芻議寧明花山巖畫景區旅游資源開發

黎遺業 覃朝膺 李彩玉 李小紅 韋倩虹

本文為桂財教（2014）121號資助項目、2014年廣西高校科技創新能力提升建設項目“旅游管理”重點培育學科；廣西民族師范學院招標立項項目（編號：LYYB2014003）研究成果

【摘 要】 文章敘述了我國第49項世界文化遺產廣西崇左市寧明縣花山巖畫景區旅游資源的特色，較全面地分析了目前寧明花山巖畫景區旅游存在的問題，提出了花山巖畫景區旅游資源的開發策略：加大宣傳力度提升知名度；完善基礎設施建設便利旅游；加強環境監控，全面保護主體景區；打造精品旅游線路，增加體驗項目；加強人才培，養多渠道籌集資金；深度挖掘民族產品，豐富旅游項目。

【關鍵詞】 廣西寧明花山巖畫；旅游開發；存在問題；開發策略

一、前言

古代地理著作《水經注》中有多處巖畫記錄，這是中國對巖畫的最早記錄。寧明花山巖畫古已有名，近代隨著一篇以花山巖畫為主題的《略論廣西寧明花山巖畫》的文章問世，吸引了越來越多的慕名前來的專家學者，名氣更為擴大。花山巖畫景區位于明江河畔，距離縣城約25公里，寬度有50米，長度有170米，在左江的崖壁上就像一幅巨大的畫卷，以赭紅色顏料表現著許多圖案，有人像與動物馬、狗像，有兵器、銅鼓和羊角鈡等器物，其中以人像居多，是世界上單幅體量最大的一處巖畫，是世界巖畫藝術寶庫中一朵珍貴的奇葩。許多專家學者進行了考究與推測，或是日常的生產事件，或是記錄戰爭，又或是祭祀等重大事件，這些巖畫是古代壯族先民的智慧結晶。

以寧明花山巖畫為代表的左江花山巖畫在2016年7月15日成功申遺，成為我國第49項世界文化遺產，打破了我國巖畫類世界遺產零記錄，也成為了廣西第一項世界文化遺產。寧明花山巖畫景區位于廣西崇左市寧明縣，有良好的旅游發展基礎，旅游資源特色顯著。地理位置有明顯的優勢，地處中國西南，東、西、北部分別與防城港市、憑祥市、崇左市交界，而且南部與越南接壤。寧明花山巖畫景區旅游進行全面有序的發展，將大力促進當地人民的經濟收入，全面提升寧明及整個崇左經濟發展。

二、寧明花山巖畫景區旅游資源的特色

花山巖畫景區旅游資源以花山巖畫為主體，明江上的山、泉、石、樹等資源，惟妙惟肖，人文資源與自然資源、文化生態和自然生態有機融合，景色和諧。

1、景區自然資源集聚有機組合

（1）隴瑞保護區物種豐富。隴瑞自然保護區位于寧明花山巖畫景區的東北部，總面積3.1萬多畝，屬亞熱帶碳酸溶巖地貌，動植物種類繁多。區內有2.6萬畝常綠季雨林，有枧木、金絲李等珍貴樹種，藥用植物714種，另外還生長有數目繁多的橡膠類、油脂類、芳香類和染料類等經濟林木。種類繁多且異常茂盛，在碳酸溶巖地區實屬罕見。區內生長有127種動物，國家一級保護動物白頭葉猴占世界存量的50%，另有黑葉猴、獼猴靈貓國家二類、三類保護動物。保護區內還殘留著一些石器和動物牙齒化石。保護區內豐富的生物資源，優美的景色，是一個不可多得集旅游和科研于一體的境地。

（2）明江灘多水急，河道迂回。明江也叫縈江，發源于十萬大山的上思縣，流域跨欽州和崇左兩市，最后匯入左江，全長315千米，流域面積6441平方千米，河道落差較大。明江灘多水急，河道迂回曲折，全程有25個灘，從珠山到花山景區，河道灣灣每轉一道彎，都會讓人有一種看不到盡頭的感覺，清風、河水、巖畫乘船觀賞者心曠神怡。明江在龍州縣的青龍大橋處與麗江交匯，由于兩條江的流速與含沙量的不同，在交匯處水體呈現出青黃兩色，猶如水乳交融，美麗無比。

