對雞公山管理區旅游產業融合的思考

趙昀暉

隨著我國旅游產業的高速發展，在旅游業向縱深發展的過程中，旅游產業融合日益成為促進旅游產業轉型升級的重要引擎。雞公山風景區作為第一批國家級重點風景名勝區及信陽市旅游發展的名片，產業融合發展較慢，存在著產業融合的路徑單一、“體育+”旅游融合不夠深入、市場需求規模占有量不足、服務型人才短缺且服務水平過低等問題。基于產業融合理論，提出實施體育養生產業、文化產業和互聯網產業相融合的動力機制，依托政策支持、品牌帶動、服務質量和人才強旅、周邊區域合作為支撐體系，采取具體措施以促進雞公山旅游產業結構的優化升級，提高市場競爭力。

產業融合是一種為了適應產業增長而發生的產業邊界的收縮或消失的經濟現象。隨著我國旅游產業的高速發展，旅游產業的范圍逐步擴大，融合發展方式逐步多元，融合程度逐步加深，形成了諸如農業旅游產業、文化旅游產業、體育旅游產業、會展旅游產業等各類新型融合型產業。在此大背景下，雞公山也緊跟產業融合潮流，積極探索產業融合助力旅游發展之路。

一、雞公山管理區產業融合現狀剖析

雞公山具有得天獨厚的地理優勢和氣候環境為發展體育旅游提供了優良條件。目前雞公山管理區正在依托資源優勢，積極探索體育+旅游融合的發展、創建國家體育旅游示范區、打造國家級體育運動休閑特色小鎮。但是當前雞公山產業融合路徑單一，目前尚處于探索“體育+旅游”融合初級發展階段，與產業融合深度發展存在很大差距。現就雞公山管理區旅游產業融合現狀進行分析。

（一）發展條件分析

1.背景條件分析

當前，我國已進入“快節奏”生活的時代，伴隨著經濟迅猛發展引發的心理壓力增大而導致的一系列健康問題備受關注，人們對健康產業的渴望和追求促使體育和養生旅游成為焦點。“健康 +旅游”的產業融合，作為一種以體育和養生為主題的休閑旅游模式，兼具健康產業及旅游產業的共性。使游客在放松身心的同時，強身健體、延年益壽，滿足人們對健康的全方位需求，成為盈利能力強、發展迅猛的新興業態。在此背景下，為雞公山風景區進行體育產業與旅游產業相融合提供了有力的發

展環境。

2.發展條件分析

一是資源優勢突出。首先，雞公山地質構造位于秦嶺褶皺系東段桐柏山脈和大別山脈褶皺帶，山地資源獨特，區域內資源類型組合度較高，為發展體育產業提供了得天獨厚的先天條件。另外，雞公山空氣中每立方厘米的負氧離子含量高達22萬個，是全國含氧量最高的地區，看成天然氧吧、養生的圣地，非常適合發展體育產業。

二是區位優勢明顯。雞公山位于河南省南部信陽市境內，轄區面積287平方公里，其核心景區位于信陽市南38公里的豫鄂兩省交界處，南距武漢174km，北距鄭州340km。京廣鐵路、京廣深高鐵，107國道穿境而過，312國道，京港澳、大廣、滬陜三條高速公路交匯于近旁。以其為中西1小時經濟圈的300公里半徑可輻射近2億人口。是武漢、南京、合肥、鄭州經濟圈的輻射交匯地，京廣鐵路、寧西鐵路、107國道、京珠高速等交通路線發達。能夠方便周邊人們來此地進行賽事體驗及。

三是政府大力支持。近年來，雞公山管理區管委會更新發展觀念，創新發展模式，依托“一園十三景”項目建設，引入“文化藝術、體育健身、森林養生”旅游度假理念，雞公山管理區依托優美的自然環境和獨特的山水資源，交通基礎設施得到極大改善，休閑游、自駕游、體驗游等各種旅游形式快速發展。把發展的視野從核心景區2.7平方公里放大到全域287平方公里。同時雞公山管理區管委會進一步明確了創建國家AAAAA級景區的目標，嚴格按照創建標準，有重點、分步驟地優化旅游發展環境，著力推進景城一體化進程，大力發展體育產業基礎設施建設項目。目前，政府推動的基礎設施投入及相關景點的建設都為全區“體育+” 旅游發展提供了充分的條件。

（二）發展現狀分析

1.現有成績分析。近年來，雞公山管理區積極整合資源優勢，探索體育產業與旅游產業的融合發展，大力實施起雞公山體育旅游示范區綜合開發建設，國家級山地自行車越野賽道、山地自行車賽道、桃花寨水上運動中心、國家登山健身步道等體育設施已建成。當前，雞公山的體育設施的運作已步入正軌，國家級登山健身步道、山地自行車賽道等一批高質量體育基礎設施的建成，不但為周邊市民的體育鍛煉提供了物質條件，還能舉辦中高等級別的體育賽事，并取得一定的經濟效益。如區內已建成6km國際山地自行車賽道、102km國家級登山步道、102km公路自行車賽道，2km水上運動場地及設施，攀巖、滑索、空中水滑道等設施一應俱全，將景區“一園十三景”有機串聯在一起，組成獨具特色的體育線路。區內還在2017年內成功舉辦了山地自行車賽、重陽節三山同登健身大會、體彩·環中原2017自行車公開賽（雞公山站）開賽、國際百公里挑戰賽等重要賽事。

