手繪插畫文化內涵初探

于淑芳

摘要：手繪插畫來源于傳統文化，并從傳統藝術中汲取養分。在體現商業價值的同時，嘗試傳統手繪的創新研究，從而使藝術創作不僅僅是設計、創作的機械過程，還有一種歷史使命感。文章通過理論講述與案例分析突出介紹了藝術創作中的人文情懷，并闡述了其與當代美學的發展趨勢，形成有針對性的美育引導過程。這種引導在一定程度上可以督促設計者進行更高的藝術追求，也可以逐漸拓展消費者的藝術視野，從而感受到設計師帶來的溫暖情懷。

關鍵詞：手繪插畫；文化內涵；人文情懷；傳統

中圖分類號：J218.5 文獻標識碼：A 文童編號：1005-5312（2018）03-0020-01

一、手繪插畫表現古典懷舊的文化歷史感

（一）手繪主題插畫的創作

為了充分體現該企業悠久的歷史和文化底蘊，筆者以古代的釀造場景為原型，創作了黑白手繪插畫。插畫以我國傳統手工釀制工藝場景為主要題材而創作，整個版面構圖飽滿、線條流暢，人物動態自然、生動，充分體現出南通五山釀制有限公司對傳統釀造工藝的傳承，以及對優秀文化理念的堅持。包裝的主題手繪插畫完成后，要進行整體風格的設定，依然是從強調企業的悠久歷史出發，設計出具有古典懷舊特色的產品包裝。

（二）地方元素的應用

插畫設計常常采用象征手法，以緣物寄情的特殊語言方式來體現作品的構思立意，寄托美好愿望，表達作品主題。照片拍完后，在電腦里進行簡化、提煉，與整個包裝設計風格相匹配。另外，在瓶貼設計中，藍印花布紋樣風格手繪插畫的應用使畫面顯得古樸而又精致。

二、手繪插畫弘揚民族文化

插畫設計的創新并不是從零開始，而是建立在悠久的民俗和民族文化歷史上。靳埭強所創作品的成功之處就是基于民族文化，且深入領會民族文化的精髓。當今，“快餐”式的當代設計充斥著市場，在此形勢下，民族特色的設計產品反而體現出其與眾不同之處，具有明顯的地域性特色。在手繪插畫創作中，可以運用不同的民族傳統裝飾紋樣元素，使插畫體現出較強的民族特征和文化氛圍。設計師在設計的插畫可以應用了剪紙、吉祥紋樣、水墨畫等元素，很好的把傳統藝術中含蓄、傳情、細膩的民族文化精神融入其中。這種表現手法在現代雜志插畫與創意產品中應用廣泛，使作品體現出明確的視覺特征和濃郁的地方特色。在傳承民族優秀文化藝術的同時，現代設計也會隨著自然環境和社會環境的變化不斷融入新的裝飾元素和審美觀念。

并不是所有人都喜歡民族味道濃厚的作品，所以在有些創意設計中，民族元素的應用并不十分明顯。在數字化迅猛發展的時代背景下，許多理論家和設計師提出了“慢”設計理念，也就是設計要沒有虛飾，率真地與公眾進行情感溝通，不被時髦的科技所左右。單純憑借繪圖軟件可以讓設計者便捷、快速的進行插畫制作，但幾近相似的構成形式和千篇一律的圖像只會形成單調、機械的印象。手繪插畫設計可以體現出溫情的一面，同樣能傳達出特有的激情和具有感染力的視覺能量。凡客誠品企業曾經公開招募一批手繪插畫師，讓其來設計T恤上的插畫，筆者也是其中之一。筆者設計了一組以女性喜愛的甜美風格為主題的手繪插畫，受眾以中學生、大學生及中青年女性為主。此年齡段人群往往追求個性的紋樣，喜歡清新甜美的風格。插畫以貓為設計主題，一幅是一大一小兩只貓，其造型獨特，個性十足。另一幅則充滿了甜美、溫馨的視覺體驗，一只體型勻稱、姿態優美的貓媽媽悠閑自得地躺在那里。設計方案體現出個性、可愛的特點，造型精致美觀手繪插畫設計完成后，T恤上和手提袋的應用效果十分明顯，通過明快的色彩感加上創意、可愛的手繪插畫裝點，從而達到了設計所需的視覺效果，體現出甜美、溫情的意境一套出色的手繪插畫作品無論以什么為載體，總能迅速抓住人們的眼球。每個設計者都有適合自己風格、與眾不同的圖案設計理念，它們共同構成了形式多樣的手繪插畫市場。

三、結語

目前，我國的手繪插畫設計還僅僅處于模仿階段，沒能形成具有中國特色的原創手繪插畫設計市場。從事原創手繪插畫的專業人士并不多，大部分人還只是依靠電腦軟件進行插畫設計，且作品并沒有鮮明的特色。但與此同時，我國的原創手繪插畫也正在逐步發展，并涌現出了許多新生代創作力量，如上海的新生代設計師胡一威、Molly，我國臺灣地區的Filter017創作團隊等。但對于真正讓原創手繪插畫形成產業鏈，并作為一項創意產業來發展的問題，還有待于進一步探索。當下，我們應該向傳統藝術汲取養分，不拘泥于快餐式的純商業插畫研究，在體現商業作用的同時，嘗試傳統手繪的創新研究，創作傳統與時尚結合的插畫作品，讓消費者在商品選購過程中潛移默化地感受商品帶來的企業文化特點，從而使藝術創作帶有一種歷史使命感，而不僅僅是設計、創作的機械過程。新技術的介入，為原創手繪插畫的創新發展提供了更好的支持。但手繪插畫的發展方向如何，怎樣全方面發揮其優勢和獨特性，以及表現技法、表現形式等，是需要藝術家和設計師一起去思索和研究的課題。