新媒體環境下播音主持的創新發展

曾慧君

摘 要 新媒體環境推動了播音主持整個行業的發展，也使外界對播音主持的質量等方面的要求變得更高。新媒體環境使播音主持有了更新穎的表現形式，這種多元化創新，會促使行業發展更好。播音主持人本身也應積極適應新環境和新變化，要對播音主持在新環境下的實際狀況進行分析和了解，采取創新措施，使播音主持工作質量更高，以便吸引和留住更多受眾。

關鍵詞 新媒體環境；播音主持；創新發展；措施

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0078-02

新媒體環境不同于傳統媒體，一些多媒體技術的應用使得播音主持與觀眾之間的互動性增強，距離也拉近許多，播音主持方面的相關人才要對新時代播音主持的特點深入了解，基于發展現狀，有的放矢采取措施。本文主要針對新媒體環境下播音主持的創新發展進行探討。

1 新媒體環境下播音主持創新發展的現狀和實際意義

新媒體時代也是自媒體時代，多種媒體平臺的出現，意味著更多不專業的人進入播音主持行業，播音主持可能變得不再嚴謹規范。播音主持要利用新時代的特點和技術，對主持人才和節目內容、模式等進行改良和創新，使節目能更加適應新媒體環境，觀眾對播音主持的高要求才會得到滿足，節目的質量也會得到觀眾的認可[1]。對播音主持進行創新，新媒體環境不再是挑戰，將會是重新步入觀眾視線、留住更多受眾的機會，這也是對播音主持進行創新發展的實際意義。

播音主持綜合了播音和主持兩種藝術形式，使人們能更加便捷地得到信息，因此說播音主持是傳統媒體中重要的信息傳播通道。隨著新媒體時代的到來，這種傳播渠道優勢被削弱，畢竟很多移動設備在信息傳播上有更好的優勢，所以新媒體環境下播音主持創新發展勢在必行。但因為播音主持是經歷了傳統媒體時代的節目形式，在新環境下，無論是主持人員本身還是節目策劃等方面都很難適應新環境，且在信息傳播上存在滯后性，而接受了新知識和新技術的受眾，很難再對質量差的播音主持節目滿意。這是播音主持在新媒體環境下的現狀，行業相關人員必須基于現狀，找到有效的發展措施。

2 新媒體環境下播音主持的特點

2.1 播音主持形式多元化

播音主持人和節目在傳統媒體時代是相對獨立存在的，沒有將節目質量和主持人素質密切結合在一起，更多的是將主持人作為節目內容的介紹人，或聯系觀眾與節目的中介。所以一些節目的主持人數量很少，一般都是一個或兩個。這會讓觀眾感覺和節目及內容有距離，這一點在新媒體環境下得到了改善。新媒體環境講究播音主持、節目與觀眾之間的互動性，雖然也是通過主持人將節目與觀眾聯系在一起，但在新時代，主持人是播音主持節目的靈魂，控制著整個節目的走向，對嘉賓的情緒起到引導作用。要達到高收視率，主持人要注意自己與節目本身的融合，發揮自己在節目中的中心主體地位。現在很多播音主持節目，都是靠著主持人在播音主持界的口碑來留住受眾。播音主持人在和現場嘉賓以及現場觀眾進行交流互動時，改變了以往的節目形式，使其更加親民[2]。

2.2 播音主持平臺不再單一化

新媒體環境下，多媒體平臺的出現和多種移動設備的出現，使得播音主持平臺也不再單一。這種平臺有電視、網絡，網絡上有多種形式的平臺，節目負責人會和多個平臺簽訂播放協議，使觀眾能有更多機會獲得節目信息。而移動手機和電腦等設備的應用，也使得觀眾可以隨時隨地收看節目，甚至可以在節目直播時實時在線互動。

3 新媒體環境下播音主持創新發展的措施

3.1 以觀眾需求為主，提高觀眾意識

播音主持能否在新時代立足，不會被新媒體傳播形式替代，取決于節目的收視率，即要保證節目的受眾足夠多。節目內容和形式要能被各年齡階段的受眾所接受，節目才能在廣大群眾中間樹立良好的口碑，成為高質量節目代表。所以播音主持節目創新是建立在群眾需求的基礎上，要使節目內容更加接地氣，而不是高高在上只適合于部分小群體。同一個節目，在內容和形式上不可能讓所有人滿意，編輯就要思考如何對節目內容和形式進行改編，設計符合不同受眾特征的節目形式，注意不同形式之間的協調性，使節目流程能夠吸引更多的不同層次的觀眾。此外，要對節目的外在形式和內涵審美進行設計，以傳遞清晰、完整、透明、及時的信息為主，通過外在形式吸引觀眾，通過內涵審美留住受眾，使受眾對節目的忠實度增加。觀眾在新穎、充滿吸引力的節目中，情緒也容易被引導，從而進入設定的情境中。

