新聞編輯“標簽化”現象解讀

河北大學新聞傳播學院

一、新聞編輯“標簽化”現象的具體表現

在標題或者正文中突出與被報道人相關的標簽，以吸引受眾眼球；或者在選擇角度、觀點時，含蓄地為某個被報道人或群體貼上標簽，造成受眾的認知偏差，都是新聞編輯“標簽化”的表現。

比如：2016年11月15日，一篇名為《長沙一民警因床位問題毆打醫務人員被行政拘留》的新聞出現。由于近年來涉警事件和醫患事件的多發，警察和醫生的職業形象被標簽化，所以一旦出現相關事件，極易觸動公眾的神經，成為輿論焦點。而在這一事件中，“民警”與“醫務人員”兩個敏感的詞同時出現在新聞標題中，無疑助推了事件的傳播擴散。

《黃石城管痛毆女商販 西塞山區成立專班調查》、《廣州城管掐女商販脖子押上警車 孩子放聲大哭》、《城管手持棒棍當街圍毆殘疾店王》等一系列關于城管的新聞報道都進行了“標簽化”處理，給城管貼上了“霸道兇狠”的標簽，給商販貼上了“可憐無助”的標簽，致使城管被“妖魔化”。

二、新聞編輯“標簽化”現象利用的心理學效應

(一)“羅賓漢情結”

“羅賓漢情結”是指人們普遍具有的一種抑強扶弱心態，一旦涉及到官民或貧富之間的矛盾，公眾往往不會仔細分析事件的真相，而是直接站在弱勢的一方。所以往往利用這一心理效應對有關農民工、城市下崗工人、攤販等弱勢群體的事件進行新聞編輯“標簽化”。

(二)“羅森塔爾效應”

“羅森塔爾效應”指人在情感和觀念傾向上，會不同程度地受到他人下意識的影響，而被影響的人也愿意相信。往往會利用這一心理效應對某一段時間內頻發的事件進行新聞編輯“標簽化”，如近些年的城管被“妖魔化”，就是因為人們的認知受到大量關于城管負面新聞的影響，因此形成刻板印象。

(三)“共情效應”

“共情效應”是指利用大眾的同理心觸發共鳴而形成輿論聲勢的現象。如果事件當事人損害或符合某一群體的利益，強烈的群體同理心會使受眾僅依靠主觀意識去評判新聞事件。一般利用這一心理效應對涉及到人們日常生活的事件進行新聞編輯“標簽化”，比如“幼兒園虐童”事件、“杭州保姆縱火”事件，人們都擔心在自己身上也會發生類似事件，強烈的代入感極易引起受眾的關注，甚至引發社會恐慌。

三、新聞編輯去除“標簽化”的策略

(一)新聞標題客觀化

新聞報道中，標題中的關鍵詞往往會給受眾留下最深刻的印象。比如在《重慶“80后”女干部落馬，廳級男上司2月前出問題》這個標題里，“80后”女干部、廳級男上司，應該是最吸引眼球的關鍵詞。這些關鍵詞經常出現在新聞標題中，會潛移默化地強化它們在受眾頭腦中的印象，因此形成標簽。而正是因為這些標簽容易吸引人們的眼球，所以新聞編輯時也會經常使用這些已經被標簽化的關鍵詞，如此形成惡性循環。其實一個新聞事件中會包含復雜的因素，如果只是用簡單的標簽來代替關鍵詞，很容易造成錯誤的認知引導。所以，在對新聞標題編輯時必須掌握好分寸，避免出現不顧事實濫用標簽的現象。

(二)被報道對象身份“去魅化”

對被報道對象的身份介紹也是影響新聞傳播效果的重要因素之一。是作為新聞背景簡單提及，還是作為報道重點予以強化，其結果是完全不同的。比如：在“女科長罵死六旬保安”事件中，顯然強化了“女科長”的身份，將其作為整個事件的賣點，這樣極易誘使輿論偏向“官”與“民”的身份懸殊以及由此產生的對立。但其實“女科長”的身份與整個事件的因果關聯并不大，完全可以用“女業主”替代，這樣便不會出現上述的輿論導向。所以只有當被報道對象的職業身份與新聞事件之間具有明顯且重要的關聯時，編輯時才可以突出這種身份，否則就會出現“標簽化”現象。

四、結語

在新聞編輯中，媒體往往對新聞事實的核心要素進行“標簽化”處理，利用受眾的心理來吸引眼球。但新聞編輯“標簽化”現象損害了新聞的真實性，易對輿論走向造成錯誤的引導，也會給被“標簽化”群體造成傷害。所以媒體應該理性發聲，肩負責任，去除“標簽化”，確保新聞內容客觀真實。