生源不足背景下的高職招生策略研究

徐淑偉

在我國高職院校數量不斷增加，和我國各區域人口出生率逐漸降低等背景下，使得高職院校招生工作開展的愈來愈困難。面對此類狀況，本文將在闡明當前我國高職院校招生不足問題的基礎上，探討日后更加科學有效的招生策略。

高職院校的存在意義，就是在合理補充普通高等教育的同時，集中性培養學生的職業技能，完善個體的綜合素養，從而滿足不同行業不同階段的用人需求。隨著高校擴招政策大力推行，生源危機也開始逐步逼近，令高職院校招生工作面臨困境。究竟怎樣在平衡生源的同時，強化自身的招生優勢，是目前高職院校招生工作中亟待解決問題。

1 目前我國高職院校招生工作中面臨的挑戰困境

現階段我國高職院校招生工作進行的愈來愈不樂觀，主要原因就是在市場競爭惡劣的環境下，原本生源不夠充足的高職院校還必須和普通高校進行生源拉鋸戰，再加上高職院校特殊的教育理念和目標影響，使得招生工作步履維艱。江蘇省已經連續2年以上生源數和計劃數相比呈現倒掛現象，而且每年倒掛人數達到4萬以上。同時上海也連續三年深陷生源不足的困擾當中。若這類招生問題持續下去，高職院校的正常教學工作就會遭受巨大沖擊，即便選擇降低招生標準、強行拉低錄取分數線，也難以順利達成預設的招生目標。

2 生源不足背景下高職院校合理性的招生策略

2.1 細致分析生源危機變化規律，在招生過程中時刻樹立憂患意識

生源危機之所以持續惡化，是因為其正遵循著人口出生規律發展。經過對我國不同階段人口變化動態的研究發現，我國在20世紀八十年代到九十年代之間，人口上升趨勢十分明顯，之后開始逐步下降，持續到零八年出現再度上升的跡象。依照這樣的變化規律，相信到2020年，我國人口會再度下降，就算國家大力放開二胎政策，基本上也不會產生大幅度的人口增長。由此可以得知，我國目前高考生源數量正不斷減少，整個縮減趨勢將會持續到2020年。透過當下實際的招生規模和比例觀察，高職院校接連降低招生門檻，也難以迎合招生目標和規劃標準，嚴重情況下甚至會直接影響到高職教育事業發展。我國很多民辦高職院校憑借政策的靈活性和資金使用的自由性的優勢，對公辦的高職院校帶來很大的沖擊和影響，甚至惡性競爭，如果公辦高職院校本身區位優勢就不強，在生源危機持續蔓延的環境下，唯有保證未雨綢繆才可以保證及時有效的應對。基于此，高職院校須時刻樹立起較強的憂患意識，即做到能夠全面了解今后可能出現的挑戰，提前進行有針對性的招生籌備部署，進而憑借積極向上的態度來處理招生難題。

2.2 努力動員更多力量參與到招生宣傳活動中，創建更加優秀的招生隊伍

確保時刻秉承危機意識的同時，全面革新既有的管理體制，從而真正確立起招生工作的核心地位。

第一，創建足夠穩定的招生運作機制。即在令招生工作重心改變過后，基于院系單位劃分出不同區域，委派專人負責各個區域的招生工作，促進宣傳、責任、獎罰運行機制完善，盡量動員更多力量參與到招生事務當中。經過師生長期努力之后，相信一定能夠達到宣傳面擴大和令招生工作深入人心等效果。

第二，培養一支擁有較強向心力且高效率的招生團隊。具體就是提前篩選一些素質卓越，擁有堅韌不拔意志、較強責任心、高超語言表達能力的教師和學生骨干，初步組建出一只優質的招生工作隊伍，力求利用區域招生宣傳等途徑，提升院校在特定區域的知名度和可信度。除此之外，還必須保證定期安排宣傳隊伍成員進行深層次的培訓與探討，令他們能夠快速投入到招生政策改革、招生紀律強調、院校辦學水平提升等工作層面上，從而及時針對考生、家長們內心的疑問加以專業化解答，令他們不再有后顧之憂。需要注意的是，在面對那些有關錄取規則和收費狀況等敏感性問題時，招生隊伍務必要秉承實事求是的態度進行告知，力求細致化講解本校各個專業情況和教學優勢條件。久而久之，既有的招生隊伍能力和素質便會同步改善，在及時凸顯宣傳重點之余，輔助院校樹立起更好的口碑形象。

2.3 關注本校畢業生就業質量，配合真實數據與案例等強化宣傳力度

高職院校的核心職責，便是在傳授學生特定專業知識的同時，輔助他們快速解決就業、創業問題，令他們的父母真正放心。因此，想要更好的完成高職院校招生工作，第一要務便是全面提升本校畢業生就業水平，確保順利的在業內樹立起信譽口碑之后，吸引更多新學生的主動加入。如高職院校可以考慮定期組織“充分就業、滿意擇業、成功創業”等主題教育活動，力求借助上行下效的組織領導、緊密協調的組織單位、靈活有效的管理體制、充足豐實的教育成本等條件，為本校畢業生成功、滿意就業提供保障。再就是設置專門的就業信息查詢途徑，并借助宣傳海報、宣傳櫥窗等媒介定期向畢業生提供最新的招聘信息，針對個體制定相應的就業指導方案等等。長期堅持下去，不僅可以全面提升高職院校畢業生的就業率，也可以配合真實、豐富的就業、創業案例和數據等，消除家長們選擇高職院校的顧慮，促使后續招生工作深層次的布置拓展。

綜上所述，想要在生源不足背景下及時制定可靠的高職院校招生策略，除了要樹立起較強的憂患意識，創建較高素質的招生隊伍之外，還應該利用畢業生就業、創業案例和就業率等消除廣大父母們的憂慮。長此以往，便能夠全面彰顯出本校的教學、就業優勢，吸引更多考生的主動加入，為日后高職院校教育事業繁榮發展而奠定基礎。

（作者單位： 江蘇城鄉建設職業學院）