報紙新媒體突出評論的“內容為王”

韓永軍 人民郵電報社

當人們的閱讀載體逐漸從傳統紙媒轉向 PC 以及手機時，報社僅靠傳統紙媒既跟不上閱讀習慣的變化，也無法滿足報道對象的多渠道傳播需求，因此要利用先進的技術手段，加強傳播能力的建設，尤其要把優質的內容傳播給有影響力的人群。因此，報紙轉型要著力提升優質內容的傳播能力[1]。

此外，報紙發展新媒體要重構編采流程。發展新媒體是傳播形式的創新，發展新媒體有兩條不同的路徑，一是徹底以互聯網的思路來重構現有的編采考核體系，以全新的機制來支撐向新媒體的轉型；二是以全媒體為目標，通過“一次采訪、多次發布”等機制，通過各個媒體的有機結合實現立體的信息發布。不論是哪種路徑，都涉及重構編采流程，其核心是編采分離。同時，積極關注自媒體發展。當前社會上的自媒體發展如火如荼。報社應密切關注自媒體的發展，盡快推出報社的自媒體聯盟，形成“大報為航母、各記者的微信自媒體為艦載機”的立體傳播影響力。當然，做自媒體的工作強度很高，對記者的新聞敏感性和快速寫作能力提出不小的挑戰[1]。

眾所周知，報紙的新聞業務包括消息、通訊和評論三大基本體裁。所謂報紙的“內容為王”，基本就是在這三大塊上發力。在上世紀九十年代，厚報時代的來臨，適應了市場經濟的勃興，深度報道大行其道，成為新聞業務的主流，寄托了當時新聞人的新聞專業主義夢想。可以說，這一時期深度報道就是新聞報刊所倡導的“內容為王”的主要標志。

進入2010年以來，新媒體開始沖擊傳統報紙的業務陣地，報紙在新聞業務方面進行了結構性調整。主要表現在：一是對消息的數量大幅度刪減。也就是說，消息在傳統報紙上原來占據的主導地位被撼動了。很多改版后的報紙，比如《人民日報》、《中國教育報》等消息的數量大幅度減少。二是通訊等兩千字左右的中型報道數量大增，占據了改版后報紙的主要版面。三是五千字以上的深度報道在《南方周末》、《第一財經》等報紙仍然占據主要位置，但是，在《人民日報》一般只在周刊少量出現，在前面的專版、要聞版幾乎絕跡。四是評論普遍成為改版后的新聞報紙的重頭戲，其標志在于報紙已經不滿足于以往在專版周刊上發表評論，作為烘托的配角出現，而是設立專門一個整版，充分發揮評論的旗幟導向作用。

這些變化的出現，是傳統報紙應對新媒體沖擊的策略反應。顯然，消息由主導地位變為補充地位，是因為報紙出版周期相對于網絡、微信、微博、客戶端而言太長了，如果還堅持消息為王，第二天讀者翻開報紙，看到的基本上是網絡已經發布的消息，對報紙的新鮮感會持續下降。深度報道熱度降低的原因在于，報紙所轄的微信、微博、客戶端往往充當報紙“先頭部隊”的角色，太厚重的文章讀者很難在微信、微博、客戶端上讀完，碎片化的閱讀已經解構消弭了深度報道的優勢。而評論大行其道，就是因為評論的意見性信息是報紙相對于新媒體的事實性信息的區別所在，而且篇幅一般在千字左右，容易受到報紙讀者和新媒體讀者的雙雙好評。這就意味著，在新媒體時代，報紙的“內容為王”的重心應當放在強化評論上，這樣，報紙的影響力才能借助新媒體的傳播得以持續。

內容和質量是報業核心競爭力的關鍵。[2]傳媒業創新的根本是內容創新。[3]內容為王一直是報紙賴以生存的根基。在與新媒體競爭的時候，報紙“內容為王”的含義發生了變化，由以往靜態地強調刊登在報紙有特色有分量的內容是報紙的存在基礎，到動態地強調根據不同的發布時機，對同一新聞事件進行不同的內容發布。報紙由于出版周期問題無法做到即刻發布，即使派出去的記者新聞敏感再強、新聞寫作水平再高，面對新媒體的瞬間發布，也只能望洋興嘆。這就意味著，在報紙喪失第一落點的優勢的時候，如何抓住第二落點，成為“內容為王”的核心內容。報紙轉型堅持突出評論的“內容為王”原則，就是要挖掘新聞評論的深度和高度，對新聞信息進行二次挖掘，賦予新的意義，對新聞信息進行深層解讀，這種原創內容，只有編輯部的評論員和編輯提高自身素質才能夠駕馭，從而避免了技術上同新媒體的競爭。

在媒介融合時代，內容為王是指內容權威精簡而且有價值。這就是說，在信息爆炸，讀者注意力無所適從的時候，報紙主要通過為讀者過濾篩選有價值有分量的信息，使讀者在琳瑯滿目的新聞信息大餐中發現最有胃口的那道菜，久而久之，讀者會因為“易讀”而接近，因為“悅讀”而不棄，讀者粘性增加，報紙影響力提升。

如今，美國《洛杉磯時報》和英國《衛報》開始嘗試讓機器人寫新聞。美國加州發生的一場地震，《洛杉磯時報》發布的新聞報道速度最快，就是機器人用三分鐘的時間協作完成。一時間，機器人會搶了新聞記者的飯碗嗎，成為理論界和實務界的熱點話題。這為報紙轉型又提出新的課題。報紙轉型從人與互聯網、移動互聯網這些“人與網”的關系，又加入了“人與機器人”的關系，報紙轉型的課題變得更為復雜。但是，無論如何艱難，報紙轉型歸根到底是一個如何創新的命題。如同新媒體這個概念會隨著技術的融合和發展被賦予新的內涵一樣，報紙轉型并非是一蹴而就的事物，如何發揮報紙中所有力量的創新精神，找到適合報紙生存發展的路徑，打造新的盈利模式，交上圓滿答卷，是歷史賦予中國報業的沉甸甸的責任。