新媒體時代傳統廣播電視新聞節目如何提升傳播影響力

陜西廣播電視臺

信息技術的長足發展使得信息得以通過自媒體、公眾號、微博、微信等方式迅速傳播，導致對傳統廣播電視新聞節目的發展產生嚴重不良影響。新媒體時代下傳統廣播電視新聞節目將何去何從，是每個傳統廣播電視新聞節目工作者都應深思的問題，以下就對當前廣播電視新聞節目的現狀作簡單探討，并提出幾點措施，以期提升傳統廣播電視新聞節目的傳播影響力，促使傳統廣播電視新聞節目進一步發展。

一、當前傳統廣播電視節目的發展現狀

新媒體時代下傳統廣播電視新聞節目受到強烈沖擊。新媒體技術的廣泛運用使得新媒體可以將畫面、聲音等有機融合，通過多種節目形式向觀眾展示，新聞受眾更傾向于選擇新聞播送形式更為豐富的新媒體。同時新技術的運用使得新媒體受眾可以隨時隨地參與新聞互動，改變了傳統廣播電視新聞節目單向交流的新聞交流途徑，交流方式的改變使得傳統廣播電視新聞節目的受眾進一步減少。新媒體新聞傳播速度快的特點使得受眾得以通過簡單的方式隨時隨地獲取各種新聞，在遇到突發新聞時，新媒體傳播范圍廣、傳播速度快的特點更加明顯，此時傳統廣播電視新聞節目的弱勢則更加明顯。

二、措施

(一)與新媒體進行融合

傳統廣播電視新聞節目提升自身影響力的有效途徑就是將新媒體技術與廣播電視新聞節目的優勢相結合，利用好新媒體技術應用下與新聞受眾相互交流的優勢[1]。傳統電視節目可建立自身新聞公眾平臺，在微博、微信公眾號等新媒體上及時發布相關新聞，鼓勵新聞受眾就相關新聞提出自身的意見，并促使新聞受眾就相關新聞展開探討；通過微博、微信公眾號下的新聞評論與新聞受眾展開交流，認真聽取新聞受眾對新聞包裝形式等提出的意見或建議，并采取相應改進措施；主持人可充分利用新媒體技術與觀眾互動交流，一改傳統廣播電視新聞節目嚴肅、沉悶的特點，拉近新聞受眾與電視節目的距離感，產生對傳統廣播電視新聞節目的認同感；傳統電視新聞媒體還可以通過視頻剪切的方式，在網絡與電視媒體同步直播，以此提升傳統新聞媒體節目的影響力。

(二)新聞節目個性化

新聞節目個性化主要包括新聞主持人主持風格個性化與新聞欄目個性化。新聞主持人主持風格個性化是指主持人應尋找適合自己的新聞節目主持方式，避免傳統廣播電視新聞節目千篇一律的主持方式，充分利用不同主持人不同的主持風格，提高傳統廣播電視新聞節目對新聞受眾的吸引力。新聞欄目個性化則是指將新聞作分類處理，將不同的新聞歸屬于相應板塊下，如不同時政新聞歸屬于時政新聞板塊，不同的民生新聞劃分到相應的民生新聞板塊；同時還可以選取新聞受眾喜聞樂見的新聞題材予以播放，通過吸引新聞受眾的好奇心而提高收視率。

(三)賦予節目情感

為了進一步提高自身傳播影響力，傳統電視節目需賦予新聞節目情感。具體是指選取希望受眾愿意接受的新聞報道方式與新聞類型，通過賦予節目情感，使得節目的感情與觀眾的需求產生共鳴。例如：播放民生類新聞時，可對新聞當事者的生活經歷與感情經歷作詳細介紹，從而促使觀眾與當事者產生共鳴，拉近新聞受眾與廣播電視新聞節目的距離，同時利用新媒體手段如微博、公眾號等方式進行互動、造勢與宣傳等，進而提高傳統廣播電視節目的傳播影響力。

(四)整合新聞節目

整合新聞節目是提升傳統廣播電視新聞節目的傳播影響力的必要措施。對新聞節目予以整合，直接向觀眾展示新聞的關鍵部分，使得新聞得以更具針對性、時效性的傳達給新聞受眾，從而提高傳統廣播電視新聞節目的傳播影響力。

(五)堅持新聞公信力不動搖

傳統新聞媒體的優勢在于具有官方權威性，是政府與黨的重要代言人，發展過程中必須堅持宣傳黨的政策法規，同時保持輿論導向的價值觀正確，禁止出現任何宣傳錯誤價值觀現象發生，發揮輿論宣傳的作用，提高自身公信力。公信力的提升會提高新聞受眾對新聞信息的信任度，而且公信力的提升屬于良性循環：媒體的公信力越高，則新聞受眾對該媒體的信任度越高，從而提升媒體的傳播影響力；媒體為維護并提高自身傳播影響力，會越發注意對新聞信息的可信度判斷，從而進一步提升新聞的可信度。因此傳統電視媒體應主動肩負自身的社會責任，維護經長時間廣播電視新聞節目發展形成的廣播電視新聞節目的公信力，堅持正確價值觀的輿論引導，從而獲得新聞受眾的信任與喜愛。

三、結束語

面對文化全球化的發展趨勢以及全球化所造成的沖擊，作為我國文化軟實力的中堅力量之一，電視媒體承擔著與全球文化發展相接軌的重要任務。為提高電視媒體在媒體市場的競爭力，傳統廣播電視媒體應對自身形象、節目內容的創新與制作、與新聞受眾的交流方式作一定改變，從而為提高傳統廣播電視新聞節目的傳播影響力創造必要的環境。傳統廣播電視新聞節目提升自身傳播影響力是一個任重道遠的任務，但相信通過努力提高自身能力并不斷創新發展能進一步提升我國電視媒體的傳播影響力。