受眾需求視角下的地方電視臺編輯人員的創(chuàng)新能力研究

山西省運城市絳縣廣播電視臺

隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及智能終端的快速發(fā)展，人們獲取新聞信息的途徑越來越豐富，只需要打開各類新聞APP，就能夠便捷地瀏覽最新的新聞信息。在這嚴(yán)峻的形勢之下，地方電視臺在節(jié)目制作的過程中，要有效的兼顧經(jīng)濟與社會效益，就必須要獲得受眾的認(rèn)可。只有制作出讓受眾認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，貼近受眾的需求，才能夠以最為有效的形式獲得受眾的喜愛與支持。當(dāng)前，地方電視臺面臨著日益嚴(yán)峻的競爭形勢，這就迫切要求編輯人員在創(chuàng)新實踐的過程當(dāng)中，要深入的了解受眾的需求心理，進(jìn)而才能夠有的放矢的提升其創(chuàng)新能力。

一、當(dāng)前地方電視臺編輯工作存在的主要問題

首先，新聞信息性差，編輯模式過于單一。當(dāng)前，在新媒體快速崛起的大背景下，地方電視臺節(jié)目的編輯模式也發(fā)生了比較大的變化與創(chuàng)新。然而，“假大空”、“報喜不報憂”的現(xiàn)象仍然存在著，甚至有部分地方電視臺的節(jié)目編輯順序、編輯形式幾年不變，這種陳舊的、單一的編制模式必然會讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而影響電視節(jié)目的信息傳播效果。

其次，這不僅是缺乏創(chuàng)新，時效性不強。在節(jié)目制作的過程中，編輯人員大多忽視了“音”、“畫”、“像”的立體表現(xiàn)形式，常常以羅列式的、單純的新聞報導(dǎo)，或者對新聞畫面的解說，這使得一些時政類的新聞內(nèi)容的吸引力不足，而畫面毫無美感[1]。與此同時，部分地方電視臺所播放的新聞節(jié)目大多采集于中央電視臺所播放的新聞，這也使得一些時政新聞的時效性不強，忽視了受眾對信息時效性的需求。

再次，節(jié)目創(chuàng)新不足，抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。部分電視臺對創(chuàng)新的重視程度不足，節(jié)目抄襲現(xiàn)象非常嚴(yán)重。很多時候，某一個節(jié)目獲得了較高的收視率，就會在很短的時間內(nèi)被其他很多地方電視臺效仿。更有甚者，不僅節(jié)目的名字類似，節(jié)目的內(nèi)容以及形式也大同小異。這種抄襲之風(fēng)，不僅給受眾帶來了不良的觀看體驗，同時，對于我國電視傳媒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展也極為不利。

二、受眾需求視角下地方電視臺編輯人員創(chuàng)新能力的提升途徑

(一)加強信息需求的創(chuàng)新

首先，電視臺新聞編輯，在新聞稿件的內(nèi)容上要進(jìn)行科學(xué)的搭配。要讓新聞“軟”、“硬”新聞的數(shù)量更加合理，符合受眾的信息需求。其次，還要將部分的“硬”新聞進(jìn)行適當(dāng)?shù)摹败洝碧幚恚M(jìn)而避免過度的咬文嚼字[2]。在條件允許的情況下，還要進(jìn)行畫面的展示，進(jìn)而增強新聞信息的播出效果，更有助于受眾接受。

(二)加強信息時效性的創(chuàng)新

地方電視臺可以適當(dāng)?shù)卣{(diào)整傳統(tǒng)的國內(nèi)外新聞編排順序，例如，可以按照新聞時效性進(jìn)行調(diào)整，一方面能夠有效的增強所播出的新聞信息的時效性，另外一方面，能夠有效地滿足受眾對新聞信息時效性的需求。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新聞平臺發(fā)展非常迅猛，地方電視臺在創(chuàng)新的過程當(dāng)中，不能一味的抱著抵觸的心理，而是要以更加開放的心態(tài)來面對這種由技術(shù)所推進(jìn)的市場競爭，積極吸取其優(yōu)勢。例如，可以采取直播的方式對相關(guān)新聞事件進(jìn)行同步傳輸、播放，進(jìn)而滿足受眾對重大世界的好奇和求證心理。

(三)加強編輯人員創(chuàng)新意識的提升

編輯人員是地方電視臺電視節(jié)目制作與傳播過程中非常重要的人員，其創(chuàng)新能力也在很大程度上決定了該地方電視臺所制作的節(jié)目的創(chuàng)新性。提高創(chuàng)新能力，不僅需要加強信息需求的創(chuàng)新，以及信息時效性的創(chuàng)新，更加需要編輯人員從自身出發(fā)，加強其創(chuàng)新意識的提升[3]。只有編輯人員從意識層面上重視創(chuàng)新，才能夠在新聞素材的采編、節(jié)目的制作、節(jié)目播出等諸多環(huán)節(jié)中，積極主動地了解受眾的需求特點，進(jìn)而進(jìn)行有針對性的創(chuàng)新探索。

(四)加強培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，提高編輯人員的創(chuàng)新能力

在提高創(chuàng)新能力的過程中，編輯人員還要保持一顆虔誠的學(xué)習(xí)心態(tài)，積極參加單位所組織的培訓(xùn)活動，加強學(xué)習(xí)，進(jìn)而提高其創(chuàng)新能力。通過培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，有助于編輯人員更加系統(tǒng)性的掌握相應(yīng)的專業(yè)知識，尤其是在掌握網(wǎng)絡(luò)新聞平臺以及視頻網(wǎng)站已經(jīng)走在前列的方法和理念，進(jìn)而突破自己的思維局限，加強節(jié)目的創(chuàng)新。例如，可以加微博、微信公眾號等新媒體與電視節(jié)目相融合，有助于加強與受眾的互動性，增強節(jié)目的傳播效果。

三、結(jié)語

當(dāng)前，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展以及各類新聞、視頻APP的快速崛起，加劇了地方電視臺所面臨的市場競爭。為了獲得生存和進(jìn)一步的發(fā)展，編輯人員必須要從意識上重視創(chuàng)新，加強對創(chuàng)新的認(rèn)識，增強創(chuàng)新意識。編輯人員還要保持虔誠的心態(tài)，通過持續(xù)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，逐漸提高其創(chuàng)新能力，進(jìn)而推動地方電視臺的發(fā)展。