3.2 提高播音主持人的綜合素質

播音主持要能適應信息快速更替的現狀，須對自己的綜合素質進行提高，雖然播音主持身份出現多元化特點，但無論是哪種主持身份，都要保證兢兢業業，在業務素質表現上不要出現差錯，尤其在新聞節目中，對重要信息的處理能力至關重要，新聞的嚴謹性以及信息的時效性，都要求節目主持人能做到統領全場，并將信息及時傳遞給觀眾。在新媒體環境下直播形式出現后，主持人現場發揮和靈活處理各種主持問題的能力也要見長。播音主持要在提供的各種類型的新聞素材中，抽絲剝繭，提取主旨，將新聞事件的來龍去脈完整還原給觀眾。在這其中，素材有可能不是編輯好的新聞稿，有可能是視頻或音頻，所以播音主持還要捕捉其中的細節和主旨，在播報時，還要考慮受眾的反應，對于觀眾提到的問題，妥善解答。這是對專注于某一種節目類型的播音主持要求，而對于跨界的播音主持，雖然不是主持人最擅長的領域，但在主持功底上，主持人不能太差，要能抓住觀眾心理，要對自己在主持方面的知識和能力進行提升。播音主持人作為行業的核心人員，要為自己的言行負責，要為整個行業的發展樹立良好的風氣，一旦播音主持人員不務正業，不對自己的綜合素質進行提升，或在某方面走捷徑，很容易使整個行業都扭曲病態。播音主持做好業務素質提升，整個行業才能蓬勃發展。

3.3 對主持風格進行創新

主持人的主持風格是影響受眾多少的重要因素，只有合適的主持人采用合適的主持風格，節目才會更加容易被觀眾接受。在新媒體時代，多種節目類型出現，尤其是網絡節目出現，帶走了大批流量，使同一時間段的節目收視率下降，這其中有節目內容和形式的原因，但也有主持人主持風格過于僵化或高高在上有關[3]。所以主持人要對自身的主持風格進行創新，使自己的主持風格多元化，能和節目類型相適應。比如主持人張紹剛，曾主持過《今日說法》，這種節目要求他保持嚴謹、肅穆、端莊的主持風格，而騰訊視頻的《吐槽大會》也是由其主持，這是一種幽默、犀利、搞笑的綜藝節目，如果張紹剛再持續使用嚴謹風格，顯然不合適。而張紹剛在實際中就做得很好，在《吐槽大會》上語言幽默、犀利，更加符合觀眾需求。所以無論是跨界的主持人，還是有多元化身份的主持人，都要保持自己的主持風格多元化，與節目類型、與觀眾需求相適應。而對于一些嚴謹型或說教類節目，主持人可以使自己的主持風格在嚴謹的同時，親民、接地氣，吸引觀眾的興趣看下去。主持風格不僅是主持人員的象征，還是整個節目的象征，如果播音主持有良好的主持風格，整個節目也會給觀眾留下深刻的印象。

3.4 利用新媒體形式和技術進行創新

一些新媒體技術可以加入到播音主持工作中，這是新媒體環境帶給播音主持的機遇，行業從業人員要好好把握，利用其做好創新工作。新媒體網絡平臺使播音主持節目在實現在線直播的同時，加強了與觀眾之間的互動和聯系，便于及時得到觀眾最新的建議。節目播出中，觀眾可以通過彈幕發表評論或提出問題，節目主持人當場就可以收到相關信息，然后及時做出回答或解釋。另外很多節目在播出時，會有抽獎環節，設置一定條件后，吸引觀眾積極參與到抽獎環節，以此來加深和觀眾的互動。這種互動過程可以通過新媒體和傳統媒體結合完成。主持人在將自己的主持風格融入到節目中時，與觀眾進行不斷互動時，其本身就成了節目的一部分，主持的節目整體才顯得更加完整和協調。

4 結束語

新媒體環境對于播音主持界總體而言是利大于弊的，該行業的相關人員要抓住機會，揚長避短，利用新技術和新媒體對播音主持進行創新，播音員主持人本身也要對自身的綜合素質進行提升，如此播音主持本身和整個行業在新媒體環境中才會有更好的發展機遇。

參考文獻

[1]吳鳳婷.淺談新媒體環境下播音主持的創新發展[J].新聞研究導刊，2017，8（16）：146.

[2]賈喻翔.新媒體環境下高校播音主持專業的創新發展[J].新聞傳播，2017（1）：65，67.

[3]楊寧.論新媒體環境下高校播音主持專業的創新發展[J].天中學刊，2014，29（6）：131-133.