基于劍門蜀道旅游IP設計的旅游項目策劃初探

周方祺

文章以對劍門蜀道IP的分析為出發點，并提出相應的旅游項目策劃原則，根據策劃原則及其旅游IP的內容，對劍門蜀道的旅游項目策劃進行了研究。目的是為了推出最具劍門蜀道特色的旅游項目，提高該地的吸引力。

引言

IP，即知識產權，對景區來說就是景區形象認知產品，隨著IP產業的發展，它對于一個景區的作用越來越重要。劍門蜀道有豐富的歷史背景和文化底蘊，將IP與旅游項目相結合能推出更多符合大眾口味的旅游項目。筆者通過對劍門蜀道旅游IP的開發與推廣的現狀進行分析，將旅游目的地的旅游項目與自身獨特的旅游形象及文化相聯系，用旅游IP豐富的文化內涵充實旅游項目，完成二者的有機結合，從而完成旅游項目的設計推廣。

一、劍門蜀道的旅游IP分析

（一）劍門蜀道IP的特色性

劍門蜀道是首批國家重點風景名勝區，蘊含著豐富的自然資源和文化資源，因李白的“蜀道難，難于上青天”而名揚天下。當地的旅游文創產品應貼合此特色，以此為出發點設計出具有“險”的特點的文創產品，并以詩人李白為形象代言，推廣旅游產品。

（二）劍門蜀道IP的文化性、故事性

劍門蜀道文化底蘊豐富，以三國文化而著名，其中姜維、馬超等故事在這里源遠流長。同時，這里還有眾多名勝古跡：昭化古城、皇澤寺、千佛崖等國家重要文物，千年的古文明在這里孕育了大量的民俗風俗文化和佛教文化。劍門蜀道沿線美景密布：5A級景區翠云廊，4A級明月峽等景區也有深厚的文化底蘊。在此基礎上，旅游文創產品的設計創造深度挖掘其歷史文化，并相應地開發出富有文化內涵的旅游產品，推動旅游文創產品及旅游項目共同發展。

（三）劍門蜀道IP主題性

旅游IP的主題性是指一個旅游項目最突出的特征。劍門蜀道的主題可以包含多個，比如其探險性、養生性、休閑娛樂性、觀光性等。劍門蜀道可以根據其擁有的不同主題設計不同的主題游，并配之不同的旅游IP。比如探險游可以相應地將“劍門手杖”作為其旅游產品，養生游可以與劍門美食—豆腐相對應，形成一系列的旅游項目。

（四）劍門蜀道IP的形象性及形象的吸引性

劍門蜀道的產品根植于歷史，歷史上就有“一夫當關，萬夫莫開”的著名詩句，所以設計出“一夫”的系列產品，并賦予他五個形象，分別是詩人、將軍、匠人、廚師、挑夫。他們代表著劍門蜀道的歷史文化，這種帶有文化內涵的形象也就具有了吸引性，同時這種形象也具有現代卡通所擁有的“萌萌噠”的特征，更能滿足人們的審美需求，吸引人們的目光，人們在注意旅游文創產品的同時，也能注意到相應的旅游項目，達到一舉兩得的效果。

（五）劍門蜀道IP的互動性

旅游是消費者親身參與的過程，所以旅游的互動性是一個潛在的消費點。劍門豆腐是四川省劍門縣第一批非物質文化遺產，更有“不吃劍門豆腐，枉游天下雄關”的說法。在劍門豆腐原有的基礎上進行創意加工，比如在豆腐上刻出人物形象，讓游客親自參與刻的過程，這就在制作旅游文創產品的同時推出了我們的旅游項目。

二、劍門蜀道旅游項目策劃研究

根據有關旅游形象IP分析可知，劍門蜀道依靠其獨特的自然資源和豐富文化資源有了相應的旅游文創產品，其旅游項目的開發也更加豐富。

（一）旅游項目策劃原則

1.市場導向原則

旅游項目是市場定位、市場需求的承擔者和體現者。因此，在進行項目策劃時，應當以現實的和潛在的市場需求為導向，了解市場情況、預測市場未來、分析市場動態，以旅游市場需求作為編制計劃的基本出發點，從而策劃出適銷對路的旅游項目。

