新時代下新媒體與傳統媒體融合研究

（長沙晚報報業集團，湖南 長沙 410016）

新媒體主要指利用計算機、網絡等新技術，對傳統媒體在形式、內容及類型所進行創新，是運用科技并具有互動性的一種新的傳播媒介，而傳統媒體則是電視、報紙、廣播等。新時代下，科技的發展以及新媒體的廣泛應用一定程度上改變了人們的生活習慣。智能手機、筆記本電腦、kindle電子書等電子產品的出現與發展給人們的生活帶來了便利，同時移動、聯通、電信等三大運營商的“降費提速”更加刺激了新媒體的發展，逐漸改變著人們看報、聽廣播的習慣，傳統媒體面臨了前所未有的挑戰。

一、新時代背景下傳統媒體發展所面臨的問題

（一）新聞時效性這一新聞基本屬性受到沖擊

新聞時效性是新聞的基本屬性之一，也是影響新聞價值大小的重要因素之一。新時代背景下，在以電腦、智能手機等終端設備為載體的新媒體沖擊下，人人都是新聞的發布者，一件新聞事件的發生，人們很快便會在微信朋友圈、微博以及今日頭條公眾號等社交媒體發布該新聞事件的實施動態，而傳統媒體在新聞的采集、編輯、播放或者刊登在速度這一方面是遠遠落后于新媒體的傳播速度的，在傳統新聞媒體發布新聞后往往造成了新聞的重復性，嚴重影響了新聞的價值。

（二）傳統媒體的廣告收入受到嚴重影響

隨著淘寶網、京東網等購物網站的迅猛發展，“雙十一”等購物節的火爆，人們的網絡消費占比越來越重。同樣的，由于網絡消費人群的增多，商家的廣告也逐漸向這一部分人群加大投入。另外相對于傳統媒體無差別的廣告展示效果，新媒體由于大數據分析以及互聯網技術的運用，可以針對用戶進行針對性的廣告投放，即使商家減少了廣告投入，又增加了廣告效應，進而提升了廣告效率。由于新媒體廣告業務的大量分流，以電視、報紙為代表的傳統媒體廣告收入進一步減少，甚至一定程度上影響了傳統新聞單位的正常運營。

（三）傳統媒體人危機意識以及人才流失嚴重

伴隨著《黑龍江晨報》將在2019年1月1日起正式停刊的消息，截至2018年11月，已有《北京娛樂信報》《渤海早報》《球迷報》《大別山晨報》《皖南晨刊》《白銀晚報》《臺州商報》《湘潭晚報》等至少9家報紙休刊或者停刊。在新時代背景下，傳統媒體被一致唱衰的大環境下，傳統媒體人很容易產生為自己前途擔憂的危機感。另一方面，由于新媒體單位在薪酬設計合理性、用人靈活性等機制的刺激下，越來越多的新聞專業畢業生優先考慮加入新媒體單位，造成了傳統媒體年輕的新聞從業者人數比例下降，進而影響到新聞采集效率。

二、新時代背景下傳統媒體如何與新媒體融合發展

新時代背景下，傳統媒體的功能及作用正在逐漸被新媒體所取代，新媒體由于其信息傳播速度和傳播范圍等方面的優勢，逐漸蠶食著傳統媒體的市場占比，但這并不意味著傳統媒體將完全被新媒體所取代。為了媒體行業健康發展，傳統媒體應與新媒體融合發展。

（一）新媒體與傳統媒體融合，應凸顯出傳統媒體的權威性

新媒體傳播的內容紛繁復雜，但由于缺乏相應部分的審核監管，再加之發布內容的信息傳播者不經核實，一味追求快，往往造成信息真假難辨。而傳統媒體由于自己有專業的新聞采編人員，加上層層的新聞審查機制，所發布的信息更加具有權威性，人們在一些重大時間中也更加愿意相信傳統媒體所報道的新聞信息。因此，新媒體應與傳統媒體融合發展，借助傳統媒體的權威性來獲得更多的受眾支持。

（二）傳統媒體與新媒體融合，應借助新媒體的交互性

傳統媒體在信息傳播過程中，受眾一直都是被動的信息接收者，沒有選擇看什么信息的權力，只能選擇看與不看，另外在對信息的反饋過程中，與傳統媒體溝通也不順暢。新媒體在與受眾的互動中，尤其獨特的優勢，受眾可以選擇點擊自己喜歡的信息觀看，可以對自己感興趣的信息進行評論、轉發，甚至可以通過即時交流軟件與信息發布者直接對話溝通來反饋信息。因此，傳統媒體與新媒體融合發展，應借助新媒體的交互性，來獲得受眾的信息反饋與交流。

（三）新媒體與傳統媒體融合，建立全媒體格局

新媒體與傳統媒體融合發展，實現一體化發展，整合傳播資源，拓展傳播渠道，網絡傳播、手機傳播、電視傳播、報紙傳播、廣播傳播等多渠道有機整合。提高新聞傳播效率，建立多元化的傳播陣地，創立新的新聞傳播流程，實現全媒體的戰略管理。

三、小結

新時代背景下，面對新媒體的沖擊，傳統媒體應依托其權威性的優勢資源，與新媒體進行有機融合，構建全媒體的戰略格局，豐富新聞傳播內容和傳播渠道，實現新媒體與傳統媒體的共同發展。