新媒體視域下的新聞傳播特點及策略研究

徐翔 延安大學

利用新媒體手段獲取外界信息已經成為大多數公民所選擇的方式，越來越多的公民在業余生活中利用新媒體來獲取新聞，也充分的體現了新媒體的便利性和全民性。我國近幾年來針對新媒體視域下的新聞傳播特性以及相關措施呈現多樣化，新媒體視域下的新聞傳播具備怎樣的特性和傳播，本文將介紹。

一、新媒體概述

隨著網絡的普及及飛速發展，新媒體在人們的生活中已經得到了越來越廣泛的應用，新媒體的實質是以互聯網技術為背景依據的新聞傳播方式。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為"第五媒體"。這種新型的傳播方式與傳統傳播方式之間存在著巨大的差異，不管是方式上還是途徑上，新媒體都具備一定優勢[1]。其優勢包括傳播與更新速度快，成本低，信息量豐富，內容多樣，搜索功能全面，傳播成本降低，與人們互動性強烈。

二、新媒體視域下新聞傳播的特點

(一)新聞傳播方式較為多變

在傳統模式下，信息的傳播途徑大多是廣播、報刊、電視等，隨著新媒體技術在在人們生活中的應用，新聞傳播的渠道和方式也越來越豐富，實現了傳播方式的多元化。當下新聞傳播通過網站、電子屏、手機報、微博、客戶端、微信等新興平臺傳播。如，人們能利用微博、微信等軟件獲取新聞，通過這種方式能迅速了解國內的最新新聞動態[2]。社會的發展通過這種現代化方式拉近了人類與新聞信息的關系，大眾的關注直接對新媒體存在起到了決定性作用。而且，現在新媒體傳播方式變化很快，由于新時期的發展，使得新媒體的傳播形式在不斷變化和更新，朝著更加多元化和信息化形式轉變和發展，人們獲取信息的途徑和形式更加便利和多樣。

大眾能夠通過新媒體獲得源源不斷的信息和知識，反之大眾又能夠為新媒體發展提供一定方向，使得新媒體形式更加具體和全面。

(二)傳播內容具有豐富性

傳統媒體傳播方式是單一的，線性的，傳播內容通常是文字和圖片，這樣的新聞內容是具有局限性的，在特定的時間內信息的發布者發布的信息沒有反饋。隨著新媒體的迅速發展，傳播的行為、方式、速度等都發生了巨大的變化，微博、微信等新的傳播方式使得每一個人都可以成為信息的接受者和發布者，人們能夠了解到政治內容以外的更多信息，例如，傳統時期娛樂新聞主要以人物講述形式，缺少視頻、圖片的支撐，而新媒體的出現使得現在娛樂新聞更加形象和具體，新媒體的傳播可以通過文字、圖像、聲音等多媒體化趨勢傳播。

(三)傳播途徑更加廣泛

傳統媒體傳播的途徑包括：廣播電視、報社雜志、新聞發布會、自發媒體(小報、傳單)、營銷策劃等，在傳統媒體形式下，信息的發布通常是新聞相關工作人員，普通人員只是以接收者的形式來獲取新聞，但在新媒體視域下，普通的接收者也同樣可以作為新聞的發布者，人們能夠隨時了解信息，新聞傳播的方式也更加自由化，全民化，信息的傳播途徑也越來越廣泛。

三、新媒體視域下新聞傳播存在的問題

(一)新聞價值降低

隨著新媒體的迅速發展，新聞的價值觀被重塑，人們需要一種新的公知來替代大眾傳媒，那么價值觀的重塑就是一種挑戰，需要謹慎。如，由于迅猛的信息節奏無法給新聞從業者足夠的時間來把關新聞線索，使得媒體喪失了過濾的主動權。

通過新媒體的發展，大眾也開始成為新聞的發布者和參與者，導致媒體上存在著參差不齊的聲音，其中包括支持的、反對的、積極的、消極的等等[3]。因此評論者之間也出現了不同的局面，甚至現實生活中的朋友在網絡發表言論時，站到了對立面，雖然我們倡導言論自由的理念，但言論自由沒把握在一定程度內，就會造成社會影響，甚至會阻礙到社會發展，那么在一定程度就降低了新聞自身的價值。

