共享經濟的商業模式分析及其在中國的發展路徑

南禮軍

共享經濟浪潮已經來臨。該研究從共享經濟的理論、特征、發展歷程著手分疥，重點論述了幾種典型的商業模式，認為共享經濟雖取得突破性發展，但在中國仍然面臨著傳統行業的抵制、相關法律制度不健全、行政監管力度不足、信用支撐系統不完備等現實困境。要破除以上困境，實現共享經濟的健康發展，應積極探索契合中國特色的共享經濟模式、健全信用支持系統、培育社會共享精神。

共享經濟 商業模式 發展進程

發展歷程

共享概念早已有之。明顯的例子是，朋友之間互借物品、鄰里之間共享消息，這些都是共享形式。但這種共享受制于空間、關系兩大要素，一方面，信息或實物的共享要受制于空間的限制，只能僅限于個人所能觸達的空間；另一方面，共享需要有雙方的信任關系才能達成。共享經濟在最近十幾年得到了快速發展。

2000年后，隨著互聯網web2.0時代的到來，各種網絡虛擬社區、BBS、論壇開始出現，用戶在網絡空間上開始向陌生人表達觀點、分享信息。但網絡社區以匿名為主，社區上的分享形式主要局限在信息分享或者用戶提供內容（UGC），而并不涉及任何實物的交割，大多數時候也并不帶來任何金錢的報酬。

2010年前后，隨著Uber、Airbnb等一系列實物共享平臺的出現，共享開始從純粹的無償分享、信息分享，走向以獲得一定報酬為主要目的，基于陌生人且存在物品使用權暫時轉移的“共享經濟”。一言以蔽之，共享經濟正處于黃金發展期。

隨著共享經濟的發展，共享經濟涉及的領域越來越豐富，且逐漸由基本生活領域向社會保障領域擴張，共享經濟模式如P2P模式逐漸成熟，改變了傳統產業的運行環境，提高零散消費群體的組織化程度，增加了社會經濟的有效供給；改變了傳統的勞資關系，實現了靈活的工作時間、工作地點，為參與共享經濟服務的人在本職工作之外創造了額外收入。

共享經濟的商業模式中國發展的現實挑戰

中國的共享經濟發展之路相對曲折。從O2O到共享經濟，在險象叢生的中國市場似乎一切新興模式都離不開燒錢二字。對“有形資產”的執念成為制約中國共享經濟的一道無形之鎖，在中國市場，共享經濟的熱潮從“有形商品”開始。在北京、廣州、杭州等多個城市，繼共享單車、共享汽車之后，再現共享充電寶、共享籃球、共享雨傘等，共享經濟新形態不斷涌現，并成為新一輪資本蜂擁的“風口”。僅以共享充電寶為例，短短40天時間就獲得11筆融資，近35家機構介人，融資金額約12億元人民幣。在巨額融資背后，存在著眾多的問題。

（1）傳統行業的抵制

當人們更多選擇使用共享單車出行時，勢必影響到人們對出租車或者公交車的需求。因此任何一種新興的共享經濟模式的出現，必然對傳統行業造成一定的沖擊，也對傳統行業提出更高的要求。

（2）相關法律制度不健全

共享經濟模式下，各個主體的權利、義務與責任不清，存在許多法律空白，共享經濟屬于新興產業，大部分國家還未有相關的法律來監管，政府部門在監管過程中，容易發生沒有法條來支撐執法的尷尬處境，進而出現一系列不良社會后果。如馮先生租用ofo共享單車，在下坡騎行時失控摔傷。因認為造成事故的原因是車輛剎車失靈，運營商未盡維護檢修義務致產品質量缺陷和安全隱患，他將北京拜克洛克科技有限公司訴至法院，索賠醫療費等2萬元。據悉，北京市朝陽區法院已受理了此案。

（3）行政監管力度不足

監管部門與共享經濟企業之間的環節，誕生了第一個監管上的問題。這里出現的監管問題主要是在一些傳統上需要準人許可的行業，比如出租車行業和酒店行業。在Uber和Airbnb出現之前，開設并經營酒店需要在當地政府各部門備案并按照標準運營，出租車需要擁有交通執法部門頒發的牌照才能上路，而P2P市場的出現從某種意義上講是回避了這樣一些制度的監督，這也因此誘發了許多矛盾，比如許多地方出租車司機和網約車司機間的沖突，地方交通部門對網約車的調查等等。還有由于互聯網企業發展的高速性和互聯網企業作為雙邊平臺所具有的強網絡外部性，傳統的監管體制在時效性上落后太多。這些問題對于監管機構的靈活性和創新性都提出了挑戰。

