游品牌，加強品牌意識，深入挖掘產品的內涵，提高產品質量，塑造國內一流文化品牌。旅游開發者可以根據畬族各個村落差異，建立特色畬鄉村寨，將民族文化打響。如依托畬族文化主打“畬族文化園”牌，舉辦畬族文化節，增強游客參與度;“畬味家園”通過邀請長期居住在都市的游客近距離和畬民相處，體驗畬族人的手工技術，舞蹈祭祀，體育活動等，品嘗畬族的特色風味，學習畬族傳統地方菜系，以滿足旅游者不同的體驗。

（三）重視人才培養

開發旅游文化資源，人才市關鍵，應強化人才隊伍體系建設。首先，發展教育，提高當地畬民的文化修養。發揮畬民在旅游開發過程中的原住民作用，使其從中獲取經濟利益。其次，培養專業的旅游管理人員才。大膽引進有潛力的人才，通過選拔、培訓、測試等各種方式，加強對景區管理者能力的不斷提升。最后，打造專業的導游服務人員。導游是游客和旅游地連接的橋梁，導游不僅帶領游客踏進景區，也要向游客傳達畬族文化精神。

（作者單位：上饒師范學院）