(二)侵權現象普遍存在

目前，在新媒體視域下，新聞傳播過程中侵犯知識產權的現象也普遍存在。

新版本微信由于功能的增加，開始涉及游戲、出行、商務等多個領域，由于微信功能的多元化，使得侵權現象普遍存在。微信“附近的人”“搖一搖”“漂流瓶”等功能在被使用時，也會讓他人獲取用戶的相關信息，另外以用戶綁定銀行卡才能開通的微信支付為例，微信后臺的儲存、管理、調動、使用用戶銀行卡信息，也可能出現混合、丟失，甚至是泄露。

(三)信息泛濫

新媒體視域下的新聞發布者已經變為民眾，隨著人口數量日益增多，對新媒體的使用情況也逐漸頻繁，使得當前社會新聞信息泛濫嚴重，并涉及到越來越多的領域。如，最近相關數據顯示在我國每分鐘在谷歌上的搜索量高達2400000次，據不完全統計，美國每分鐘社交網絡中上傳350000條信息，大約有150000000個郵件被源源不斷的發出，通過這些數據和信息能夠看出，自信媒體出現后信息泛濫程度極其嚴重。

四、新媒體視域下新聞傳播策略

與傳統媒體比較，新媒體視域下的新聞傳播發生了巨大的改變，同時大量問題來隨之出現，為了保障新媒體的新聞傳播有效進行，需要做好幾方面工作。

(一)傳統媒體與新媒體進行良好融合

要想保障新媒體能夠得到良性發展，新聞行業的工作重心就是將傳統媒體與新媒體進行良好的融合，經過對比分析，新媒體比傳統媒體有更多的發展優勢，但是通過傳統模式所得到的信息更具有精準性和真實性。因此，為了保證新媒體能更好的發展下去，就要使其能與傳統媒體良好融合。首先要解決的問題就是傳統媒體傳播速度緩慢的問題，其次就是傳播效率較低的問題，最重要的就是新媒體要借鑒傳統媒體的權威性和真實性的優點進行工作。

(二)國家制定相關法律制度

在享受新媒體便利的同時，還需要面對新媒體帶來的相應問題，通常這些問題不僅依據普通方式就能解決的，大多數情況下，需要相關部門提出相應的解決辦法。法律制度中必須包括針對傳播謠言、破壞社會和諧發展行為實施嚴肅處理的措施，并且將民事以及刑事相關法律結合進來。最重要的一點是法律制度內必須有相關條文是針對保護新聞發布者的知識產權，從根本上避免侵犯知識產權現象的出現，保護發布者的合法權利。只要成立一套完整的法律制度，就能保障新媒體視域下的新聞傳播能保持穩定性發展。

(三)強化公民的風險防范意識

作為新媒體的接受對象，公民與新媒體之間的關系越來越親密，因此，社會上利用人們對新媒體的依賴程度所導致的網絡詐騙現象越來越多，所以，民眾要采取風險防范意識的方式來提高自身的合法權利。公民在進行自我保護時，需要從以下兩方面進行具體實施，首先，民眾在瀏覽網頁時或者在閱讀新聞信息時，要清楚的了解此網站或者此新聞賬戶是否被安全保護。同時對此方面以及相關信息進行學習，進一步增強自身識別風險的能力，避免接觸到不良網站，導致個人私密信息外泄。其次，在我國相關法律制度還不夠完善的情況，使得個人信息外泄的現象經常出現，基于此，民眾就要有基本的辨別能力，正確分辨出虛假信息、真實信息、詐騙信息，不要輕易將個人信息外泄。

(四)提供便利新聞訊息獲取平臺

在當今社會，手機已經成為新聞傳播的主要手段，人們不僅能夠通過手機來實現人與人之間的聯系，而且結合手機精準化的特性和定位功能新媒體出現后要為人們提供便利性。如，新聞傳播能夠根據手機所顯示的地理位置和用戶的喜好，推薦給用戶可能感興趣的信息，使用戶在了解資訊時能更方便，這一切都歸功于手機客戶端，給用戶提供了一個可移動的新聞平臺。

五、結語

新媒體新聞的傳播方式與傳統新聞的傳播之間存在很大的差異性，新媒體的新聞具有很強的傳播特性，所以，新媒體在新聞傳播過程中，應該以更加認真、嚴肅的態度展開合理的傳播策略，新聞訊息更順暢的傳播出去，新媒體是公民們獲取外界信息的主要途徑之一，它能使新聞及時的被接收了解。