運用互聯(lián)網思維改進水利新聞宣傳

周長征

互聯(lián)網思維所體現(xiàn)的互聯(lián)互通、平等開放的精神，正是水利新聞報道的價值追求。水利新聞宣傳要更加重視讀者的需求，重新構建傳播主體與受眾的關系，打破傳統(tǒng)文字、圖片、視頻等報道形式的界限，打破各部門的條塊分割，立足整體去考慮問題。

立足行業(yè)推進融合

水利宣傳報道發(fā)揮著輿論引導、形象塑造、交流經驗、社會互動、凝聚人心的重要作用。其新聞選題大多來源于水利行業(yè)內部，來源于文件與會議、舉措與成果、事件與活動中。水利新聞的受眾也以與水利行業(yè)相關的人為主：水利行業(yè)的管理者、水利工程建設者以及關心水利事業(yè)發(fā)展的社會人士。其報道內容主要分為政務報道、重大事件報道、基層經驗報道等諸多方面。

隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，成為新聞宣傳的新通道，水利宣傳報道亟需在這些新興的網站、微博、微信、客戶端等宣傳陣地站穩(wěn)腳跟，引導輿論，助推水利事業(yè)不斷發(fā)展。

長江委水利新聞報道已經具備了互聯(lián)網的一些因子，比如開辦了長江水利網，人民長江報、長江有線電視臺、長江年鑒社均開通了微信公眾號。記者通常在會議現(xiàn)場邊聽邊用手機寫作，會議結束時稿件也寫了出來，大大提高了寫作效率，新聞稿件能保證在當天寫作完成。

重大事件報道，長江流域重大事項如防汛抗旱、長江經濟帶建設、三峽工程建設等，委內重大事項如黨風廉政建設、安全生產等，報社、網站、電視臺各派一名記者跟蹤采訪，通過各自的平臺首發(fā)，其他平臺轉載。

整合資源開放互動

防汛抗旱歷來是水利工作的頭等大事。2016年、2017年汛期，長江委宣傳出版中心各個媒體求新求變，運用互聯(lián)網平等開放、高效互動、方便快捷的新思維，嘗試部門間的合作，整合不同傳播渠道資源，進行了有益的嘗試。

1.改進采編流程

探索“中央廚房”式采編機制。在2017年汛期，宣傳出版中心派出多名記者輪流駐守在長江防總值班室，隨時關注汛情變化，向后方傳遞信息，并第一時間發(fā)布汛情通報、會商決策等新聞稿件。而后方的記者分工合作，對信息資源進行整合。在迎戰(zhàn)長江一號洪峰時，派出多路記者赴湖北、江西等地現(xiàn)場采訪。長江一號洪峰過后，撰寫了《聯(lián)調聯(lián)控寸水必爭——長江防總科學調度成功應對長江2017年第1號洪水》《迎汛而上一線排險——長江防總專家指導協(xié)助流域各地抗洪搶險綜述》《調峰馴洪大江安瀾——長江防總、長江委科學應對今年暴雨洪水紀實》多篇深度報道，對長江委應對2017年洪水進行總結性報道。

長江水利網站整合了新華網、人民網、水利部網、中國水利報、人民長江報等新聞報道，以及長江有線電視臺的視頻報道、長江防汛抗洪攝影展的新聞圖片，策劃制作了“2017長江防汛特別報道”“迎戰(zhàn)一號洪水”“抗洪支撐力量”等專欄專題。美麗長江微信公眾號2016年汛期推送的防汛視頻“2016長江防汛抗旱前瞻”被中央電視臺采用，點擊量達15萬人次。2017年承辦了長江防總的官方微信公眾號——“長江防汛抗旱”，在主汛期每天精心編輯及時推送長江防汛抗旱的權威新聞，上半年共推送微信76期，閱讀總數(shù)29637次，15950人。“報、網、臺、微”相互協(xié)作，共采寫深度通訊30余篇，新聞稿件200余篇，在各個平臺同時傳播。

2.轉變報道風格

受制于水利行業(yè)的傳統(tǒng)思維，在以往的防汛抗旱報道中，對新聞的政策性有很高要求，宣傳報道過于注重政策宣傳和專業(yè)性，往往以“工作信息”為主，形式單調，可讀性不強。在互聯(lián)網時代，水利新聞宣傳報道更加重視讀者的閱讀體驗，以“用戶”為中心的思維。記者不能簡單的堆砌材料，必須做到身在一線，心入一線，筆寫一線，讓新聞宣傳報道更有感染力。

如長江水利網記者深入江西防汛一線采寫的現(xiàn)場新聞特寫《嚴陣以待迎洪峰》《向著汛情最緊急的地方》《江西直擊：把責任與擔當寫在浪尖》，以及《防汛的擔當》《“把脈”水雨情》等防汛典型人物報道。人民長江報的防汛抗旱系列報道《迎汛而上追峰逐浪》《波濤中的堅守》等，記者深入湖北防汛一線和長江中游水文站采訪，寫出了生動鮮活的報道。

長江委宣傳出版中心努力將記者打造成會拍照、攝像，能寫作的全媒體人才。長江水利網站“2016長江防汛抗洪全景回眸”專題，采用了扁平化的網頁制作風格，大量使用圖片，能第一時間吸引眼球，頁面布局更加簡潔、大氣。在專題專欄制作過程中，嘗試采用了H5技術，網頁設計能同時在手機、平板、電腦等多種終端上無障礙閱讀。在傳統(tǒng)眼光看來，這些看似“微不足道”的創(chuàng)新，恰是互聯(lián)網思維的體現(xiàn)，是針對受眾需求做出的靈活改變，是充分吸取了受眾的意見而作出的快速調整。

