淺析媒體融合環境下典型報道創新
——以王繼才典型報道為例

盧繼鍵 國防大學軍事文化學院南京教學區

當今典型報道在大眾心目中呈現出一個“既重要又無聊”的矛盾印象：一方面持續發酵的“戲子誤國”思潮，要求媒體對為社會作出重大貢獻的人物給予更多關注。這種思潮雖矯枉過正之嫌，但在客觀上證明了典型報道的當代價值。另一方面，《青年記者》雜志調查顯示，無論是網絡投票者還是接受問卷調查的新聞從業者，先進典型宣傳在“平時最愛看的新聞信息”中所占比例均為0。[1]兩個貌似相悖的事實告訴我們，典型宣傳影響力的減弱，不在于典型報道本身失去了價值，而在于新聞從業者適應時代變化、創新典型報道的步伐邁得不夠快。

今年8月開始，隨著習近平對王繼才先進事跡作出重要指示，全國范圍內對王繼才的宣傳報道拉開序幕。筆者從人民日報、光明日報、解放軍報、中國青年報等重要媒體入手，分析此次典型報道出現的新變化，以期為改進新聞報道工作、增強典型宣傳生命力提供思路。

一、突破“高舉高打”思維定勢，創新典型報道形式

在我國，較高規格的典型報道從典型的發掘選定，到宣傳的組織和實施，都有一套十分嚴格的程序和規范。傳統媒體長期形成的“大通訊—響應—體會—總結”生產鏈條，以及潛在形成的“高舉高打”思維定勢甚至已經影響到了新聞從業者自身，實際上對典型報道創新起到了一定負面作用，最突出表現就在于同質化模式化的報道方法，以及未能及時吸收新媒介形態的傳播優勢。

在此次的王繼才典型報道中，上述問題有所改觀。比如，解放軍報除了多篇長篇人物通訊、評論以及學習典型精神的“響應稿”等規定動作之外，積極拓展了典型宣傳的外延，如與公益廣告結合，做成主題公益宣傳；在副刊上發表文學性較強的紀念散文。涉軍微信公號“一號哨位”推送的文章《推薦一份年薪百萬的工作，簽約32年！》從最近熱炒的“高薪島主”新聞入手，將王繼才與美劇“權力的游戲”中的守夜人相稱，為王繼才精神的解讀提供了新的角度。

借助新媒體傳播優勢開展典型報道也是一大新亮點。如中國軍網發布的視頻《VR視角，帶你走一走王繼才的巡邏路》，利用最新的VR技術，以全新的視覺體驗真實再現了王繼才夫婦工作生活的日常環境，是一次利用新興媒體技術進行典型報道的有益實踐。以上這些做法，都擺脫了我們對典型報道的傳統印象，并且取得了相對良好的傳播效果。

二、觀察者的存在，使作為“他者”的典型人物更加貼近

在新聞專業主義理念影響下，部分新聞從業者往往將客觀性作為新聞寫作的第一原則，在新聞文本中盡量降低記者自身“存在感”，避免在報道中加入主觀判斷。然而從典型報道誕生之日起，飽含感情色彩、政治導向鮮明又一直是其區別于其他新聞題材、甚至是資產階級新聞實踐之處。這種理論與實踐之間的張力在上世紀八九十年代的學界討論中得到一定體現。“新聞界對‘典型報道’的關注一方面出于對長期以來典型報道實踐模式的反思，尤其是典型報道在真實性和宣傳性方面存在的問題；另一方面則展開了對‘新時期’語境下典型報道如何開展的初步探索”。[2]

