運用內容分析法解讀脫口秀節目

王歡歡

摘 要 2017年1月《吐槽大會》自開播以來引發了全民大討論，成為了2017年首檔網絡綜藝節目的一匹黑馬。2017年12月10日《吐槽大會》第二季帶著原班人馬強勢回歸，截至目前，它以17.8億總播放量的傲人成績完美收官。文章運用內容分析法解讀《吐槽大會》第二季依舊能如此火爆的原因以及為我國其他的網絡脫口秀綜藝節目提供一些借鑒和啟發。

關鍵詞 新網絡綜藝節目；脫口秀；內容分析法；嘉賓圈層

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0105-02

脫口秀誕生于20世紀40年代，通過主持人自身的文化修養和社會責任感真誠地表達對節目的宗旨和地位，將人人心中所想的但卻沒能表達出來的心聲挖掘出來，從而實現社會文明的道德重建[1]。伴隨著以互聯網為代表的新媒體異軍突起，傳統媒體上的脫口秀節目開始紛紛轉戰新媒體舞臺。早在2016年7月，《吐槽大會》在東方衛視首播，由于節目內容涉及與傳統媒體所倡導的輿論價值引導相背離，節目剛開播一周就慘遭下架。2017年1月，經整改后轉戰新媒體，成為騰訊視頻周播節目的領頭羊，常常占領網絡綜藝節目點擊量前三名的寶座。2017年12月10日《吐槽大會》第二季強勢回歸并取得了17.8億總播放量的好成績，成為繼《奇葩說》之后網絡綜藝衍生節目的又一大成功典型。

1 內容分析法概述

所謂內容分析法即一種對研究對象的內容進行深入分析，透過現象看本質的科學方法。美國傳播學家伯納德·貝雷爾森將它定義為：一種對明顯的傳播內容進行客觀、系統、定量地描述交流的調查研究方法[2]。從20世紀初至今的100多年發展歷程中內容分析法已被廣泛的運用到媒體傳播、圖書整理、政治軍事、社會心理、電視節目、網絡綜藝等多個領域當中并取得了顯著的成效。通過運用內容分析法對當前網絡綜藝節目點擊量、受眾分布、話題參與的分析，有助于及時調整節目內容的播出，確定當前節目的趨勢和走向。

2 《吐槽大會》第二季概述

《吐槽大會》第二季是由企鵝影視、笑果文化聯合出品的一檔喜劇脫口秀節目。由張紹剛擔任主持人，素人李誕和池子作為常駐嘉賓，三人形成《吐槽大會》的“鐵三角”組合。2017年12月10日起每周日晚8點在騰訊視頻播出，繼第一季一炮而紅后，第二季在話題選擇，嘉賓陣容上有了強化升級，但總體上仍延續著“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”的節目宗旨和正能量導向，為現代人提供著幽默的解壓方式。近日，《吐槽大會》第二季完美收官，截至目前，已交出了17.8億總播放量的精彩答卷，其中單集播放量最高達到2.1億，并且這個數據仍在持續上漲，顯然已超過第一季創造的輝煌成績。

3 運用內容分析法解讀《吐槽大會》第二季

1）內容大于形式。在傳統媒體發展運營過程中有一個流傳已久的電視節目制作的黃金法則：“內容為王，形式是金。”它同樣適用于不斷發展著的新媒體當中，《吐槽大會》第二季的節目形式仍然是簡單的“一人一桌一話筒”模式，主咖和副咖分別坐在舞臺兩側。第二季依舊如此火爆的原因歸根結底在于優質的內容和吸睛的話題：

（1）直面社會現實，倡導正確的價值觀。第二季第三期節目中朗朗作為主咖嘉賓，“95后”脫口秀天才池子在吐槽表演時說：“朗朗小的時候非常喜歡彈鋼琴，就愛在家練琴不愿意去學校上學，因為幼兒園老有老師拿針扎他。”直面抨擊當時發生的北京幼兒園“紅黃藍事件”，毫不避諱。池子作為一代青年的代表在《吐槽大會》的舞臺上敢說敢做，真實表達自我，成為脫口秀節目中最大的亮點。

（2）打破傳統的交流方式和中西方的文化壁壘。用幽默的方式調侃嘉賓以往的不愿提起的窘事，直面中西方常年累積的文化壁壘，積極融入世界主流。第二季第七期節目中首席編劇程璐用詼諧幽默的段子將梁朝偉、劉嘉玲、張曼玉三人娛樂圈迷之關系調侃為：“是因為張曼玉沒有檔期了，梁朝偉與劉嘉玲才舉行了婚禮。”用幽默的方式，好笑的段子可以輕松解除以往抹不開面的尷尬窘境，劉嘉玲表演結束后的采訪中也并沒有反感此事，大家都是一笑而過。

