融媒體時(shí)代民生新聞創(chuàng)新發(fā)展研究

寧夏固原市廣播電視臺(tái)

民生新聞的主要內(nèi)容與大眾日常生活及實(shí)際需求息息相關(guān)，并多以大眾角度關(guān)注社會(huì)問(wèn)題。在融媒體時(shí)代背景下，原有民生新聞在傳播方式及編制內(nèi)容上已然無(wú)法滿(mǎn)足大眾日益提升的精神文化要求，因此這就需要現(xiàn)階段的新聞媒體人能夠結(jié)合融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)民生新聞進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。

一、融媒體時(shí)代特征

融媒體時(shí)代主要就是指將傳統(tǒng)媒體以及新媒體的共同點(diǎn)進(jìn)行有效融合，并進(jìn)行創(chuàng)新的一種媒體形式[1]。其中，融媒體的融合優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在將媒體行業(yè)中人力資源、電視節(jié)目的內(nèi)容以及電視節(jié)目的宣傳途徑相互融合。因此從一定角度上來(lái)說(shuō)，融媒體具有非獨(dú)立性，集合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展進(jìn)程具有重要意義。

融媒體時(shí)代的特征主要體現(xiàn)在以下方面：第一，多樣性。信息量的增加使得融媒體時(shí)代下的信息資源呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，切實(shí)滿(mǎn)足了大眾的需求，但由于信息資源龐大繁雜，導(dǎo)致信息數(shù)據(jù)自身的完整性與真實(shí)性也很難保證。這就對(duì)民生新聞工作人員的專(zhuān)業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。第二，互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，大大提升了信息的傳播速度，拓寬了媒體信息傳播的途徑，提升了民生新聞的制作以及播出效率，保證了新聞的時(shí)效性。與此同時(shí)，融媒體時(shí)代具備信息共享的特征，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)剛獲取的信息進(jìn)行實(shí)時(shí)的共享與傳播，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)平臺(tái)，讓網(wǎng)民對(duì)民生事件發(fā)表自己的見(jiàn)解和觀念，以此來(lái)吸引受眾的眼球。

二、融媒體時(shí)代下民生新聞存在問(wèn)題

(一)過(guò)于重視民生節(jié)目地域性

當(dāng)前民生新聞過(guò)于重視地域性，雖然地域性的新聞能夠在一定程度上起到民生新聞的服務(wù)性[2]。但隨著社會(huì)逐漸發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化程度日漸加深，僅僅關(guān)注本土內(nèi)容，缺乏對(duì)社會(huì)事件以及社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的探索，也會(huì)一定程度上的減少民生節(jié)目中的教育意義，使觀眾逐漸對(duì)民生新聞失去興趣。

(二)民生新聞同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

在現(xiàn)階段的民生新聞中，也存在著同質(zhì)化問(wèn)題。大部分地區(qū)的民生節(jié)目從節(jié)目?jī)?nèi)容到節(jié)目的播出形式，千篇一律，這就導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于雷同，大大降低了民生節(jié)目質(zhì)量。不僅如此，部分地方電視臺(tái)在民生節(jié)目的制作過(guò)程中大量加入娛樂(lè)性元素，導(dǎo)致大眾無(wú)法在民生節(jié)目中得到想要的信息數(shù)據(jù)，嚴(yán)重阻礙了民生新聞的發(fā)展進(jìn)程。

三、提升融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目質(zhì)量的對(duì)策

(一)引入社會(huì)主題

在融媒體時(shí)代下，各種新興媒體異軍突起呈現(xiàn)著各自的媒體優(yōu)勢(shì)，這就使得民生新聞在制作及播出的過(guò)程中面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，民生新聞在進(jìn)行播出的時(shí)候，必須要采用全新的內(nèi)容和播出的形式，以此來(lái)吸引受眾的眼球，留住民生新聞的受眾。從播出的內(nèi)容上來(lái)看，不能局限于本地域的特色新聞，需要與時(shí)俱進(jìn)的引入當(dāng)下社會(huì)共同關(guān)注的熱點(diǎn)新聞以及時(shí)事熱點(diǎn)，加入當(dāng)下的社會(huì)主題，讓受眾切實(shí)的感受到民生新聞播出的是和自己生活息息相關(guān)的事件，以此來(lái)留住受眾。與此同時(shí)，作為民生新聞的記者，需要不斷的在日常的民生生活以及民生事件內(nèi)挖掘出社會(huì)價(jià)值，提升民生新聞的社會(huì)影響性，并以此更好的適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展。

