新媒體環境下的廣播電視新聞的生存與發展

（深圳廣播電影電視集團，廣東 深圳 518000）

隨著我國科技的不斷發展，各種信息的傳播方式也在逐漸發展。早期的信息傳播方式主要有報紙新聞、廣播電視新聞等，之后出現了現代的網絡媒體新聞。不同的信息傳播方式反映著不同的時代特征，因此為了在互聯網時代生存下去，傳統的媒體需要不斷跟隨時代發展的腳步，融合新媒體和傳統媒體的優勢，促進自身的發展。在下文中，筆者會較為全面、深入地闡述新媒體環境下廣播電視新聞的生存困境與發展策略。

一、新媒體的優越性

目前，在互聯網時代背景下，當前新媒體主要具有以下三個方面的優勢：

第一，新媒體的信息傳播具有及時性。在社會不斷發展的過程中，人們對信息傳播提出了更高的要求。目前，大眾逐漸對新事物展現出極強的求知欲，而新媒體具有的及時性與交互性優勢，在一定程度上能滿足人們對信息的需求。例如，人們能夠在微信、QQ、今日頭條等客戶端接收自己所需的信息。此外，人們能通過新媒體客戶端來進行交流和互動，同時也能在任何地方、任何時間都能通過新媒體來表達自己的觀點與想法。

第二，新媒體的信息傳播范圍較廣泛。傳統媒體的信息傳播途徑主要有四種，包括電視、廣播、雜志和報紙，其傳播的范圍受到一定的限制。但是，新媒體能夠通過大量的客戶端來傳播信息，能夠有效利用數字媒體技術來加工信息，從而廣泛傳播文字、視頻和圖片等信息。同時，人們也能利用手機或電腦上的客戶端來發布自己的所見所聞，成為信息的傳播者。

第三，新媒體的傳播與接收信息的門檻較低。新媒體誕生以前，傳統媒體將電視和廣播作為信息的傳播主體，因此只有借助專業的平臺和專業人員，才能有效地傳播大眾所需的信息。在傳統媒體盛行的時期，大眾缺少有效的途徑來表達自己的想法。而隨著新媒體技術的不斷傳播與發展，大眾能夠利用電腦、手機等終端來查找、發布和接收信息，且能夠快速、有效地接收比廣播電視等傳統媒體所傳遞的更廣泛、更前沿的信息內容。

二、新媒體環境對廣播電視新聞的沖擊

隨著新媒體技術的廣泛傳播，傳統的廣播電視新聞受到了極大的沖擊，同時，在互聯網時代背景下，傳統的廣播電視新聞也變得更加難以生存。在新媒體環境中，廣播電視新聞受到的沖擊主要表現在三個方面。

第一，新媒體分流了廣播電視新聞的用戶。新媒體具有更迅速的傳播速度、多元化的信息傳播內容和多元的傳播渠道等優勢，因此，我國的社會精英群體更愿意通過新媒體來獲取信息和傳遞信息，這就造成廣播電視新聞的用戶逐漸減少。

第二，新媒體的產生削弱了新聞界主流輿論和思想的影響力。通過新媒體，信息就能夠以多對多的方式進行互動傳播，故而任何的信息都能得到傳播，這就促使輿論變得多元化，一定程度上弱化了主流輿論和思想的影響力。當主流輿論和思想不再具有強大的影響力時，人們就不能有效地分辨是與非，而容易被一些消極的負面信息所誤導。

第三，新媒體的產生造成了國外敵對勢力的滲透。新媒體作為一種開放性的媒體，能夠在世界范圍內擴展業務，這就造成了國外敵對實力的滲透。通過新媒體，國外敵對勢力就能在互聯網上發布帶有反動性質的音頻和視頻，蠱惑人心，阻礙我國建設和諧社會的進程。

究其原因，可歸納為以下兩個方面：首先，傳統廣播電視新聞缺乏互動性。我國廣播電視新聞主要采用一點對多點、點對面等傳播形式，只有一個信息源，但同時擁有著大量的受眾。同時，廣播電視新聞的主辦人才是發布信息源的決定性人物，而觀眾不具備將自己的想法反饋給主辦人的權利，并且也缺少發布自己看法的渠道。由此可知，我國的傳統媒體缺少互動性。新媒體雖然也只擁有一個信息源，但是這個信息源能夠分享給無數的受眾，同時，受眾也擁有一定的渠道來與他人進行交流和互動，如與信息源的發布方、其他受眾等交流討論自己的觀點和看法。因此，新媒體與傳統媒體相比，具有更強的互動性，從而更受廣大人民群眾的青睞。

