論新媒體時代的傳播研究轉型

中國水運報社

現在已經進入新媒體時代，是離不開互聯網、計算機技術支持的，使得信息傳播更加快捷、更加便利，這在一定程度上影響到了傳統媒體的發展，甚至已經顯出超越傳統媒體之態勢，為此，本文對此展開了一些研究，期望有所建樹。

一、新媒體的概述

隨著信息技術的發展，我國已經進入新媒體時代，新媒體是與傳統媒體相對而言的，“互聯網+”是新媒體的代表，以現代先進技術為支撐，融合了網絡、數字、移動三大技術，將信息通過互聯網、手機、電腦等終端提供給客戶，實現了信息的傳播與服務。新媒體的優勢很強大，不僅信息量豐富，更新快，同時打破了時間空間的限制，使得信息傳播更加迅速、共享更加便捷、互動更加方便，還能滿足多樣化、個性化的信息需求，因此，受到了人們的青睞，成為人們獲取信息、互動交流的重要媒介和手段。

二、新媒體時代的對傳統媒體的影響

(一)社交媒體得到了發展

在新媒體時代，人們的社交變得更加輕松容易，比如利用微博、博客等社交平臺，不僅社交的方式更靈活，內容也更豐富，而且交流起來更暢通，成為人們交流觀點、共享資源的重要方式。例如通過添加好友，就可以瀏覽博客中的照片，利用分享傳遞，短時間內實現了信息的擴散，時間之快，范圍之廣，讓人瞠目結舌。

(二)網絡資源得到了發展

網絡資源極其豐富，除了新聞和娛樂資源，還包括文化、體育以及有特色的其他品牌資源，快捷的傳播速度，用戶規模不斷擴大，網絡資源越來越有影響力，在新媒體傳播中占有的地位也越來越重要，這樣對輿論的導向起著直接的影響。

三、新媒體時代的傳播研究轉型

(一)傳統的傳播方式有所改變

在傳統媒體的傳播中，一直以來傳播方式都是比較單一的，內容也有限，受眾只是被動的接受，沒有選擇的權利，在新媒體環境下，單向傳播方式已經難以滿足受眾的需求，受眾的要求越來越高，數字化、網絡化、信息化使得信息傳播轉向雙向乃至多向，受眾不僅僅是信息的接受者，還成為了發出者以及傳播者，同時互動性更強，通過網絡平臺，可以對新聞事件、重要活動等發表自己的見解、看法，話語權更加突出，打破了受眾與傳播者之間的界限，使得信息的聚合和分散變得快捷高效。

(二)傳播主題的認知更深刻

在傳統媒體的傳播中，實際上是一種“我說，你聽”的灌輸模式，缺少互動，在新媒體的沖擊下，受眾的自我反省顯得尤為重要。其實這一點對于新媒體傳播極其重要，因為新媒體信息量大，其中不乏一些不良信息，需要受眾去判斷、去選取，在這種情況下，互動性越強，人們對傳播主題的認知越深刻，受眾根據自己的情況、喜好，過濾信息，對自己愿意接受的信息去接受，對自己不愿意接受的信息去淘汰，這是傳統媒體所無法比擬的。

(三)與用戶的交流更加密切

新媒體不僅提供豐富、快速的傳播服務給大眾，同時還為經濟等發展提供信息保障，輿論導向功能很突出，因此新媒體必須接受用戶評論，與用戶的交流要更加密切，使其更具人性化，在受眾與媒體之間建立平臺，實現信息的交流溝通。這并不是說什么樣的言論都可以發表，作為受眾要掌握言論自由的“度”，抵制反動言論，站在國家和人民利益的角度上，向大眾和社會傳播的是正能量，具有社會價值。

(四)媒介融合得到了進一步深化

媒介融合是傳媒發展的必然趨勢，傳統媒體和新媒體各有優勢，不能存在用一方代替另一方，只有兩者融合才能使雙方的優勢持續、不足得以完善，才能實現雙贏，共同發展。實現“大媒體”之路，優勢得到互補，才能現傳播效果和社會效益的最大化，才能推動傳媒業的長遠發展，更好的為社會穩定做出貢獻。因此，媒體融合發展是傳媒發展的必經之路。融合后的媒體借助新的技術平臺、傳播方式，進一步拓寬傳播渠道，滿足更多受眾的需求，以提升受眾面。

四、新媒體時代傳播研究轉型的途徑

(一)轉變傳播研究新理念

作為媒體人，應該摒棄舊的觀念，站在全局發展的高度，樹立媒體全方位、深層次融合的理念，理念先行，才能真正推動、實現媒介融合，傳統媒體在面對挑戰時，逃避解決不了問題，只有轉變觀念、尋求改變才是應變之道，只有不斷創新，才能實現傳統媒體和新媒體之間的良性互動。

(二)開拓傳播平臺

積極借助新媒體，開拓傳播平臺，為受眾提供更多的機會和渠道。例如與媒體官方群、公眾號的精準對接，拓展新聞等傳播的范圍，加快新聞等信息傳播的時效性。

(三)探索創新傳播研究機制

在新媒體環境下，支持受眾自己建立信息發布的平臺，發揮其“兼職記者”的作用，使信息傳播更廣泛、更開闊，以充分發揮受眾在信息傳播中的主動性和創新性，實現“人人都是新聞記者”的目的，從而形成一種有效的機制。

五、結語

以互聯網媒體為主要形式、計算機科學為基礎的新媒體形態，對傳統媒體產業的發展產生了巨大的影響，為新媒體時代推動傳播研究轉型提供了重要的機遇。這是一項循序漸進并需要長期堅持努力的工作。