新形勢下如何加強企業新聞宣傳工作

夏瑋

摘 要：新聞宣傳工作是黨的一項重要工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進企業的各項工作，事關人民群眾凝聚力和向心力。當前，企業改革不斷加深，企業在生產、經營、發展等方面面臨著新挑戰，廣大職工的思想認識和心理狀態也隨之呈現出多樣化特點。在文化多元化、信息網絡化的今天，企業新聞宣傳工作必須與時俱進，努力探索加強和改進工作的有效途徑，教育職工、服務職工、凝聚職工，更好地促進企業的中心工作。

關鍵詞：思想政治工作；企業新聞宣傳；企業中心工作

習近平總書記說：“意識形態工作是一項極端重要的工作。”高度重視思想政治工作，充分發揮思想政治工作的重要作用，是我們黨的優良傳統和優勢。企業報是企業內部開展思想政治工作的一個重要載體，堅持不懈地加強思想政治宣傳，是搞好企業新聞工作的重中之重。

一、開展企業新聞工作，要高舉旗幟、引領導向、圍繞中心、服務大局

通過宣傳工作來堅定黨員、干部、職工的共產主義信仰和中國特色社會主義信念。黨報要姓黨，旗幟標志著立場、方向。高舉旗幟，就是對黨忠誠，任何時候任何情況下都要在思想上、政治上、行動上始終與黨中央保持高度一致；高舉旗幟，就是堅定理想、堅守責任，用筆積極傳播黨的政策方針、記錄時代主旋律、提倡公平正義、民主和諧、弘揚社會主義核心價值觀；高舉旗幟，也是恪守職業精神，在眾聲喧嘩、價值多元化的時代，保持清醒的頭腦，堅持獨立思考的能力，歌頌真善美、鞭撻假惡丑，為正能量鼓與呼。

這是信息全球化、文化多元化的時代，也是眾說紛紜、價值觀多元化的時代，打開電腦和手機，鋪天蓋地的消息、真假莫辨的事件、似是而非的觀點，互為矛盾的理論……充塞著視聽。下基層采訪，時而聽到有人說，如今有些職工在工作中愛計較得失，不再像以前那樣甘于奉獻了；也有人表示，現在挺容易相信微信上的負面新聞，看到正面報道反而懷疑了；還有人說，雖然自己是老黨員，但是好像精神不振，和剛入黨時精神狀態完全不一樣了；有的干部說，一條負面新聞所產生的負能量，需要做多少思想工作才能消除……其實，這都是新聞宣傳工作的盲點，有待于我們去加強和推進。人心是最大的政治，人心不能散。只有高舉旗幟，堅持正確導向、以正視聽，才能引領思想。企業報的優勢在于，可以從職工身邊的故事入手，弘揚正能量，比如通過樹立身邊的優秀典型人物、有的放矢地針對存在的現象和思想開展大討論、聚焦普通人崗位奉獻的小故事，讓這些實實在在的身邊人身邊事，因可信度高，有著春風化雨般的力量。久而久之，必然會產生水滴穿石的效果。

在實踐中，企業新聞宣傳工作應圍繞中心、服務大局開展工作。當下，面臨市場競爭，每個人都重任在肩，怎樣挖掘潛力、持續創新？怎樣提升職業化能力、協同高效地完成工作目標？怎樣帶領團隊，克服困難、迎接挑戰、抓住機遇，完成企業的種種工作目標？企業報可以在不同的發展節點上，策劃推出系列主題報道、訪談，深入地分析、總結有價值的工作理念和方法，給更多的人以啟迪；也可以推出相關欄目，組織專業人士撰寫經驗交流文章，多維度地尋找問題、提出觀點。企業新聞宣傳工作應該以中心、大局為出發點，鼓勵干部群眾解放思想、實事求是、與時俱進，提升改革創新意識和頑強拼搏的精神，在寒冬中破冰，致力于提升企業競爭力，引領示范行業轉型升級。

二、企業新聞宣傳工作，要團結職工群眾、鼓舞士氣，要成風化人、凝心聚力

要在工作中遵循群眾路線，堅持一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去。新聞宣傳工作是黨的事業的重要組成部分，也是實行群眾路線的一個重要載體。要用手中的筆，繼承發揚黨的優良傳統和作風，密切干群關系、黨群關系，讓干部職工齊心協力干事業。

一是企業新聞工作者要深入群眾，體察民情，傾聽群眾的呼聲，傳遞群眾的心聲，成為密切黨群關系、干群關系的橋梁。在新時期，企業的任何經濟活動、任何改革，都是一切為了群眾，一切依靠群眾。必須看到：在經濟全球化、文化多元化、社會信息化新的歷史條件下，在企業深化改革的進程中，所遇到的困難、風險、波折前所未有。因此，必須了解干部職工最需要什么、遇到了哪些困難，傾聽干部職工的思想狀態及對企業各項工作的意見和建議，不但用筆教育引導職工，也要傳遞干部職工的所思所想、所言所為，真正起到喉舌與橋梁的作用。

筆者也聽到過這樣的意見，說當下思想政治工作難做、政治教育宣傳效果欠佳，其實原因可能在于未能沉下去，未能真正了解群眾的心聲與呼聲。只有懷著一顆全心全意為人民服務的心，帶著問題深入基層，切實了解、反映職工的實際需要，解決職工的困難，才能贏得信任和擁護。在此情況下的教育引導、文化熏陶、行為養成等才會獲得實效，才能將社會主義核心價值觀，內化為職工的精神追求，外化為職工的自覺行動。