直面變化順勢而為

1.加快推進媒介融合

新媒體的成員不斷增加，從門戶網站到微博、微信、手機客戶端，到VR虛擬現(xiàn)實技術，新舊媒體融合迎來了新的發(fā)展契機。水利新聞報道也要緊隨時代潮流，重視新媒體形式的變化，努為了解并融入其中。

新媒體的發(fā)展主要是靠傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來推進，依靠傳統(tǒng)媒體深厚的信息資源。要堅持以受眾為中心，將互聯(lián)網思維貫穿于新聞策劃、采編、簽發(fā)、推廣的各個環(huán)節(jié)，在中央廚房式節(jié)目生產流程再造上下功夫，重塑信息采集和新聞表達的方式。整合目前委內新聞報道的資源，不能僅依賴于各部門的自主合作，還有賴于宣傳出版中心內部體制機制的改革，可成立專門的融媒體發(fā)展中心，獨立于原來的報社、網站、電視臺，又高于這一層級，以便更好地調動各部門的資源。

2.為各個平臺量身定制內容

堅守水利新聞宣傳的第一陣地。水利新聞單位擁有獨特的、不可替代的水利行業(yè)資源，包括水利行業(yè)政策的有力支持和行業(yè)信息的專業(yè)屬性，目標讀者相對集中，在水利行業(yè)中具有得天獨厚的權威性、公信力和影響力。水利新聞報道要牢牢把握水利行業(yè)的特點，通過為廣大受眾提供高質量的新聞產品來引導輿論，堅持正面報道為主，堅持社會效益優(yōu)先，兼顧經濟效益。

在不同的媒介平臺差異化定制內容，若各個平臺只是重復性的轉載，不僅是對媒介資源和人力資源的浪費，也會使受眾產生疲勞。如人民長江報可發(fā)揮其采編優(yōu)勢，在深度報道上下功夫；長江水利網利用網絡平臺大而全的優(yōu)勢，做成集文字、圖片、音頻、視頻于一體的專題專欄，各微信平臺利用其便捷端入口，提供信息導讀，強調報道的及時性，吸引讀者眼球，引導讀者進入網頁進行深入閱讀。在內容上做到有“深度”、有“高度”，加之融合新媒體的“速度”、“寬度”、“互動度”，進一步整合資源、融合創(chuàng)新。

在新媒體平臺上，體裁不受局限，語言也更加生動幽默。比如會議新聞對領導講巧要軟化處理，改變硬性的灌輸；針對會議的枯燥性，需要將標題和形式做得更吸引人，才能吸引讀者閱讀。關于一線水利工作者的新聞報道，應努力追求內容、標題、語言風格的通俗化、口語化。

3.加強全媒體人才隊伍建設

媒體共融發(fā)展，不僅是內容體系的創(chuàng)新，人才隊伍的建設也不容忽視。新聞工作者需要與時俱進，努力成為“全媒體”型工作人員。記者在采訪寫作過程中，要體現(xiàn)創(chuàng)新意識，突破傳統(tǒng)思維模式，努力在文風、選題、版面視覺、欄目設計上有所創(chuàng)新。選材上，更加貼近水利一線工作者；寫作上，語言更加生動活潑，重視新聞時效性與主題性；形式上，文字、圖片、視音頻相互結合，給讀者全新的閱讀感受。在新聞生產過程中，將“融合”思維貫穿于采寫編排的全過程。

同時，也要加強通訊員隊伍的建設，采用專業(yè)記者和通訊員采訪相結合的采編模式，有些時候記者無法及時到達一些情況緊急、位置偏遠的水利一線時，水利工作者也要能夠擔起通訊員的職責，通過手機采集圖片、視頻，并提供文字線索。甚至可以完全開放整個新聞采編流程，開辟完全由受眾，即水利一線工作者完成的新聞欄目，從而極大地調動各個層次受眾的積極性。在很多情況下，他們的親身經歷更具有可讀性和分享性，也十分符合互聯(lián)網環(huán)境下的新聞傳播規(guī)律。

還需引進一批技術人才。大數(shù)據(jù)技術、H5技術、搜索引擎等，都是互聯(lián)網發(fā)展下的新型產物，專業(yè)性很強。記者難以轉型成為專業(yè)的技術人才，技術人才也將成為采編隊伍里的重要力量，他們進行H5、圖表、新聞視頻生產，并將可視化產品回傳給加工員審核，這就需要引進懂技術的人員，確保網絡、手機、微信等新媒體平臺能夠正常運作，把內容更好地傳遞給受眾。

4.推進新聞宣傳技術革新

目前，有些媒體將VR攝影機和航拍機融入新聞報道中，從不同的視角給觀眾帶來更具現(xiàn)場感的體驗。讀者通過手機或者電腦能夠身臨其境的感受到現(xiàn)場。要適應新形式的發(fā)展，研究利用最新的傳播手段，提升宣傳效果和影響。同時，要拓展傳播渠道，踐行互聯(lián)網思維，充分利用手機終端，制作推出長江水利網新聞手機版，使網頁內容能夠自適應手機、平板，更好、更快地開展水利行業(yè)新聞宣傳。

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（長江水利委員會宣傳出版中心）