新媒體語境下播音主持專業(yè)的應(yīng)對(duì)初探
——關(guān)于播音主持人的風(fēng)格創(chuàng)新

霸州市廣播電視臺(tái)

播音主持人是一個(gè)欄目、節(jié)目的牌面，根據(jù)不同節(jié)目風(fēng)格，需要在主持風(fēng)格上進(jìn)行變化，不僅要滿足節(jié)目需求，還要盡可能滿足受眾需要。播音主持風(fēng)格是一種職業(yè)素養(yǎng)，是主持人在生活、實(shí)踐中不斷積累、形成的人格魅力以及藝術(shù)風(fēng)格。在受眾需求如此多樣化的新媒體環(huán)境下，主持人需要?jiǎng)?chuàng)新風(fēng)格，以獨(dú)特主持方式吸引更多粉絲。

一、新媒體環(huán)境下播音主持節(jié)目特點(diǎn)

(一)節(jié)目資源多樣化

在新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展為節(jié)目制造與傳播創(chuàng)造了良好條件，在節(jié)目信息資源上，呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)。受眾在選擇自身喜愛節(jié)目時(shí)，會(huì)根據(jù)自身興趣愛好，有選擇性的觀看何種類型節(jié)目。在眾多節(jié)目資源中，如果主持風(fēng)格千篇一律，受眾市場(chǎng)會(huì)逐漸縮減，嚴(yán)重影響節(jié)目收視率。這是新媒體發(fā)展為節(jié)目資源發(fā)展帶來的便利條件，也是新媒體發(fā)展為節(jié)目傳播帶來的挑戰(zhàn)[1]。

(二)話語權(quán)趨于平等

新媒體發(fā)展帶動(dòng)了直播、主播行業(yè)的發(fā)展，播音主持形式更加多樣。在多種媒體表現(xiàn)形式中，主持人話語權(quán)逐漸趨于平等，任何人只要在平臺(tái)中注冊(cè)賬號(hào)，就可以成為一個(gè)節(jié)目的主播、主持人。多樣化的播音主持平臺(tái)的發(fā)展為播音主持人節(jié)目風(fēng)格轉(zhuǎn)變創(chuàng)造了良好條件，使播音主持視角更加開闊，使其能夠滿足我國(guó)受眾多樣化節(jié)目需求。

(三)互動(dòng)性參與性較強(qiáng)

新媒體的高速發(fā)展增加了電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的互動(dòng)性。在新媒體環(huán)境下開展播音主持類節(jié)目，受眾可以借助彈幕等形式，對(duì)節(jié)目進(jìn)行反饋。觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)媒體中充分表達(dá)自身意見，需要主持人在風(fēng)格上能夠吸引觀眾，并具有很強(qiáng)的節(jié)目把控能力，否則會(huì)導(dǎo)致負(fù)面評(píng)論過多，影響節(jié)目收視率。

二、新媒體環(huán)境下播音主持風(fēng)格創(chuàng)新路徑

(一)扎實(shí)播音主持基本功

在新媒體環(huán)境下，主持人需要具備扎實(shí)基本功，這是播音主持人風(fēng)格創(chuàng)新基礎(chǔ)。首先，播音主持人要具有正確的發(fā)音以及吐字，并對(duì)自身普通話進(jìn)行強(qiáng)化訓(xùn)練，能夠給在節(jié)目主持中減少吐字不清、發(fā)音不清等情況的發(fā)生。在節(jié)目中，主持人還要能夠清晰表達(dá)自身觀點(diǎn)，避免觀眾產(chǎn)生誤解。其次，主持人在主持過程中需要取其精華、去其糟粕，模仿其他優(yōu)秀主持人的優(yōu)點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。例如，在播音主持過程中，可以模仿董卿的主持風(fēng)格，在嚴(yán)謹(jǐn)中略帶著幽默，并以自身獨(dú)特方式展現(xiàn)出現(xiàn)。最后，在風(fēng)格創(chuàng)新中，主持人需要不斷參加社會(huì)實(shí)踐，不斷提高自身學(xué)習(xí)能力，拓寬自身眼界，形成獨(dú)具特色的主持風(fēng)格。

