美麗鄉村建設背景下的襄陽鄉村旅游發展問題及對策

何珍 周蕊

[摘要]在襄陽市美麗鄉村建設的背景下，采用SOWT分析法對襄陽市鄉村旅游的發展進行分析，提出美麗鄉村建設背景下的襄陽鄉村旅游發展對策。

[關鍵詞]襄陽;美麗鄉村;現狀;對策

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A

“美麗中國”的概念首次出現在黨的十八大報告中，提倡社會主義建設中要注重自然生態文明的建設，自“美麗中國”這一概念提出后，在2013年的中央一號文件里，又提出了“美麗鄉村”的概念，提倡各地進一步加強農村的生態文明建設、農村的自然環境保護以及綜合整治的工作，打造擁有中國特色的美麗鄉村。鄉村旅游在這一系列國家宏觀政策的支持下，贏得了良好的發展環境，發展勢頭迅猛。襄陽市順應時代潮流、借助得天獨厚的自然和人文等資源，大力開展美麗鄉村旅游發展。

1? ? 鄉村旅游與美麗鄉村建設之間的關系

1.1? ? 美麗鄉村建設對鄉村旅游發展的推進作用

美麗鄉村的建設主要圍繞農村生態環境的治理、農村基礎設施的建設、三大產業的經濟發展、醫療教育文化安全等公共服務、鄉風文明建設、基層組織建設等方面開展。只有擁有良好的生態環境條件，形成美麗特色小鎮、美麗村居文化民宿等特色環境，才能吻合旅游者心目中傳統鄉村的形象，從而吸引旅游者前來觀賞鄉村自然風景、深入到鄉村的生活中去感悟鄉愁。農村基礎設施的建設，包括水、電、道路、橋梁、通信等是開展鄉村旅游必須要達到的基本條件，優良的基礎設施會給旅游者的旅游活動帶來舒適感和便捷性。三大產業的經濟發展為鄉村旅游的發展提供資金的支持，甚至很多鄉村原本缺乏發展旅游的基礎環境，但是可以依托產業形成特色鄉村旅游項目，比如茶文化體驗游、綠色農產品參觀游、瓜果采摘游、農家樂等。鄉風文明建設、基層組織建設有助于打造自然淳樸的民風民俗，充實鄉民的精神生活，提高鄉民的整體素質，這為開展鄉村旅游提供了優良的氛圍和高素質的從業人員。

1.2? ? 鄉村旅游的發展對美麗鄉村建設的促進作用

鄉村旅游的發展可以推動城鄉一體化進程，促進完善美麗鄉村的空間結構。鄉村旅游的發展，對交通、住宿、餐飲、通信等硬件條件要求較高，在旅游規劃布局上也要因地制宜、突出鄉村特色，這正是和美麗鄉村建設所遵循和突出傳統村落保護和特色鄉村文化發掘的要求不謀而合。鄉村旅游的發展有效的推動了鄉村產業結構的優化，促進農業產業向服務業轉化，促使工業產業和現代旅游服務業的融合。鄉村旅游業具有勞動密集型、綜合性、帶動面廣的特點，可以為鄉村提供大量的工作崗位，可以廣泛帶動鄉村各行各業的發展，可以增加鄉民的經濟收入，縮短城鄉差距，從而更好的完成美麗鄉村建設的任務。

2? ? 基于SWOT的襄陽市鄉村旅游發展分析

2.1? ? 優勢分析

襄陽市現轄三縣三市三個城區及三個開發區，有78個鄉鎮， 2391個行政村，全市人口591.6萬人，其中鄉村人口372.9萬人。作為20個商品糧基地市之一及國家現代農業示范區，襄陽具備良好的農業基礎，這是發展鄉村旅游的優勢之一。襄陽是湖北省域副中心城市和鄂西生態文化旅游圈的中心城市，是楚文化、漢水文化、三國文化的主要發源地。襄陽有如五道峽、水鏡莊、薤山以及數量龐大的古遺址、古山寨等自然資源，也有如漢水女神傳說、穿天節、襄陽花鼓、老河口絲弦等形式多樣的民間傳說、文學故事、詩詞歌謠、民間表演、節慶等文化資源，能夠查明的文物景點多達708處。這些都是發展鄉村旅游的優勢。

2.2? ? 劣勢分析

襄陽鄉村旅游產品類型單一，同質化嚴重。鄉村旅游產品主要以觀光、采摘、燒烤、垂釣等低端層次為主，體驗型、趣味型中高端旅游產品不足，產品特色不鮮明，游客多樣化、個性化、深層次的精神需求無法得到滿足。這主要是產品開發過分依賴于農業資源，更多地集中在賞花、采摘、垂釣、踏青等旅游產品的開發上，對鄉土文化和民俗風情資源的開發重視不夠，沒有形成融合地方民俗文化特色的鄉村旅游產品，缺乏故事性和文化內涵。襄陽鄉村旅游的基礎設施和從業人員的服務水平都有待提高。有的鄉村沒有直達的公共汽車路線，阻礙了與外界的聯系，還有的鄉村山路狹窄，坑坑洼洼，可進入性差、安全性低。鄉村旅游地配套設施不足、景區接待能力不高，都降低了旅游者的滿意度。襄陽大部分鄉村旅游景區采用的是傳統的傳單、人員推銷、廣告等方式，宣傳手段較單一、營銷方式較落后。

