芻議融合發(fā)展背景下傳統(tǒng)出版業(yè)編輯的角色重構(gòu)

楊學(xué)慶 現(xiàn)代出版社

在文化發(fā)展背景以及數(shù)字技術(shù)不斷更新的社會(huì)背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)編輯想要實(shí)現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)變，就應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，并在新媒體的沖擊之下，促進(jìn)傳統(tǒng)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容的資源整合，在深度加工的基礎(chǔ)上精心選擇出版行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源和內(nèi)容進(jìn)行深度加工，提升整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭實(shí)力。除此之外，編輯自身也應(yīng)該不斷強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，提升自身在出版行業(yè)的使命感和文化傳承的定位，從而實(shí)現(xiàn)編輯角色的有效重構(gòu)。

一、融合發(fā)展背景下傳統(tǒng)出版業(yè)的定位分析

根據(jù)官方資料顯示，我國已經(jīng)從戰(zhàn)略發(fā)展的角度，對(duì)以傳統(tǒng)出版業(yè)為核心的傳統(tǒng)媒體提出了新的發(fā)展要求，即加快傳統(tǒng)出版和高新技術(shù)的融合速度，使傳統(tǒng)出版業(yè)能夠與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效聯(lián)合和合并升級(jí)，從全新的角度設(shè)定了出版業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)和發(fā)展方向。這對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)來說既是機(jī)遇同時(shí)也是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，以浙江出版集團(tuán)和華東師范大學(xué)出版社的傳統(tǒng)出版單位，正在進(jìn)行傳統(tǒng)出版與新興出版的融合過程中，從出版內(nèi)容、經(jīng)營理念、管理方法以及宣傳平臺(tái)等方式上進(jìn)行了新與舊的有機(jī)融合，并先后成立了出版實(shí)驗(yàn)室，著重提升傳統(tǒng)出版業(yè)在整個(gè)媒體發(fā)展中的競(jìng)爭力。基于此，在同行業(yè)的發(fā)展過程中，也有不少出版企業(yè)將具體的改造項(xiàng)目落實(shí)到了部門資源整合當(dāng)中，按照行業(yè)的融合標(biāo)準(zhǔn)不斷升級(jí)企業(yè)自身的發(fā)展實(shí)力，從而形成了傳統(tǒng)出版與新興出版之間融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)[1]。

二、融合發(fā)展背景下傳統(tǒng)出版業(yè)編輯角色面臨的新變化

(一)選題來源和渠道的不同

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使人們獲取信息的方式出現(xiàn)了極大的改變，因此傳統(tǒng)出版業(yè)的編輯們搜索信息、作者和選題的渠道也發(fā)生了改變，不僅搜索的范圍擴(kuò)大了，而且搜索的流程也趨于系統(tǒng)化和精細(xì)化。相對(duì)來講，傳統(tǒng)的出版編輯所能夠做到的選題資源較為匱乏，而如今除了作者自發(fā)聯(lián)絡(luò)之外，編輯還可以通過電視、論文、文學(xué)網(wǎng)站、微博等渠道搜索優(yōu)質(zhì)的作者和選題資源，甚至如今的很多暢銷書都是編輯從網(wǎng)絡(luò)中尋找到的，如《明朝那些事兒》《從你的全世界路過》等。因此，融合背景下，編輯們的信息來源渠道更廣，也就使得選題的來源更加寬泛和豐富。

(二)內(nèi)容編輯和發(fā)布方式的變化

對(duì)于出版業(yè)改革和融合的文件中也明確指出，發(fā)展和變革傳統(tǒng)出版與新興出版的服務(wù)模式，構(gòu)建一套全新的出版產(chǎn)業(yè)鏈，使編輯的角色從加工者變成策劃和營銷者，在有效提升產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，也能增加產(chǎn)品的附加值，從而使一次性投入能夠獲得多次產(chǎn)出，大大提升出版業(yè)的資源整合和創(chuàng)造能力。基于此，在融合發(fā)展的背景下，編輯們?cè)谌粘５墓ぷ髦校藢?duì)紙質(zhì)的信息資源進(jìn)行加工和編輯之外，還應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)以手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體信息進(jìn)行全新的定位和整理加工，實(shí)現(xiàn)多媒體數(shù)字化出版，讓信息的發(fā)布形式更加寬泛和具體，基于多平臺(tái)的角度對(duì)信息進(jìn)行傳播和利用，從而實(shí)現(xiàn)“一次產(chǎn)出，多次增值”的經(jīng)營發(fā)展模式。

