甘肅省體育產業和旅游產業融合模式研究

李國鋒，楊建盛

（武威職業學院，甘肅 武威 733000）

體育產業和旅游產業的融合是一個動態的復雜過程，融合的實現不僅受區域經濟水平的限制，同時也要受政府和市場機制的制約，特別是受消費市場要素、資源條件以及成本等因素的影響。體育產業和旅游產業的融合過程就是兩大產業在資源、產品市場方面全面對接的過程[1]。體育產業和旅游產業融合模式是指體育企業和旅游企業之間在一定內部資源和外部條件的前提下，在政府的積極干預和市場激烈競爭的雙重調節下，創造、傳遞和獲取更大價值，并最大程度的實現經濟價值和社會價值統一[2]。結合甘肅省地域特點、經濟發展水平和居民消費需求等方面的因素，探討甘肅省體育產業和旅游產業的融合模式，積極促進甘肅省體育產業和旅游產業融合發展。

一、一體化融合模式

體育產業和旅游產業在一定區域的空間范圍內，通過產業規劃、發展、產品、服務設施、管理和市場等一體化的手段，實現體育產業和旅游產業為一體的融合發展。甘肅省體育產業和旅游產業融合要實現一體化，主要做好以下六個方面：一要政策、法規、制度及管理一體化；二要各區域緊密結合地理位置、市場環境和資源優勢等獨有的特征，切合實際區域考慮體育產業和旅游產業融合的布局，形成優勢互補和錯位發展的式樣，確定體育產業和旅游產業的核心、產業的主體、產業的重點及科學的規劃和有利的政策，因地適宜化的走產業差異化優勢發展道路；三要在更大范圍內和更高層次上優化要素配置，突破管理機制和行政區域的局限，以基礎設施為保障、創新為突破口、企業為主體、市場為導向、產業為紐帶和項目為龍頭，加強產業對接，實現產業一體化的發展；四要以融合一體化的規劃為指導優化機制，加強溝通與協作，消除不合理的象征干預和市場壁壘，構建區域一體化的資源、產品、信息等要素的統一市場，積極促進生產要素更好的優化配置和自由流動，有力推進區域內體育產業和旅游產業市場的緊密對接；五要兩大產業資源互享一體化。資源是產業融合發展的現實基礎，資源互享一體化能夠發揮和實現兩大產業有限資源效用的最大化，從而推動兩大產業的有效融合。在甘肅省體育產業和旅游產業融合過程中，政府及相關行政部門，科學、合理的建立長效的體育產業和旅游產業資源互享的一體化體制、機制、政策及法規，兩大產業各自所有的設施設備、自然環境、市場營銷、技術、人才、信息等方方面面的資源相互共享、相互取長、相互補短、相互依托。體育產業和旅游產業有資源具有較強的通用性，體育產業資源在不犧牲旅游產業資源在本身價值的前提下，可以直接或者花費較小的轉換成本就能夠與旅游資源結合和互補利用，同樣，旅游產業資源在不犧牲體育產業資源的前提下，在本身價值的前提下，可以直接或者花費較小的轉換成本就能夠與體育資源結合和互補利用；六要市場共拓一體化。兩大產業要在組織、業務等方面共同協作和協同發展，共同拓寬和延伸兩大產業的市場化運行、品牌整合、品牌培育、資本運營、營銷創新，消費需求，增強市場競爭力。

二、滲透融合模式

有效的借助管理和技術方面的創新，將體育產業和旅游產業的價值鏈環節部分或完全地交叉滲透到另一產業，促使他們相互交融[3]，一方面體育產業可以向旅游產業滲透，另一方面旅游產業可以向體育產業，這樣就極大地豐富了兩大產業的內涵，形成特色的體育旅游產業。

