益陽特色旅游商品研發芻議

夏能權　李物人

益陽旅游商品存在缺乏地方特色、實用性不強、設計品位不高、包裝粗糙等不足，難以滿足游客和旅游業發展需求。針對現存問題，研究者、設計者可從題材、造型、功能、材質、工藝和外包裝等六個方面開展探索創新，研發出具有益陽地域文化特色、時尚氣息、較高藝術品位和較高附加值的系列旅游商品，打造益陽特色旅游商品品牌，促進益陽旅游業的發展和益陽文化的傳承弘揚。

旅游商品是指旅游者在旅游過程中購買的具有紀念意義的實物商品，主要包括旅游工藝品和紀念品、文物古玩仿制品、紀念性特色食品等。發展旅游商品，不僅能反映旅游區自然與文化特色，而且對促進旅游經濟發展、樹立旅游地形象等都有著重要意義。近年來，隨著益陽市旅游業的迅速崛起，旅游商品也得到一定程度發展，但就整體而言，開發情況不盡如人意，難以滿足游客和旅游業發展需求。因此，加快研發具有益陽特色的旅游商品、促進區域旅游業進一步發展，成為了一個急需研究、解決的課題。

一、益陽旅游商品的不足

益陽現有旅游商品主要有三類：一是地方土特產，益陽地處洞庭湖平原，農副產品資源豐富，如松花皮蛋、銀魚、蘆筍、擂茶、黑茶等;二是竹制工藝品，如竹擺件、竹玩具、竹燈具等;三是其他旅游區也能看到的工藝品，如玉石、佛珠等。益陽旅游商品主要存在以下四方面不足。

（一）缺乏地方特色

益陽擁有非常豐富的風物特產，如梅山剪紙、舞鳳山硯臺、明油紙傘等，但市場上卻鮮見其身影，各大景點隨處可見玉器、珠寶、手串等，貨次價低，沖擊著益陽旅游商品市場。

（二）實用性不強

對于旅游者來說，總希望自己購買的紀念品既好看又實用，而益陽景點或商品街上，不少竹制工藝品未考慮實用價值，看的人多，買的人少。

（三）設計品位不高

旅游商品是兼具物質和精神雙重屬性的商品，只有具備文化性、藝術性的商品才能走俏市場。益陽旅游商品存在創意平平、造型過于傳統等弊端，與現代審美理念有差距，難以激起游客購買欲。

（四）包裝粗糙

益陽旅游商品多由小作坊生產，資金、人力不足，追求短期效益，制作粗糙，包裝工藝落后，包裝低劣，不僅欠精美，也缺乏與內容物相應的文化內涵。

二、益陽特色旅游商品開發路徑

旅游商品作為特定用途的商品大類，特色化、藝術性和紀念性是其生命力所在。開發一件旅游商品，涉及題材、造型、功能、材質、工藝和外包裝等六個要素，我們可從這六個要素中任選一個或數個進行創新設計，以濃厚的益陽地域文化為底蘊，結合當代人的審美需求及實用需要，打造益陽特色旅游商品品牌。

（一）題材上，凸顯益陽地域文化特色

旅游商品不僅是物質化的東西，更是地域文化載體。只有集中了當地民族文化精粹的旅游商品，才能為旅游者帶來紀念和特殊的價值。所以，研發益陽特色旅游商品時，應對益陽地域文化進行挖掘、提煉，使其成為旅游商品的主打題材。益陽市位于洞庭湖南岸、資水之濱，是一座有著2 000多年歷史的古城，素有“文化之鄉”的美譽，境內文化資源豐富，如梅山文化、三國文化、資水文化、黑茶文化、漢傳佛教文化等。縈繞期間的著名人物、歷史事件、戲曲典故、民俗風情、花鳥蟲魚等都可成為旅游商品的題材。通過表現益陽文化題材，使旅游商品蘊涵深厚的益陽文化底蘊，具有鮮明的文化性，打上“益陽”烙印，在眾多的旅游商品中凸顯其特色。

（二）造型上，凸顯現代感和藝術美

隨著社會和時代的發展，人們的審美情趣也不斷改變。為了滿足旅游市場的需要，這就要求設計師關注社會流行動態，把握時代脈搏，在旅游商品的造型設計上下功夫。旅游商品的造型是由形態、色彩、肌理等諸多因素綜合而成，要研發出符合現代人審美取向的旅游商品，須引入現代造型設計觀念和手段，在商品的形態、色彩、肌理等方面靈活運用對稱與均衡、對比與調和、統一與變化、節奏和韻律、比例和尺度等形式美法則，并借鑒簡約、抽象等現代藝術表現手法，豐富商品的藝術容量和審美內涵，提升商品的藝術品位和價值，從而創造更高的商品附加值。如小郁竹藝屏風，屏框打破傳統屏風整齊、規則的方形、圓形等外形，而抽象成山形或不規則形狀，創造出與眾不同的屏風新形象。再如木梳設計，以小篆體“心”字、“見”字為基本造型，利用字體的藝術美感進行創意研發，設計出觀賞性和實用性兼備的篆文梳，創意新穎，風格端莊，外形美觀。

