產業鏈視角下湖南電視產業的發展策略研究
——以湖南衛視為例

（山東藝術學院，山東 濟南 250300）

一、引言

產業鏈的思想最早來自于亞當斯密的分工理論。產業鏈涵蓋了產品在創造過程中所經歷的從原材料到最終消費品的所有階段，它不僅指企業內部的生產銷售活動過程，也包括了企業和企業之間的，產業鏈中的企業是相互依存的。

產業鏈在運行過程中有多種功能效應，劉貴富在《產業鏈基本理論》一書中提到了這一點：其一，產業鏈具有整合效應。產業鏈的整合有利于資源的合理有效配置。其二，產業鏈具有競合效應。可以使各企業之間形成以競爭合作為紐帶的產業鏈管理，提升了企業的核心競爭力。其三，產業鏈具有協同效應。企業之間或企業內各部門之間通過協同合作，實現1+1＞2的效果。最后，產業鏈還具有增值效應。

二、湖南衛視的產業發展策略

（一）產品生產環節

1.電視文化產品生產

電視文化產品是一個電視產品的“外表擔當”和“新聞發言人”，為了將最先呈現在觀眾面前的電視文化產品以其最好的姿態入駐觀眾心中，湖南衛視整合自己的產業內部力量進行了精心的生產制作。

首先，湖南衛視的臺歌是由湖南衛視和天娛傳媒出品的，臺歌的作詞作曲及演唱者多為湖南衛視自家公司的明星及主持人，他們是臺歌的生產制作和表達者。湖南衛視的這一生產手法一方面展現出其內部人員的專業化水平，另一方面，自家的藝人也是湖南衛視電視文化產品的一部分，通過臺歌的推廣演唱實際上也是對藝人的推廣。一舉兩得的生產手段使得湖南衛視的臺歌既廣為傳唱又增加了其自身和藝人的知名度。

其次，湖南衛視的臺標是一粒稻米放大后的形象化展示，這暗含著湖南省“魚米之鄉”的內涵；臺標的顏色主題是橙色的，像初升之太陽一樣充滿朝氣，表現出湖南衛視電視工作者朝氣蓬勃奮發向上的精神風貌。值得一提的是，因為臺標的外形及形狀酷似芒果，因此觀眾們親切的稱之為“芒果臺”，這表現出湖南衛視的電視文化產品深受廣大電視受眾的喜愛，湖南衛視電視文化產品的生產制作是立足于受眾的貼心生產。

2.電視節目產品生產

湖南衛視的電視節目產品主要由標志節目和新式節目兩部分構成，兩類節目雙管齊下，共同促進湖南電視產業的發展進步，擴大其在電視文化產業中的影響力。

（1）標志節目。湖南衛視電視節目產品的標志節目是《快樂大本營》《天天向上》和跨年演唱會，三者是湖南衛視多年以來的強勢品牌，深入廣大電視觀眾的內心。《快樂大本營》是湖南本土生產制造的綜藝先鋒，節目采用錄播的形式，導演組精心設置節目中的游戲互動環節，除了幾個固定的節目模式外，節目的流程是隨著社會熱點和嘉賓的話題而不斷變化的，這足以展現其生產團隊的技術創作能力。節目生產的一大亮點是它打破了慣有的主持模式，以全國招募主持人的方式將節目的主持人打造生產成主持群的形式，這一新穎獨特的生產手法切實滿足了不同受眾群的喜好。獨特的節目生產手段使得《快樂大本營》十幾年以來活力不減，為將湖南衛視打造成中國第一電視娛樂品牌促進湖南電視文化的發展打下了基礎。

《天天向上》是由湖南衛視生產打造的娛樂脫口秀節目，將倡導中國禮儀文化和社會公德作為節目生產制作的重要組成部分，隨著節目的播出學習中國禮儀的熱潮逐漸興起；節目產品的生產定位是大型娛樂脫口秀節目，這一生產手法是前所未有的，這使得節目一經播出便引起廣泛熱議，很多衛視節目都爭相效仿；值得一提的是節目的生產制作中將節目的主持人打造成全國第一支偶像男子團體的概念，這一舉措使得節目吸引了各個年齡階段的受眾群，極大地擴寬了節目的受眾面。

自2005年湖南衛視生產推出跨年演唱會以來，至今已有十幾年的時間，跨年演唱會這一節目生產模式被多家衛視爭先效仿，盡管如此湖南電視臺跨年演唱會卻穩坐收視冠軍寶座，這與它節目的生產制作環節是分不開的。專業化的人員技術隊伍，當紅明星藝人，高質量的宣傳互動手段使得節目生產的專業化、娛樂化、多元化程度大大增加，擁有穩固的生產基石。