（一）體育產業向旅游產業的滲透融合模式

有的放矢的對休閑體育、競賽表演和體育訓練基地向旅游業滲透，將體育產業資源轉化為體育旅游產品。

1.休閑健身游。隨著我國經濟的快速增長和人們生活水平的提高，人們越來越追求高質量、高品位的生活方式，以健身康復和體育消費娛樂為目的的人越來越多，這就為休閑健身旅游帶來較大的市場拓展空間提和增加旅游客量供。甘肅省休閑健身旅游的的科學、系統開發應充分的利用區域富足的山體、沙漠、草原、水流和少數民族等資源，突顯旅游功能，完善旅游者的體育體驗設施，科學有效開發徒步游、登山、探險、滑沙、沙灘排球、滑雪、定向越野、戶外拓展等具有地域特色的體育休閑健身項目，提高體育休閑健身旅游的服務水平，讓游客在親身參與游樂健身活動中找到運動的樂趣，滿足更多游客娛樂、鍛煉、休閑、健身的目的，增加旅客的吸引力，吸引更多的游客來游來玩。

2.競賽表演游。甘肅省旅游景區分布廣泛，許多旅游景點因受到政策、經濟、技術、人為、自然環境等因素的限制和影響，旅游旺季人多而淡季人少，淡季不同程度的使旅游資源閑置，造成了旅游資源的浪費，影響了旅游業的發展和經營者收入。而通過大型體育精彩競賽表演的不斷舉辦。一方面大型體育精彩競賽表演舉辦期間對賽事進行大力的報道，對舉辦地的風土人情、自然風景等進行方方面面的介紹，可以深化人們對舉辦地的認識和增加人們對比賽活動的了解，廣泛的傳播舉辦城市的形象，提高舉辦城市的知名度，提升城市旅游品牌，吸引更多的游客前往觀看或度假旅游；另一方面可解決淡季游客稀少造成旅游資源閑置局面，從而很好的促進舉辦地旅游業的發展，助推舉辦地旅游業的較好發展。甘肅省依托特有的人文、地理以及運動訓練基地資源，各區域結合自己實際情況，以重大競賽表演賽事的舉辦為切入點，把大型體育競賽表演賽事納入旅游區域品牌建設規劃之中，結合區域旅游淡旺季適時適地的舉辦大型體育競賽表演賽，帶動和盤活區域旅游淡旺季的旅游，從而帶動區域經濟的發展。

3.體育訓練基地觀賞與體驗游。體育訓練基地是廣大體育愛好者體驗和場館的主要內容之一，是很好的旅游地。甘肅省要把用現有白銀亞高原水上運動中心、嘉峪關滑翔基地、興隆山滑雪基地、榆中亞高原訓練基地等特有的體育訓練基地，設計甘肅旅游線路，通過舉行博覽展會和舉辦體育品牌賽事來提升體育訓練基地的影響力，在體育基地的硬件規劃和建設上不斷提高欣賞性、影響力和吸引力，開發觀賞與體驗的旅游。

（二）旅游產業向體育產業的滲透融合模式

在旅游產品中積極地融入動態的體育項目，讓游客在旅游過程中既旅游又能親身參與強身健體體育活動，從而激發游客的興趣。

1.豐富、優美的自然景區開展體育旅游項目。自然景區是休閑健身和體育賽事較好的地方。甘肅省有許多旅游品牌景區，要充分利用品牌景區進行休閑體育和體育賽事，開展體育旅游項目，如張掖充分利用多樣獨特的森林草場、七彩丹霞、荒漠沙丘、濕地蘆葦等各種多樣的地貌資源，進行登山、冰雪、徒步、探險、中國汽車拉力賽等多項體育旅游活動。

2.文化底蘊深厚的人文景觀開展體育旅游項目。蘊含著豐富體育元素的甘肅省文化底蘊深厚的人文景觀，為開展豐富的體育旅游活動提供較好的環境和資源。在甘肅省人文景區內以民俗、傳統節日、民間節慶為載體，科學、有序的開發體育人文資源，開展馬戲、放風箏、踩高蹺、水上秋千等的民俗表演，以獨特的娛樂性和參與性吸引游客前來觀看、參與和體驗，給游客一個全新的娛樂體驗，從而增強人文景觀對大量旅客的吸引力，提升旅游的品質。

