基于全域旅游視角的鄉村旅游發展模式研究

王一茜　張藝

旅游業新常態形勢下，傳統的景點旅游模式已不能滿足現代化旅游的發展需求。“十三五”旅游發展報告中指出，將全域旅游作為新時期的旅游發展戰略。本文總結出溧陽市鄉村旅游的發展特色和存在的問題，并在此基礎上概括出全域鄉村旅游的建設條件和思路，最后提出溧陽市全域鄉村旅游發展的具體建設路徑。

引言

近年來，日趨明顯的人口老齡化，令人憂心的食品安全，變幻莫測的房價物價，以及備受威脅的生態環境，讓整個社會的亞健康狀態層出不窮。都市生活的快節奏的方式與傳統的鄉村生活差距甚大，打破城鄉二元結構，實現可持續發展勢在必行。目前鄉村旅游已發展成為旅游業的中流砥柱，它致力于在城市中開辟巨大的潛在市場，吸引市民前往鄉村享受自然田園風光，體驗返璞歸真的鄉村生活。全域鄉村旅游在全域化的浪潮中應運而生。

一、全域旅游和鄉村旅游

2009年，大連市在旅游沿海經濟圈產業發展規劃中首次明確提出了“全域旅游”的理念。2016年3月《瓊海共識》再次提到用“全域旅游”對接“大眾旅游時代”，要求以旅游業為優勢產業，實現區域資源有機整合、產業深度融合發展和全社會共同參與。全域旅游是一種新興的區域旅游發展理念和模式，要求拓展旅游產業的關聯度，從單純的門票經濟走向服務經濟，代表了新的發展趨勢和方向，是一場具有深遠意義的變革。

“全域鄉村旅游”指，把一定區域的旅游景點和旅游資源當作一個整體，以鄉村環境為依托，以各行業、各部門、各居民為參與者，保證全局范圍內的鄉村旅游的順暢發展和農村產業結構的有效整合。由于產生的時間較短，缺乏經驗，“全域鄉村旅游”仍存在一系列不容忽視的問題。如經營模式較為單一，產業集聚度低;全域范圍內產業協同不到位;文化內涵不夠豐富。部分經營者缺乏市場觀念和科學的開發理念，導致旅游服務、旅游環境等方面有所欠缺，尤其是鄉村旅游景點的配套設施尚未完善。

二、溧陽市鄉村旅游發展現狀

（一）溧陽市鄉村旅游發展的總體格局

位于蘇浙皖三省交界的溧陽，依托其優越的區位條件、天然的市場優勢和突出的資源特色，近年來鄉村旅游開展得如火如荼，形成了“兩山夾一湖”的格局。以天目湖旅游風景區為重點發展對象，帶動以南山竹海為核心的休閑莊園的發展;北山片區以瓦屋山旅游區為中心，重點發展戶外運動和養老主題的度假區。總體上以天目湖大景區為焦點，以各鄉鎮為依托，以交通環線為串連，組成鄉村旅游板塊，推動鄉村旅游產業集群化，形成了“一核三線四組團”的空間結構。

（二）溧陽市鄉村旅游發展的特點

溧陽的鄉村旅游在不斷的實踐中，積極探索出了符合其實情的“溧陽模式”。“一村一品”即充分發揮生態環境、自然資源等方面的優勢，堅持因地制宜，大力發展，走特色化、精品化道路，農業、制造業、建安業、社會文化協調發展。目前溧陽的“一村一品”已發展到第三產業，極大地推動了鄉村旅游業的發展。在該模式下誕生了溧陽白茶、天目湖啤酒、南山壽眉茶、長蕩湖毛蟹、竹簀風鵝等一系列特色產品。

“鄉村即旅游”模式實質上是在新型城鎮化政策背景下，美麗鄉村建設和鄉村旅游發展的高度融合。溧陽市從2013年開始致力于打造“生態家園，休閑福地”的鄉村大格局，全面推進“鄉村即旅游”的發展模式。該模式從鄉村生態、生產、生活三個層次進行了定位和詮釋。從當地村民的意愿和利益出發，尊重原有生態景觀，在農業生產的基礎上，不遺余力地打造適宜城市居民的鄉村休閑度假產品，勾勒出溧陽現代鄉村的美麗圖景。

