解析流行語“掃紅包”

王雪燕

繼2015年“搶紅包”一詞出現并迅速躥紅之后，“掃紅包”一詞隨之出現，呈現出流行的趨勢?！皰呒t包”是支付寶為推行支付手段而采取的一種獎勵行為。顧客到商家購物，先掃支付寶紅包，然后使用紅包付款，支付系統會自動減去紅包的金額?！皰呒t包”由商戶營銷而出現，因大眾消費而流行。因其流行時間較短，幾乎無人對此現象進行研究。本文試從語言學的角度研究“掃紅包”現象，研究動詞“掃”的意義和賓語“紅包”的性質，并從語言學和社會學角度分析“掃紅包”的產生機制和流行動因。

一、“掃”的語義及“掃描”的構詞特征

《現代漢語詞典》（第7版）對“掃”的釋義為：①用笤帚、掃帚除去塵土、垃圾等。②除去；消滅。③很快地左右移動。④歸攏在一起。對“掃描”的釋義為：電子束、無線電波等在特定區域按一定規律移動而描繪出畫面、物體等圖形。在北京大學中國語言學研究中心語料庫（下文簡稱CCL語料庫）中搜索“掃”，得到24892條語料，采用等距抽樣的方法選取500條，去掉無效語料30條，進行語料分析后得到結果，如下表所示。

從“掃”的語義分布表中可以看出，“掃”在表示“清掃”義和“除去”義時可以自由地獨立運用?！按驋?、清掃”只在搭配雙音節詞的較正式的語體中出現?！皰摺钡摹昂芸斓刈笥乙苿印薄皻w攏在一起”義出現頻次較少，且不能獨立使用。從《現代漢語詞典》（第7版）對“掃”的釋義看，“清掃”義是“掃”的本義；“除去”義取自打掃的目的，即除去灰土、垃圾等；“左右移動”義取自打掃、清掃時的動作，即左右移動工具；“歸攏在一起”義取自打掃后會把垃圾歸到一處?！皰呙琛敝械摹皰摺眮碜浴皰摺弊笥乙苿拥恼Z義特征。從“掃描”的釋義看，取“掃”的移動義和“描”的描繪畫面、物體義。二者均為動詞，但語義重心在“掃”，重電子光束的移動，描繪畫面、物體是移動造成的結果。這種語義組合使“掃描”類似于動賓結構，“描”近似于名詞。

二、“掃紅包”的語義結構分析

流行語“掃紅包”是由動詞“掃”和名詞“紅包”構成的“掃+ NP”動賓結構。根據“掃”的語義特征對其進行分類：

1.打掃、清除義的“掃+ NP”結構

（1）黑猩猩效仿掃地時往往把垃圾從一個地方掃到另一個地方，而不會把垃圾打掃干凈。（CCL語料庫）

（2）經常清掃庫區，及時清除廢紙、雜草等易燃物。（CCL語料庫）

（3）海淀區溫泉鄉聶各莊敬老院后的小山坡上，孫茂芳攜愛人給高志云掃墓。（CCL語料庫）

（4）掃除文盲教育應當包括對年滿15周歲以上的未喪失學習能力的文盲、半文盲殘疾人實施的掃盲教育。（CCL語料庫）

（5）不單純把它看成是一種救助和給部分人以重新入學的機會。而是當成以掃文盲、掃科盲、學文化、學技術、學經營管理活動，以培養和造就一代新型農民的“213工程”的一部分。（CCL語料庫）

從以上各例看，“打掃”“清掃”義的“掃”是“打掃”“清掃”的省縮，“除去”義的“掃”是“掃除”的省縮。這類結構的“掃”是主要動作，是整個詞的語義重心，在使用過程中逐漸由它代替整個詞，專指整個動詞或詞組的意義。在例（2）中，“清掃”作為動詞，后面跟受事賓語，若只保留主要動作“掃”代替整個動詞，可形成“掃地”這個結構。在例（4）、例（5）中，“掃”是“掃除”的省縮，“掃盲”這一“掃+NP”結構是從“掃除文盲”“掃文盲”到“掃盲”逐步省縮而來的。在這類結構中，“掃”為“打掃”“掃除”“除去”義，“NP”是“掃”的受事成分，整個結構表達用工具或辦法清掃、除去人不需要、不滿意的東西或事情，暫且稱之為“掃1+NP”結構。