（3）千年神樹，獨木成林。寧明縣明江鎮洞廊村，生長一棵由眾多氣根組成，最大的主干需要5～6個成年人才能合抱過來的巨大榕樹，因為占地較廣，兼之眾多氣根形象稱為獨木成林。古榕傳說是1700年前仙女所種，形如一把巨傘，庇佑當地的人民，當地人稱為神樹，每逢壯鄉“三月三”歌圩節，臨近古榕的各村的村民便會來到這里一展歌喉，更有外地的人到此體驗壯族文化，樹蔭下人們唱歌、跳舞、傾訴愛情，熱鬧非凡。

2、景區人文資源高品位特色顯著

（1）花山巖畫，魅力獨特。花山巖畫景區位于明江東岸拐彎處，距寧明縣城約25千米，是最能代表左江巖畫群的一處巖畫，也是我國最大的一處巖畫點。花山巖畫距今已有2500多年歷史，采用赭紅色的粗獷線條，刻畫著許多生活器具，動物和人物形象，形象逼真，大小不一，形成了一幅具有獨特魅力的歷史畫卷。在畫中隱藏著許多關于古駱越民族謎題，如巖畫怎么畫的，什么時候畫的，為何而畫等充滿神秘色彩而時至今日尚無法一一揭開，吸引著無數的人前來欣賞探索和考究。花山巖畫是一種藝術結晶，是一種文化遺存，是原始巖畫史上的奇跡，值得我們去研究，探討和弘揚古代壯族先民的智慧。

（2）民族村寨，古色古香。民族村寨，距縣城15千米，交通方便，南友高速途經山寨旁邊，背靠隴瑞自然保護區，緊臨明江，依山傍水，景色優美，脫離世俗，是一個集旅游休閑度假的世外桃源。景點內有三棟呈品字形排列的木瓦結構的壯族、侗族、瑤族風格的古老木樓建筑群。木樓古香古色，民族風情濃烈。另有一棟現代風格的民族風情樓，歌舞表演臺和燒烤場，在民族節日時景區內則常常舉行壯族、瑤族、苗族民族特色的晚會或歌舞比賽，場面又十分熱鬧。

（3）花山溫泉度假療疾。花山溫泉度假村位于距縣城僅6千米的馱龍村獅子屯獅子山上，占地約400畝，以溫泉為主體，泉水日流量達1200噸，水溫在40～45℃左右，現已開發為集游覽、觀光、娛樂、休閑為一體的度假中心。早在上世紀50年代，就有“神仙水”的美稱，據考證泉水內含12種有利于人們身體健康的微量元素，是國內少有的優質硫磺礦溫泉，當地群眾飲用此泉水可以治愈多種疾病，用此泉水沐浴數日之后，容光煥發，光彩照人。

（4）蓉峰古塔，巨椽沾墨。坐落在寧明縣城西郊1公里處的蓉峰古塔，清朝道光初年土思州（寧明其時稱謂）的知州伊枕云主持建造。榙體為八棱青磚結構，高43.44米，共五層，每層各有其名，各具韻味。榙之東二里有東湖，夕陽西下，塔影湖上，呈現 “巨椽沾墨”的奇觀。塔旁長有一古榕，綠色的枝葉緊緊靠著古塔，形成了樹抱塔的景象，古榕的根須又緊緊護繞著塔身，相依相偎，鳥兒在樹葉縫隙間穿梭，歡快的叫聲非但不影響古塔的寧靜，反而相得益彰。

三、寧明花山巖畫景區旅游開發優勢

1、花山巖畫成功申遺，名氣大增

2016年花山巖畫景區成為了國家AAAA旅游景區，同年7月15日，成為我國第49項世界文化遺產。花山巖畫成功申遺挖據了文化內涵，大力宣傳的過程，極大提高了景區的知名度。崇左市政府“發現山水崇左，圓夢別樣桂林”的發展戰略中，還有大力打造的“駱越王節系列活動”和壯族“三月三”等文化旅游品牌，更是以花山巖畫為中心，向四周的景區景點進行全輻射，為花山巖畫旅游帶來了新的契機。

2、交通便利，通達性好

寧明花山巖畫景區有著明顯的地理交通優勢，便于擴大旅游市場，有力促進景區旅游的發展。就國內市場而言，廣西首府南寧是一個很好的中轉站，從南寧到達寧明可以選擇乘坐火車，長途汽車，輪船和自駕等幾種方式。花山距寧明縣城約25公里，游客到達寧明縣城可以選擇陸上公交或水上旅游船自己喜愛的交通工具直達景區。