三、重組融合模式

甘肅省體育產業和旅游產業融合的過程中，體育產業和旅游產業在共同利益的刺激下，解散原有的價值鏈，通過新的價值構造通道將各自價值鏈中核心環節和要素重新組合，形成新的價值鏈[3]，實現體育產業和旅游產業的很好融合發展。

（一）體育節慶旅游

節慶是體育旅游活動開展的較好平臺。甘肅省體育產業和旅游產業部門，要充分利用好節慶，開發具有地域特色、滿足旅游者身心需求及消費承載力的較高價值節慶體育旅游項目。如結合傳統的節慶開發民俗、民族體育旅游藝術節，結合高新科技開發無線電測、航模現代深受青少年喜愛的體育旅游節會，使旅游者能夠舉家參與，促進旅游消費。

（二）特色體育項目旅游

特色體育項目具有民族地域特色。甘肅省是個多民族聚居的省份，民族特色項目較多，如東鄉族的拔棍、賽馬、摔跤，保安族的躲腰刀、打石頭、打紅旗、射箭，裕固族的套馬、射箭、賽駱駝、拉脖繩等等，要充分、科學、有效的深度挖掘開發民族地域特色的體育項目，延長體育產業鏈或者與旅游產業進行重組，形成新的特色體育體育旅游項目。

（三）體育產業聚集園旅游

通過政府部門的積極協調及采用產業化、市場化的手段，相關行業把潛在的體育資源方面的優勢轉化為產業優勢，積極開發體育藝術品、電子競技、體育健身娛樂等多項參與性的體育運動，形成高密度匯聚的特色鮮明的體育產業的聚集園區，為游客提供多樣化的服務和產品和，吸引大量游客來游，從而拉動區域旅游經濟。

四、延伸融合模式

延伸融合發展模式指在體育產業和旅游產業功能互補的產業之間，打破各自的產業邊界，通過體育產業和旅游產業延伸，使原有的產業賦予新的附加功能和更強的市場競爭力[3]，生成新業態，促使彼此發展，實現體育產業和旅游產業之間的融合發展。

（一）體育產業向旅游產業的延伸式融合發展模式

1.戶外體育用品制造業。隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的人注重參與低碳環保的戶外健身運動，如騎車、散步、越野、徒步、登山，從而使戶外體育用品制造業快速發展。

2.體育博彩旅游業。體育博彩業的發展為旅游經濟注入較強的活力而促進旅游業的快速發展，旅游業的快速發展來游的大量游客使體育博彩業消費群體及銷售額增加。甘肅省可借鑒發達城市體育博彩模式，結合自己獨特的地域特色開發一些吸引游客的體育博彩，吸引大量游客來游來玩，盡力發展體育博彩旅游業。

（二）旅游產業向體育產業的延伸式融合發展模式

1.體育文化創意旅游業。富足的人文景觀或自然景觀景區引入體育產業，創設一些創意、新意旅游項目，形成體育文化創意與旅游的聯姻，提升旅游景點的游賞性、參與性、欣賞性和文化性，促使消費者具有獲取體育文化感受的積極愿望，從而取得較好的經濟和效益。

2.特色體育旅游紀念品的開發。甘肅省雖然是一個旅游大省，但旅游產業結構不太合理，旅游產品創新不夠，缺乏地域特色的旅游產品。甘肅省要充分利用獨具特色的地域和民族資源，創新研發具有地域特色的體育旅游紀念品，吸引旅游購買。

