全媒體時代傳統紙媒轉型探討

楊波 無錫日報報業集團數字出版運營中心

傳統紙媒作為曾經的媒體潮流引導，在信息的采集分析和傳播上一直以來都是領軍者，具有很強的資本底蘊，但是隨著時代的變化，人們更多的需求，新的媒介也隨之產生，那么曾經占有重要地位，由上代的發展需求而產生的傳統紙媒，在面對新的時代的到來，新的媒介需求，就應該結合時代結合新媒介的優點，進行改良和提升。否則在這個發展迅速的時代，跟不上需求的變化，最終只有被淘汰的結局。

一、全媒體時代的基本特點

(一)多樣化的移動終端

事實上全媒體時代呈現出來的特點就是這個時代大眾對媒介的需求所在，也就是傳統紙媒所要學習借鑒之處。而全媒體時代特點之一就是獲得信息的門檻變得更低了，它不像傳統紙媒一樣會受到時間地點和呈現形式的過多限制。在這一點上要感謝技術的發展和網絡的普及，實現了獲得信息的便利性。同時這也是催生很多新行業產生的動力。全媒體時代的信息接收形式有很多，電腦，平板，手機，等等這些都是全媒體時代的推動者，盡管說這本身只是科技的發展，但是在科技的應用上，不得不說它改變了時代的方方面面，在媒介形式和功能上，它讓信息觸手可得，更加及時，在每一個人都能成為信息消費者和傳播者的時代刻，信息的傳播速度遠遠超出預想，它讓信息的傳遞和普及變得更加簡易。

(二)碎片化的閱讀時間

由于現代人的工作生活節奏變得更快，所以紙質閱讀事實上也逐漸到了一個冷淡期，這并非是對于紙質書籍價值的忽視，而是出于對時間緊湊做出的改變，對于自身閱讀需求做出的不得已的讓步，而且現代人絕大多數人也很難能夠花費好幾個小時，平心靜氣的閱讀一本書籍，但是事實上也還是有著閱讀需求的，所以在全媒體時代，就給人們提供了碎片化的閱讀形式，利用等車的幾分鐘，地鐵上的時間就可以及時的刷新聞，刷動態，了解一切自身想要知道的事情。而且花費的時間不會對正常的生活工作產生妨礙和影響，隨開隨收。

二、全媒體時代傳統紙媒的發展模式

(一)樹立用戶至上的觀念，研發碎片化的閱讀工具

傳統媒體尋求改變就一定要以用戶作為需求主體，時刻換位思考，站在用戶的角度來進行方案的制定。事實上傳統紙媒本身就具有內容鮮明且眼界行的特點，是較為有信息信服力的媒介，在信息的質量上是值得起推敲的。相較于目前更多的雜亂的快餐式的信息來說，在消費信息的性價比上，傳統紙媒的內容還是大眾較為承認認可的，在真正尋求信息而不是尋求消遣的用戶來說，還是很期待傳統紙媒的閱讀門檻也更加低，所以閱讀用戶都是潛在存在的，但可能很多就受到現代人閱讀時間零碎，無法專門撥出時間閱讀的限制，那么傳統紙媒更要進行碎片閱讀方式的創新。在這一點上可以還以傳統紙媒為主題，輔助性的開發閱讀軟件，搭建閱讀平臺，推薦個更多的用戶更多的閱讀方式。

(二)積極接觸知名網站，實現知名度的擴大

傳統紙媒的信息質量上存在很大優勢，但是如何能擺脫閱讀門檻限制，讓傳統紙媒的發展更加的結合時代，其中另一個方法就是和網絡媒介相結合，為了保證傳播的高效和質量，盡量尋求成熟的知名的網站進行合作。推廣出紙媒的網絡信息化，這并不是一個空想，事實上很多網站也有著自身的模塊分布，相對應于傳統紙媒功能的模塊也是存在的。但是尋求合作一定是基于雙方的意愿，在這一點上其實傳統紙媒也是很有誠意的，而且真的具體來看，這對于網站來說也是個雙贏的事情。因為本身傳統紙媒的根基深厚，即使受到現代新興媒介的沖擊影響，但還是有著巨大閱讀用戶，這些受眾是紙質媒介的力量所在，是一個十分龐大且需求固定的群體。網站和傳統紙媒合作，那么在用戶的拓展上也是會有不小的收獲。更何況傳統紙媒那么多年的口碑積累，合作無疑也是提升了網站的知名度和認可度，更何況傳統紙媒的成熟運營方式和人才團隊，在管理和運營中，也不會為網站造成額外的負擔，僅僅是提供平臺，就可以達到共贏的局面。

三、結束語

盡管傳統紙媒的信息質量上存在很大優勢，但是如何能擺脫閱讀門檻限制，提供更多閱讀平臺，讓傳統紙媒的發展更加的結合時代需求，那將是一個巨大的工程。但是傳統紙媒如果想要重新煥發活力，回到媒介的主流行列中，就一定要根據現代人的消費理念和生活方式進行針對性的改變。這樣才能更好的提供閱讀服務，提升發展能力。