（三）溧陽鄉村旅游景點的類型

溧陽市鄉村旅游景點分布較均勻，按旅游景點的性質可分為四種類型：產業主體型、項目建設型、文化挖掘型、休閑娛樂型和旅游帶動型（見表1）。

（四）溧陽市鄉村旅游發展中存在的問題

機遇與挑戰并存，對城市功能拓展不足。市域內新項目的啟動為鄉村旅游的新一輪發展注入了強大動力，如寧杭高鐵和常溧高速的開通，為各大景區帶來了更多的客流。但部分景區目前提供的產品和服務并不完善，難以與天目湖、南山竹海等景區形成優勢互補的鄉村休閑旅游設施和個性化的鄉村旅游產品。

旅游產品重復性明顯，層次不高，缺乏特色，尚不能滿足市民度假、休閑、觀光、餐飲、住宿、學習等多樣化的需求。鄉村旅游等級體系不分明，在發展形式上以農莊旅游類的觀光休閑為主，相對于其他小城鎮而言，溧陽市的精神文化旅游開發有待

提升。

各鎮鄉村旅游發展水平存在差異，總體上“核心—邊緣”的空間結構特征突出。天目湖鎮依托天目湖風景區，中心性和空間集聚能力不斷加強;次中心戴埠鎮和溧城鎮分別因南山竹海風景區和市區的優越性而逐步形成;部分邊緣鄉鎮因毗陵溧水、金壇、句容等周邊城市，發展受到一定限制，如上興鎮和社渚鎮。此外，項目建設用地難，人才瓶頸日趨明顯，鄉村旅游面臨著新一輪的大洗牌。

三、溧陽市全域鄉村旅游模式建設的構想

（一）建設條件

2016年，溧陽成功入選國家旅游局公布的第二批“國家全域旅游示范區”創建名單，逐步從“景點旅游”向“全域旅游”進行轉變，構建新型旅游發展格局。目前溧陽市“兩山一湖、南北聯動”大旅游格局初步形成，旅游農莊與品牌景區的交融，開創了都市圈旅游的黃金模式。在良好的物質條件基礎下，人們對精神層面的關注度不斷提高，全域鄉村旅游剛好滿足人們對休閑娛樂、健身養生產品的需求，發展前景良好。全域旅游不限一地一隅、不囿一景一區，國家政策的支持、良好的旅游發展基礎、大眾需求的日增，為溧陽全域鄉村旅游的發展提供了重要的建設條件。

（二）建設思路

保持景觀資源的原生態、純天然，保留鄉村旅游中的“溧陽特色”。溧陽市全域鄉村旅游建設的首要工作需落在生態美麗鄉村的建設上，即一種無門欄、無門票的開發模式。保留鄉村的生態休閑和美麗和諧，提升鄉村旅游的吸引力，親身的體驗，真實開放的鄉村生活才是全域鄉村旅游者的追求。

堅持生態優先的開發原則。基于溧陽市的山水生態格局，進一步發展以觀景為主的鄉村旅游，以“生態觀”作為重要準則，建立完整的制度體系，劃定生態保護紅線。在發展過程中，遵循自然，保護自然，盡量減少不必要的人為開發。從“生產、生活、生態”相結合的角度出發，改善生態景觀，創造集約化生產規模、田園主義人居環境和優美恬靜的鄉村景觀。

堅持資源互補，協調發展。全域鄉村旅游的核心是通過對資源的重新整合，在各個空間板塊上形成不同特色的旅游產品或業態集群。依托現狀自然及人文景觀，以美麗鄉村建設項目為背景，與全域鄉村旅游開發形成互動與互補。打破單一景區、單一村落的獨立格局，從生態、鄉居、農業三大核心資源入手，延伸產業鏈，將各類旅游資源有機組合，尋求區域聯動，融合發展。

四、全域旅游視角下的溧陽鄉村旅游發展路徑

（一）深入挖掘特色鄉村文化，形成旅游文化的有機體系

溧陽是吳文化的發祥地之一，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊。以鄉土文化為核心，打造“季節經濟”下的附加文化，達到自然景觀、人文景觀與休閑旅游在整體上的和諧統一。還原動態的農耕場面，強調閑情和野趣，使場景源于生活而又高于生活，讓游客體驗其真實性。將現代文明融入原始的農耕文化，讓兩者互為表里，和諧相融，更好地服務大眾。如鄉村旅游景點中的停車場可對車位進行隱性處理;鄉村飯店可讓客人親歷親為，現采現烹，綠色環保;鄉村旅館采用現代旅館的管理方式及內部設施，外形可呼應鄉村的庭院文化，使游人充分體驗山水之樂;景區公廁可采用環保節水的生態