在媒體融合的背景下，一些媒體在典型報道的手段上勇敢邁出了創新的步伐。筆者在此次王繼才典型報道的研究中發現，記者作為“觀察者”的存在感明顯提高。如解放軍報長篇通訊《在那并不遙遠的地方》在開篇寫道：“從江蘇省連云港市灌云縣燕尾港坐船上島，繞行長長的防波堤，航程12海里。在手機的電子地圖上，它與大陸的直線距離只有9公里”“那天，記者夜宿開山島。抬眼望去，大陸上的燈光沿著海岸綿延不絕，融入滿天星斗。海風中，仿佛能嗅到來自對岸繁華都市的人間煙火。”作者拋棄了俯視的全知視角，而是從一個真實的探訪者的角度出發去介紹開山島的地理位置信息，為讀者提供了一個代入的機會，也為典型人物貼近讀者提供了機會。光明日報通訊《一個人感動一個國》則更加看重思想深度，以“真與實”“大與小”“愛與恨”“變與不變”四對概念關系統馭全篇，體現了作者深刻的哲學思考。解放軍報客戶端的《一人，一島，一生》，以“霍去病封狼居胥”“升國旗”“背包繩”“雷鋒”等極具民族與軍旅特色的意象貫穿全文，充分彰顯了當代軍人擔當報國重任的精神風貌。

以上這些例子，在堅持真實報道的前提下，將報道視角回歸到人自身，以觀察者的姿態主動建構典型人物。這種做法也許與新聞專業主義“客觀性”概念格格不入，但它卻實實在在地為讀者提供了一個鮮活的“人”的視角。當然，如何成為一個合格稱職的“觀察者”，則是另外一個需要討論的問題。

三、寫好典型背后的“一群人”，搭建“一個人”與“所有人”的橋梁

典型報道的理論根基是個性與共性的關系。“新聞事實的個性來源于社會的多樣性和統一性。記者在構思典型報道時，突出共性才能使鮮明的個性反映一般，代表一般，對一般有指導意義……搞典型報道，應當著眼于共性，立足于個性，共性反應得越突出，指導性就越大，典型就越有說服力。”[3]

然而現實情況是，為了使典型人物的“個性”更加突出，片面突出典型的個人特質，而忽視了典型人物所處的時代環境和社會關系，呈現出典型人物與社會現實的“割裂”狀態。過去不少報道中，典型背后的“一群人”往往只在提供直接引語時才有所貢獻，在典型事跡中頻頻淪為“被拯救者”甚至是“群眾演員”。典型人物被強行賦予“鶴立雞群”的高位，反而給人物本身帶來了異常脆弱的生活邏輯。

在本次王繼才典型報道中，媒體在塑造王繼才個人的精神特質時，沒有將對王繼才的人物塑造孤立于社會環境之外，而是將王繼才融入到背后的“一群人”之中，為典型示范作用的發揮提供了更為廣闊的現實空間。

在塑造王繼才形象的過程中，妻子王仕花起到了重要作用。她不僅從始至終見證了王繼才32年的守島歲月，更是在王繼才離世后記者所能接近的最核心新聞來源。事實上王繼才的典型報道，在一定意義上也是夫婦二人事跡的報道。人民日報、中國青年報等媒體對王繼才的報道中都大幅涉及夫婦二人在守島歲月中的日常生活片段，而且很多是以王仕花以第一人稱角度進行呈現。

除了王繼才與妻子的夫妻關系之外，多篇報道基本上都涉及到王繼才與長輩、子女、武裝部領導、漁民、老兵、不法分子等人物的關系，而且不少人物關系線索都有始有終，具有相當的時間跨度。這些相互交織的線索貫穿全文，在王繼才背后建立起一個廣闊的關系網絡，深刻揭示了典型人物與當前社會環境之間的互動關系，也為讀者理解典型、學習典型人物提供了一個堅實的社會基礎。可以說，寫好典型人物背后的“一群人”，實際上是為典型人物“一個人”走向現實社會“所有人”搭建起的一道橋梁。

進入新世紀尤其是網絡媒體日益崛起的近幾年，媒體融合成為不可逆轉的客觀趨勢，融媒環境下新聞報道題材與樣式的雜糅與變異，大大超出了新聞人的想象。一方面，“標題黨”等嚴重違背新聞事業原則的行為遭到了普遍譴責和強力整治，另一方面，以自媒體文章為代表的新興媒體實踐在吸引受眾關注、引發社會輿論上的效果有目共睹。在這種時代背景下，作為傳統媒體“拳頭產品”的典型報道逐漸邁出了創新的步伐。只有順應媒體融合發展的時代潮流，大力創新宣傳報道內容和方式，典型報道才會在更長遠的未來展現出強大的生命力。