全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及對策

曹燕萍 河南省固始縣文化廣電新聞出版局

在傳統電視新聞媒體的長期發展中，為廣大人民群眾帶來了豐富的新聞信息，拓寬了人們的新聞視角，在一定程度上提升了人們的文化素養，豐富了人們的業余生活。但是隨著時代的快速發展，傳統的電視新聞媒體的發展模式已經與當前的時代發展模式嚴重脫離，這就跟電視新聞媒體播音主持的發展理念、陳舊的播音模式和環境的影響有很大關系。所以，要提升其發展進度，就要對此提起高度的重視。

一、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰

全媒體時代領先的技術和多維度的新聞視角嚴重沖擊著傳統電視新聞播音主持行業，所以，電視新聞播音主持行業要正視自己的問題，通過深入分析發展局限的原因，助力其更好的發展。

(一)媒體融合時代的沖擊

互聯網技術的快速普及使得廣大人民群眾接觸到了更加自由的信息制作、信息傳播和信息接收的渠道，導致傳統電視新聞播音主持失去了大批觀眾。所以在全媒體時代的大背景下，電視新聞播音主持如何豐富自己的工作模式，與時代接軌，是當務之急。

(二)播音主持缺乏特色

傳統的電視新聞具有單一的播報方式，且限制時間和空間，這就要求人們接收信息的渠道很單一。尤其是在互聯網的沖擊下，其傳播方式單調且缺乏特色，已經不能滿足人們日益增長的新聞信息需求，所以面臨著不斷失去電視新聞觀眾的損失，并陷入了發展瓶頸。

(三)電視新聞媒體失去主導權

傳統的電視新聞媒體在很長一段時間內作為一種新聞傳播的權威、專業渠道，為廣大人民群眾的發展帶來了深遠的積極影響，并掌握了絕對的新聞話語權和主導權。但是隨著全媒體時代的到來，互聯網為廣大的新聞受眾帶來了更加自由的新聞信息發送和傳播渠道，新聞觀眾已經從被動的信息受眾轉變為新聞信息得到傳播者和接收者，還能針對新聞信息進行積極的互動。這一局面的發生導致被眾多觀眾擁護的電視新聞媒體突然之間失去了話語權，主導地位也搖搖欲墜。

二、全媒體環境下電視新聞播音主持改進措施

(一)改變陳舊的觀念

縱觀當前電視新聞播音主持的發展現狀，若沒有深刻的危機意識和改革理念，就會對其發展造成嚴重的影響。從傳統新聞的運作模式來看，我們應該在先進的運營觀念的指導下，進行積極的創新和變革。時代之所以發展，就是因為思想觀念的不斷革新，所以傳統電視新聞媒體播音主持行業要積極的對自身的發展實際進行深刻的思考，將“鐵飯碗”“我們是權威”“我們是行業主導者”的過時思想進行徹底的摒棄，才能助力電視新聞媒體播音主持行業更好的發展。在先進理念的引導下，要積極吸收媒體融合時代主持人和觀眾能良好互動的優勢，并深刻的認識到觀眾新聞信息主體地位的形勢，在深入挖掘其新聞信息訴求的基礎上，充分掌握電視新聞制作的流程，更好的應對全媒體時代的發展趨勢。此外，電視新聞播音主持還可以在特定情況下進行直播，新聞采集和節目主持同時進行，實現與觀眾的實時互動，滿足其新聞信息的需求。所以總的來說，提升電視新聞播音主持的行業觀念是促進其發展的有效途徑。

(二)提高專業水準

在先進理念的指導下，播音主持要始終秉持自我提升的觀念，通過自己豐富的豐厚的知識積累和豐富的主持經驗，不斷彰顯其橋梁功能。在全媒體的大環境下，電視新聞播音主持要嚴格要求自己，不斷扎實自己的主持專業理論，并針對主持工作中整個環節的把控能力以及對語言、情感把握能力不斷進行提升之外，還要將自己的能力培養延伸到新聞采訪、新聞寫作上，成為一個更加專業和全能的主持人，滿足電視新聞播音主持行業對主持工作者高綜合能力的要求。

(三)進行電視新聞媒體主持工作的創新

在全媒體時代的沖擊下，電視新聞媒體主持的工作要充分保留傳統工作模式的優勢下，吸取新媒體技術的發展優勢，在創新理念的帶領下，優化傳統工作模式，深入挖掘當前新聞觀眾的信息需求，尊重其主體地位，進行工作的創新，滿足其需求的同時，更加豐富其工作形式。還要結合新興媒體的發展趨勢進行電視新聞媒體的宣傳力度。

(四)打造播音主持行業的品牌形象

在上述改進措施的指導下，要根據平臺的所有資源，致力于打造一個專業的播音主持形象，其主要載體就是主持人。借助傳統電視新聞媒體的權威優勢，打造專業主持人的同時還要與其他專業機構進行合作，不斷提升其專業性，吸引觀眾，有助于增加其粘性。此外，借助專業的主持人，對第一現場進行詳細的報道，滿足觀眾好奇心，以獨特的新聞解說視角豐富觀眾的認知，將其專業性不斷得到提升。

三、結束語

綜上所述，全媒體背景下，電視新聞播音主持要秉持自我提升的理念，更好的適應全媒體時代的發展趨勢，從專業能力到職業素養，從知識積累到行業發展觀念都要進行全方位的提升，助力電視新聞播音主持行業得到持續的發展。