（三）功能上，凸顯實用性

功能作為任何產品滿足人需要的特性，也應成為旅游商品設計的重要元素。旅游商品應具備紀念、裝飾或實用等方面的功能。設計研發時，在該類旅游商品原有的基本功能基礎上，進行優化設計或跨界融合設計，增加產品的實用功能，提高產品使用的方便性與舒適性。如用益陽竹藝開發的擺件，可以是竹藝相框、竹藝鏡、竹藝梳、竹藝筆筒、竹藝光盤架、竹藝收納盒等，這些產品，不僅是具有裝飾作用的擺件，還是實用的家居用品;再如竹藝屏風，本來具有隔斷功能，將小郁竹藝與LED燈、電子鐘表、音箱等進行跨界融合設計，使屏風增添照明、報時、播放

音樂等功能，博得游客的喜愛。

（四）材質上，凸顯就地取竹、綜合運用

益陽竹類資源十分豐富，自古就有“竹都”之稱，全市竹林面積110萬畝，竹屬竹種全國為26屬200余種，益陽就有16屬111種。因此，在研發益陽特色旅游商品時，我們應優先考慮以竹為材質，使旅游商品體現出鮮明的地域特色。而且，隨著現代社會生活節奏的加快，人們渴望在喧囂的物欲世界中尋求一種簡單樸實的生活狀態和生活方式，而竹材產品天然的紋理質感、清新悅目的顏色、勁秀英挺的形象，給人以質樸、典雅、自然的視覺感受，這些恰好切合現代人審美觀。事實上，早在清代，益陽就已成為馳名江南的“竹器之城”。竹篾、竹板、竹枝、竹鞭、竹筒、竹節等都可成為創意型旅游商品的原材料。此外，我們還可將竹與其他材料綜合運用來開發旅游商品。如竹與瓷結合，開發竹藝瓷杯;竹與水晶結合，創作精美的水晶竹簡紀念品;竹與麻繩、棉線、銀絲等纖維材料結合，開發屏框為竹、屏芯為纖維圖案的屏風等。

（五）工藝上，凸顯對益陽傳統技藝的弘揚

流傳于益陽區域內的傳統工藝品種繁多，技藝精湛，蜚聲中外，如益陽竹藝、梅山剪紙、益陽油紙傘、舞鳳山硯臺等，其中竹藝尤為突出。益陽竹藝不僅具有了較高的審美價值，而且以工藝全面、實用性強見長，竹編、竹郁、竹雕、竹飾、竹刻各種工藝品達800余種。沒有傳統就沒有特色，開發具有益陽特色的旅游商品，須融入對益陽傳統工藝的繼承與弘揚。傳統工藝工序復雜，步驟繁多，如果照搬其工藝，必然不能適應大批量生產的需要，因此，須對傳統工藝進行改良、創新，或者選擇有代表性、耗時少的技法進行旅游商品研發，如運用小郁竹藝開發旅游商品時，可融入竹材著色、竹枝郁花等相對人工耗費少、又容易產生創新設計的制作工藝。

（六）包裝上，凸顯精致與文化品位

再好的旅游商品，如果外包裝達不到一定水準，也不能激發游客購買欲。因此，我們還須在外包裝上做文章。旅游商品的包裝設計應與內在產品緊密相連，兩者相得益彰。外包裝在形式上，也須遵循現代造型設計的形式美法則，提升視覺質量;內涵上，融入益陽文化元素，如三國文化、梅山文化、黑茶文化等，加強對益陽地域文化信息的傳遞，豐富文化內涵，提升包裝檔次。

三、結語

旅游商品是益陽旅游開發中的薄弱環節，我們期待著研究者、設計者能從題材、造型、功能、材質、工藝和外包裝等方面開展深入的探索創新，研發出具有益陽地域文化特色、時尚氣息、較高藝術品位和較高附加值的系列旅游商品，使游客乘興而來、滿意而歸，將特色旅游商品打造成益陽旅游業中最具資源優勢和市場前景的利潤增長點之一。

（作者單位：1.湖南工藝美術職業學院;

2.湖南省益陽龍嶺工業集中區）