（2）新式節目。湖南衛視的新式節目可謂是種類豐富，在此主要以《爸爸去哪兒》節目來分析湖南電視產業的節目生產?！栋职秩ツ膬骸肥菄鴥仁讬n明星親子類真人秀節目，節目的生產環節主要采用真實跟蹤記錄的方式，力求全方位多角度的真實展現明星及其子女的相處過程，首創性的節目類型令廣大電視觀眾眼前一亮，星爸萌娃的溫情牌切實打進了觀眾的心里，盡管后來有多家衛視進行效仿，但該節目在電視文化產業中所占的份額依然是不容小覷的。標志節目和新式節目的成功生產使得湖南衛視的產業面逐漸擴大，產業鏈也日益豐富完善。

3.電視劇場產品生產

湖南衛視的電視劇場是電視文化產業領域首屈一指的文化產品，為迎合偏愛青春朝氣的受眾群而生產的金鷹獨播劇場；為改變觀眾習慣，實踐邊播邊拍模式而生產的鉆石獨播劇場等電視劇場產品的生產展現出湖南電視文化產業在生產電視產品時的用心與細心，同時也展現出其專業性的產品生產技能。對電視文化、電視節目、電視劇場產品的生產是湖南電視文化產業生產環節的重要組成部分，三者廣泛的好評度展現出湖南電視產業在產品生產環節的高超技能以及對操控生產過程科學的領導能力。

（二）產品播出環節

湖南電視產業之所以有現如今的成就以及產業影響力，除了生產出大量優秀的產品外，還有一個不容忽視的原因，那就是對產品播出環節的智能化掌控。

首先，湖南電視產業在進軍電視市場時有一個獨特的優勢那就是它主打自制劇的智能牌，當然，這并不是說所有的電視節目和電視劇目都是完全由它制作的，而是湖南電視產業有其合作的制作公司，如海潤影視以及歡瑞世紀等，這一做法的最大優勢在于湖南衛視為此便可以擁有某個劇目的首播權，單就這一點就是其他衛視所望塵莫及的，先天性播出節目的優勢使得湖南電視產業能在電視市場上迅速占領某類產品的位置，從而擴大自己的市場份額，這是一項極其巧妙的發展策略。

其次，湖南電視產業立足于對自己播出環節的創新性改造，它不拘泥于某一種固定的播出模式，而是隨著受眾的喜好和宏觀的政策而調換自己的播出時間和模式，這一多變性播出環節的調整可以緩解受眾的視覺疲勞，增加受眾的好奇心，同時也使得湖南衛視自身不斷注入新鮮的力量，從而加強了產品播出的活力。

湖南衛視通過智能化掌控來協調衛視內部產品的播出，隨時關注電視市場動態以便在恰當的時機適時地占據電視市場，不得不說湖南電視產業的產品播出環節是其發展策略中至關重要又運用靈活自如的一環。

（三）產品傳輸環節

湖南電視產業的產品傳輸主要是通過有線電視和互聯網來將產品傳達給觀眾的。有線電視是湖南電視產業產品傳輸的重要載體，隨著生活水平的提高，學習工作結束后觀賞電視節目是現今大多數人們都會進行的文化消費。湖南衛視是以“青春、娛樂”為主要基調的電視產業，其內置的產品會給廣大電視觀眾帶來歡樂，從而滿足他們的文化消費需求。因此，湖南電視產業通過有線電視進行產品傳輸是其發展策略中極其重要的環節紐帶。

三、結束語

隨著科學技術的發展，人們已經逐漸適應互聯網時代的到來，越來越多的家庭將互聯網娛樂消費作為其文化消費的重要組成部分，湖南電視產業就抓住了這一契機，為了更好地借助互聯網站這一載體傳輸電視產品，湖南衛視創立了“芒果TV”、“湖南衛視在線直播”等網絡播出媒介，將電視節目產品以互聯網的形式傳輸給電視觀眾，方便了受眾，擴大了節目的受眾群。值得一提的是，湖南衛視的“芒果TV”在手機客戶端有相應的APP，在這里觀眾可以下載觀看湖南衛視的各類節目，這一傳輸技術的運用適應了現今人民手機不離手的生活狀態，為湖南衛視的產品傳播擴展了傳輸面，同時也對湖南衛視內置節目的網絡播放權起了一定的限制性作用，以便使自己更好地把握節目的傳輸運作。

湖南衛視通過對產品生產環節、產品播出環節以及產品傳輸環節的巧妙運用有力地推動了其電視產業的發展，使得湖南電視產業在國內電視產業領域占據了舉足輕重的地位，由此可見，一個好的發展策略對電視產業的生存發展所發揮的意義有多么重大。