全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策

曹燕萍 河南省固始縣文化廣電新聞出版局

在傳統(tǒng)電視新聞媒體的長期發(fā)展中，為廣大人民群眾帶來了豐富的新聞信息，拓寬了人們的新聞視角，在一定程度上提升了人們的文化素養(yǎng)，豐富了人們的業(yè)余生活。但是隨著時(shí)代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞媒體的發(fā)展模式已經(jīng)與當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展模式嚴(yán)重脫離，這就跟電視新聞媒體播音主持的發(fā)展理念、陳舊的播音模式和環(huán)境的影響有很大關(guān)系。所以，要提升其發(fā)展進(jìn)度，就要對(duì)此提起高度的重視。

一、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代領(lǐng)先的技術(shù)和多維度的新聞視角嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)電視新聞播音主持行業(yè)，所以，電視新聞播音主持行業(yè)要正視自己的問題，通過深入分析發(fā)展局限的原因，助力其更好的發(fā)展。

(一)媒體融合時(shí)代的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及使得廣大人民群眾接觸到了更加自由的信息制作、信息傳播和信息接收的渠道，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞播音主持失去了大批觀眾。所以在全媒體時(shí)代的大背景下，電視新聞播音主持如何豐富自己的工作模式，與時(shí)代接軌，是當(dāng)務(wù)之急。

(二)播音主持缺乏特色

傳統(tǒng)的電視新聞具有單一的播報(bào)方式，且限制時(shí)間和空間，這就要求人們接收信息的渠道很單一。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，其傳播方式單調(diào)且缺乏特色，已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的新聞信息需求，所以面臨著不斷失去電視新聞?dòng)^眾的損失，并陷入了發(fā)展瓶頸。

(三)電視新聞媒體失去主導(dǎo)權(quán)

傳統(tǒng)的電視新聞媒體在很長一段時(shí)間內(nèi)作為一種新聞傳播的權(quán)威、專業(yè)渠道，為廣大人民群眾的發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)的積極影響，并掌握了絕對(duì)的新聞話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。但是隨著全媒體時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)為廣大的新聞受眾帶來了更加自由的新聞信息發(fā)送和傳播渠道，新聞?dòng)^眾已經(jīng)從被動(dòng)的信息受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌玫絺鞑フ吆徒邮照撸€能針對(duì)新聞信息進(jìn)行積極的互動(dòng)。這一局面的發(fā)生導(dǎo)致被眾多觀眾擁護(hù)的電視新聞媒體突然之間失去了話語權(quán)，主導(dǎo)地位也搖搖欲墜。

二、全媒體環(huán)境下電視新聞播音主持改進(jìn)措施

(一)改變陳舊的觀念

縱觀當(dāng)前電視新聞播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀，若沒有深刻的危機(jī)意識(shí)和改革理念，就會(huì)對(duì)其發(fā)展造成嚴(yán)重的影響。從傳統(tǒng)新聞的運(yùn)作模式來看，我們應(yīng)該在先進(jìn)的運(yùn)營觀念的指導(dǎo)下，進(jìn)行積極的創(chuàng)新和變革。時(shí)代之所以發(fā)展，就是因?yàn)樗枷胗^念的不斷革新，所以傳統(tǒng)電視新聞媒體播音主持行業(yè)要積極的對(duì)自身的發(fā)展實(shí)際進(jìn)行深刻的思考，將“鐵飯碗”“我們是權(quán)威”“我們是行業(yè)主導(dǎo)者”的過時(shí)思想進(jìn)行徹底的摒棄，才能助力電視新聞媒體播音主持行業(yè)更好的發(fā)展。在先進(jìn)理念的引導(dǎo)下，要積極吸收媒體融合時(shí)代主持人和觀眾能良好互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，并深刻的認(rèn)識(shí)到觀眾新聞信息主體地位的形勢(shì)，在深入挖掘其新聞信息訴求的基礎(chǔ)上，充分掌握電視新聞制作的流程，更好的應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。此外，電視新聞播音主持還可以在特定情況下進(jìn)行直播，新聞采集和節(jié)目主持同時(shí)進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，滿足其新聞信息的需求。所以總的來說，提升電視新聞播音主持的行業(yè)觀念是促進(jìn)其發(fā)展的有效途徑。

(二)提高專業(yè)水準(zhǔn)

在先進(jìn)理念的指導(dǎo)下，播音主持要始終秉持自我提升的觀念，通過自己豐富的豐厚的知識(shí)積累和豐富的主持經(jīng)驗(yàn)，不斷彰顯其橋梁功能。在全媒體的大環(huán)境下，電視新聞播音主持要嚴(yán)格要求自己，不斷扎實(shí)自己的主持專業(yè)理論，并針對(duì)主持工作中整個(gè)環(huán)節(jié)的把控能力以及對(duì)語言、情感把握能力不斷進(jìn)行提升之外，還要將自己的能力培養(yǎng)延伸到新聞采訪、新聞寫作上，成為一個(gè)更加專業(yè)和全能的主持人，滿足電視新聞播音主持行業(yè)對(duì)主持工作者高綜合能力的要求。

(三)進(jìn)行電視新聞媒體主持工作的創(chuàng)新

在全媒體時(shí)代的沖擊下，電視新聞媒體主持的工作要充分保留傳統(tǒng)工作模式的優(yōu)勢(shì)下，吸取新媒體技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)新理念的帶領(lǐng)下，優(yōu)化傳統(tǒng)工作模式，深入挖掘當(dāng)前新聞?dòng)^眾的信息需求，尊重其主體地位，進(jìn)行工作的創(chuàng)新，滿足其需求的同時(shí)，更加豐富其工作形式。還要結(jié)合新興媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行電視新聞媒體的宣傳力度。

(四)打造播音主持行業(yè)的品牌形象

在上述改進(jìn)措施的指導(dǎo)下，要根據(jù)平臺(tái)的所有資源，致力于打造一個(gè)專業(yè)的播音主持形象，其主要載體就是主持人。借助傳統(tǒng)電視新聞媒體的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，打造專業(yè)主持人的同時(shí)還要與其他專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，不斷提升其專業(yè)性，吸引觀眾，有助于增加其粘性。此外，借助專業(yè)的主持人，對(duì)第一現(xiàn)場進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道，滿足觀眾好奇心，以獨(dú)特的新聞解說視角豐富觀眾的認(rèn)知，將其專業(yè)性不斷得到提升。

三、結(jié)束語

綜上所述，全媒體背景下，電視新聞播音主持要秉持自我提升的理念，更好的適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，從專業(yè)能力到職業(yè)素養(yǎng)，從知識(shí)積累到行業(yè)發(fā)展觀念都要進(jìn)行全方位的提升，助力電視新聞播音主持行業(yè)得到持續(xù)的發(fā)展。