二是要充分認識到從群眾中來、到群眾中去，既是認識論、實踐論，也是方法論。用好這個方法，有益于企業各項工作的開展。毛澤東同志說：“在我黨的一切實際工作中，凡屬正確的領導，必須是從群眾中來、到群眾中去。這就是說，將群眾的意見集中起來，又到群眾中去作宣傳解釋，化為群眾的意見，使群眾堅持下去，見之于行動，并在群眾行動中考驗這些意見是否正確。然后再從群眾中集中起來，再到群眾中堅持下去。如此無限循環，一次比一次地更正確、更生動、更豐富。”群眾是生產力中最活躍的因素，群眾的具體實踐是獲得正確認識的源泉。新聞報道離開了群眾實踐，就是無本之木、無源之水；企業的任何思考和決策，無不來自于群眾的豐富實踐。沒有調查就沒有發言權，深入群眾作調查，才能獲得思考力，寫出鮮活的報道、形成正確的意見、完成完善的決策。寫報道、研究問題、匯報情況、制定方案，任何一個環節都離不開深入基層、了解實際，離不開體察民情、傾聽民意，否則就會陷入教條主義、經驗主義，使一切工作偏離方向。而群眾的具體實踐，也是檢驗認識是否正確、使認識進一步完善深化的根本所在。調查研究所形成的意見、決策是否正確，最終要接受群眾實踐的檢驗，如此多次循壞往復，在實踐中得到修正和深化。

深入群眾，決不能流于形式、浮于表面，必須要全方位、多角度、多層面地深入采訪、調查。心中既要有重點也要有全局，兼聽則明、偏聽則暗，要兼顧不同層面、不同行業、不同身份的人群；既要到工作開展順利、工作效果好的地方去了解情況，更要到情況復雜、工作推進不利的地方去調查研究。尤其要將后者列為調查研究的重點，多看多問多聽，搜集最真實、最鮮活的案例，理論聯系實際，寫出有血有肉的文章，真正總結出經驗教訓。要聚焦群眾最關心、與群眾根本利益相關的問題，報道最真實的情況。

惟有做到這些，才能團結群眾、鼓舞士氣，才能成風化人、凝心聚力。

三、企業新聞宣傳工作必須解放思想、實事求是、與時俱進

在信息全球化、生活多樣化、價值多元化的今天，企業新聞宣傳工作必須解放思想、實事求是、與時俱進，創新工作方法，從而更好地教育職工、服務職工、凝聚職工，進一步促進企業的中心工作。

一是在宣傳形式上求變求新。除了傳統紙媒外，要順應信息化時代的趨勢，充分利用微信公眾號、手機報等新媒體開展工作，形成報紙、微信公眾號、手機報互相聯動、互為一體、立體化的宣傳方式。新媒體提倡速度，傳播速度是獲得點擊量的一個重要因素，最新發生的事件往往更能吸引眼球。一天24小時，受眾隨時都可以刷屏，隨時需要熱點、需要互動、需要獵奇。一個總部的重要會議制定了某項決策、一件事情在某廠某作業區發生了、某部門舉辦了一項為便民服務，都應該盡快地傳播出去，而不是等到明天。

因此，我們必須改變工作理念和方式，采用與移動互聯網、與網絡時代審美相適應的制作傳播方式，在選題、素材搜集、寫作、標題、排版配圖等方面下功夫。在由點擊量直接決定宣傳效果的情況下，新媒體的新聞報道方式，已摒棄了傳統的自上而下、灌輸式、教科書式的宣傳，而是代之以平等的、互動式、趣味性的交流。就連標題，都必須要做到新穎有趣，才能吸引人去點擊。新媒體的便捷和平易近人，會引發更多的職工隨時參與進來點贊、轉發、互動，實現隨時隨地上黨課、隨時隨地開展談心活動，實現宣傳工作的寓教于樂、入腦入心。這是艱難的挑戰，也是更好的機遇。

二是堅持內容為王，積極改變文風，以鮮活的故事、輕快的文風，適應新媒體時代的閱讀習慣。新媒體發展至今，已經過了以形式炫目的時代，僅僅靠吸引人的標題、漂亮的圖片不能持久，只有內容為王才能堅持到最后。一位著名媒體人說，沒有扎實的內容，新媒體就是死媒體。那么，企業新媒體應該提供什么樣的內容，才受職工歡迎？網絡化導致信息泛濫，有很多內容是同質化的，同一個信息，各大媒體官微上都有，重復他人毫無出路。只有針對特定人群，一切從實際出發，制作出特定的內容，才能贏得受眾的喜愛。因此，企業新媒體，唯一的選擇是堅持姓企，緊緊圍繞企業中心工作，為職工群眾提供獨特的內容。新媒體上的好文章必須旗幟鮮明、導向正確，必須案例鮮活、具有典型性，必須提高表述方式，做到有親和力、適應碎片化閱讀、敘述輕松、語氣幽默，并經常給受眾換口味，讓干部群眾愛讀、想讀，在輕松一笑中接受宣傳教育，從而將黨的正確主張化為自覺的行動。

四、結語

總之，在新時期搞好企業新聞宣傳工作，必須高舉旗幟、引領導向、圍繞中心、服務大局；必須團結群眾、鼓舞士氣、成風化人、凝心聚力；必須解放思想、實事求是、與時俱進，創新工作方法，為企業的經營、改革、穩定、發展服務，為中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量！

參考文獻：

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