2.市場需求分析

一是本地體育愛好者比重大。隨著我國居民生活從追求物質到追求生活品質的轉變，人們對體育運動等愈發關注，且需求日益旺盛。周末及閑暇時間到周邊騎行已成為當地市民的一種愛好習慣。

二是體育賽事提供主要市場。目前雞公山體育旅游產業發展主要依托承辦有影響力的賽事吸引相關體育愛好者、專業人員來區內參與比賽，進而起到擴大景區知名度的效果。

（三）核心問題剖析

雞公山管理區體育旅游產業與旅游產業融合處于起步階段，當前發展仍不成熟，存在許多問題，分析如下。

1.產業融合的路徑單一。目前，雞公山管理區對全區產業融合上重點針對體育產業與旅游產業的融合，沒有重視文化產業及養生產業對景區旅游產業的融合做能帶來的影響。

2.“體育+”旅游融合不夠深入。體育產業與旅游產業在景區發展中的貢獻力沒有收到明顯效果。當前雞公山的產業融合存在僅僅把“體育旅游”當作一種旅游方式來建設，資源整合較差，只注重體育或者旅游，二者沒有結合好，而沒有真正達到體育與旅游的交融成長。

3.市場需求規模有待提升。當前景區的市場體育旅游融合處于初步階段，體育旅游設施還不夠完善。競爭合作能力差，缺乏科學的發展模型指導和主題品牌引進。只帶來的市場需求主要來自周邊市民進行的一日游和承辦賽事吸引的參賽人員，市場規模所占比例較小。

4.人才短缺，服務質量不高。雞公山從事體育旅游的專業人員無論從文化素質上和專業素質上來說，整個旅游行業的整體服務質量亟待提高。旅游從業人員學歷較低。旅游管理的專業技術人才和外語人才普遍缺乏。

二、融合模式分析

產業融合是指不同產業或同一產業不同行業相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產業的動態發展過程。在經濟全球化、高新技術迅速發展的大背景下，產業融合與跨界合作已成為產業發展的現實選擇，并成為提高生產率和產業競爭力的一種重要發展模式和組織形式。依據雞公山旅游發展現狀，可從以下幾方面進行產業融合。

1.鞏固“體育+”旅游融合模式。當前，雞公山的體育產業與旅游產業融合方式需要在現有基礎上進行深度提升。將單一的體育休閑和賽事運動從觀光型轉向綜合型、休閑型和個性化的產品，使體育旅游快速實現鏈條化運作方式。

2.發展“養生+”旅游融合模式。隨著國民生活質量提高，人們對高品質生活的追求越來越強烈，雞公山自然資源優越，是得天獨厚的天然氧吧和避暑圣地，借助這些優勢，通過整合開發景區內養生項目，打造養生旅游產品體系，實現旅游休閑與度假養生的有機結合，增強游客體驗，提升景區美譽度。

3.突出“文化+”旅游融合模式。文旅融合是旅游產業快速發展的新型業態，也是促進區域經濟社會發展的重要形式。雞公山作為歷史上第一個公共租借有著深厚的文化底蘊，為發展文化產業與旅游產業融合提供動力。可通過堅守“萬國文化”，創新“桃花”文化，將文化元素融入到旅游的各個環節，推動文化與旅游融合發展，挖掘特色紅色文化資源，依托文化旅游增添活力，為旅游提升附加的文化和經濟價值。

4.借助“互聯網+”促進產業融合。“互聯網+”時代，突破體育和養生等相關產業與旅游產業融合發展的僵局，是創新發展的需要。傳統的旅游模式會很大程度上收到地理要素空間擴散規律的影響，如受到時間、空間等影響，無法將信息及時有效地傳遞給游客，而互聯網傳播很好地解決了這個問題，因此，一定層面上“互聯網+”促進了旅游產業融合的成長。

三、支撐體系

（一）政策支持

雞公山景區是政府管理景區，其產業性質決定了其產業融合的發展必須堅持政府主導型發展戰略，當地政府應在組織管理、資源配置、資金投入、產業政策等重要方面起主導作用，加強政府對旅游產業融合的宏觀調控，確保旅游資源開發和規劃、旅游產業布局的協調統一，發揮政府作用，集中力量辦大事，爭取旅游業的更好發展。

