探究我國城鄉居民消費觀念差異之比較

施紀帆

當前我國的國民經濟水平處在穩步提升的狀態當中，其中城市居民的思想觀念較為開放，其購買力相對更強，追求生活及商品的品質，而鄉鎮及農村的居民的消費觀念相對保守，具有明顯的節約和攢錢意愿，更為注重商品的實用性和性價比。本文針對城鄉居民消費觀念差異進行了比較研究，從表象入手分析了造成差異的原因，以供研究參考。

網絡的普及為購物增添了新的渠道，同時也對人們的消費具有一定的引導性，使得不少人的消費觀念都發生了變化。當前城鄉居民的收入水平和生活質量正在不斷提高，多樣化的消費方式對傳統的消費觀念發起了挑戰，消費觀念的轉變同經濟水平、價值觀念、周圍環境等方面具有較多的關系，下文將對城鄉居民的消費觀念進行比較，針對消費觀念差異的表現進行具體的分析。

一、城鄉居民消費觀念差異性的具體表現

（一）城鄉居民消費觀念更新速度不同

由于城市居民特別是大城市及超大城市的居民處在發展速度較快的環境當中，所以，其接觸及接受的新事物和新思想更多也更快，因而鄉村居民消費觀念的更新速度往往落后于城市居民的消費觀念更新速度。具體表現為城市居民追求物質消費的同時，也看中這一物質帶來的精神感受，比如追求品牌帶來的價值感與滿足感。而且城市居民所處的環境具有多種類型的消費渠道，購買服務和娛樂消遣在大部分城市居民的生活當中必不可少，是放松的主要方式。鄉鎮及農村的居民所處的環境較為單純，傳統的消費觀念對其具有深刻的影響，雖然也有很多年輕居民的消費觀念發生了轉變，開始從生活需要的限制當中抽離出來，嘗試進行素質的提升，更為關注健康和文化等，但是大部分居民的消費觀念都較為保守。

（二）城鄉居民消費觀念存在著較大反差

當前的新媒體當中有很多軟文推送都夾雜著廣告性質，現代人的生活當中消費引導無孔不入。城市居民更容易受到引導，奢侈品的消費以及品牌的消費是城市居民的人心所向，假期回到鄉村旅游也正成為主流力量。而鄉鎮及農村的居民更喜歡質優價廉的商品，甚至如果沒有質優，光是價廉也能滿足其心理需要。當然，不少鄉鎮及農村居民更愿意去大城市旅游，雖然當前的很多鄉鎮和農村的居民的收入明顯增長，但其消費觀念仍舊同城市居民之間存在較大的反差。

（三）城鄉居民對合理消費有不同認識

對于城市居民而言，飲食、醫療、穿搭、出行、文化、娛樂等方面的消費都本著盡可能的選擇高品質的基本原則，認為高消費能夠獲得與之匹配的回饋。而農村居民對于各方面的消費更側重于經濟實惠，對于飲食方面的消費明顯更多，且其消費正在朝向多樣化發展的過程當中，認為高消費屬于浪費的一種，基本不會選擇奢侈品或高檔品牌。

（四）城鄉居民對耐用消費品的消費有不同要求

城鄉居民對于居住和出行等方面的耐用消費品都較為關注，其中城市居民的居住空間相對有限，更愿意將眼光放在家具、家電購置及裝修等方面，體現出小而精的居住需求。對于買車而言，城市居民更為關注車的品牌和配置，會隨著經濟水平的提升不斷提高車的品質。而鄉鎮及農村居民關注建房的大小和數量，對于家具家電、裝修等均已實用為主，且結婚時購置的家具家電最多，裝修多為簡裝。

（五）城鄉居民對節假日消費和信貸消費有不同看法

城市居民在節假日選擇購買禮物、外出飲食、國內外旅游等度假方式，在各類節日當中更注重形式感，消費明顯提升。而且隨著信用卡、花唄等信貸消費的普及，越來越多的城市居民開始選擇提前消費。相比而言，鄉鎮及農村居民關注的節日基本為傳統佳節，消費的內容主要為食材，除了貸款買車、買房等“大件”之外，大部分鄉村居民不會選擇超前消費。

二、城鄉居民消費觀念差異的原因

當前城鄉居民的收入水平之間仍舊存在較大的差異性，由于農村特別是農民的收入基本來自于親身勞動，所以其對于錢款更為珍視，加上傳統觀念的影響，其消費更為謹慎而保守，注重節約和儲備。而且不少農村居民的受教育情況并不樂觀，除了年輕人之外，很多農村居民都沒有太多的受教育經歷，容易被周邊的環境和人的思想所左右，消費缺乏自主性和選擇性。當然，城市居民的消費觀念當中也存在不少不科學及過度的地方，造成了很多浪費現象，特別是超出自身消費能力的超前消費，攀比和愛慕虛榮已然成為了非理性消費的病灶。

三、結語

當前我國城鄉居民的消費觀念存在明顯的差異性，這和其經濟水平、所處環境、思想、文化、心理變化等多種因素有關，想要縮減這種差異具有較大的實踐困難，且不能定論哪種消費觀念更為合理，應倡導理性消費，發掘傳統消費觀念當中的可傳承部分，優化我國城鄉居民的消費觀念。（作者單位為湖南長郡中學）