3、配套設施，顯現雛形

花山巖畫景區各景點已建設有6個共能提供600多個車位停車場，在政府積極引導和支持下，有5艘大型豪華客船進行花山巖畫景區的旅游營運，并開通了直達花山巖畫景區的公交車專線。建設和改造游船停靠碼頭，旅游服務咨詢點，驢友驛站等。為了方便外國友人，主要景區景點均設立了相應英文介紹牌。設立景區內的咨詢服務點，增加景區景點的講解員，方便游客對景區的全面了解。

4、旅游開發，前景廣闊

花山巖畫的歷史文化內涵表現著一種古老的巫術文化、稻作文化，神秘的花山巖畫有著其他景點無法替代的地位。花山巖畫景區自開發以來吸引了不少國內外的游客，就是因為自身有著得天獨厚的優勢。中國—東盟自由市場貿易區的建立越來越多國外的游客慕名前來，更擴大了花山巖畫的旅游活動，旅游市場廣闊。

四、花山巖畫景區旅游開發存在的主要問題

在隨著左江巖畫申遺成功，花山巖畫景區得到了質的提升，擴大了旅游市場，但是景區的開發仍然存在一些急待解決的問題。

1、宣傳力度不夠知名度尚需提升

隨著申遺的成功，花山巖畫的旅游本該進一步的升溫，因為缺乏進一步的宣傳，就是當地的人對花山巖畫的都不太了解，不支持相應的旅游開發。相對于廣西的其他景區，如桂林漓江等，花山巖畫景區的旅游接待人數總體偏少。根據調查問卷統計，就是前往景區旅游知道成功申遺也只有六成左右。花山巖畫景區作為廣西第一項世界文化遺產，至今因為宣傳力度不夠，知名度不高，人們知之甚少，巨大的旅游市場潛力沒有發揮出來。

2、基礎設施薄弱，尚需完善

目前花山旅游區配套設施還不夠完善，景區內接待設施偏少，景點間沒有提供游客短暫休息設施。景區的停車場面積偏小，無法滿足國慶等節假旅游高峰的自駕游停車泊車要求。通往景區之間的公路崎嶇狹窄，客船的數量跟不上游客的需求量。標識牌制作不規范，維護不到位，部分標識牌缺少中外文對照，不能為游客提供全方位服務，旅游綜合經濟效益不高。

3、花山巖畫主景，破壞嚴重

全球性的溫室效應導致氣候的極端變化，造成了花山巖畫遭受不可逆的損壞。當地村民的開荒墾地，樹木變少，巖畫直接受到風吹日曬，加上農民焚燒水稻桿等形成大量的二氧化碳酸性氣體的作用，崖壁上的石子掉落，旅游開發過程中保護意識不強，造成巖畫的部分損壞或者褪色。

4、游覽線路單一觀賞體驗不強

花山巖畫景區以巖畫為核心，配以山水、木棉、奇形怪石增添壯鄉的靚麗，可惜在開發過程中并沒有將這幾樣特色元素進行有機的融合。花山巖畫景區目前開發主要以欣賞巖畫為主，沒有進行深層次的開發太久，旅游活動內容比較缺乏，大部分游客往往欣賞花山巖畫后也是當天回到縣城或者返回居住地。在游覽路線上，景區內沒能提供更多旅游路線供選擇，旅游活動缺乏吸引力，游客的體驗性不足。

5、管理人才素質不高，開發資金缺位

景區工作人員普遍沒有進行過系統培訓，對于游客的一些問題一問三不知，加之有的服務態度還欠佳，素質不高。景區的講解人員對花山巖畫的歷史文化了解也不是很透徹，導游服務不到位，不能向外籍游客提供外文導游。在景區的開發方面，缺乏資金公營的船只偏少，私營的船只趁機介入并導致某些不良競爭。

6、民族特色挖掘偏少，重游不多

花山巖畫景區當前主要以觀光為主，沒有深入挖掘花山巖畫的歷史內涵，沒有衍生出相應的旅游紀念品，景區內供游客選擇的紀念品和宣傳品較為單一，旅游商品也是各大景區常見的繡球與土特產等，缺乏應有特色。大多數游客是走馬觀花，也無法對花山的意義和神秘性產生深刻感受，離開景區后也沒有得到一些留念或感情的寄托，因此重游率不高。

五、花山巖畫景區旅游資源的開發策略

1、加大宣傳力度提升知名度

利用申遺成功為契機加強宣傳力度，除通過電視、廣播、雜志等常規領域進行宣傳，提高景區知名度和認可度外。更應該充分利用當今網絡高度發達的時代，建設專屬于寧明花山巖畫景區的網絡信息平臺，利用廣西乃至全國各大旅游宣傳網站及時傳遞和更新花山巖畫的旅游信息，加大網絡營銷，影響和引導一批網民的旅游選擇。同時在景區內及周邊進行公眾號掃碼關注的宣傳活動，在景區內設立游客咨詢中心，提供人工咨詢，以及通過贈送景區地圖和游覽手冊，擴大游客獲得信息需求渠道，全面提升景區知名度。

