探究新時期黨媒的視覺呈現及設計規律

郝曉雪 楊博 湖北黨員生活雜志社

一、新聞輿論的重要性

十九大報告中指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。要堅持中國特色社會主義文化發展道路，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國。”習近平總書記對新聞輿論工作的重要講話為我們黨刊工作者提出了要求，指明了方向，增加了信心，也讓我們為如何更好的服務讀者對象做出了更深層的思考。

二、新時期探討黨刊視覺發展的必要性

“這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代”用狄更斯的《雙城記》的一句話用來形容目前新時代報刊現狀是很貼切的。在新媒體的沖擊下，電視的觀看率降低，報刊的讀者也大批量的向手機、電腦轉移，這對全國期刊業來說并不是一個好的時代。習近平總書記的重要講話給我們從事新聞傳播的工作者帶來了一顆定心丸。這無疑是一個最好的時代。

黨的新聞輿論需要正確引導，很大一個手段就是通過黨刊陣地來實現。黨刊作為傳播黨的新聞輿論的喉舌，顯得格外重要。作為一名黨刊的美術編輯，深知刊物形式不僅僅服務于內容，它同時與內容一樣重要，甚至在閱讀文章中起到了主導作用。因此，思考在新時期黨刊視覺呈現的意義顯得尤為重要。

三、視覺呈現中著重考慮的幾個問題

(一)細化讀者對象群體

一般情況下，不同的讀者對象有著不同的視覺心理視覺。心理學是一個細化的分類，主要是指外界影像通過視覺器官引起的心理機理反應，是一個由外在向內在的過程。明確黨刊面對的大眾群體，應根據其特點及視覺心理來思考視覺呈現。黨刊的讀者普遍來說一般文化素養較高。他們的視覺心理往往比一般的讀者要強烈，但同時他們對視覺感受的要求也會高于普通讀者。他們不再滿足于簡單的表面信息，陳舊而被動的視覺接收，而是更加期盼各種豐富的形式出現。在過去，傳統黨刊中多運用滿鋪的紅色，整版的黨旗飄揚，這種視覺的感觸已經不能引起讀者大的機理反應。一篇有血有肉的文字，配上刻板的版式設計不但不能為視覺感受加分，還有可能會產生排斥心理。

(二)視覺傳達要充分考慮其黨刊特性

字體運用是提升黨刊視覺效果的基礎要素。成喬明在《藝術市場學論綱》中提出讀圖時代成形具有幾大社會原因，其中“圖片、影像要遠比文字生動、有趣；讀圖節省了人們的閱讀時間；個性化的文學表現催生了多元視覺文學的泛濫”“讀圖時代”是科技的進步，新媒體的多樣性加速了對人們視覺的沖擊。但讀圖時代也帶了一個負面的反應，說明人們注重表面上的感官刺激多過究其內在的含義。黨刊配圖相較于市場刊物有一定的局限性，黨刊內容的專業性強，考慮到文章的嚴肅性和對廣大黨員工作的指導性上，配圖具象性并不容易，這也就是為什么傳統黨刊配圖多是黨旗、黨徽等元素。現階段讀圖已經是一個趨勢，黨刊可以結合自身的特點，在保留其特性的基礎上稍加改進，一方面更新其原有的“標簽”印象，一方面重新強調內容為王。具體來講，理論性指導性較強的內容，可以采用大幅背景襯底的配圖方法，免去因文字過多產生的閱讀疲勞；故事性較強的文章，可以配以主人公生動的工作場景或者工作相關的生動圖片；大型策劃類的報道，可以運用圖標、鏈接、資料、編者按的文字圖片化的編排形式，豐富其報道的形式，使策劃類的內容各個獨立同時又能有機的結合在一起，形成跳躍的留白形式，從而讓閱讀也有沖擊和節奏感。

圖片設計是提升黨刊視覺效果的關鍵元素。再美的配圖也離不開文字的支撐。新媒體的圖像視頻中雖以圖為主也要由文字來輔助理解，更何況平面媒體中文字的地位，可以說黨報黨刊比一般的刊物，文字更是在視覺比重上占了大部門版面。“字體設計是運用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術，字體設計在現代視覺傳達中被廣泛應用，并且以它特有的感染力起著美化人們生活的作用。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構成要素。文字排列組合的優劣將直接影響其版面的視覺傳達效果。因此，文字設計是增強視覺傳達效果、提高作品的訴求力、賦予版面審美價值的一種重要構成技術。”如果說在圖片的選擇及應用中有一定的局限性，那么，我認為字體運用也有其黨刊的特點。國內刊物視覺呈現走在前列的毫無疑問是時尚類刊物。除了大尺度的照片，不按常理的夸張版式設計，字體變化也更加形式多樣。但黨刊獨有的“黨性”決定了它不能隨波逐流，但既然文字設計可以增強視覺傳達效果，那么在字體的運用上更是應該下大氣力琢磨。文字可以通過字體、字號的變化來使文章更加有層次感，加以在字體顏色上的區分，充分突出重點觀點的位置。用不同字體字號通過分級標題來劃分文章，使大篇幅、大段落的文字有了留白，使整篇文章有了節奏，視覺心理被強調，充分體現了以人為本，以人的感受為首要出發點。