2.掃描義的“掃+NP”結構

從CCL語料庫看，沒有“掃”單獨使用表達“掃描”義的用例，但“掃描”可用在動賓搭配中：

（6）從頭掃描日志文件，找出哪些事務在故障發生時已經結束，哪些事務尚未結束。（CCL語料庫）

（7）掃描地圖可以產生能被進一步處理生成向量數據的光柵數據。（CCL語料庫）

（8）用戶可以通過掃描識別二維碼身份來添加朋友、關注企業賬號。（CCL語料庫）

“掃描”作為科技詞被廣泛使用，“掃”是主要動作，“描”是次要動作。從詞匯學“橫向合并”的理論看，“掃”完全有可能代替“掃描”整個詞的意義，“掃描二維碼”完全具備向“掃碼”省縮的可能。新詞語的流行擴散較快反映在口語中，書面語的傳播則需要一定的時間，尤其CCL語料庫反映新詞語相對滯后。筆者在CCL語料庫中搜索時沒有發現用例，在人民網中搜索“掃碼”二字，則出現12623篇相關報道，主要內容涉及掃碼乘車、掃碼付款、掃碼購票等內容，這說明“掃碼”已經廣泛流行開來，作為“掃描”義的“掃”也具有了單獨使用的能力。在人民網中搜索“掃紅包”，出現11篇相關報道，說明“掃紅包”也開始具有流行的趨勢。

（9）記者在現場看到，每輛“合乘”公交都配有掃碼機，乘客線上預約并支付成功后，可憑借生成的二維碼車票掃碼乘車。（人民網，2018年9月23日）

（10）垃圾分類投放，手機能掃紅包。（人民網，2018年6月7日）

（11）2016年春節期間，全國有近30家權威媒體加入微信發紅包的浪潮，讀者可以邊看報紙邊掃紅包。（人民網，2016年11月1日）

（12）蘇酒代表之一洋河酒在中秋國慶兩節上也推出了“碼上掃紅包贏取獎品”營銷活動。（人民網，2015年10月29日）

在上述表示“掃描”義的“掃+NP”結構中，“掃”明顯是“掃描”的省縮，“NP”不是“掃”的受事成分，而是表目的義的旁格成分。本文將這種結構暫且稱之為“掃2+NP”結構。在這類結構中，“掃”為“掃描”義，整個結構表示某人為得到某物或某權限而掃描某物的意義。這一結構中的賓語是表示目的的旁格賓語成分，結構義是“為了得到某物而做什么”。

三、“掃紅包”的產生機制及流行動因

1.產生機制

新詞的產生和流行背后有其語言學機制。從詞匯學理論看，“詞素義間的橫向合并”是“掃描”義的“掃”產生的理據。如上所述，從語料中“打掃”“掃除”義的“掃”的省縮實際看，“打掃”“掃除”義的“掃”是從整個動詞結構省縮而來的，用“掃”代替整個結構的意義。“掃描”與上述結構相似。由于“掃”是主要動作，“描”是非主要動作，進而使得整個結構類似于動賓式。這類結構的組合較容易失去賓語，進而使主要動詞轉指整個動賓式詞語的意義。這種現象是復合詞語義之間的相互影響和相互滲透，詞匯學上稱之為“組合同化”[1]，或稱為詞素義間的“橫向合并”[2]。這種現象在短語和詞中都會發生，或者一個詞融合了短語的意義，或者一個詞素融合了整個詞的意義，進而能夠獨立成詞。從詞匯學理論來看，“掃描”具備向“掃”省縮表達“掃描”義的可能；而從人民網實際出現的語料看，“掃”可以表達“掃描”義?！皰叽a”已經流行開來，“掃紅包”亦有流行的趨勢，因此詞典釋義也應將“掃”的“掃描”義作為一個義項補充進去。