2.客觀現實性原則

旅游策劃者在對某旅游地進行項目策劃時，要對該旅游地的旅游現狀進行深入全面的調查，取得盡可能全面準確的客觀資料，把客觀、真實的問題及正確的分析作為策劃的依據，把握項目的定位點，以提高策劃的準確性。

3.整體性原則

旅游業具有綜合性的特征，相應地受多種因素的制約和影響。在進行旅游項目策劃時，策劃者要統籌全局，將各種制約和影響因素考慮在內。具體來說，旅游項目要整合旅游六要素，即吃住行游購娛。同時，隨著整個產業的發展，更要與時俱進，結合新旅游發展六要素，即商養學閑情奇，從而為旅游者提供最全面的旅游項目。

4.特色化原則

特色即吸引力，只有在特色化原則指下策劃出來的旅游項目才會有新意，才會有廣闊市場和強大的吸引力，才會激發旅游者的購買欲望，最終產生一定的規模效應。

5.最優化原則

旅游項目的最優化是指整合該地區所有的自然資源及人文資源，從中選擇最具吸引力最具潛力的旅游資源，對其進行合理適當的開發，設計出相應的旅游項目，并推廣到旅游市場。

（二）策劃內容

劍門蜀道擁有豐富的自然資源和文化資源，且具有較大的關聯度，所以可以在此基礎上將自然資源和文化資源相結合，將旅游項目與其旅游IP高度結合，讓人們在感受自然的同時，也得到心靈上的感觸。

1.文化情感類旅游項目

（1）蜀道人家，驛站

在蜀道適當的位置，每隔一段距離設立一個以蜀道人家及驛站為主題的連鎖酒店，并提供與古代相近的酒店服務，還原歷史情景，利用仿三國時期的歷史建筑為游客提供類似穿越的旅游體驗。

（2）蜀道音樂節

將三國時期的音樂文化與現代音樂文化相結合，仿照“印象劉三姐”進行大型實景演出，為游客帶來不一樣的視聽盛宴。

2.體育活動類旅游項目

（1）蜀道馬拉松

劍門蜀道旅游資源豐富，且山地馬拉松形式較新穎，對人們有較大的吸引力。劍門關馬拉松承載了許多的傳統文化內涵，且在石板路上進行，具有吸引力。同時，將千年古道、三國文化這些文化元素運用在獎牌的設計上使獎牌更加有所不同。

（2）山地自行車

利用蜀道獨特的地理資源，讓游客在山地騎游中鍛煉身體的同時，深刻感受古蜀道之美。

3.探險類旅游項目

（1）鳥道攀巖

在崖壁上設置一定的安全措施后讓游客進行高空體驗，給游客飛檐走壁的經歷，可以讓游客接近自然，充分體會攀巖樂趣。由于巖壁角度、石質具有多樣性，所以攀巖路線多樣，包括“簡易攀巖”和“刺激攀巖”，讓游客根據自己不同的需要選擇不同的攀巖路線。

（2）透明棧道

搭建透明棧道，讓游客清楚地看到自己腳下的懸崖景觀，仿佛古代武林中人用輕功懸在懸崖峭壁之上。

（3）高空蹦極

在保證安全的前提下，根據一些游客尋求刺激的心理，設計蹦極項目，使之與大自然親密接觸，讓游客有不一樣的蹦極感受。

4.休閑度假類旅游項目

（1）溫泉美食之旅

溫泉與劍門豆腐湯可以形成一個呼應，讓游客在泡溫泉放松的同時，品嘗到營養豐富又美味的劍門豆腐，從而達到養生的目的。

（2）翠云茶道

劍門綠茶歷史有名，而品茶又是中國的古典文化，一般景區的品茶都是在室內茶館進行，而在劍門關這里，可以利用翠云廊獨特的自然環境，開辟室外品茶項目，在露天的環境中舉行“茶的盛宴”。

三、結論

旅游項目是旅游者行為動機產生的直接出發點，旅游項目策劃在一定程度上決定著旅游地的發展程度和競爭能力。基于旅游IP分析構建的劍門蜀道旅游項目策劃研究對劍門蜀道的旅游資源類型進行了劃分，為游客提供了滿足其多樣化需求的旅游項目，充分展示了劍門蜀道的特色，實行多元化經營，能吸引更多的游客，滿足市場需求。

（作者單位：成都理工大學）