對新媒體發展問題與引導管理對策的探索

拉巴多吉 西藏阿里地委宣傳部(網信辦)

新媒體的發展既影響著相關媒體行業，也讓社會管理及人們的生活有所變化。它讓媒體形態發生了變革，人們生活的方式有所改變，同時讓公共關系得到了一定的變遷。新媒體的發展雖然取得了一定的成效，但也存在著不少問題，所以，應解決發展問題，讓新媒體進行健康發展。

一、新媒體的發展問題

在科技與用戶要求的共同推動之下，新媒體得到了快速的發展，在生活及傳播中的所扮演的角色也越來越重要，加快了媒體和新媒體的轉型，與此同時也出現了一定的問題，其關鍵的問題有：1.新媒體的內容質量參差不齊，對媒體的形象及傳播正能量有著直接的影響。豐富的信息量是新媒體的顯著特點，信息的劇增讓我們對科技、文化以及社會的信息有機會進行接觸，所以，新媒體應該成為人們學習交流及傳播文明的主要渠道，也應該成為人們推動產業效率、產業升級以及社會財富的主要平臺，同時也應該成為弘揚社會精神及正能量傳播的主要陣地。但因為新媒體的內容質量參差不齊，時而出現一些虛假低俗的信息，對人們精神世界造成侵蝕，特別是對青少年身心健康造成不利影響，使“三觀”的培養存在誤導。其不僅對人們的判斷有所誤導，也使新媒體公信力得到一定的損傷，嚴重破壞了新媒體的健康發展[1]。2.嚴重的泡沫經濟趨勢，對新媒體相關行業及企業的發展造成誤導。在新媒體時代，流量就是關注度，擁有關注度就意味著變現，所以就有低質網劇及內容等現象的滋生。且新聞也出現了抄襲、拼湊等現象，在這些現象背后，就是泡沫經濟趨勢的力量。3.防不勝防的網絡垃圾及暴力現象。新媒體的交互性及開放性特征為民眾提供了發聲的機會，在虛擬的環境之中，匿名發言讓網絡變成了人們的發泄場所，過激的語言和負面情緒導致防不勝防的網絡暴力。新媒體傳播與網絡暴力之間有互導的效應，因此在新媒體發展過程中要重視網絡垃圾及暴力現象的出現，并及時堅決的進行打擊和取締。

二、新媒體引導管理對策

(一)對法律法規進行健全完善

對民眾的法律法規的意識進行強化，對出版、手機網絡及社交等渠道與相關企業的法律制度進行完善。法律法規是有效對新媒體的發展進行引導及規范的手段，我國對該領域的法律工作也十分重視，建立相應的法律法規。但隨著新媒體的快速發展，其法律制度顯得有些落后。應根據新媒體的發展特點及規律，與國際的先進經驗想結合，對新媒體的立法理念及思路進行不斷創新和調整，進行科學合理的制度安排，對相關法律進行完善，使新媒體的法律法規得以健全，通過法律手段對新媒體發展過程中的問題進行治理，讓新媒體進行有序法制的發展軌道。

(二)對新媒體的把控水平及能力進行提高

傳統的媒體對于新聞的要求及規范化的審核制度，是新媒體所不具備的，因此相比于新媒體，傳統媒體所發表的言論及觀點的真實及權威性更強，新媒體具有自己的發展特點及規律，如何讓引導、培養及管理新媒體的能力得到提升，是目前新媒體發展應首要解決的問題。因此，應對新媒體的傳播特點、技術及規律認知要進行著重提高，提出適合引導、培養及管理新媒體的方案，做到“左右開弓”。

(三)堅守職業道德，讓專業化傳播能力得到提升

新媒體公信力主要來源于媒體人堅守職業道德的能力，對于職業道德的堅守首先是要求媒體人對事件進行真實客觀的報道，杜絕“標題黨”的出現；其次，要求媒體人要進行及時辟謠，將事件的真實性進行還原。為了讓媒體人能夠堅持職業道德操守，可以借助獎懲制約機制、結合國外媒體的先進經驗手段等進行規范化管理。與此同時，讓新媒體的自律意識進行加強，新媒體進行良好發展的關鍵是對行業自我約束力進行提升，只有這樣，新媒體公信力才能得到提高，獲得強大的發展根基[2]。傳統媒體與新媒體都是獲取信息及對輿論進行監督的工具，雖然傳播形式及特點有著一定的差異，但最終都是為了服務社會，將社會輿論引導向正確發展，所以兩者應該進行融合以及進行共同發展，與此同時，要對新媒體的內容進行創新及拓展，將低俗及虛假的內容淘汰出去，讓內容向優秀及原創方向發展，不斷加強創新意識，開拓符合新媒體發展的商業形式，才能使媒體得到更好的發展。

三、結論

新媒體憑借著其及時性、開放性等特點，讓其成為了傳播速度最快及影響范圍最大的媒體。但任何事情都是雙面性的，方便了人們及社會的發展，同時也存在著一定的問題，所以應對發展中的問題進行引導和解決，讓新媒體進行可持續發展。