五、互補融合模式

互補融合模式就是在甘肅省體育產業和旅游產業的融合過程中，弄清體育產業和旅游產業優劣勢，兩大產業有意識、有針對性相互之間實施取長補短。如果一定區域內旅游產業發展較落后，可以借助體育產業的魅力，通過舉辦品牌賽事、體育節來吸引旅游者發展旅游產業；如果一定區域內體育產業較弱，可以通過成熟的旅游品牌，設計休閑健身和競賽表演等活動吸引旅游者。甘肅省獨特的地理環境和自然風光蘊藏著豐富的體育產業資源，利用特色自然旅游培育和塑造體育產業。如利用山川資源開展徒步、登山、野外生存、定向越野等山地驚險類體育旅游項目，利用沙漠戈壁資源開展徒步穿越沙摸、鐵人三項賽汽車力賽、沙灘足球等具有挑戰刺激性的體育旅游項目，利用草原盆地資源開展騎馬、滑草、排球、足球等草體類體育旅游項目，利用終年積雪的冰雪資源,如大雪山、天祝馬牙雪山、祁連“七一”冰川、肅北“透明夢柯”冰川、肅北老虎溝冰川、冷龍嶺等可進行滑冰、滑雪、雪橇、狗拉雪橇、爬犁賽、冰滑子、打滑溜、打冰嘎、打冰猴（陀螺）、打雪戰、攀登冰川、冰川探險等冰雪類體育旅游項目等等[4]。采用互補融合模式應注意以下幾點：一要建立體育產業和旅游產業互補的機制；二要認真分析一定區域內體育產業、旅游產業的現狀，找出各自的優勢和劣勢；三要創新互動的方式。

六、聯動融合模式

聯動融合模式就是在甘肅省體育產業和旅游產業兩大產業相互協調、相互促進、、聯合起來發展并達到互利共贏、互為需要和共同促進。沒有體育的旅游沒有魅力，沒有旅游的體育沒有活力。體育產業和旅游產業進行聯動融合模式要做好以下四方面工作：一要政府發揮好主導和協調的作用，政府同企業協同制定好聯動融合的總體規劃，成立兩大產業聯動融合的高效協調機構，充分防護好均衡利益發的關系，政府各行政部門相互之間和企業相互之間要聯動合作、同心協力；二要聯動融合前進行市場調查研究，客觀、準確的掌握兩大產業融合的市場規律和需求，結合體育產業和旅游產業各自發展的實際情況和客源的需求，制定好六大產業聯動融合的目標和對策，解決好兩大產業聯動融合組織運行和控制等根本性問，以便有的放矢的聯動；三要精心打造兩大產業聯動融合水平與垂直相結合的復合型產業鏈，即兩大產業內部的企業要以技術、產品本等為紐帶，在縱向和橫向上鏈條相互結合。甘肅省不同的區域依托自然風景旅游區積極地吸引游客，拓展體育產業市場，驅動體育產業的發展，利用體育品牌賽事和休閑健身等體育旅游產業資源，提升旅游產品的品位和知名度，拓寬和延長旅游產業和體育產業的鏈條，橫向上加強體育產業和旅游產業各自內部的有效合作，縱向體育產業與旅游產業之間加強游、住、吃、行、購、娛各要素之間的聯系，如將體育的健身健體、愉悅身心、休閑娛樂等功能和旅游的觀賞、娛樂身心功能及其他服務功能等進行有效的跨界拓展聯系，吸引兩大產業相向而行，兩個產業的發展相得益彰，繼而創造出多元的價值效應；四要培養兩大產業聯動融合的創新型和專業型人才，提高體育產業和旅游產業聯動創新能力。

七、中心融合模式

中心融合模式是以一定區域內豐富旅游產業或體育產業資源為核心，緊緊依靠旅游或體育市場，將體育產業或旅游產業資源融入到旅游產業或體育產業中，并科學的整合旅游產業或體育產業上下游相關產業的功能、科技、信息等資源，精心打造休閑健身、品牌賽事等的體育旅游。中心融合模式，一要與找準、選準好具有豐富、發展性、可開發、特色性的資源作中心；二要重視融合產品和項目的科學整體策劃、宣傳和營銷；三要圍繞選中的中心資源，深入的挖掘和整合中心資源周圍資源，打造豐富相互關聯和相互促進的體育旅游項目項目，從而有效提升各體育產業和旅游產業的融合力。