（3）藝術源于生活，內容原創力很豐富。無論是池子自創的“知識點”系列還是思文“把夫妻過成兄弟”的段子都是因為源于真實的日常生活才被觀眾深深吸引并引起強烈共鳴。

2）嘉賓選擇圈層細分。《吐槽大會》第一季的嘉賓選擇更多的集中在影視圈并且多為當紅流量明星，用以打開網絡綜藝的市場，快速站穩腳跟，吸引觀眾形成定期收看習慣。相比于第一季嘉賓陣容復雜龐大，第二季的嘉賓選擇開始有了較為細致的圈層劃分。細數第二季的十期節目中共包含了音樂圈、體育圈、影視圈、魔術圈、主持人圈、產品圈、脫口秀圈等七個主要圈層的嘉賓，并且每期節目的嘉賓選擇都是根據主咖來更加精細化。例如：第二季第三期朗朗作為主咖的音樂圈專場節目中，嘉賓被更加細致的劃分為：古典音樂圈的朗朗、流行音樂圈的譚維維、金牌制作人黃國倫、搖滾音樂圈的信、嘻哈說唱屆的VAVA。至此，節目真正實現了對特定圈層嘉賓的再一次細分，讓節目變得十分有層次感。

3）受眾高度即時參與。作為一檔網絡綜藝節目，互聯網的基因本身就賦予了節目強大的互動方式。例如：“彈幕”的互動方式即時傳遞出場外觀眾對于節目中的笑料、包袱的感受，而嘉賓在表演的同時與當下的明星事件，爭議話題都形成了一種心理上的契合[3]。場上明星和素人的搭配一定程度上符合了當下綜藝節目“星素結合”的發展態勢，即用平均分配放送量的方式來滿足老百姓平民化、大眾化、娛樂化的觀賞需求。《吐槽大會》每期節目的彈幕不僅有觀眾的即時參與還有節目策劃人李誕和脫口秀未來池子的參與，真正實現了觀眾與現場嘉賓的高度互動。

4）傳播效果廣泛深遠。網絡綜藝節目通常具有兩大社會功能：第一，帶來一定的娛樂價值。《吐槽大會》通過幽默的方式，好笑的段子來吐槽嘉賓，妙語連珠，遵循著19秒一個笑點的規律給觀眾帶來歡樂。第二，傳遞一種正確的社會價值觀。單純的娛樂節目勢必會因為過于單薄而慘遭市場淘汰，《吐槽大會》每期節目最后主咖都會發表一些自己的人生態度，傳遞一定的社會正能量，教會大眾樂觀面對生活。第二季節目大多聚焦于慈善事業，朗朗、潘粵明、劉嘉玲等主咖嘉賓最后的表演都落腳于助力兒童慈善事業，傳遞社會正能量。

5）植入廣告花式多樣。《吐槽大會》第二季主要有vivoX20全面屏手機、英樹晚安面膜、快手短視頻App三個主要的廣告贊助商，雖類型不多，但就廣告植入的表現形態而言可謂是五花八門，其主要表現為以下幾個特色。

（1）碎片化。無論是主持人還是嘉賓都會在不經意間插播廣告，充分利用零碎的時間，消除集中念口播廣告給觀眾帶來的煩擾。第二季最后一期節目中主持人與現場互動問：李誕如何全面點評嘉賓的表現時，李誕回答到：“全面是吧，逆光也清晰，照亮你的美，感謝vivoX20全面屏手機對節目的大力支持。”

（2）內容化。表演嘉賓常常將硬廣告融入自己的表演稿中變成軟廣告引發觀眾笑點，第二季第五期節目中王建國將喜馬拉雅App的硬廣融于自己的表演當中，喊出：“一遍不過癮，越聽越暢快”的廣告口號。

（3）場景化。從第二季第八期節目直接請來了vivo手機的產品經理足以看出該節目對廣告商的足夠重視，每位嘉賓上臺表演前都會提前錄制好短視頻或情景喜劇來植入廣告，使產品價值具象化，增強用戶體驗感。此外，節目最后還有彩蛋環節，用以吸引觀眾持續關注吐槽嘉賓和產品價值。

2017年年初、年末兩季《吐槽大會》相繼播出形成了強大的產業鏈，鞏固了觀眾的收看習慣，不但使笑果文化傳媒公司日益壯大；旗下素人李誕，程璐等人也開始創作著書；《吐槽大會》的衍生節目《脫口秀大會》等也不斷豐富和發展。如今《吐槽大會》第二季也已經結束，《脫口秀大會》第二季還會遠嗎？

4 結束語

通過運用內容分析法可以為網絡綜藝脫口秀節目的質量評價開辟一條新的途徑，同時也能夠為節目的開發與制作提供全新的手段。例如：通過分析某節目的近期點擊率的上升和下降現象去探究其背后的真正原因，從而為節目的開發者和管理者提供切實的幫助，共同生產出更加優質的節目內容來滿足觀眾多樣化的需求。

本文通過對《吐槽大會》第二季節目的內容分析、嘉賓選擇、受眾分布、傳播效果、廣告植入特色等五個方面的分析，總結出第二季相比第一季而言，內容話題更加深刻，嘉賓選擇更加細致，節目形態日漸成熟，是中國網絡脫口秀綜藝節目又一座里程碑，對其他脫口秀節目的制作與開發也有一定的借鑒和啟發。

參考文獻

[1]李悅.網絡脫口秀吐槽文化中的消遣與批判——以《暴走大事件》為例[J].青年記者，2016（3）：70-71.

[2]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011：268

[3]陳旭光.影視受眾心理研究[M].北京：北京師范大學出版社，2010：260-262