其次，廣播電視新聞的時效性滯后。在廣播電視新聞的信息傳播過程中，還存在著另一個明顯缺陷——時效性滯后。時效性滯后這一缺點是相對于新媒體而言的，廣播電視新聞相對于早期的報紙新聞來說，具有較強的時效性，但與新媒體相比，其時效性就有著明顯的差距。因此，更多人愿意選擇新媒體來獲取更多、更全面的信息，這就導致傳統的廣播電視新聞媒體面臨著較大的生存壓力。

三、新媒體環境下的廣播電視新聞發展策略

（一）樹立特色品牌

作為新聞傳播的“主力”，盡管在新媒體時代受到了一定程度的沖擊，但是傳統廣播電視新聞媒體依舊具有自身的獨特性和優勢，因此廣播電視新聞等傳統媒體可以有效利用優勢和特點來促進自身的發展。雖然新媒體具有多樣化的傳播形式，但是卻具有層次不一的參與群體，因此其信息制作和娛樂共享方面往往比較粗糙，并且會出現低俗和“惡搞”的信息。但是，傳統廣播電視新聞媒體卻不會存在這些問題，因為國家十分重視廣播電視新聞在為大眾傳遞良好信息方面的作用，故而廣播電視新聞媒體必須在民眾面前保持一個良好的形象。此外，廣播電視新聞媒體在發布信息和制作節目之前，都會經過一系列的程序，然后精心安排有效的信息和具有品質的節目。由此可知，廣播電視新聞媒體的信息具有較高的準確性，并且具有良好的節目品質。因此，廣播電視新聞媒體可以利用自身優勢，順勢推出一些高品質的強檔節目，這不僅能夠進一步提升自身在觀眾心中的形象，也能打造出更多優質的節目，吸引更多的觀眾。

（二）注重新聞時效性

目前，我國越來越多的年輕人開始重視節目和信息的時效性，因此，廣播電視新聞媒體可以采取有效的措施來提高新聞的時效性。例如，隨著籃球賽和足球賽的國際化，年輕人逐漸開始傾向于觀看直播比賽。部分年輕人能夠在凌晨兩三點起床，就為了觀看一場籃球或足球的賽事直播。由此可知，新聞的時效性逐漸成為廣大群眾重點關注的對象。因此，廣播電視新聞媒體應該格外重視新聞的時效性，發現自身存在的不足，并且尋求有效的方法來彌補自身的缺點，如成立“新媒體小組”，讓編輯人員輪班，捕捉互聯網最新信息，及時加工成為新聞播出，與新媒體傳播時效基本相似，才能增強自身在市場上的競爭力。

（三）與互聯網相結合

新媒體與傳統媒體相比，勝在擁有互聯網平臺。通過互聯網平臺，新媒體的受眾能夠及時發布、查找和接收足夠的信息，滿足自身的信息需求。因此，廣播電視新聞媒體應該形成合作意識，與互聯網企業開發出各種合作項目，有效融合互聯網和廣播電視新聞。此外，為促進傳統廣播電視新聞媒體的進一步發展，并且在信息傳播過程中掌握主導權，廣播電視新聞就必須有效利用互聯網技術。也就是說，廣播電視新聞媒體需要有效利用互聯網平臺來傳播各種優質的廣播電視節目。通過這種方式，廣播電視媒體能夠有效地改善節目的時效性和互動性問題。由于傳統廣播電視新聞媒體具有一定的優勢和固定的受眾，通過使用互聯網技術，傳統廣播電視新聞媒體也能具有更大的市場競爭力。

（四）增強節目互動性

為增強節目的互動性，傳統的廣播電視新聞媒體需要建立一定的反饋機制，即在播放節目的時間段內推出相應的互動平臺，及時接收觀眾對于節目的看法和意見反饋。例如，在播放《中國詩詞大會》這一節目時，電視上會推送手機答題的二維碼，觀眾可以使用微信來掃描二維碼，同步答題并贏取獎品。同時，節目的受眾能夠在廣播電視媒體上接收到足夠的廣播電視新聞信息，并且通過互動平臺及時分享自己的看法。其次，在節目的最后，主持人也能對受眾的相關疑惑和想法等做出一定的回應。除此之外，電視節目可以在屏幕的下方實時推送受眾的反饋信息，促進受眾之間的交流與討論，提高用戶黏性。

四、結語

互聯網時代的出現是必然，而新媒體的迅速發展也是時代發展的必然趨勢，其對電視新聞的發展造成了一定沖擊，但同時也給電視新聞的發展指明了方向，為其發展創造了大量機會。對此，傳統廣播電視新聞媒體需要發揮自身的創造性，有效融合自身的優勢和互聯網技術，展現電視新聞與眾不同的優勢，從而推動電視新聞健康發展。