打開電視看黨報

李翔

[摘要]地方黨報在農村發行一直是薄弱環節，在大力推進媒體融合和“全民閱讀”的新時代，如何找到紙媒融合出版的新形式、新平臺、新方法，讓黨報在農村信息消費供給不足中化危為機，彌補短板，成為服務“三農”信息惠農的主力軍？三峽日報抓住“村村通”的契機，將黨報在網絡電視平臺上呈現“全真數字報”、“語音讀報”、“視頻播報”、“個性定制”的多元融合出版，讓宜昌282.5萬農村人口足不出戶，“打開電視讀黨報”，實現“大事小情全知道”，此項目是“報紙+互聯網+TV”融合出版傳播模式，能夠“依村依縣”定制，為黨報破解農村發行難題，服務地方黨委政府加強農村工作探索了一條新路。

[關鍵詞]融合 出版 模式

一、背景起源

習總書記在主持中央深改組第四次會議（“8.18”講話）時表示：“推動傳統媒體與新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合……，形成立體多樣、融合發展的傳播體系。”

宜昌處于峽江、丘陵之間。長期以來，《三峽日報》在農村地區主要是通過郵政系統代為發行，因為交通不便和代發利益因素干擾，黨報在農村的發行明顯滯后，“日報成了周報、新聞成了舊聞”。在大力推進媒體融合和“全民閱讀”的新時期，如何落實黨報主流媒體責任，鞏固農村宣傳思想文化陣地、縮小農村與城市的信息鴻溝？如何融合創新，找到新形式、新平臺、新方法，重建黨報與用戶連接，讓黨報在農村信息消費供給不足中化危為機，彌補短板，提升黨報服務“三農”信息惠農的能力和水平？

2017年新年伊始，三峽日報黨委在集團年會上提出了“以提升媒體‘四力為抓手，實施‘用戶連接工程”的工作目標。“連接工程”的要點就是“加強黨報全覆蓋、重建用戶連接”，而推進和實施“用戶連接”工程，就更加迫切的需要破解黨報在農村發行的歷史難題。

二、創新舉措

1.挑選優質合作平臺，實現黨報出版既原汁原味又融合創新。2014年以來我國“三網融合”在農村地區取得了明顯的成效。廣電利用電信基礎網共建的IPTV電視成為一種普便現象。2015年底，宜昌1411個村實現光纖全覆蓋，宜昌成為湖北省第一個實現農村光纖“村村通”的城市。隨著廣電“戶戶通”工程的推進，宜昌三網融合具備了較好的實施基礎，經過前期的調研和技術準備，2017年3月，三峽日報聯合電信運營商，達成了利用湖北智慧電視農村網絡“四務通”平臺傳播三峽日報的戰略協議。“黨報入農家”項目就是通過IPTV平臺，以電視機為主要終端，將三峽日報及旗下的融媒體內容資源，以全真數字報、語音讀報、視頻播報、個性定制的方式推送給宜昌1411個村所有農戶，實現黨報農村全覆蓋的創新傳播項目。

2.采用報紙+互聯網+TV“三網四方”融合傳播模式，破解黨報農村發行的時空限制，傳播快捷、到達率高。宜昌農業人口基數大，農村路遠交通不便，實施“黨報入農家”項目后，農村將與城區信息同步，歷史性的破解黨報農村發行諸多問題，黨報與電視綁定，電視終端普及率高，操作方便，隨時可看可查，到達率高。

3.支撐后臺數據庫化，可植入農業專家庫，內容可模糊查詢，可隨機點播。依各地特點，可將農業、便民內容庫和專家庫并入，內容可模糊查詢，可隨機點播。

4.能聯動手機端、電腦端，能實現語音圖文等多元互動。在電視端可“掃碼”，可直接在手機和電腦上打開，能實現語音圖文等多元互動，適合農村不同人群需求，便于調整和提高傳播內容的有效性和針對性。

5.易于因縣因村定制，實現分眾傳播，精準傳播。技術上可按IP群和LBS功能，可依縣、鄉、村的不同需求，可實現刊播內容個性化定制，實現區別傳播，分眾傳播，精準傳播。

