論視聽新媒體傳播的社會影響

李立煊 韶關學院文學院

信息技術與網絡不斷的發展，這使新媒體在現代傳播體系中占據了主導地位。可以說新媒體的出現方便了人們信息的獲取，但同時也給社會帶來了一定的影響。將視聽新媒體進行一定的分析、了解，能夠得出其發展給人們的生活產生的影響。

一、新媒體概念的相對性與功能的補償性

(一)新媒體的相對性

新媒體是一種依賴現代網絡技術將文化進行呈現與傳播的新形式。新媒體融合了大眾媒體與人際媒體，能夠為受眾提供個性內容。新媒體使內容的傳播者與受眾相融合，使其地位均等，能夠進行彼此間的交流。新媒體是依托于現代技術發展的，并非脫離以往的社會形態，呈現出疊加式的發展。

(二)“補償性媒介”理論與視聽新媒體的功能發展

“補償性媒介”理論指出新媒體是對之前媒介存在缺陷的一種補償。這也是媒介發展趨勢趨向人性化原因的合理解釋。新媒體使受眾接近與使用媒介成為了可能，能夠讓人們更具自身需求來使用媒體，或者接受媒體服務。

視聽新媒體將傳統廣播電視媒體、手機和網絡進行融合，是傳統廣播電視媒體的深層次發展[1]。近年來手機電視、車載電視、戶外視頻等迅速發展，這些都屬于視聽新媒體，也使新媒體的發展被積極推動。視聽新媒體的出現、發展給傳統媒體帶來了巨大的挑戰，其間存在一定的共存、競爭、互補的關系，這也將新媒體補償性發展特點顯現出來。網絡電視、手機電視、有線數字電視、網絡廣播、移動數字電視、樓宇電視、IPTV這七類都是視聽新媒體的形態。這些沖激了人們的時空觀念，同時也為信息的全球傳播提供了新技術、手段。如今人們也是新媒體內容的制造者、參與者，人們的行為對新媒體的發展具有關鍵性的影響。

(三)視聽新媒體在人文社會科學研究領域的影響

視聽新媒體技術的發展非常迅速，互聯網、廣電也根據自身優勢與視聽新媒體進行融合，這將會使信息的傳播格局發生重大變化，而且會對政治、經濟、文化、日常生活以及教育等社會各個層面造成重大的影響。雖然新媒體給人們帶來了全新的內容，但人們需要研究新的媒介對社會文化造成的改變。新媒體的產生發展與社會、政治、經濟變革具有緊密的聯系，而且新媒體會隨著社會變革與生產方式的變化而產生變化。新媒體打破了時空的限制，更加的自由、開放，這也改變了人們接收信息的習慣，新媒體在很大的程度上給人們的思維、行為、世界觀產生著持續性的影響。

二、視聽新媒體改變受眾接觸媒體習慣

(一)視聽新媒體的興起

奧運會期間一般的用戶是通過手機電視來進行電視節目的觀看。大致有十億的觀眾是通過電腦、手機來進行奧運會比賽的觀看，這推動了新技術的傳播，為網絡視頻的發展提供了強大助力。當時的新媒體技術沒有現在這么先進，而且用戶也不如現在多，但是當時有著近3200萬的網民通過合作網站觀看了奧運會開幕式的信息。當然開幕式的直播并未在互聯網的范圍內吸引到廣泛的人群，并非都通過在線的方式來觀看開幕式。有近百分之四十五的互聯網用戶通過電視臺直播來收看開幕式。在之后的媒體競爭中互聯網也并未占據劣勢地位，這對新媒體的發展具有重大意義。