從語法學的角度講，表目的的旁格賓語成分是由“搶紅包”“掃紅包”產生并成為合法結構的語法依據。劉探宙認為，“搶先”義的“搶+NP”結構中的“NP”是旁格成分，其結構來源于“搶（先機）+于+NP”結構，義為“為（因）NP而搶先機”或者“在NP上搶先”，故“搶紅包=搶于紅包=為紅包搶先”。[3]與此同理，在“掃描”義的“掃+NP”結構中，NP也是表目的的旁格成分，結構也來源于“掃+于+NP”結構，義為“為（因）NP而掃描”，或者“在NP上掃描”。

2.流行動因

語言學機制下產生的新詞語是符合詞匯和語法規則的，而新詞語能否迅速廣泛流行并有持續的生命力，則取決于人的心理需求、社會需要和文化認同。

人在使用語言時會追求新鮮感，這種求新求異的心理能促使人們創造新的表達方式，這種創新的表達方式集中體現在詞匯表達方面，即創制新詞。這些新詞在網絡環境中迅速傳播并流行，但大部分會很快消退，只有少數能保持持久的生命力，被長期使用并最終成為比較穩固的詞語而進入現代漢語詞匯系統。能夠讓新詞語保持持久生命力的原因是社會需要和文化認同。

“掃紅包”一詞的出現，源自支付寶公司的營銷策略，它有著廣泛的社會需求。一家公司采用，其他公司效仿，并與“春晚”這類有著廣泛觀眾基礎的媒體節目相結合，產生廣泛而深刻的影響。“掃紅包”源于支付寶等公司鼓勵手機支付的行為。在手機支付已經普及到各級各類商戶的前提下，為了爭奪微信的零錢支付市場，支付寶推出“掃紅包”行動。由于這一行為的參與者眾多且持續時間久，使“掃紅包”的頻率增高并成為支付的熱詞。從經濟學角度看，這是一種營銷策略；從傳播學角度看，公司可以實現宣傳與利潤增長的雙贏，參與者可以獲得心理滿足，加之網絡媒體傳播速度快的特點，共同促進了“掃紅包”的快速流行。

有研究稱，“搶紅包”的廣泛流行與中國傳統文化有關，是新媒體時代與傳統紅包文化相碰撞而產生的風俗文化新形式。微信紅包的文化寓意和春節傳統紅包相近，都是表達祝福的一種方式。“搶紅包”則創新了紅包的文化意義，在維系親情、情感交流外，增加了娛樂功能。目前，“掃紅包”也開始進入中國傳統文化的視野。例如，有公司把二維碼印到全家福或菜單上，顧客通過掃碼獲得新年紅包。這種借助新技術新方式，將實景紅包轉化成分享歡樂、傳遞親情的“新年俗”，滿足了人的情感需求。同時，“掃紅包”也是飯店等地方常用的營銷方式。紅包一般藏在顧客常點的菜品里，想搶紅包，就要先坐下點菜；或是在付款前掃紅包，等于打折。所以，“掃紅包”既滿足了人的娛樂需求，又實現了公司的宣傳和營銷。

總之，新詞語產生有其語言學機制，符合詞匯語法規則，但其是否能流行并有長久的生命力，要看它是否有社會需求，是否有中國傳統文化的價值認同感。“掃紅包”既符合語言學產生機制，又有廣泛的社會經濟、文化需求，所以能夠快速流行，成為流行語。

參考文獻

[1]張博.組合同化：詞義衍生的一種途徑[J].中國語文，1999（2）.

[2]唐子恒.詞素間意義的橫向合并[J].山東大學學報（哲學社會科學版），2006（5）.

[3]劉探宙.從“搶錢”到“搶紅包”——“搶”相關的句式和賓語[J].漢語學習，2017（4）.