視覺語言設計與互動

楊迪

摘要：隨著經濟的發展和科技水平的提高，人們的生活越來越好。生活中的設計越來越多。它為人們帶來的快樂，方便。當人們看到的這么多產品的設計，產品本身的美感以及實用性就吸引著消費者。這種美感來自于設計師對產品的了解程度以及對產品的分析。設計師通過視覺語言的設計來與購買者交流。將產品的信息清晰地傳達給消費者，激發消費者的購買欲望。視覺語言的設計離不開我們的生活。它就像設計師與消費者之間交流所構起的一座橋梁。通過這座橋梁能促進設計師與消費者心理之間的交流與互動。視覺語言的設計為人與人之間的交流以及心理的互動起到了很好的作用。

關鍵詞：視覺語言；傳達；交流；心理的互動

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0145-01

一、視覺語言元素與設計原則

語言所代表的是人與人之間交流的一條通道。通過語言的交流能讓彼此更加了解。而視覺語言它則是以一種視覺的方式通過一種符號現象來傳達給觀者。

這種視覺符號對人們來說既平常又抽象。在我們生活中隨處可見，影響著我們的生活。總的來說，視覺符號是我們肉眼所能看到得一切事物。我們平常所看到的各種物體的形態及圖像文字都是視覺符號的元素。我們所看見的物體，它只是以不同的形式映射在人眼中的產物，將本身的信息傳達給觀者。

隨著經濟社會的快速發展，人們的思維與眼光也隨之提升。視覺符號的傳達影響著整個社會的發展。圖形作為視覺符號的元素之一，在我們生活中起到了很大的作用。在當今社會，大量的信息圍繞著整個社會。對于信息量這么大的經濟市場，圖形的設計能減輕信息量對我們的沖擊，簡單易懂地圖形設計大大方便了人們，能清晰地了解信息的內容。例如指示標的設計及圖標的設計等。文字做為視覺符號的另一個元素，本身就具備有傳達信息的功能。人類最早的文字應該都是象形文字，用來做記錄當時的生活。簡簡單單的一個文字就蘊含了豐富的內容，可見當時的文字已經很好地傳遞當時的信息。可以這么說，當時的文字只是作為信息的圖形化。通過幾千年文化的傳承，文字的演變速度之快，一直到我們現在所看到的文字，大量地閱讀都要通過文字。文字為我們的社會發展起到了很大的作用。文字化的設計在現在的設計當中已經普遍化。大量的文字化設計在我們生活中隨處可見，例如標志設計，圖形設計，海報設計等。為我們生活帶來了許多樂趣。讓我們感受到文字所具有的可創造性與豐富性。通過對圖形和文字的視覺符號化的設計，它們所共同表達的一個原則為隨社會環境的變化而變化，為人們的生活所服務。

二、視覺語言與廣告創意設計

在市場競爭如此劇烈的情況之下，我們每天接觸著許許多多的信息，大量的電視廣告和平面廣告出現在我們的生活當中。應接不暇的廣告讓我們眼花繚亂，如何吸引更多的消費者去購買廣告中的產品，對于每個商家來講是十分關注的一個問題。廣告則對商家有了很大的幫助，起到了為其宣傳產品的作用，是商家作為推銷自身產品尤為重要的一部分。一則好的創意廣告能為商家贏得不少經濟效益和消費者的信任。

廣告創意則通過新奇的想法以及具有較強視覺沖擊力的表現手法。它分為兩個部分：一是廣告訴求。二是廣告表現。廣告訴求是廣告表現的基礎。廣告訴求指對商家的產品分析所進行的新思維的語言提煉。所謂的廣告表現通過較強的視覺語言來為這則廣告進行包裝，達到吸引消費者的效果。《視覺的詩學——平面設計的符號學向度》一書中說到“廣告通過視覺語言的選擇而抽象出產品的象征意義和消費價值。”作者以產品的廣告視覺語言的選擇來提出真正的消費價值所在。我認同作者的觀點。