廁所等。

合理開發利用尚未挖掘的文化特色，形成新的旅游資源。溧陽市戴埠鎮太平鑼鼓是一種漢族古樂，素有“江南第一鑼鼓”的美稱，早在21世紀初就被列為戴埠實驗小學的校本課程，多次在喜慶活動及民俗佳節中開場造勢。若對太平鑼鼓進行包裝提升，在村鎮設置專門的文化展館和科普體驗項目，讓游客短時參與，并配以講解示范，必將成為具有濃厚地方特色的文化精品和鄉村旅游的嶄新元素吸引客源。

（二）整合鄉村產業結構，加強產業融合

全域之域，包括地域、領域、時域等方面。溧陽的鄉村旅游，一方面需認真探索蘇皖、寧杭生態經濟發展帶的都市圈合作，另一方面還應做好全季候、全時的游客服務，走“城區、園區、景區”深度融合發展之路。發揮“旅游+”的無限潛力，形成全域旅游的產業鏈、消費鏈和價值鏈，努力由“觀光經濟”向“休閑經濟”轉變，將旅游、文化等特色元素注入鄉村旅游建設的各個環節，開創鄉村旅游與全域非農產業良性互動的新格局。密切關注農村產業結構的調整優化，立足資源和產業現狀，加強鄉村旅游景點和產品宣傳，完善營銷網絡。在宣傳時突出鄉村意象，將整個片區打造成一個最大的景區、最好的旅游產品、最美的旅游目的地，全面提升“三山兩湖一團城”的建設發展水平，以良好的形象、優質的服務吸引更多的消費者。

鼓勵村民積極參與，提高景區接待能力。在鄉村景點開發時要尊重當地人的意見，注意協調好投資開發者、經營管理者和當地居民的利益分配。定期對從業人員進行專業技能培訓，鼓勵當地居民圍繞鄉村旅游進行自主創業。鄉村旅游作為連接城市和鄉村的紐帶，要以“旅游富民”為導向，堅持共享發展和幸福發展，促進農村經濟轉型升級和農民增收。

（三）鄉村規劃以鄉村旅游為向導，深化“一村一品”

區分城市規劃和鄉村規劃，遵循生態文明思想，保護鄉村自然環境，維持鄉村生態系統。鄉村產業發展規劃中，優先發展鄉村旅游業，實現一產向二產、三產梯次轉變。延續溧陽的“一村一品”模式錯位發展，根據各個村莊的現狀特點和產品特色量身打造，形成具有吸引力的市場品牌，提升全區域的整體競爭力。溧陽作為第二批“國家全域旅游示范區”，應立足全域鄉村旅游發展需要，力爭實現旅游交通便捷、配套服務完善、公共信息完備、旅游產品層次豐富、全域景觀化、市場秩序規范化、旅游服務精細化等要求。加快發展“智慧旅游”，提升旅游資源和產品

檔次。依托各類旅游項目，調動當地居民參與基礎設施建設的積極性和創造力。

協調南北片區統籌發展。一方面可帶動北山片區鄉村經濟的發展，另一方面也能有效緩解南山片區日益嚴重的旅游環境容量，為游客提供寬闊、自由的公共空間。以瓦屋山為首的北山片區生態資源豐富，環境優良，與南京和鎮江交界，交通區位優于南山片區，若加大建設力度，將成為未來溧陽鄉村旅游新熱點。

五、總結與展望

新常態下，旅游業在適應新形勢的同時，已成為國民經濟新的增長點。基于全域化的鄉村旅游是一種新型業態，既符合國家對城鄉發展均衡化、全域化、全民化的要求，又能較好地給游客提供一個生態休閑的場所，更在很大程度保證了村民的安居樂業。溧陽市作為蘇南地區較為發達的縣級市，可嘗試在現狀基礎上用信息化武裝旅游，走依托旅游業發展的新型城鎮化道路，讓全域旅游成為地方經濟發展的強力“引擎”。

（作者單位：南京林業大學風景園林學院）