VI中的色彩設計的初探

張宇霆

摘要：色彩是人們對世界認知過程中最直接的印象，是 生活中不可或缺的元素。現代VI設計中，色彩的作用是不言而喻的。它是造成視覺沖擊，增強藝術感染力的重要因素，所以成功的VI設計必須具備合理的色彩運用。VI設計的最終成果是一個完整的系統，對于展現企業或品牌的形象具有重要作用，而色彩的搭配運用在這一過程中起到核心作用。因此， 如何在VI設計中合理運用色彩搭配成為業界所關注的話題。

關鍵詞：色彩設計;VI設計

現代社會信息量巨大，人們生活節奏加快，面對復雜不易理 解的信息，會在匆忙中錯過，而簡潔明快、感性的信息更容易被 現代人所接受。在匆匆一撇中，瞬間就能被接受和掌握的信息里 面，起到最大作用的傳遞信息元素是色彩，色彩傳遞的信息能夠 在紛繁復雜的信息中脫穎而出，對消費者起到強烈的吸引。 隨著人們對企業形象的印象化，企業在競爭激烈的商業環境 中，不得不用戰略的眼光審視自己的經營策略，用良好的視覺效果為手段來吸引消費者的興趣與關注，用最適合獨有的色彩系統來代表企業的公眾形象、加深人們的印象，是企業的不二選擇。

一、色彩在 VI 設計中的情感體現

VI 設計是現代企業的視覺形象識別系統，一般通過標志 等形式展現出來。VI 的英文全稱是Visual Identity，即視覺識 別的意思。VI設計是一個完整的系統，從其基本構成來看需 要包含企業的名稱、基本標志、運營理念、色彩、宣傳口號、字體、象征圖案圖形等多方面元素。由此我們也可以看出VI設計對企業塑造形象的重要性，好的 VI 設計對于企業提高整體 形象，增加社會關注度和對受眾的吸引力是十分重要的。

隨著社會經濟的發展，形象識別設計（即 VI 設計）越來 越受到企業的關注，而在 VI 設計中，當人們第一眼看到企業的視覺形象識別系統時，令人留下第一映像的往往是其色彩的搭配，而后人們才會關注此識別系統中所包含的企業相關 元素。所以，VI 設計中的色彩是極其重要的。從藝術審美的 角度來看，色彩是最豐富的藝術語言表現形式，可以引發受眾 最直接的情感體驗。并且根據心理學調查，一般情況下不同的 色彩有不同的功效，從而可以對受眾產生不同的影響。企業在 設計 VI 的時候應當著重考慮色彩的搭配運用，從而令視覺識 別系統起到應有的功效。并且更進一步來看，色彩作為一種視 覺符號，在受眾的視覺識別過程中所起到的作用是不言而喻 的，不同的色彩對于體現不同企業的文化內涵具有良好的襯 托作用，表現出不同的企業形象。

二、VI設計中色彩的情感

就情感的傳遞而言，色彩的表現力遠遠超過圖像、文字等 設計構成元素。色彩教育學家約翰內斯·伊頓曾說：“色彩向我 們展示了世界的精神和活生生的靈魂。”色彩具有強烈的視覺效 果，在VI視覺識別系統中起著重要的作用。

那么怎樣來確定企業標準色呢？首先要適合企業的文化理 念、產品特性、消費者心理等等，只有掌握了這些，才能夠總結出企業標準色大致所要傳遞的情感目標，從而選擇出與之相符合 的色彩組合。色彩所具有的情感表現力，來自于人們長期的視覺 印象和心理積累，也就是色彩能讓人產生聯想和一些象征意義。 色彩的聯想是我們習慣于在看到某種色彩時與我們以往的記憶、 過去的經驗相重疊的一種思維。色彩不僅僅能夠使人有視覺的聯想，可能也會有一些其他感官的聯想，比如聲音、嗅覺、 味覺、觸覺等等。隨著年齡的變化、教育程度的不同，色 彩還會讓人聯想到一些抽象的意念。

在色彩中，最容易吸引注意的是紅色，根據這一特點，紅色常常被用來作警告警示的標志，一些危險品、防火用品的色彩也往往采用紅色，來提高人們的警覺性。在積極的方面，紅色代表溫暖熱情、活力熱忱。在我國，紅色代表喜慶、歡樂，在春節和一些其他重要的節日，人們喜歡穿 紅色的衣服，貼紅色的對聯剪紙等恭賀新禧。

橙色也是一種高明度的色彩，在工業安全用色中也常用來作警戒色，如救生衣、戶外服裝、登山用品等。橙色明亮耀眼，在使用時要注意搭配，突出其活潑的個性。

黃色明度高，常用來作危險警告色或是提醒注意，比如大型工程機器、安全帽、雨具等，都經常使用黃色。

而綠色則傳達了自然、希望、理想、生機等意象，常被用于醫療衛生業和服務業，綠色在視覺上可以避免眼睛疲勞。

藍色傳達出理性、沉穩、睿智、博遠等意象，在商業設計中常用來表現高科技產品，比如計算機、手機、電器等等。另外，藍色在視覺上不那么明快，也常代表憂郁。

紫色和粉色都是比較女性化的色彩，視覺上比較柔和，不是十分有力度，在商業應用上比較受限，往往用來表現女性相關產 品，不大用來作主打色。 咖啡色常用來表現原生態的材質，如木材、棉麻等，或是食 物類如咖啡、茶、面包等，因其色彩渾厚內斂，也常被用來代表 復古、古典和優雅的形象。

黑色在商業設計中常用來表現尊貴、穩重、高科技等特征，如電視、手機、電腦、跑車、音響等大量應用黑色。

黑色也用來代表莊嚴肅穆、黑色和白色屬于無彩色、是永不退流行的色彩， 易于搭配。黑色的缺點在于有時會顯得比較沉悶，要適當搭配來避免。白色給人寒冷潔凈的感覺，具有高級、科技的感覺，十分易于搭配。灰色和黑色、白色都屬于無彩色，給人柔和高雅的印象，也常用在科技產品上，使用灰色要適當搭配來避免刻板僵硬的感覺。

色彩在 VI 設計中的運用需要考慮到多重因素，眾所周知，色彩是強烈的外化表現，起到渲染作用，通過色彩的運用 有助于提升企業的競爭力，給人以最直觀的視覺沖擊。不同色彩的使用也能夠激發受眾的感官差異，帶來巨大的影響效果。但在具體的運用過程中，有些注意事項是需要引起關注的。運用色彩需要考慮到不同的文化背景、宗教環境等多方面因素，很多時候，同樣的色彩在不同的地域、文化環境之下有不同的象征意義。因此，設計師在設計過程中除了需要考慮到 基本的企業文化體現之外，還需要考慮到文化背景等客觀因 素。在此基礎上，幫助企業塑造更好的形象，促進企業的健康發展。