八、嵌入融合模式

嵌入融合模式是指在甘肅省體育產業和旅游產業融合的過程中，一方面充分利用甘肅省獨特的地理特點、豐富的旅游資源及文化底蘊深厚的人文資源，積極需求有利的時機和嵌入點，在高品位、高品質的豐富或有名的旅游資源集聚區域內，運作比較成熟、完善的旅游產業鏈上嵌入體育的元素、制度、組織和技術等，通過最充分的資源緊密結合和無縫對接，舉辦精品體育賽事，開展群眾休閑體育活動，舉行民俗體育競賽，進行體育旅游產業園區建設，創新開發品牌體育旅游產品，豐富旅游產業的內涵、品位，形成牌賽事旅游、休閑體育旅游、民俗體育旅游等多個體育旅游集聚區及體育旅游產品，提升旅游區域的品位和擴大旅游消費空間，激發旅游區域的發展活力，增強旅游區域對游客的吸引力，如充分利用張掖丹霞著名景點嵌入徒步游。另一方面，在甘肅省具有吸引力和知名度體育品牌賽事和休閑競賽表演等體育產業資源鏈上嵌入旅游的元素、組織、技術和產品，進行體育休閑和競賽游，吸引游客參與到體育賽事、休閑體育等活動中來，提升和豐富體育產品的吸引力和品位。進行嵌入融合模式要注意做好以下幾點工作：一要找準具有特色和知名度的旅游資源聚集區和品牌賽事；二要優化嵌入的環境、體制、機制，需求最佳的嵌入點和時機；三要把體育方面的資源、市場、組織、制度、技術、人才、產品等方面全方位的嵌入；四要注意多樣的嵌入方式。

九、景區帶動融合模式

旅游景區具有一定的區位優勢和資源優勢，匯聚了交通設施、酒店、餐飲、等各種產業要素。以景區、景點作為動力源和吸引核，充分利用成熟旅游景區、景點的輻射帶動作用，帶動景區、景點區域內及周邊體育產業的發展，從而推動旅游產業和體育產業的有效融合發展，促進體育旅游產業健康、快速的發展。如張掖充分利用多樣獨特的森林草場、冰川雪山、七彩丹霞、荒漠沙丘、濕地蘆葦、綠洲沃土等各種地貌景區、景點資源，把七彩丹霞、長城遺址、張掖大佛寺、山丹軍馬場、肅南草原品牌旅游景區、景點，輻射帶動全國群眾登山健身大會、張掖黑河濕地萬人徒步穿越賽、中國汽車拉力賽等多項體育品牌賽事合，將張掖各景區景點與體育產業融合，打造出了一些具有張掖地域特色的體育旅游產業知名品牌，形成休閑健身、大眾健身戶外運動、品牌賽事、體育競賽表演為特色的具有核心競爭力的現代體育旅游業，創建了許多的國家級、省級戶外品牌運動基地，使張掖的體育旅游在國內享有很高的知名度和認可度，大幅度提升了張掖著名的景區景點和體育品牌賽事在國內外的影響力和知名度。

十、產業園區融合模式

產業園區融合模式是體育產業和旅游產業實現融合和獲取規模經濟效益的重要模式之一。甘肅省體育產業和旅游產業的融合過程中，在政府的科學頂層設計、決策和主導、引導下，并在政策、財力、人力、資源等方面給予大力支持下，避免園區空殼將區域內的體育產業園區和旅游產業園區有效的融合成為體育旅游專業園區，想方設法減輕園區各企業負擔，提高產出的效益，園區內各個企業良性的合作與競爭，園區與園區之間互動合作，把功能、資源、產品、信息、技術、人才多元化的結合，將園區打造成融體育與旅游的生產、服務、教育培訓、信息發布、休閑娛樂和會展功能的綜合園區，實施產品創新研發、產品生產、項目開發、休閑體驗旅游、體育商務旅游、體育養生旅游、體育度假旅游、體育賽事旅游、體育探奇旅游等體育特色旅游產業園區。如將金昌體育產業園和金昌紫金花園區融合，形成集休閑觀光旅游、生態休閑、生存技能教育及戶外攀巖、戶外生存等體育與旅游功能為一體的大型綜合性體育旅游主題產業園區。

在甘肅省體育產業和旅游產業融合的過程中，根據甘肅省不同區域的體育產業和旅游產業現有的實際發展情況、融合度及融合的階段、階層，科學的采用適合區域體育產業和旅游產業融合發展的有效模式，推動兩大產業的緊密、有效的融合發展。