（4）信用支撐系統不完備

信用是共享經濟的硬通貨，市場的供需雙方必須建立互信關系，才會發生分享行為，才能達成交易。共享經濟下，需要通過二代身份證信息、電話號碼等驗證社交賬號登錄，好友關系提示，雙方互評體系個人展示，保險賠付等制度，來快速增加經濟參與主體之間的信任關系。但是由于我國的征信體系仍然不完善，例如在共享經濟中平臺企業審查方的信用，只能依靠商業征信以及點評體系等方式來實現。還有由于資源共享很難在陌生的世界實現，陌生人之間的信任，主要轉化為品牌信任和數據共享平臺的信任。因此，共享一套有效的控制公平公開透明機制的平臺，包括支付，評估，客戶溝通，保險賠索和信用體系，以保護參與人的利益。

共享經濟在中國的發展進程

（1）借鑒國外先進經驗，探索契合中國特色的共享經濟模式

共享經濟在美國、歐洲等發達國家發展比較成熟，涉及領域非常多，包括共享床位、衣服、飛機、船、辦公室甚至員工。相較于這些發達國家，中國的共享經濟還處于發展的起步階段，面臨著很多現實困境。突破這些困境的根本舉措是，借鑒國外先進的商業模式經驗，探索適合中國特色的共享經濟發展路徑。首先，依據中國本土實際情況，開闊自己的共享領域，發揮創造力和科技推廣，探索具有中國特色的共享經濟商業模式。其次，發展中國特色共享經濟模式，應該符合社會主義市場經濟公平分配的內在邏輯，從而創造和形成中國特色共享經濟發展的條件和動力。最后，發揮政府、企業、個人等主體的整體作用，中國的共享經濟要達到更高層次，個人應該培養“公共物品也應珍惜”的觀念，增強文明意識，來維護共享經濟的運行秩序；政府則應該主動作為，超前謀劃，加強監管，在政策上做好引導和監督；共享平臺公司應肩負社會責任，尊重市場規律，做好規范管理、誠信經營，切實改善和提高服務水平。

（2）完善相關制度框架，健全信用支持系統

共享經濟需要以信用為基礎，建立信任機制，拓展信任邊界，實現科學健康發展。目前，中國國內個人信用體系不太健全，信用的數據比較碎片化，且針對個人征信服務和小微企業征信服務的市場尚不成熟，在很大程度上制約了共享經濟中信用支持系統的發展?；诖耍纬梢灾袊嗣胥y行金融信用信息基礎數據庫為主導、市場化征信機構為輔的多元化格局，完善個人征信服務和小微企業征信服務的市場。通過頒布《征信機構管理條例》和《征信機構管理辦法》，為開設市場化個人征信機構提供了制度框架，明確信任邊界。

（3）健全公共服務體系，培育社會共享精神

共享經濟的目標是實現公眾參與、社會共享，而這一目標的實現關鍵是培育社會共享精神。培育社會共享精神，一是要夯實共享的道德基石，增強社會參與者的文明素質。共享精神與公民道德是互相促進的關系，以互利為起點，讓公眾逐步習慣主動利他，也會促進公民道德水平提升，讓共享經濟與現代文明形成良性互動。在這個過程中，要大力宣傳文明共享理念，以理念為先導，引導社會公眾對共享理念的容納度和接受度。二是需要法德并舉。只有從法制開始，崇尚規則，建立制約機制，用法律手段為共享經濟劃出紅線，讓侵害共享成果的不法之徒付出相應的違法成本，才能興利除弊，在全社會樹立正確的社會導向，促進規則意識、文明意識的形成，更好地引導公眾共同維護共享經濟的運營秩序，讓公共文明和共享精神得以不斷提升。

結語

共享經濟意味著科技進步、服務升級，是社會進步的重要體現。本文基于共享經濟的理論、特征、發展歷程，從共享經濟的發展趨勢及現實挑戰角度，進行了辯證思考，著重就共享經濟在中國的發展的路徑進行了探究，具有一定的理論價值和現實意義?？傊?，中國共享經濟的發展應以社會主義基本經濟制度為立足點，既要根植于深厚的歷史文化土壤，又要適應先進國家共享經濟的發展趨勢，以實現“人人參與、人人盡力、人人享有”的美好圖景。

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