(二)注重民生新聞創(chuàng)新工作

在融媒體時(shí)代對(duì)民生新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中，應(yīng)基于以下三個(gè)方面：第一，對(duì)民生新聞制作思路的創(chuàng)新。在民生新聞創(chuàng)新期間，應(yīng)從節(jié)目的內(nèi)容入手，理清民生新聞事件具體內(nèi)容，還原事件本身真實(shí)情況，同時(shí)也要利用多種手段對(duì)民生新聞事件的深度加以挖掘，并在原有基礎(chǔ)上加入更多的原創(chuàng)性播出方式，不局限于原本的傳統(tǒng)播出形式，可以采用新聞圖片，小視頻等動(dòng)態(tài)的形式，通過(guò)靈活生動(dòng)的畫(huà)面，來(lái)抓緊受眾的眼球，以從根本上提升節(jié)目自身的收視率。

第二，對(duì)民生新聞播出手段的創(chuàng)新。在民生新聞制作期間，也應(yīng)注重提升與觀眾的交流度上，利用網(wǎng)絡(luò)直播的手段，讓觀眾能夠?qū)崟r(shí)的參與到節(jié)目的互動(dòng)中來(lái)，并且能夠和記者甚至眾多的網(wǎng)民一起在互動(dòng)平臺(tái)上討論民生問(wèn)題，并以此挖掘出新聞事件的多角度觀點(diǎn)，豐富民生新聞節(jié)目的內(nèi)容，促進(jìn)民生新聞?dòng)趾糜挚斓陌l(fā)展進(jìn)程。

第二，對(duì)民生新聞內(nèi)容的創(chuàng)新[3]。想要給大眾帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的收看體驗(yàn)，民生新聞的創(chuàng)新工作也應(yīng)放在新聞內(nèi)容上。不僅站在大眾或媒體角度闡述新聞內(nèi)容，也需要站在民眾的角度去為受眾分析，以拉近民生新聞和大眾的距離感。同時(shí)民生新聞也需提升節(jié)目?jī)?nèi)容的深度與廣度，為觀眾帶來(lái)更加豐富且具有教育性的節(jié)目?jī)?nèi)容，正確引導(dǎo)大眾的輿論導(dǎo)向，正視民生問(wèn)題，使民生新聞能夠在本地區(qū)的發(fā)展中發(fā)揮出重要的推動(dòng)作用。

(三)發(fā)展民生新聞環(huán)境

為促進(jìn)民生新聞的健康可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)工作人員也應(yīng)從發(fā)展民生新聞環(huán)境入手，摒棄不良信息，為大眾帶來(lái)更為優(yōu)勢(shì)的民生新聞?dòng)^感，從而發(fā)揮出民生新聞在當(dāng)?shù)丶吧鐣?huì)和諧中的積極作用。

(四)提升民生新聞工作人員的專(zhuān)業(yè)技能綜合素質(zhì)

在融媒體背景下，民生新聞的創(chuàng)新與媒體工作人員的綜合能力有著密不可分的關(guān)系。因此，需要媒體工作人員就應(yīng)先從自身入手，將自己的采編能力提高到相應(yīng)的程度，找尋當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的特色，提升發(fā)現(xiàn)民生新聞信息的敏感度，不斷豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備，為促進(jìn)民生新聞的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

四、總結(jié)

總而言之，民生新聞是體現(xiàn)媒體行業(yè)服務(wù)效益的重要途徑之一，因此為從根本上提升融媒體時(shí)代下，民生新聞的質(zhì)量及效率，相關(guān)工作人員應(yīng)基于新媒體功能，對(duì)民生新聞的內(nèi)容及播出形式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，吸引大眾的關(guān)注度，促進(jìn)民生新聞?dòng)趾糜挚斓陌l(fā)展進(jìn)程。