新媒體時代傳統電視媒體創新發展策略

（山東廣播電視臺，山東 濟南 250062）

在新的時代背景下，我國電視等傳統媒體要獲得更好的發展空間，獲得自己的立足之地，就需要與時俱進，不斷開拓自我發展的新方式，實現長效發展。

一、新媒體對傳統電視媒體產生的影響

第一，是傳播影響力。在當前的發展中，新媒體采取的傳播方式更加多樣化。在傳統的傳播方式中，主要有平面廣告、視頻廣告和雜志文案等等，但是在當前的新媒體中，主要是信息進行快速流通，把相同的內容利用視覺和聽覺等等方式，利用數字化平臺進行傳播，因此，他的受眾要更加寬泛，包括所有的網絡受眾。當前，新媒體的快速發展，移動客戶端和網絡平臺的使用更加頻繁，在信息瀏覽和轉發上，形成了很強的宣傳作用，這是傳統媒體所不具備的。在傳統電視媒體中，因為越來越少的人去電視，這就使得更多的人選擇利用網絡直播或者是視頻轉播的形式收看電視節目，這也是基于網絡平臺的流量優勢，傳統電視媒體也不斷發展，開辟了更多的傳播領域，并使得傳播影響力不斷擴大。

第二，經濟效益。在傳統電視媒體中，其主要是利用廣告來獲得經濟利潤，因此，在新媒體之前，電視媒體因為其立體化，得到了很多廣告商的喜歡，但是在當前新媒體快速發展的時代背景下，電視端受眾不斷減少，并且廣告商在電視中的投放的廣告量也大大減少。整體上來看，當前傳統電視媒體目前存在受眾流失，開機率下滑，廣告向新媒體大遷徙，輿論影響力減小等問題，使得電視臺的實際收益受到了較大影響。

第三，受眾變化。在當前，傳統電視媒體的作用逐漸下降，其受眾也不斷下降，特別是對于當前的年輕人來說，他們平時基本都不看電視新聞和節目，更加喜歡一些社交媒體，并從這些平臺上獲得自己喜歡的咨詢和新聞，這也是當前不斷發展的趨勢，新媒體的發展得到了更多年輕人的喜歡，迎合了他們的審美意向，并且在資訊傳播中，更加富有興趣化，注重時效性，因此得到了更多年輕人的追捧。但是，反觀當前的電視媒體，其受眾多是一些中年和老年人，受眾數量大大下降。

二、新媒體時代傳統電視媒體創新發展策略

在過去，傳統電視媒體是“三大媒體”之一，也是人們的選擇的最要信息獲取方式和渠道。但是，隨著新興媒體的快速發展，給傳統媒體帶來了很大的挑戰。對于傳統電視來說，其在信息廣度和速度上，雖然不能和當前的網絡以及手機相比，但是因為新媒體魚龍混雜，并且虛假信息眾多，但是在電視傳播中，其信息就有著很高的可信度，并且具有很強的權威性。因此，實現電視的可持續發展，必須要充分融入網絡技術，并且不斷突出自身的優勢，促進可持續發展。

（一）用心建設移動電視平臺

在《移動互聯網2018半年報告》中指出，在當前我國移動互聯網人數不斷增加，已經突破11億，特別是手機和寬帶網絡逐漸成為人們日常生活的重要組成。尤其是智能手機的普及，以及降費提速等，這些都增加了人們日常對手機和網絡的依賴。因此，在實際中，要用心建設移動電視平臺，和移動網絡進行有效結合，方便人們對手機和網絡的利用。這也是當前電視臺的可持續發展的戰略。

（二）逐步實現“一云多屏”的融合規劃

“一云”是不同視頻節目之間的結合，“多屏”是不同播放屏幕結合。在電視媒體中，如果能實現“一云多屏”，那么他的傳播就會突破時間和空間限制，并且能夠隨時隨地給受眾帶來需要的服務，例如信息服務提供和交流互動以及收集信息等等，受眾只要獲得一個賬號，就可以保證能夠在不同終端上，都能夠收看電視節目。在“一云多屏”的目標中，能保障多媒體同時播放，利用此種發展戰略可實現傳統電視媒體的轉型升級，更加突出傳統電視的優勢，并且能夠和新媒體進行有效結合，促使電視媒體長效發展。

（三）促進電視媒體工作人員綜合素養的提高

在電視媒體中，其所有工作任務都需要媒體工作者的努力，因此，他們個人的能力也是十分重要的，能夠影響到電視的水平和效益。因此，對于媒體工作者來說，必須要加強員工的綜合素質建設，提供員工培訓和深造的機會，使他們能夠不斷增強自己的工作能力，提高他們的專業水平。尤其是要促進他們不斷學習新技術的能力，從而促進電視媒體的長效發展。另外，還要提高他們的責任感，加強他們的職業道德，并且提高他們工作水平，使他們的節目能夠更加真實，并且更具有吸引力，這樣才能使電視節目能夠服務于廣大受眾。最后，工作人員也要接受監督，及時獲取觀眾的信息，對觀眾的反映進行總結，從而明確自己的問題，并立足于觀眾的實際需求，不斷更新和完善電視節目內容和形式，從而促進電視媒體長效發展。

三、結語

綜上所述，在當前新媒體的不斷發展徹底改變了人們的信息獲取方式，這對傳統電視臺來說是嚴峻的挑戰，同時，也是發展的機遇，因此，傳統電視要立足于當前的實際情況，與時俱進，將優勢和新媒體發展進行充分結合，從而形成更加多元的移動電視和網絡電視平臺，并且加強工作人員的素養建設，從而促進可持續發展。