安陽古城旅游業發展的SWOT分析

李瑩

安陽古城旅游資源豐富多樣，是甲骨文的故鄉，周易發源地，有“七朝古都”之稱。隨著“十三五”時期全面建設小康社會的不斷推進，旅游成為人們提高生活質量的必然要求。本文對安陽古城旅游業發展的優勢、劣勢、機遇和挑戰進行了綜合論述，科學地分析了安陽古城旅游業現狀。

古都安陽，令人向往。安陽，是一座古色古香，有著3千年燦爛文化的歷史名城，以其璀璨的古代文明和風光秀麗的太行山水而馳名中外。經過近些年的旅游開發規劃，古城的旅游體系逐漸趨于完善，知名度也在逐漸提高，吸引了成千上萬的旅游者，旅游收入快速增長。為了進一步促進安陽旅游業蓬勃發展，開發旅游產品，分析當前安陽旅游業發展優勢、劣勢、機遇和挑戰，對安陽旅游業的繁榮有著重要意義。

一、安陽發展旅游業的優勢

（一）旅游資源豐富

作為國家歷史文化名城之一，安陽以其悠久的歷史、深厚的文化底蘊和豐富的人文旅游資源吸引了眾多游客前來參觀。殷墟博物苑是甲骨文的故鄉，展現了中華文明歷史瑰寶，蘊藏著博大精深的殷商文化。中國文字博物館是我國首個以文字為主題的博物館，充分展示了中華民族一脈相承的文字、燦爛的文化和輝煌的文明。馬氏莊園被譽為“中原第一大宅”，布局嚴謹，古樸典雅。羑里城是中華文化之源，五經之首《周易》的發祥地。“人工天河”紅旗渠是三年災害時期林州人民創造的人間奇跡，展現了林州人民自力更生、艱苦奮斗的拼搏精神。

（二）區位優勢

安陽位于河南省最北部，地處晉冀魯豫四省交匯處，素有“豫北咽喉、四省通衢”之稱，境內公路、鐵路四通八達，107國道、京港澳高速、京廣鐵路相輔相成，貫穿安陽。得天獨厚的地理位置和便利的交通條件縮短了安陽與其客源地的地理距離，其優越的區位優勢有利地吸引周邊省市游客參觀游覽。

二、安陽發展旅游業的劣勢

（一）知名度低，宣傳力度不足

安陽旅游資源規模小，較分散，整體規劃不足，市場競爭力弱，相對于安陽自身資源的區位優勢，安陽旅游產業發展潛力及知名度仍有很大的提升空間。安陽古城對其旅游宣傳投資不夠，對自我推廣介紹力度不大，除了作為世界文化遺產之一的殷墟之外，其他的很多景點都鮮為人知，甚至其中的很多景點即使是作為安陽本地人也不太清楚。多數來安陽的游客表示是通過口口相傳的好友推薦得知繼而來安陽旅游。知名度低、宣傳力度不足成為制約安陽旅游業進一步發展的瓶頸。

（二）接待游客以周邊地區為主，消費水平低

一般來說，近程旅游目的地因距離近、交通便利、耗時短、生活方式接近成為游客出行的重要選擇之一，目前安陽接待的游客大多來自周邊地區，而近地客源市場游客停留天數短，對旅游產品的消費少，旅游消費水平低。據數據統計，2015年安陽旅游接待總人次數2914.39萬人次，總花費247.29億元，人均花費848元。開拓高素質客源，招徠更多需要層次高、消費水平高、消費素養高的旅游者，對增強安陽古城旅游市場競爭力具有重要意義。

三、安陽發展旅游業的機遇

近幾年，隨著生活水平的提高，人們對旅游活動的需求也逐漸增多，大大提高了居民的出游率，促使旅游業迅速發展。一方面，作為國民經濟的新增長點，大力發展旅游業提高了國民經濟生活水平，無論是自然景區還是人文景區，都對發展旅游業的熱情有前所未有的高漲，使得培育旅游業快速發展的新辦法、新政策的出臺得到了進一步加快。另一方面，近年來安陽旅游業的穩步發展，有力推動了旅游業的發展模式轉型，政府增加了支持旅游業快速發展的力度，相關企業也增加了投資旅游業的力度。

四、安陽發展旅游業面臨的挑戰

（一）同類旅游產品和區域市場競爭的威脅

隨著旅游業對經濟增長的拉動作用越來越明顯，目前各地都在利用自己的旅游資源開發旅游產品，打造特色旅游項目。但由于安陽周圍有很多的旅游城市，文化與地域的相關性比較高，文化習俗相近，因此，在很多旅游產品的設計與創造上與相鄰的城市之間有著極其激烈的競爭。河南省作為中原文化的核心，文物古跡眾多，文化旅游景區遍布，洛陽、開封和商丘等地區都是文化旅游城市。在殷商文化方面，安陽有殷墟，而洛陽偃師商城遺址、鄭州二里崗，以及被譽為“三商之源·華商之都”的商丘也在利用“商”為自己宣傳，它們都威脅著安陽的旅游發展。

（二）發展與保護間的矛盾

隨著旅游者游覽的地方不斷增多，旅游經驗的日漸豐富，他們對旅游目的地的整體要求也不斷變得更加嚴格，不但要求旅游目的地要有獨具特色的旅游文化和自然環境，還要求當地的文化與環境沒有遭到過度的開發利用，保持原生態的特色與風貌。如何在進一步開發安陽古城旅游資源的同時，降低游客對當地生態環境的破壞，是安陽古城旅游發展所面臨的一個不可忽視的問題。

（作者單位：河南師范大學旅游學院）