2.3? ? 機遇分析

鄉村旅游因其“返璞歸真、田園淡泊、自然野趣”的優勢成為生活在城市里的人爭先選擇的休閑放松、舒緩減壓的方式。襄陽的鄉村旅游未來發展潛力很大。

襄陽市政府對鄉村旅游支持力度大。近年來，市政府大力開展美麗鄉村建設、旅游名村、名鎮以及星級農家樂建設推廣活動，實施鄉村旅游脫貧攻堅計劃，逐漸建立縣、鄉、村三級工作機制，加強對鄉村旅游的引導及扶持力度，最大限度匯聚人力物力財力，積極推動鄉村旅游建設力度。這為襄陽的鄉村旅游發展提供了良好的機遇。

2.4? ? 威脅分析

鄉村旅游的發展必然帶來旅游地的生產、生活、環境和文化等的變化，同時還有可能對傳統的鄉村農業產業帶來沖擊，進而引發農業生產效益與旅游發展效益之間的矛盾和沖突。

隨著全國鄉村旅游的發展熱潮，各地鄉村旅游的模式和內容多種多樣，襄陽鄉村旅游可能受到產品趨同和經營方式同質化的威脅。

3? ? 美麗鄉村建設背景下的襄陽鄉村旅游發展對策

運用SWOT分析法對襄陽的鄉村旅游進行分析，襄陽發展鄉村旅游的優勢與劣勢并存，機遇與威脅同在。在美麗鄉村建設背景下開展襄陽鄉村旅游發展可從以下方面做起。

3.1? ? 科學規劃、合理布局

鄉村旅游項目的開展和美麗鄉村建設的規劃相結合，要以科學的發展觀為指導，合理布局。襄陽市正在編制《襄陽市鄉村旅游發展規劃》，提出了“十百千萬”發展思路，即倡導十種鄉村旅游發展模式，打造百個鄉村旅游特色基地，培育千家鄉村旅游示范戶，培養萬名鄉村旅游能人。發展規劃要與襄陽美麗鄉村建設充分對接，要與國家、省、市的有關政策和規劃加強銜接;既要立足當下，又要著眼未來;要加強對襄陽歷史文化的挖掘，展現襄陽鄉村旅游產品的特色;要突出鄉村旅游品牌創建，助力襄陽旅游走向全國。

3.2? ? 挖掘鄉村文化資源，提升鄉村旅游產品的品質

從鄉村旅游經營者層面講，鄉村旅游產品的開發應當遵循因地制宜原則，在立足于當地自然資源和人文資源稟賦基礎上，挖掘每個鄉村特色，然后針對每個鄉村的差異性，選擇不同的發展模式，突出各地風光、人文特色，開發出特色鮮明、主題突出的高品質鄉村旅游產品。

一方面，要注重對鄉村民俗文化的挖掘，通過人文活動、房屋建筑、室內陳設、旅游紀念品等方面的旅游要素，全面闡釋和呼應當地文化，保留鄉村旅游產品濃郁的鄉土氣息，使鄉村旅游更接地氣，更具特色和生命力。

另一方面要提升文化品位，培育特色品牌。襄陽市要整合鄉村旅游資源，重點推出融合三國文化、漢水文化以及木版畫、絲弦、花鼓戲等文化資源，具有濃郁地域文化特色的旅游品牌。打響保康風情小鎮、谷城茶旅小鎮、宜城農旅小鎮、襄城臥龍古鎮等鄉村旅游特色品牌，打造更多像“谷城堰河村”、“?？祱蛑魏哟濉?、“襄城姚庵村”這樣的名片性鄉村旅游項目，從而形成一村一品的發展新格局，用品牌提升市場影響力。

3.3? ? 加強營銷宣傳力度，創新襄陽鄉村旅游營銷方式

襄陽鄉村旅游經營者必須跟隨時代潮流和市場需求，更新思想觀念，創新營銷方式。一是網絡營銷，可以通過微信公眾號、微博、論壇等自媒體平臺進行網絡推廣，可以與旅游網站合作，完成信息查詢、門票預訂等服務，還可以自行開發建設符合自身需求特點的鄉村旅游網站;二是節慶、事件營銷，襄陽鄉村旅游可以結合當地的鄉土特色和民俗風情，通過舉辦節慶活動來進行宣傳;三是整合營銷，襄陽鄉村旅游要抓住“全域旅游”的戰略機遇，采取“對內整合，對外聯合”的營銷策略。

[參考文獻]

[1] 張延.煙臺市鄉村旅游和美麗鄉村協同發展模式研究[D]. 煙臺：魯東大學，2017.

[2] 襄陽市農業發展委員會.市旅游委召開《襄陽市鄉村旅游發展總體規劃》大綱匯報會[EB/OL].http：//ly.xiangyang.gov.cn/xwzx/lydt/201806/t20180620_1028992.html，2018-06-20.