視覺語言的設計在廣告中起到了畫龍點睛的作用。通過對圖像與文字編排的設計，將產品信息清晰地傳達給消費者。視覺語言的表現為提高商家的經濟效益有很大的幫助。清晰地表達產品信息能很好地與消費者心理進行互動。從而為商家贏得更多信任與收益。

三、色彩符號設計與情感

情感是一種很抽象的東西。每個人心中對自己的情感有著不同的表達方式。通過不同的表達方式，能了解不同的表達方式所代表的不同性格的人。設計師也常常在自己的設計作品當中表達出自己的情感。他所運用的每個視覺元素代表著設計師對自己作品的感情。

色彩在視覺符號元素當中最能體現設計師所要表達的情感。色彩符號元素在人們的生活中是離不開的。它為人們生活中增添了許多樂趣。色彩具有象征性。每一種顏色都有它象征的意義。例如紅色象征著喜慶，藍色則象征著憂郁等。在不同的地域，由于不同的自然環境與民族風俗形成了各自關于色彩的一些傳統觀念，也體現了個民族不同的情感。

對于中國人來說，顏色的象征很重要。根據中國的傳統觀點，黑色代表北方的顏色，能喚起心中深入地探究。紅色代表著南方，也代表著陽。對外表現自己的渴望。

當對顏色進行觀察時，我們主觀的心理感受往往會給色彩認知帶來種種影響。不同的色彩造成的空間感，體積感，重量感都有所不同。

在現在的設計當中，能熟知這些心理現象與原理，對于色彩符號的設計將很有幫助。色彩的運用大部分追求一種美感，利用較強的顏色對比，尋求較強的視覺沖擊力。

四、視黨傳達設計與心理互動

視覺傳達設計是指通過視覺符號清晰地將各種信息傳遞給觀者。設計師所做的是傳遞信息的人。信息的傳達的目的主要是能將信息清晰地傳達給接收信息的人。設計師通過對圖像、圖形、文字等符號元素進行編排設計。

隨著人類發展的進步，視覺傳達的圖像形式也由原始的傳達手段轉變成日益豐富并具有廣泛符號意謂的復雜圖像系統的表達，在信息化日益發展的今天，不同的媒介與多種綜合手法來傳達信息以成為一種趨勢。不同媒介及多種綜合的表現手法對信息的傳達有了很大的幫助。

對于廣告的表現，奇特的圖形設計和文字排版以及廣告語的設計能吸引大部分人的眼球。與觀看廣告的人能有產生的心理之間的互動。廣告的效果就達到了。

五、圖形符號設計的再思考

圖形代表著一個視覺的形象。它做為一種符號，表達著一種觀念。圖形設計是一種視覺語言的符號轉化處理。它具有一定的視覺內容所要傳達的信息和美感。對于圖形符號的設計，具有豐富的內容和語義，本身是社會變革，時代的發展中融匯了來自文化、精神、審美等各個方面所形成的產物。

海軍在《視覺的詩學——平面設計的符號學向度》一書曾說過“作為平面設計的視覺語言，圖形是由可感的點、線、面構成的符號形象，且隨著時代和社會的變遷，不同時期的圖像符號也有著不同的圖像特征和圖形語義，并共同構成了人類文明、文化的載體”。海軍通過對圖形本意的說明，圖形發展隨時代和社會的變化有著很大的聯系。這點筆者很認同。

通過對視覺語言符號的了解，各個視覺符號元素對生活中在各種形式下的設計有很大的幫助。目的是促進設計師與觀看者彼此之間的交流與互動。在這次的設計，希望通過圖形符號的設計傳遞我所要傳達給觀看者的信息。想通過對生活中小小的設計來觸動觀看者的心靈。能與觀看者產生心靈上的交流與互動，對于表現形式在空間上能需有更大地提升。