(二)視聽新媒體使受眾媒介接觸習慣發生變化

視聽新媒體的發展以及新型傳播技術的應用對人們的收聽、收視習慣造成了一定的影響。傳統的媒體的信息多為單向、線性的傳播。視聽新媒體與傳統的媒體方式不同，其受眾多伴隨著電視、電腦、手機成長，信息的傳播呈現多向化、個性化，能夠進行互動，這極大的引發了人們的興趣。這也表明了新媒體的發展是一種必然性的趨勢[2]。另外視聽新媒體能夠使信息更加個性，而且信息更加凸顯出及時性。與傳統的媒體相比，視聽新媒體能夠讓人們依據自身需要選擇想要收看的節目，而且能夠進行節目的回放、暫停等。視聽新媒體技術滿足了人們觀看節目的需求。視聽新媒體也打破了時間的限制，人們想要進行視頻的觀看可以隨時隨地進行觀看，改變了人們收看傳統收視節目的習慣。手機的出現與互聯網技術的應用使人們從以往報紙、雜質接收信息改變為主動瀏覽、搜索信息。而且當前相關的收費不斷完善，人們進行信息的瀏覽更加方便。而且網絡電視的出現讓人們對視聽新媒體產生更大的依賴性，受眾可以自由選擇信息的接收方式，具有更強的主動性。視聽新媒體技術的發展顛覆了人們的認知，而且這刺激著人們的感覺器官，對人們接觸媒體的習慣產生著潛移默化的影響。

(三)視聽新媒體節目變革與收視習慣的培養

視聽新媒體的發展使人們的收視習慣發生了重大的變化，這是一個普及推廣的過程。社會對新媒體的態度從剛開始的抵觸逐漸轉變，開始對其進行支持。但是數字化電視的推廣需要考慮當地的經濟承受能力和人們對新技術的接受能力[3]?？蓪Φ褪杖氲募彝ヌ峁┮欢ǖ膬灮菡撸屓藗兌寄軌蛳硎艿綌底蛛娨暦?。此外手機電視也是新媒體發展的趨勢，這方便了人們對信息的接收，通過對手機電視進行發展無疑會給傳統的收視習慣帶來重大挑戰。受眾接觸媒體的習慣也會影響新媒體節目的生產。新媒體技術改變了受眾的收視習慣，而受眾的收視習慣又反過來促進廣播電視節目形式的變革。

三、視聽新媒體帶來的影響

(一)視聽新媒體對大眾生活方式、生活質量的影響

視聽新媒體逐漸介入到人們的生活中，這給人們的生活方式、質量都帶來了一定的變革。新媒體技術的發展使更多的海外華人、西方國家人士加深了對中國的認知。在開放的新媒體環境下，負面信息的傳播更加快速、廣泛，產生的影響也非常大，但是其產生的正面影響相比于負面影響要好。相關政府監督部門需要加強對網絡的安全管理，提高管理上的要求，這樣能夠減弱負面影響帶來的后果。

新媒體方便了信息的傳播，但還對人們的生活質量產生了一定的影響。相關研究已經通過媒體技術的選擇來對人們的生活方式與消費行為特點進行預測，還有新媒體的依賴程度與人們生活質量的關系[4]。若人們過度依賴新媒體或者說已經上癮將會對生活質量造成非常大的影響，直接導致生活質量下降，即新媒體的使用程度與人們生活質量呈現負相關的關系，這也使人們幸福感降低。另外新媒體的過度依賴、上癮都會損害人們的健康，使人們的相關意識較為模糊，從而使生活質量下降。

(二)視聽新媒體對文化消費的影響

新媒體在媒介生態格局、受眾使用模式、文化傳播形態這三個方面帶來變革，當然這是以人、物互動框架的基礎。手機電視、網絡電視等新媒體的出現豐富了文化消費的方式，從一般消費文化向著個性化文化消費的方向發展。這種趨勢與新媒體個性化傳播、發展相類似，而且凸顯了消費對象、消費時機的個性化。所以在關注新媒體本身發展的同時也要關心起給社會帶來的變化。新媒體非常符合人們的文化消費心理。以學生為例，網絡是學生們接收視聽信息的主要來源，同樣是學生課間的娛樂方式之一。豐富的網絡文化使學生對傳統視聽文化的理解產生一定的變化，使學生的個性更加張揚，而且突出了個體的創新價值。視頻制作技術以及網絡的交流讓學生成為視聽節目制作的中堅力量，學生也用其獨特的方式來進行文化事實的表達。媒體技術的發展推動了文化消費、生產。

四、結束語

視聽新媒體的發展使人們都能夠進行信息的自我制作，這促進了全球的聯系以及社會輿論的多元化。新媒體不僅僅是人們獲取信息的途徑，也將成為文化信息的集散地。這也表明了新媒體需要加強管理，不然會對社會產生惡劣的影響，在以后的過程中政府將會加大對新媒體的管理，弘揚社會正能量。