(三)傳統(tǒng)出版業(yè)編輯服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)出版業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，編輯們的工作就是基本的信息加工和知識(shí)傳播，在圖書等資源進(jìn)入到市場(chǎng)流通之后，他們的工作任務(wù)就算是完成了，不需要對(duì)后續(xù)的產(chǎn)品定位和增值服務(wù)進(jìn)行對(duì)接等。而編輯與讀者的交流僅限于銷售反饋，與市場(chǎng)之間的聯(lián)系并不密切。但是在融合發(fā)展的背景之下，出版業(yè)的編輯也需要與市場(chǎng)進(jìn)行直接的對(duì)接，編輯甚至要參與到圖書上市到銷售的整個(gè)流程，及時(shí)觀察讀者的體驗(yàn)和觀感，并仔細(xì)回答讀者的問題。而編輯作為作者和讀者之間的橋梁，有時(shí)還需要對(duì)雙方的信息進(jìn)行對(duì)接，有效提升讀者的滿意度。例如，如今在購買圖書的時(shí)候，封底都會(huì)加入二維碼，讀者通過掃一掃功能可以針對(duì)編輯的問題進(jìn)行在線回答，便于編輯更合理地了解并滿足讀者的需要，從而提升圖書等產(chǎn)品的增值服務(wù)[2]。

三、融合背景下傳統(tǒng)出版業(yè)編輯的角色重構(gòu)

(一)選擇優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容

在融合的背景下，信息資源呈現(xiàn)除了海量性和即時(shí)性的特征，而編輯作為信息資源的加工者所能夠選擇的文化類型和資源內(nèi)容也逐漸豐富起來，因此也就可以策劃并整理出更加優(yōu)質(zhì)的文化作品。而除了新聞欄目、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等信息來源渠道，自媒體的發(fā)展和應(yīng)用，更使每一個(gè)人都成了信息的加工者，具備生產(chǎn)知識(shí)和信息加工的能力。而與此同時(shí)，一些低俗的文化也在其中不斷滋生，沖擊著主流文化的發(fā)展形式和基礎(chǔ)。因此，編輯在其中必須要充當(dāng)好把關(guān)人和選擇者的角色，認(rèn)真研究動(dòng)態(tài)出版環(huán)境下，讀者和編輯之間的關(guān)系，為用戶和讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)，從而保障人類文化朝著正確的方向發(fā)展。

(二)推動(dòng)資源的有效整合

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)想要獲得新生，編輯必須要跳出傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)壁壘，不斷促進(jìn)新興資源的有效分類和整合，將傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向全媒體出版過渡。具體來講，當(dāng)今時(shí)代大多數(shù)讀者都處于一個(gè)淺閱讀的環(huán)境中，更愿意去閱讀一些碎片化的文本內(nèi)容，以獲得精神上的愉悅或消遣。基于此，編輯更應(yīng)該提升出版的針對(duì)性，提倡個(gè)性化甚至是私人訂制出版物的流行，適當(dāng)對(duì)信息資源進(jìn)行深度加工，將有價(jià)值的內(nèi)容提取出來吸引受眾眼球的同時(shí)，也能開發(fā)紙質(zhì)出版的電子閱讀形式，除了傳統(tǒng)出版之外，向游戲改編或作品影視化的方向發(fā)展，提升編輯自身的信息資源整合能力，為傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

(三)策劃產(chǎn)品的運(yùn)營流程

在以往的出版業(yè)中，發(fā)行和編輯是兩個(gè)不同的概念和部門，因此實(shí)際銷售的過程中就會(huì)存在信息不對(duì)稱的情況，既影響圖書的發(fā)行效率，同時(shí)也不利于出版業(yè)的資源整合結(jié)果。而在融合發(fā)展的背景下，出版業(yè)中的發(fā)行和編輯逐漸成了一體，編輯不僅要懂得圖書的發(fā)行，甚至還應(yīng)該掌握在不同傳播媒介下，不同的圖書發(fā)行方式。在整個(gè)流程中，編輯既要充當(dāng)內(nèi)容的把關(guān)人，同時(shí)還需要了解產(chǎn)品的形態(tài)、所涉及的版權(quán)來源以及增值方式等，從而使出版業(yè)在圖書、影視和其他文化行業(yè)中全面發(fā)展[3]。

(四)引領(lǐng)社會(huì)閱讀潮流

現(xiàn)如今，社會(huì)一直強(qiáng)調(diào)全民閱讀、提升全民文化素質(zhì)的重要性，而編輯作為文化內(nèi)容把關(guān)人的角色，更應(yīng)該始終充當(dāng)好社會(huì)閱讀的引領(lǐng)者各組織者，通過分析市場(chǎng)中讀者閱讀的趨勢(shì)和潮流，了解不同類型讀者的文化需要，不斷更新類型豐富的社會(huì)閱讀形式，并組織豐富多彩的閱讀活動(dòng)，讓優(yōu)質(zhì)的精神文化產(chǎn)品能夠引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展潮流，在有效提升讀者對(duì)閱讀依賴性的同時(shí)，為提升全民閱讀水平、提高社會(huì)文化屬性奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語

在融合背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)編輯應(yīng)該認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)變自身角色的重要性，盡快跳出傳統(tǒng)業(yè)務(wù)框架，在有效提升自身素質(zhì)結(jié)構(gòu)和能力標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，選擇優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容，推動(dòng)資源的有效整合，策劃產(chǎn)品的運(yùn)營流程，引領(lǐng)社會(huì)閱讀潮流，提升傳統(tǒng)出版業(yè)的附加產(chǎn)值，在改良編輯自身服務(wù)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，為突出社會(huì)的文化屬性做出貢獻(xiàn)。