三、項目的社會價值

1.我國農村因為路遠地偏、交通不便，一直處于信息社會的“洼地”，隨著人口流動造成的結構變化，農村也成為社會綜合治理的一個薄弱環節，農村需要導向正確的輿論引導，需要及時將黨的惠民強農政策傳播下去。

2.黨報具有信息量大，觀點鮮明、認識深刻，易于反復閱讀等優點，我國農村地區許多人有閱報和平面閱讀的習慣，傳統黨報在推進媒體融合的今天，以圖文版式、語音讀報等創新方式傳播，會彌補其它媒體發揮不了的作用，會大大的豐富農村人口的文化生活。

四、項目的行業示范作用

1.大部制帶來的機遇。2013年3月，我國實行了大部制改革，原有的“國家新聞出版總署”、“國家廣播電影電視總局”合并，進一步為地方黨報與“三網融合”的IPTV電視融合，實現跨平臺傳播，打通了制度障礙。

2.推進全民數字閱讀工程的創新典型。國家“十三五”規劃發布后，中辦、國辦印發（關于加快構建現代公共文化服務體系的意見）的通知》，中央明確要求大力發展閱報屏等融媒體，實施“全民數字閱讀推廣工程”。電視終端相比較閱報屏，普及度更高、技術實施更便捷、閱讀更個性化，利用家庭電視終端實施全民數字閱讀推廣工程更經濟，傳播渠道可綜合利用，更易推廣。

五、項目主要成效

1.項目創新思路方法得到了廣泛認可。項目于2017年3月開始籌建，于4月完成電視端EGP程序開發，并進入到欄目建設和內部測試，5月27日項目全網上線，并于當日9點在宜昌城區召開項目應用推廣新聞發布會，市委領導對項目的開發和推進給予了高度肯定，也引起了縣市區黨委政府以及農、林、宣傳等職能部門高度重視。三峽日報聯合電信等相關部門，不定期的進行項目宣傳和互動問答，截止2017年10月，項目日開機活躍用戶17萬余戶，日收到回復互動信息200余條。

2.項目呈現良好的可拓展性。目前已測試開發“人工語音讀報”、“語音錄入搜索”功能，同時二期將在電商、教育、推進鄉村旅游等方向進行市場化拓展，發展諸如“村優品·電商直通車”、“教育優質課”、“農家樂·特色鄉村”等覆蓋全宜昌，連結城鄉、服務社會的特色欄目。

六、總結思考

1.實施“黨報進農家”項目，大幅的提高了黨報在農村地區的有效發行，增強了黨報對農村信息消費的供給，豐富了宣傳思想文化陣地和手段，增強了市委市政府對農村工作的信息渠道，成為落實扶貧攻堅和加快農村發展的一個具體抓手。

2.縫合數字鴻溝，項目推進以來，城鄉之間將實現黨報信息同步傳播，創造性的解決黨報在農村的發行難題，縮小城鄉數字鴻溝。其操作思路和實施辦法對我國其它地方黨報具有較好的借鑒性和可復制性。

3.提升服務三農能力和水平。聚合三農知識庫和宜昌農業專家庫，適時為全市農民朋友提供專業查詢服務，同時節目模塊化、個性化定制，能夠依縣、鄉、村區別傳播、精準傳播，發揮了聚合優勢，提升了服務水平。

4.探索媒體融合新業態。讓黨報信息搭乘電視渠道，抵達全家萬戶，是在渠道、平臺、內容形式上的創新，是落實中央部署積極推進“全民閱讀”推進媒體融合的有益探索。

5.開辟黨報融合經營新平臺。與電信運營商合作，在開機廣告、房產、旅游、智慧酒店、醫院、教育等受眾市場實現紙報廣告的多元精準投放，同時可探索項目自身在電商、教育、旅游等領域實現經營性突破，項目可結合地域區位優勢，打造成公益和效益雙豐收的可持續發展平臺。

（三峽日報傳媒集團）