(二)明確時(shí)代發(fā)展脈搏

播音主持風(fēng)格創(chuàng)新需要明確時(shí)代脈搏，與傳統(tǒng)主持風(fēng)格不同，當(dāng)前時(shí)代節(jié)目主持更加傾向于娛樂化以及親民化。即使很多理論色彩比較濃厚的節(jié)目，在節(jié)目主持中也會(huì)采取簡(jiǎn)單的話語對(duì)其進(jìn)行描述，更加注重親民效應(yīng)。在風(fēng)格創(chuàng)新之前，主持人需要對(duì)自身進(jìn)行合格定位，通過自身對(duì)節(jié)目性質(zhì)的感知，并結(jié)合自身性格特點(diǎn)，明確自身在節(jié)目中定位。例如，郭德綱在《歡樂喜劇人》中擔(dān)任主持人，節(jié)目是一種具有比賽性質(zhì)的娛樂節(jié)目，郭德綱自身特點(diǎn)是愛開玩笑，在節(jié)目主持中，其通過開玩笑方式，為觀眾制造了不少笑點(diǎn)。所以，在播音主持風(fēng)格創(chuàng)新中，需要了解時(shí)代需要，并明確自身風(fēng)格定位，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新[2]。

(三)了解新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)

在新媒體環(huán)境下，為當(dāng)下的播音主持人帶來了一定挑戰(zhàn)。新媒體在發(fā)展過程中將傳統(tǒng)媒體與自媒體進(jìn)行了融合，在傳播渠道上以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端為主。在播音主持風(fēng)格創(chuàng)新中，需要對(duì)不同受眾群體進(jìn)行分析，對(duì)節(jié)目傳播方式進(jìn)行了解，注重不同節(jié)目平臺(tái)受眾接受信息的方式，能夠在不同媒體之間進(jìn)行靈活轉(zhuǎn)換。結(jié)合新媒體發(fā)展特征，播音主持人風(fēng)格創(chuàng)新中需要拉近與群眾之間距離，提高自身親民媒體，以親民的風(fēng)格，贏得更多受眾。

(四)重視觀眾情緒梳理

播音主持人在風(fēng)格創(chuàng)新過程中，需要重視受眾情緒梳理。主持人要具備十分豐富的生活閱歷，能夠在節(jié)目主持過程中與受眾產(chǎn)生一種情感上的共鳴。例如，在節(jié)目主持過程中，要多為受眾考慮，在語言表達(dá)上，要更加傾向于大眾立場(chǎng)，尤其是在新聞?lì)惞?jié)目播報(bào)時(shí)，由于其會(huì)受到各種外界因素影響，會(huì)嚴(yán)重影響節(jié)目播出效果，主持人應(yīng)當(dāng)保持鎮(zhèn)定，夯實(shí)自身生活基礎(chǔ)，為受眾傳遞更多生活能量，創(chuàng)新播音主持風(fēng)格。

三、結(jié)論

總而言之，在媒體節(jié)目泛濫化當(dāng)下，新媒體雖然給節(jié)目組、電視臺(tái)創(chuàng)造了一定的機(jī)遇，也帶來了一定的挑戰(zhàn)。創(chuàng)新與創(chuàng)意已經(jīng)成為各大媒體競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容，個(gè)性化、創(chuàng)新化的主持風(fēng)格可以為節(jié)目帶來更高收視率，對(duì)于電視節(jié)目組收益具有重要意義。另外，播音主持風(fēng)格創(chuàng)新也是品牌節(jié)目創(chuàng)造需要，是節(jié)目獲得成功的關(guān)鍵要素。