2、完善基礎設施建設便利旅游

加強旅游基礎設施建設，營造便利旅游環境，增加停車場數量和擴大停車場面積，以滿足國慶等節假日旅游高峰的自駕游停車泊車要求，另外需要大力擴充公營旅游船或把民間游船整改納入正常化管理。改善景區之間的交通聯系，加強道路設施的建設，尤其是公路與水路的建設，增加旅游接待服務設施，為游客提供一個吃、住、行、游、購、娛極其便利的旅游場所。在建筑風格方面要注意與環境相協調，景區內加強道路欄桿等的安全設施的建設。增加中英文標識和英文宣傳圖冊，以其吸引更多的海外游客。

3、加強環境監控，全面保護主體景區

景區開發過程一定要樹立正確的開發意識，處理好開發與保護的關系。以花山巖畫為中心劃出一定的區域范圍，區域內植樹造林，種植花草，禁止砍伐樹木和焚燒稻桿，減少腐蝕性極強的酸性二氧化碳氣體排放量。政府相關管理部門制定嚴格的花山巖畫保護條例，違犯者除進行必要教育并作出相應處罰。加大景區保護修復資金的投入，經常地對景區的水域進行檢測。禁止開山采石，挖河取沙等危害花山巖畫景區安全的行為。在游客到達景區前向游客進行文明旅游宣傳，提醒與禁止游客做出有損巖畫的行為，向游客發放花山環境保護冊子，增強游客的意識。實現主體景區全面保護。

4、打造精品旅游線路，增加體驗項目

深度挖掘花山巖畫的駱越文化特色，借“海上絲綢”推力促使景區旅游發展，積極謀劃具有民族特色的旅游線路。加強民族山寨、溫泉度假村和蓉峰塔等周邊旅游景區的營銷聯合，打造一個兩天一夜，三天兩夜的具有壯家濃烈特色的花山巖畫盡情賞，溫泉度假愜意玩，民族山寨縱情住，蓉峰塔下好乘涼的體驗性強旅游精品線路。在此基礎上擴展與崇左市范圍內的憑祥市友誼關景區、大新縣德天瀑布與龍宮仙境景區、扶綏縣九重山白頭葉猴生態旅游區與龍谷灣旅游休閑度假區、江州石景林景區與崇左園博園等精品線路。再擴之則與南寧形成一個大的旅游圈，增加體驗性旅游的同時，旅游線路將更為豐富。

5、加強人才培，養多渠道籌集資金

旅游業的發展離不開高素質的人才和充足的資金。花山巖畫景區要注重對人才的培養，對現有服務人員除了進行定期培訓適時淘汰不適合的人員外，還應該通過高薪聘請方式引進一批高素質的從業人員，引進相應的先進的管理理念，建立完善的管理體系。在政府的支持下，通過集資或引進外資等多渠道籌集資金，經必要評定論證將一部分的旅游項目承包出去解決旅游開發資金的不足。

6、深度挖掘民族產品，豐富旅游項目

針對寧明花山巖畫景區的旅游商品匱乏，而且缺乏特色的問題，需要深度挖掘花山景區的獨有的充滿民族氣息的駱越和稻作文化特色，突出亮點。圍繞花山這一核心，配合山、水、木等元素，開發一系列以花山為主題具有民族特色的壯錦、風情畫冊、民族服飾等大型飾品和杯子、鑰匙扣、項鏈等小型飾品等有特殊意義的紀念品，豐富旅游項目，提高重游率。

六、結束語

左江花山巖畫有顯著的地理位置和交通優勢，旅游資源特色突出，有良好的旅游發展基礎。但尚存在知名度不高，景點交通條件欠佳，娛樂設施配套不完善及旅游活動內容單一等嚴重制約旅游發展問題。寧明花山巖畫景區只有利用成功申遺的春風不斷擴大影響力，完善基礎設施，注重打造文化品牌，深度挖掘壯族文化，開發精品旅游路線等具有行之有效的針對性強的開發策略，才能使景區旅游正常有序的發展，才將極大地增加當地人民的經濟收入和增強當地人民對旅游開發支持，促進整個崇左的旅游全面開展。

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【作者簡介】

黎遺業（1963.4-）男，廣西南寧人，廣西民族師范學院副教授，研究方向：旅游教學與旅游開發研究.