（二）品牌帶動

雞公山旅游資源豐富，可實施品牌帶動發展戰略，多方開發出許多有特色、有品味的屬于自己的旅游產品，以促進旅游業的健康、協調、可持續發展。一是挖掘文化旅游品牌。以信陽毛尖茶文化、萬國文化、桃花文化目等為主要內涵的旅游品牌是雞公山和信陽市將來加快產業融合發展的拳頭品牌，雞公山要充分開發文化旅游品牌。二是重視養生旅游優勢。雞公山可以應當重視“中國四大避暑勝地之一”的優勢，開發養生主題產業，將鄭州、合肥、武漢這幾處周邊地區作為主要可園區進行養生營銷，打造養生度假品牌。三是深入打造體育小鎮產業。雞公山應從自身地理位置和旅游資源出發，重視體育產業與旅游產業的深度融合深度開發體育休閑游方式為主的旅游產品， 讓旅游者參與到各類活動中來，滿足旅游者“個性體驗”的旅游需求，將雞公山體育小鎮提升至“全國特色體育小鎮”前列。

（三）服務質量和人才強旅提升

對于各類管理人才的獲取，雞公山相關部門可以實施吸引人才戰略，結合信陽市“英才計劃”等人才有限舉措，鼓勵企業提高從業待遇，吸引內外地優秀并富有管理經驗的中高級人才到雞公山從事旅游管理相關工作。

（四）區域合作發展

資源共享、客源共享是大旅游、大市場、大產業發展的需要，區域合作開發是現代旅游發展模式的必然戰略選擇。中部崛起戰略的實施對雞公山風景區的發展具有極大的推動作用，可以通過加強與周邊各大旅游景區的合作，形成旅游資源和旅游品牌的優勢互補。整合旅游資源、整體促銷，加強對雞公山旅游整體形象的包裝、策劃和宣傳，充分利用影視、報刊、互聯網等宣傳媒體，擴大旅游宣傳覆蓋面;采取品牌營銷、整合營銷、定位營銷、節慶營銷和特色營銷等區域合作促銷，逐步建立起有效的和周邊區域合作市場促銷機制，以此提升雞公山旅游業的整體競爭力。

四、具體方式

旅游產業融合的發展不僅與構成主體的相關產業、旅游產業聯系關系緊密，也逐漸與交通運輸、信息安全等產業實現公共設施、市場環境、外部經濟的共享，構建成專業化生產要素優化集聚洼地，呈現出集群化發展的趨勢。為應對產業融合發展過程中出現的諸多機遇和挑戰，可采取以下措施。

（一）體育文化創意旅游

景區可利用在各種網絡平臺推廣景區自身文化創意，使其與旅游相結合。在現有體育項目基礎上，通過借鑒學習特色體育小鎮先進經驗，結合雞公山景區實際，打造體育旅游產業鏈。特色體育旅游產品是游客在旅游活動中購買的有紀念性、藝術性、宣傳性和便攜性的民族地域特色產品。如發展體育旅游主題酒店

餐吧，憑借優美舒適的自然環境建設獨居特色的“半山森林酒店”，并對酒店周邊配套設施進行加強，創建一個可以留住游客的環境。

（二）深耕養生旅游資源優勢

雞公山景區養生旅游要在競爭合作的壓力下發揮出自身優勢，借鑒養生旅游強區的發展經驗，結合重大國家戰略、區域經濟發展戰略和旅游產業發展規劃，整合各產業類別和線上線下資源，不斷優化旅游產業鏈和協同價值鏈;在周邊城市建設聚客平臺，深耕養生旅游資源優勢，加快整合優質養生旅游資源，形成具有差異化特色和比較優勢的養生產業，構建特色品牌，提高景區養生運營水平和競爭能力。

（三）大力開拓創新融合

采用互動互聯手段，搭建體育、養生、文化與旅游互聯網技術平臺，通過“互聯網 +”建立產業資源、產品信息數據庫，從而真正實現信息發布、旅游線路規劃、旅游項目營銷、預訂與支付、客戶關系管理與服務質量監控等的在線功能，利用制度革新、資本革新、技術革新、網絡革新和人才革新來推進產業融合。

（四）增強人才培養與引進

針對目前雞公山旅游從業人員受教育水平不高的情況，可以采用校企合作模式，依托河南大學、信陽師范學院等教育資源，通過“訂單培養”的方式為雞公山旅游培養專門的優秀旅游人才，同時對所以職工舉辦有針對性的業務培訓，提高現有旅游人才的綜合素質和服務質量。

五、結語

作為一個曾經的馳名中外但近年發展滯后的景區，不管是政府的領導者還是旅游景區的經營者，為了提升景區知名度和好的游客體驗，都應該注重游客在景區內的舒適度體驗。通過相關產業融合，找到和創新自己景區旅游產品的優勢，再配套以合適的宣傳途徑和高水平的服務，以期達到良好的發展效果。只有通過發展適合本景區實際的旅游融合途徑，通過對大眾共同關注的焦點加分析，借助于旅游體驗的相關理論提升旅游產品開發，將互動、儀式、等理念盡可能地融入到旅游產品特別是旅游體驗情境的具體設計中，可促使雞公山景區產業融合實現可持續發展。

（作者單位：信陽師范學院）